- Po pierwsze, przegląd Ten post zakłada podstawowy poziom wiedzy na temat SEO ze strony czytelnika....
- Krok 2: Make Your Spreadsheet
- Krok 3: Wróć do Google
- Krok 4: Znajdź niektóre synonimy
- Kroki 5 i 6: Potrzebujesz przerwy w badaniu This Keyword Research? Może czas na Sh * t!
- Krok 7: Przeprowadzenie badań konkurencyjnych
- Krok 7A: Korzystanie z narzędzia do planowania słów kluczowych dla badań konkurencyjnych
- Krok 7B: Używanie płatnego narzędzia badawczego (Moz, SEMRush lub Ahrefs)
- Krok 8: Usprawnienie listy
- Krok 9A: Zakończenie listy w Google Keyword Planner
- Krok 9B: Kończenie listy za pomocą Eksploratora słów kluczowych Moz
Po pierwsze, przegląd
Наша команда-партнер Artmisto
Ten post zakłada podstawowy poziom wiedzy na temat SEO ze strony czytelnika. Omówmy jednak rolę, jaką odgrywają słowa kluczowe w SEO. Badanie słów kluczowych obejmuje określenie listy fraz opisujących to, co twoja firma robi lub sprzedaje. Następnie analizujemy listę, aby zobaczyć, czy spowoduje to znaczny ruch na stronie. Jeśli badania sugerują, że tak będzie, to prawdopodobnie lista będzie dobrym punktem wyjścia dla SEO. Badanie słów kluczowych jest niezbędnym elementem SEO dla firm prawniczych. Jeden bloger zwięźle to napisał „Badania słów kluczowych to tylko badania rynku na XXI wiek”.
Krok 1: Prowadzenie z jelit i testowanie
W trakcie tego postu będę używał wyimaginowanego klienta firmy prawniczej. Przez lata współpracowaliśmy z wieloma specjalistycznymi kancelariami prawnymi. Jednym z naszych byłych klientów jest pełnomocnik powoda. W szczególności pracują dla rannych pracowników kolei. Podkreślamy ich studium przypadku, ponieważ jest to nisza w ramach obrażeń ciała. Bardzo szerokie terminy w prawie, takie jak „prawnik od obrażeń ciała” są trudne do uszeregowania. Zamiast nierealistycznych oczekiwań, lepiej zacząć od słów kluczowych, które są bardziej wyspecjalizowane. (Podążając za tym tokiem myślenia, jeśli Twoja firma jest uogólnioną firmą zajmującą się szkodami osobistymi, będziesz musiał zidentyfikować specjalności w PI. Aby zrobić inaczej, będziesz musiał podjąć zadanie marketingowe David vs.
Rozpoczynamy badania słów kluczowych od znalezienia wstępnego „słowa kluczowego”. Następnie tworzymy bogatszą listę z tego pierwszego semestru. Następnie zweryfikujemy wartość naszych wstępnych założeń poprzez badania. Od tego momentu będziemy „płukać i powtarzać”, dopóki nie znajdziemy solidnej listy. W naszym przypadku zaczniemy od sformułowania „prawnik kolejowy”. ponieważ to właśnie nazywają nasi klienci.
Teraz użyjemy tego wstępnego słowa kluczowego, aby wykonać bardzo szybki test. Będziemy sprawdzać natężenie ruchu w danym okresie, korzystając z jednego z wielu dostępnych narzędzi. Na rynku dostępnych jest wiele darmowych i płatnych narzędzi do badania słów kluczowych. Gdybym pisał ten post rok temu, radziłbym zrobić konto testowe w Google AdWords. Adwords ma wielką użyteczność, zwaną Keyword Planner. To narzędzie oceni listy słów kluczowych pod kątem ich potencjalnej rentowności w kampaniach PPC. Od zeszłego roku Planowanie słów kluczowych nie działa zbyt dobrze, chyba że masz już znaczną liczbę reklam Google. Mimo to wrócimy do Planera słów kluczowych później. Najpierw użyjemy narzędzia o nazwie SEMRush aby uzyskać wstępne informacje, których potrzebujemy. (Dla tych, którzy zastanawiają się, czym jest SEMRush, zawiera on szereg płatnych badań i analiz. Jest przydatny zarówno w organicznym, jak i płatnym SEO i innych cyfrowych działaniach marketingowych).
Po przejściu do SEMRush wszystko, co musimy zrobić, to wpisać wyrażenie kluczowe „prawnik kolejowy” w polu wyszukiwania u góry strony. Następnie zobaczymy wyniki informujące nas o tym, ile woluminu uzyskuje termin. Zobaczymy również sugestie z powiązanymi terminami. Te terminy mogą również mieć wartość, więc dodamy je do naszej listy. Okazuje się, że nasze kluczowe słowo kluczowe, „prawnik kolejowy”, osiąga około 70 zapytań miesięcznie. Niewiele, ale dla niszowego typu prawnego, wystarczająco duża liczba, aby wygenerować zysk. Pamiętaj, że SEO dla firm prawniczych będzie wiązało się z wieloma celami niszowymi. Szersze łańcuchy słów kluczowych mogą być zbyt konkurencyjne dla SEO ekologicznych. I będą zbyt drogie, by płacić za kliknięcie.
Krok 2: Make Your Spreadsheet
Nasza szybka podróż do SEMRush potwierdza, że słowo kluczowe naszej fundacji jest dobrze dobrane. Ale robi więcej. Sugeruje również podobne słowa kluczowe. I daje nam również kilka liczb objętościowych. Przeglądając te dwie listy, od razu widzimy, że powinniśmy dodać niektóre z nich do naszej listy. I w tym momencie powinniśmy otworzyć nasz wybrany arkusz kalkulacyjny i rozpocząć kompilację naszej listy głównej.
Powinienem zatrzymać się na chwilę i przyznać trochę uznania. Ludzie w ahrefs napisał świetny post na temat badań słów kluczowych tutaj. Ten artykuł opiera się częściowo na ich dobrej pracy. Post zaleca stosowanie Arkusze Google tworzyć szablony badań słów kluczowych. Szablony te mogą organizować trwające kampanie. Nie będę tutaj szczegółowo opisywał procesu tworzenia szablonów. Ale poniżej zamieściłem zrzut ekranu.
Krok 3: Wróć do Google
Ustaliliśmy, że nasze słowo kluczowe fundacji jest warte zachodu. Teraz wrócimy do Google, aby uzyskać więcej słów kluczowych. Wejdź do Google i wpisz swoje kluczowe słowo kluczowe „prawnik kolejowy”. Następnie przewiń do dołu strony i spójrz poza wyniki organiczne. Na dole Google pokazuje nam listę alternatywnych słów kluczowych. Są to ciągi wyszukiwania, których inni używali podczas wyszukiwania słowa kluczowego. Możemy dodać te słowa do naszej listy. Wszyscy prawdopodobnie dokonają ostatecznego cięcia, ale później będziemy mogli przetestować swoje natężenie ruchu.
Krok 4: Znajdź niektóre synonimy
W tym momencie nasza lista rośnie. Ale nadal będziemy kontynuować poszukiwania wariantów. Im więcej patrzymy, tym bardziej prawdopodobne jest, że znajdziemy alternatywy, które mogą również generować ruch. Świetnym sposobem na opracowanie wariantów jest poszukiwanie synonimów w frazach. Thesaurus.com oferuje świetne miejsce do przeprowadzenia tych badań. Na przykład na naszej liście mamy już kilka synonimów. („Prawnik” i „adwokat”, na przykład.) Ale możemy użyć tezaurusa, aby znaleźć innych. Jednym ze słów kluczowych, które nas interesują, jest „wybór prawnika kolejowego”. Użyjemy Thesaurus.com, aby znaleźć synonimy do „wyboru”. Inne własne słowa kluczowe prawdopodobnie będą stanowić podobne możliwości dla badań.
Kroki 5 i 6: Potrzebujesz przerwy w badaniu This Keyword Research? Może czas na Sh * t!
W tym momencie procesu badawczego przeszliśmy przez kompilację rdzenia naszych słów kluczowych. Teraz staramy się zbudować naszą listę z pomysłami, które nie są najlepsze. Dwa dobre narzędzia do szybkich badań to UberSuggest i skandalicznie nazwany „Keyword Shitter”.
UberSuggest generuje listy słów kluczowych. Sugeruje wyrażenia oparte na bazie danych Google z propozycjami autouzupełniania. Prawdopodobnie zauważyłeś, że czasami Google kończy wyszukiwane hasła. Okazuje się, że te sugestie pochodzą z bazy danych kompilowanej przez Google. Ta baza danych zawiera sugestie Ubersuggesta.
The Shitter słów kluczowych to kolejne narzędzie, którego używamy do rozwijania list słów kluczowych. Shitter słowa kluczowego jest wyjątkowy w tworzeniu „długich słów kluczowych”. Są to dłuższe ciągi słów kluczowych, które generują mniejszą objętość. Ale zazwyczaj oferują wyższe współczynniki konwersji. Poniżej przedstawiłem GIF moich początkowych wyników za pomocą tego narzędzia. Wpisałem moje zdanie na temat kamienia węgielnego i oglądałem pracę Keyword Shitter. To narzędzie może wyrzucać słowa kluczowe przez kilka minut, więc być może trzeba będzie trochę poczekać, aby uzyskać pełne wyniki.
Krok 7: Przeprowadzenie badań konkurencyjnych
Kolejne dwa kroki obejmują przeprowadzenie badań konkurencyjnych. Skompilujemy i przeanalizujemy wszystkie zebrane dane. W końcu dotrzemy do „głównej” listy słów kluczowych. W przypadku tych kroków użyjemy Keyword Planner w Google AdWords lub płatne narzędzia badawcze Moz.com, SEMrush lub Ahrefs. Zanim jednak zaczniemy, przejrzyjmy trochę historii najnowszej ze świata SEO. Pomoże nam to zrozumieć, dlaczego teraz musimy korzystać z płatnych narzędzi.
Do sierpnia 2016 r. Google udostępniał narzędzie do planowania słów kluczowych każdemu. Nawet jeśli nie byłeś płacącym klientem AdWords, możesz go użyć. Gdybyśmy napisali ten artykuł rok temu, zalecamy utworzenie konta AdWords. Nawet jeśli nie zamierzasz prowadzić kampanii PPC. Dałoby nam to dostęp do Keyword Planner i całej inteligencji, jaką jest w stanie dostarczyć. Dzisiaj Keyword Planner dostarcza tylko wiarygodnych danych dla aktywnych rachunki. Muszą one spełniać minimalne wymagania dotyczące wydatków. Z tego powodu ten artykuł zapewni dwa alternatywne podejścia do naszych dwóch ostatnich kroków.
Krok 7A: Korzystanie z narzędzia do planowania słów kluczowych dla badań konkurencyjnych
Jeśli Twoja firma prawnicza korzysta obecnie z AdWords, masz już dostęp do Keyword Planner. Możesz wykopać ten krok w sposób „starej szkoły”. Naszym celem jest podglądanie niektórych propozycji słów kluczowych od niektórych konkurentów. Aby to zrobić, przełącz się na stronę wyszukiwania Google. Następnie, używając słowa kluczowego kamienia węgielnego, przeprowadź wyszukiwanie. Gdy pojawią się wyniki, będziemy szukać płatnych ofert konkurentów, które się pojawią. Po znalezieniu płatnej reklamy konkurenta skopiuj adres URL strony docelowej, na którą reklama wysyła kliknięcia.
Następnie otwórz Keyword Planner, który znajduje się w ustawieniu „Narzędzia” w interfejsie AdWords. (Musisz otworzyć campagn ...) Na stronie otwierającej wybierz opcję, która mówi: „Szukaj nowych słów kluczowych za pomocą frazy, strony internetowej lub kategorii”. Następnie skopiuj i wklej na stronie „Twoja strona docelowa” URL strony docelowej z płatnej reklamy Twojego konkurenta. Gdy to zrobisz, Google przeanalizuje całą witrynę Twojego konkurenta. Po zakończeniu zasugeruje kilka słów kluczowych. Sugerują one, w jakim miejscu aktualnie znajduje się witryna w wyszukiwaniu organicznym. Mogą również reprezentować ukierunkowane słowa kluczowe w kampaniach PPC. Ponownie, podobnie jak w przypadku UberSuggest, lista będzie zawierać niepotrzebne, niepowiązane słowa kluczowe. Ale to również daje dobre wyczucie tego, jakie słowa kluczowe kierują w swoich wysiłkach. A to daje więcej słów kluczowych, które mogą Cię zainteresować.
Krok 7B: Używanie płatnego narzędzia badawczego (Moz, SEMRush lub Ahrefs)
Przydatne narzędzia obfitują w SEO, aby ułatwić nam życie. W świecie badań nad słowami kluczowymi istnieje kilka silnych narzędzi. W naszym biurze najczęściej wybieranym narzędziem jest wyszukiwarka słów kluczowych z Moz. Ale są też inne, oferowane przez SEMrush i Ahrefs, które wykonują podobne zadania. Podobnie jak w kroku 7A powyżej, naszym celem jest sprawdzenie niektórych propozycji słów kluczowych od niektórych konkurentów. Podobnie jak w poprzednim kroku, weźmiesz kamień węgielny „prawnik kolejowy” i wkleisz go w polu wyszukiwania Google. Następnie wybierz jeden z płatnych wyników z PPC i skopiuj adres URL strony docelowej reklamy (zobacz ponownie krok 7A). Następnie przełącz się do Eksploratora słów kluczowych i wklej adres URL do głównego pola wejściowego u góry strony.
To, co otrzymasz, podobnie jak Keyword Planner, to lista słów kluczowych znalezionych na stronie Twojego konkurenta. Te najprawdopodobniej reprezentują słowa kluczowe, dla których są uporządkowane organicznie. Podobnie lista może zawierać słowa kluczowe kierowane w AdWords. Posortuj te sugestie, znajdź słowa kluczowe, które wydają się istotne, i dodaj je do arkusza kalkulacyjnego.
Krok 8: Usprawnienie listy
Ten następny krok jest oczywisty, ale o tym wspominamy. W tym momencie prawdopodobnie masz listę słów kluczowych, która jest dość duża. Jest również prawdopodobne, że niektóre narzędzia propozycji słów kluczowych wygenerowały duplikaty. Zanim zaczniemy naszą ostateczną ocenę, przeczesujemy nasz arkusz kalkulacyjny. Odrzucimy wszelkie duplikaty. Będziemy również grupować słowa kluczowe według podobieństwa. Warto tutaj wspomnieć, że wiele pakietów arkuszy kalkulacyjnych oferuje funkcję „usuń duplikat”. Może to przyspieszyć proces usprawniania.
W tym momencie nasza lista jest kompletna. Zebraliśmy wszystkie słowa kluczowe. Jesteśmy gotowi do sprawdzenia ich ostatecznej wartości w organicznych lub płatnych pozycjach SEO dla firm prawniczych. W kroku 8 użyjemy narzędzia do planowania słów kluczowych lub Eksploratora słów kluczowych Moz do przetestowania każdego słowa na naszej liście. W ten sposób zobaczymy, ile ruchu na świecie mają te słowa. Następnie możemy ocenić szanse.
Krok 9A: Zakończenie listy w Google Keyword Planner
Gdy twój arkusz kalkulacyjny będzie gotowy, zalogujmy się ponownie do Keyword Planner. Podobnie jak w kroku 7, wybieramy drugą opcję, zwaną „Pobierz objętość wyszukiwania i trendy”. Wybierzemy tym razem możliwość przesłania całej listy lub „Opcji 2.”
Następnie po prostu przesyłamy nasz zapisany arkusz kalkulacyjny słów kluczowych jako „.Csv” plik. Następnie klikamy „Get Volume Search” i czekamy na analizę od Google. Poniższy zrzut ekranu ilustruje tę analizę. Posortowałem go według objętości. Po sprawdzeniu zobaczysz, że Google informuje również, jaka będzie typowa stawka PPC dla danego słowa kluczowego. Ponieważ Keyword Planner jest w szczególności narzędziem PPC, analiza, którą daje, ma na celu informowanie o wyszukiwaniu płatnym, a nie organicznym. Jak zobaczymy w kroku 8B, płatne narzędzia do analizy słów kluczowych często dają „oceny jakości”. Są one równie przydatne dla ekologicznego SEO dla firm prawniczych. Ale na razie Keyword Planner dostarczył nam „ostatnie słowo” na naszej liście.
W tym momencie powinieneś wyeliminować słowa kluczowe o niskim natężeniu ruchu. Nie będą prowadzić wystarczającej ilości ruchu, aby uzasadnić nacisk. Następnie zeskanujesz słowa kluczowe o przyzwoitej głośności. Szukaj słów kluczowych, które trafiają w słodkie miejsce między wolumenem a konkurencyjnością. Można odgadnąć te wartości na podstawie średnich liczb kosztu za kliknięcie podanych przez Keyword Planner. To powinno dać ci gotową listę słów kluczowych. Możesz budować swoje działania marketingowe lub optymalizacyjne wokół niego.
Krok 9B: Kończenie listy za pomocą Eksploratora słów kluczowych Moz
Podobnie jak proces opisany w kroku 8A, narzędzie Eksplorator słów kluczowych pozwala nam również testować listy słów kluczowych. Możemy również sprawdzić ich względną wartość jako słowa kluczowe w SEO dla firm prawniczych. Zaczynając od ten adres URL, zrobimy nową listę. Kliknij pole „Utwórz lub prześlij nową listę” obok znaku plus. Moz zacznie teraz tworzyć listę i powie, że „zbiera dane”. Analizowanie listy może zająć Mozowi kilka minut. Po zakończeniu zobaczysz coś takiego jak poniższy zrzut ekranu
Gdy patrzymy na wyniki z Eksploratora słów kluczowych, uderza nas wgląd. Płatne narzędzia zwiększają wartość stołu. Keyword Planner ogranicza się do czystego wyjścia danych. Powie ci, ile osób szuka określonego słowa. Albo powie, ile kosztuje to słowo. Ale Eksplorator słów kluczowych robi znacznie więcej. Waży objętość, współczynniki klikalności i konkurencję. W tym procesie wytwarza trzy wskaźniki. Dają nam one informacje na temat ich potencjalnego wykorzystania w naszej pracy dla SEO dla firm prawniczych.
Pierwsza wartość to wynik „Trudności”. To ocenia trudność rankingu słowa kluczowego na podstawie jego konkurencji. Druga wartość „Szansa” wyraża prawdopodobieństwo współczynników klikalności. Wreszcie trzecia wartość, „Potencjał”, mówi nam o ogólnej wartości terminu dla kampanii wyszukiwania. Na początku tego artykułu podkreśliłem, że ważne jest zidentyfikowanie niszowych, długich ogonów, wyszukiwanych fraz. Pomagają nam tworzyć osiągalne cele. To właśnie te trzy zmienne pomagają ci określić. W tym przypadku znaleźliśmy rodzinę słów kluczowych. Niektóre z nich mają bardzo wysokie wyniki szans, niskie wyniki trudności i rozsądne wyniki potencjału. Są to słowa, które oferują najbardziej potencjalne słowa kluczowe. Korzystając z twojego osądu, możesz podjąć ostateczne decyzje, które słowa zachować. I jakie słowa rzucać.
Nasza lista jest kompletna i analizowana. Korzystając z zebranych informacji, możemy teraz zidentyfikować „najlepszych z najlepszych” i kontynuować nasze kampanie SEO.
