Search Engine Optimization / SEO

1. Czym jest optymalizacja pod kątem wyszukiwarek?
2. Historia i rozwój
3. Zasada COLT
4. Rodzaje optymalizacji pod kątem wyszukiwarek
5. Optymalizacja strony (SEO na stronie)
6. Optymalizacja Offpag (Offpage SEO)
7. SEO Black Hat / White Hat SEO
8. Typowe błędy w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek
9. Ważne osobowości w dziedzinie SEO
10. Perspektywy na przyszłość
11. Wskazówki i porady dotyczące optymalizacji pod kątem wyszukiwarek

Наша команда-партнер Artmisto

Search Engine Optimization ( SEO ) odnosi się do środków mających na celu poprawę umieszczania stron internetowych, obrazów lub filmów w wyszukiwanych wynikach Google lub innych wyszukiwarek, takich jak Bing.

Zanim zaczniesz ulepszać swoją stronę, pomaga zrozumieć, co oznacza optymalizacja pod kątem wyszukiwarek, jakie są różne rodzaje optymalizacji i czego należy unikać, jeśli to możliwe, aby uniknąć karania. Tylko jeśli zrozumiesz podstawowe zasady, możesz z powodzeniem umieścić swoją witrynę w Google.

Czym jest optymalizacja pod kątem wyszukiwarek?

Jak wspomniano wcześniej, optymalizacja pod kątem wyszukiwarek odnosi się do różnych środków służących optymalizacji stron internetowych, obrazów i filmów wyszukiwarek takich jak Google lub Bing.

Lepszy ranking w wyszukiwarkach dzięki optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Istotne w kontekście SEO jest określenie kluczowych terminów i poprawa osiąganych pozycji na stronach wyników wyszukiwania. Na przykład ważne byłoby, aby firma świadcząca usługi doradcze w zakresie procesów reorganizacji uzyskała pozycję lidera na odpowiednich warunkach reorganizacji. Dobry ranking dla różnych kluczowych terminów nie może promować sukcesu biznesowego, ponieważ potencjalni klienci, potencjalni klienci lub klienci będą używać tylko bardzo specyficznych terminów lub kombinacji terminów podczas badania tematu. W przypadku tych słów kluczowych należy znacznie wyprzedzić wyszukiwarki, aby osiągnąć większy sukces we własnej firmie. Ponieważ potencjalni potencjalni klienci często dokładniej sprawdzają najlepsze wyniki wyszukiwania w sieci.

Podstawą dobrej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek jest nadal odpowiednie określenie słów kluczowych. Często używane słowa kluczowe nie są zbyt dobrze dopasowane, ponieważ potencjalni klienci używają różnych terminów. Staranne określenie słów kluczowych to pierwszy krok w SEO. Następnie należy zastosować odpowiednie metody, aby dostosować warunki na wewnętrznych częściach stron internetowych. Tutaj wiele się zmieniło w ostatnich latach, ponieważ wyszukiwarki stale dostosowują swoje kryteria. Dotyczy to również zewnętrznych czynników SEO. Zewnętrzne linki z zewnętrznych stron internetowych mają duży potencjał do dobrego rankingu, ale mogą zostać niewłaściwie zastosowane, aby spowodować wiele szkód na stronie.

Jeśli chodzi o optymalizację wyszukiwarek, istnieje ważna zasada: Zoptymalizuj swoją stronę przede wszystkim dla użytkownika, a nie dla wyszukiwarki! Użyj zdrowego rozsądku i utrzymuj swoje działania SEO na zdrowym poziomie. Wyszukiwarka powinna rozumieć, na czym polegają Twoje strony i rozpoznawać wagi tematyczne - ale to użytkownik zapewnia niezmiennie dobre rankingi.

Historia i rozwój

Pojawiła się potrzeba SEO, gdy firmy i organizacje uznały znaczenie wyszukiwarek dla ich sukcesu. Tak było w drugiej połowie lat dziewięćdziesiątych. Internet, którego opinia publiczna doświadczyła jako nowy, nie mógł być dłużej rozumiany konwencjonalnymi metodami. Potrzebne były automatyzmy, aby poradzić sobie z zalewem informacji ze stron internetowych. Wyszukiwarki takie jak Altavista i Yahoo były w stanie udzielić tutaj pierwszej pomocy, ale zostały przeniesione z końca lat 90. przez nowatorską wyszukiwarkę Google, która mogła zagwarantować lepsze metody rankingu. Sukces Google zaowocował silnymi wysiłkami optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, ponieważ ta wyszukiwarka była w stanie zastosować szczególnie inteligentną metodę określania jakości.

Historia optymalizacji dla wyszukiwarek 1994 - 2001 / Historia SEO w Internecie 1994-2001

Oryginalne wyszukiwarki nadal w dużej mierze podążały za treścią strony internetowej, aby obliczyć jej znaczenie. Uwzględniono również dane słów kluczowych osadzone na stronach internetowych, co doprowadziło do podjęcia decyzji o stosowaniu niezdarnych procedur. Agencja zajmująca się procesami reorganizacji musiała uwzględnić to i inne warunki swojej dziedziny działalności tylko w informacjach dotyczących słów kluczowych i miała już dobry ranking, jeśli warunki te pojawiły się z określoną częstotliwością w treści stron internetowych. Jednak tylko wtedy, gdy nie było odpowiednio zaprojektowanych stron internetowych konkursu. Jakość wyników wyszukiwania spadła, wynik rankingu był silnie zaznaczony przez zbiegi okoliczności.

Historia optymalizacji pod kątem wyszukiwarek 2002 - 2009 / Historia SEO Internetu 2002-2009

Google znacznie ulepszyło algorytmy. Znaczenie informacji słów kluczowych zostało cofnięte. Zawartość stron internetowych była postrzegana bardziej szczegółowo. Czynniki zewnętrzne (linki z niezależnych stron internetowych) zostały mocno uwzględnione w rankingu. Wszystkie czynniki były i są stale dostosowywane, więc SEO staje się zadaniem, które można rozwiązać tylko jako ciągłe wyzwanie.

Zasada COLT

Skuteczna optymalizacja pod kątem wyszukiwarek opiera się zasadniczo na następujących 4 czynnikach - zwanych także zasadą COLT:

• Treść : Twoja strona wymaga unikalnych, wysokiej jakości, a przede wszystkim czytelnych treści, które dają wiedzę użytkownika, wzbudzają jego zainteresowanie, bawią go i lubią być udostępniane.
• Optymalizacja : dobra czytelność treści strony, szybki czas ładowania, zoptymalizowany wyświetlacz na urządzeniach mobilnych i uwzględnienie podstawowych czynników OnPage są niezbędne do osiągnięcia dobrych i przede wszystkim trwałych najwyższych rankingów.
• Linki (linkowanie): dobrze zorganizowane wewnętrzne łącze i wiele wysokiej jakości linków (rekomendacji) z innych stron internetowych ma zasadnicze znaczenie dla dobrych rankingów.
• Czas : Cierpliwość jest cnotą ... i niestety potrzebujesz dużo w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Sukces staje się widoczny dopiero po wielu tygodniach.

Każdy z tych czterech czynników znacząco przyczynia się do poprawy rankingu Google - zwłaszcza jakości treści strony. Co do zasady, linki z zewnętrznych stron internetowych są udostępniane na własną rękę, o ile treść jest warta udostępnienia lub polecenia. Możesz również trochę pomóc tutaj, na przykład poprzez aktywne uczestnictwo w forach tematycznych lub publikowanie specjalistycznych komentarzy na temat platform tematycznych. Czynnik czasu wynika z poprzednich bloków i nie można na niego wpływać.

Rodzaje optymalizacji pod kątem wyszukiwarek

Jeśli używa się SEO do treści stron internetowych, wtedy mówi się o Optymalizacja onpage OnPage SEO: Wyszukiwarki pytają, które terminy są często używane, gdzie pojawiają się na stronie i jak silna jest ich gęstość. Ale dla dobrego rankingu istotne jest przede wszystkim to, czy i które linki zewnętrzne z zewnętrznych stron internetowych są dostępne. Aby to uzyskać, używana jest optymalizacja OffPage lub link building. Istnieją różne profesjonalne, ale także bezpłatne narzędzia SEO dzięki któremu możesz szczegółowo analizować i optymalizować swoją witrynę.

Optymalizacja strony (SEO na stronie)

Optymalizacja witryny OnPage SEO

Jeśli zdecydowano się na odpowiednie słowa kluczowe, muszą one zostać uwzględnione tylko (odpowiednio) na stronie internetowej. Wcześniej wybrano raczej schematyczne podejście. Wybrałeś dość duży podzbiór słów kluczowych i umieściłeś je we wszystkich częściach witryny. Uwzględniono nagłówki i dane ALT dla zdjęć, a także tekst treści lub metadane stron internetowych.

Można sobie wyobrazić, że te podejścia niekoniecznie przyczyniają się do jakości treści. Dlatego wyszukiwarki, takie jak Google, Bing & Co., od lat zastanawiają się, jak lepiej określić jakość treści. Na scenie SEO ludzie zareagowali na koncepcje, które mogłyby zapewnić lepszą ocenę jakości w matematyczny sposób. Nadal jednak nie jest jasne, czy i jak te nowe koncepcje można uznać za właściwe. Wiadomo, że Google używa tak zwanego Quality Ratera, który klasyfikuje strony internetowe pod względem pewnych cech jako lepsze lub gorsze. Prawdopodobne jest więc, że czytelne teksty będą lepiej przystosowane niż na stronie internetowej. Wiele treści reklamowych przemawia również przeciwko jakości, a strony internetowe powinny być lepsze, jeśli używają poprawnego tekstu i gramatyki.

Optymalizacja Offpag (Offpage SEO)

Offpage SEO / Linkbuilding: Istnieje wiele możliwości budowania backlinków. Źródło: www.networkceo.com

Tylko dzięki sukcesowi wyszukiwarki Google optymalizacja OffPage stała się interesująca. Google uznało, że umieszczanie linków do stron internetowych osób trzecich jest dobrym sposobem na wycenę. Ranking po PageRank doprowadził do znacznie lepszych wyników. PageRank jest miarą jakości linków. To nie ilość linków decyduje, ale także to, czy odpowiednie linki do stron są dobrze powiązane.

Webmasterzy wykorzystują pewne kontrowersyjne metody, aby uzyskać jak najwięcej dobrych linków w kontekście optymalizacji linkowania poza stroną. Tutaj przyznawane są również korzyści pieniężne, a nawet bezpośrednie linki są kupowane lub wynajmowane. Google szacuje odpowiednie techniki jako próbę manipulacji i karze powiązane strony internetowe. Google staje się coraz bardziej skuteczny w wykrywaniu tych prób manipulacji, więc webmasterzy są bardziej zależni od metod takich jak linkbaiting. Tutaj treści są przetwarzane na ich własnych stronach tak sprytnie, że dobrowolne i nieodpłatne linki mogą być lepiej zmotywowane. Łącza do serwisów społecznościowych można również uzyskać za pośrednictwem różnych praktyk marketingowych w Internecie i mediach społecznościowych, które mogą poprawić ogólną reputację. Nadal jednak kontrowersyjne jest to, czy Google uwzględnia zewnętrzne linki z sieci społecznościowych w obliczeniach rankingu. Ale to może się zmienić, ponieważ sieci społecznościowe i ich znaczenie komunikacyjne stale rosną.

SEO Black Hat / White Hat SEO

Black Hat i White Hat to plastikowe terminy używane w SEO dla niepożądanych i pożądanych praktyk wyszukiwarki. Ktokolwiek kupuje lub dzierżawi linki z punktu widzenia Google and Co., który nienaturalnie wypycha słowa kluczowe do tekstów lub korzysta z podstron lub podobnych technik w celu oszukiwania wyszukiwarek niż użytkownicy widzą, prowadzi z perspektywy wyszukiwarek czarny kapelusz i zostaje ukarany.

Kara oznacza, że ​​odpowiednie strony internetowe są zmniejszane w rankingu lub blokowane z list wyników. Kary mogą być tymczasowe lub stałe. Jeśli webmaster używa kontrolowanego kanału do komunikacji z wyszukiwarką (Google używa Narzędzi dla webmasterów), może zostać powiadomiony, że coś jest nie tak z jego linkami. Dokładne szczegóły są unikane, więc może stać się grą zgadywania, aby usunąć niechciane linki zewnętrzne. Jeśli łączący się webmasterzy nie odtwarzają się i nie usuwają linku, problematyczny link za pośrednictwem specjalnej wiadomości do Google może również zostać zdewaluowany. Google uzyskuje tak ważne opinie na temat problematycznych praktyk i wykorzystuje te informacje do dalszego wzmocnienia polityki antyspamowej.

Przykłady strategii Black Hat SEO:

• Automatyczne generowanie treści
• Ukryte lub niewidoczne teksty i linki, które są czytelne tylko dla botów
• Wypychanie słów kluczowych (nienaturalna akumulacja słów kluczowych)
• Mylące przekierowania i strony przejścia
• Połącz farmy, koła łączące i sieci linkowe
• Umieszczanie mało znaczących słów kluczowych w celu fałszowania odpowiednich treści

Z punktu widzenia wyszukiwarek istnieją również webmasterzy z białymi czapkami. SEO White Hat obejmuje wszystkie techniki, które ułatwiają wyszukiwarkom właściwą interpretację strony internetowej. Przede wszystkim obejmuje to smukły kod. Szybko powstające strony internetowe o słabych defektach mają zalety rankingowe. To samo dotyczy specjalnych technik tkania, takich jak Java, Java Script lub Flash. Ponieważ ocena takich stron jest trudna dla wyszukiwarek. Wyszukiwarki również nie mają nic przeciwko temu, aby webmasterzy ostrożnie umieszczali słowa kluczowe witryny na poszczególnych stronach internetowych, aby wyszukiwarki mogły lepiej zrozumieć, do czego służą odpowiednie witryny.

Przykłady strategii SEO dla białych kapeluszy:

• Umieszczenie słów kluczowych związanych z tematem w nagłówku i treści
• Indywidualne i tematyczne tytuły stron i informacje META
• Znaczące teksty ALT do opisywania obrazów i elementów multimedialnych
• Opisowe opisy stron docelowych według informacji TITLE na linkach
• Unikalna i wysokiej jakości treść
• Budowanie linków przez rekomendację i tworzenie silnych treści

Typowe błędy w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek

Ukryte treści, upychanie słów kluczowych i śmieci treści są absolutnie bezużyteczne w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek!

typowy Błąd optymalizacji wyszukiwarki można znaleźć w optymalizacji OffPage i OnPage. Istnieją jednak silne różnice zdań. Jednak badania na scenie SEO pokazują, co eksperci SEO uważają za typowe błędy. Dzięki optymalizacji OnPage dokładność, logika, szybkość i spójność treści internetowych, których brak może powodować problemy. Natomiast OffPage Optimization zajmuje się błędami dotyczącymi jakości łączenia i sposobu pozyskiwania linków.

Wadliwe lub źle utrzymywane meta-informacje na stronach internetowych są często określane jako źródło błędu. Oznacza to, że pewne metadane (takie jak tytuł i opis) są niewystarczająco dostosowane do słów kluczowych, które powinny charakteryzować daną witrynę.

Również w wyborze słów kluczowych i przypisywaniu słów kluczowych popełnia się wiele błędów SEO. Ogólnie witryna powinna być reprezentatywna dla dużej liczby odpowiednich słów kluczowych dla konkretnego tematu. Z drugiej strony słowa kluczowe używane na poszczególnych stronach internetowych powinny być wybierane z niewielkiej kwoty. Te kilka słów kluczowych należy stosować we wszystkich częściach strony internetowej, ale zawsze w gęstości, która nie obciąża czytelności.

Może być tylko jeden! Powielona treść wpływa na jakość strony i należy jej unikać.

Szczególnie w sklepach internetowych nadal występują problemy podwójna zawartość , Google i Co. chcą, aby treść tekstowa była unikalna dla każdej strony internetowej, jeśli to możliwe. Tylko jedna strona internetowa może być odpowiednia dla konkretnej treści. Webmasterzy mogą uniknąć tego błędu, używając specjalnego dodatkowego tagu meta (tagu kanonicznego), aby poinformować wyszukiwarki, jaka jest rzeczywista strona internetowa.

Również czasy ładowania stron internetowych są szacowane jako błędy SEO. Ponieważ szybkie strony internetowe są przyjazne dla użytkownika. Większość tego błędu jest związana z niewłaściwym wykorzystaniem obrazów i aplikacji multimedialnych. Zbyt duży tekst może również stanowić problem, ale nie jest to problem z szybkością. Google i Co. chcą tej samej ilości tekstu dla każdej strony internetowej, ponieważ muszą przedstawić zwięzły fakt. Dlatego zbyt mały tekst może stać się problemem SEO.

Inne błędy mogą dotyczyć struktury strony. Każda strona internetowa powinna być dostępna ze strony początkowej za pomocą jak najmniejszej liczby linków wewnętrznych. Struktura linków powinna być umotywowana pod względem treści, to znaczy w dużym stopniu pokrywa się z znaczącymi podzbiorami odpowiednich słów kluczowych. Te słowa kluczowe powinny również pojawić się w tekstach linków wewnętrznych. Złe jest również, jeśli wyszukiwalność strony jest selektywnie ograniczona. Zwykle jest to wadliwy plik robots.txt.

Wsteczne linki z wątpliwych źródeł, katalogów internetowych i katalogów internetowych mogą wyrządzić więcej szkody niż pożytku Twojej stronie.

W przypadku błędów OffPage zła jakość łącza jest wysoka na liście. Jeśli istnieją linki z katalogów artykułów, źródło powinno być poważne. Sieci typu Link-Link, które są używane wyłącznie do łączenia, są zazwyczaj klasyfikowane jako spam i często bardzo szybko prowadzą do kary. To samo dotyczy sytuacji, gdy łatwo zauważyć, że linki zostały zakupione lub wynajęte. Jeśli zostaną znalezione linki zewnętrzne ze stron, które nie są tematycznie odpowiednie i istnieje wiele linków do strony internetowej, podejrzenie spamu jest łatwe do zrozumienia.

Historia łącza może również stanowić problem. Jeśli witryna nagle traci lub wygrywa wiele linków, to wyraźnie przemawia to przeciwko naturalnemu linkowi. Oczywiście złe jest również, gdy dostęp do strony internetowej jest możliwy za pomocą bardzo niewielu linków zewnętrznych. Mówi to o nieistotności treści.

Ważne osobowości w dziedzinie SEO

Matt Cutts, były szef spamu internetowego w Google (źródło: Google+)

Matt Cutts:
Matt Cutts Przez lata był szefem zespołu antyspamowego w Google lider wyszukiwarki. Cutts faktycznie działał jako nieoficjalny rzecznik prasowy Google przeciwko scenie SEO. Chętnie odpowiadał na wszystkie pytania dotyczące tematu SEO, ale zawsze pozostawał bardzo ogólny, tak że jego transfery trudno wykorzystać do praktycznych działań. Ale to nie powstrzymuje sceny SEO od bycia bardzo podekscytowanym, aby odpowiedzieć na wiadomości, gdy zostanie ogłoszone przez Cutts.

John Müller, analityk trendów webmasterów w Google (źródło: Google+)

John Mueller:
John Mueller jest odpowiedzialny za opiekę nad webmasterami, którzy pozostają w kontakcie z Google za pomocą narzędzi dla webmasterów. Mueller organizuje otwarty dostęp godzin w Google+ i odpowiadaj na pytania dotyczące mocy Narzędzi dla webmasterów. Jednak nawet Mueller nie może być zbyt jasny, ponieważ Google nie chce, aby procedury wyszukiwarki były znane szczegółowo.

Barry Schwartz, niezależny ekspert SEO i autor (Źródło: Google+)

Barry Schwartz:
Barry Schwartz jest ekspertem i autorem SEO. Jest również właścicielem firmy konsultingowej, która pozwala webmasterom na sprzyjanie wyszukiwarce internetowej. Black stał się znany dzięki swojemu blogowi Okrągły stół wyszukiwarki , Tutaj zajmuje się nie tylko optymalizacją wyszukiwarek, ale także marketingiem w wyszukiwarkach (np. Google AdWords). Czarny cieszy się doskonałą reputacją, ponieważ jego opinię można uznać za niezależną.

Rand Fishkin, jeden z najbardziej znanych szefów sceny SEO (Źródło: Google+)

Rand Fishkin:
Rand Fishkin jest dyrektorem zarządzającym i współzałożycielem MOZ , jedna z najbardziej znanych amerykańskich firm zajmujących się doradztwem SEO i marketingiem internetowym. Jest jednym z najbardziej znanych umysłów na scenie SEO, a jego reputacja jest ogromna na całym świecie, ponieważ wielokrotnie komentował trendy optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, które okazały się skuteczne. Fishkin postrzega jakość treści jako przyszłość optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Perspektywy na przyszłość

Coraz wyraźniej widać, że Google i inne wyszukiwarki stają się coraz lepszej jakości. Jak dokładnie ten proces postępuje, nie jest szczegółowo zrozumiały, Google i Co. utrzymują swoje algorytmy w ścisłej tajemnicy. Jednak doświadczenia ostatnich lat pokazują, że techniki spamowania, takie jak wypychanie słów kluczowych lub kupowanie linków, stają się coraz gorsze. Musisz więc skupić się bardziej na dobrych treściach dla przyszłości SEO.

Marketing treści to jedno z podejść do uzyskiwania lepszych treści. Odpowiednio należy wybrać dobrą strategię mediów społecznościowych. Ponieważ dobra uwaga na Facebook i Co. pokazuje, że treść stron internetowych jest akceptowana. Ogólnie rzecz biorąc, sieć staje się bardziej indywidualna, społeczna i mobilna. Dobra treść powinna być łatwo dostępna we wszystkich warunkach. Pomocny może tu być responsywny projekt strony internetowej.

Wskazówki i porady dotyczące optymalizacji pod kątem wyszukiwarek

Search Engine Optimization / SEO

4,8 (96,57%) 35 głosów