- SEO dla książek: Dlaczego to ważne
- Jak działają wyszukiwarki: szukaj w pigułce
- Wszystko zaczyna się od słów kluczowych i wyszukiwanych haseł
- Te algorytmy znowu
- Widoczny i niewidzialny
- Popularność linków
- Dotarcie na szczyt
- Pomiar i analiza
- Dwa podstawowe narzędzia do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek
- Narzędzie propozycji słów kluczowych Google AdWords
- Google Analytics
- Jak zwiększyć wyniki wyszukiwania
- 1. Użyj narzędzi słów kluczowych do testowania wyszukiwanych haseł
- 2. Używaj słów kluczowych w tytule strony i nagłówkach
- 3. Dodaj słowa kluczowe w pierwszych 50-100 słowach kopii
- 4. Użyj kategorii i tagów
- 5. Uzyskaj powiązane linki z innych witryn
- 6. Używaj słów kluczowych w linkach
- 7. Miej dużo świeżej, unikalnej kopii
- 8. Zoptymalizuj projekt swojej strony internetowej
Наша команда-партнер Artmisto
SEO dla książek i e-booków jest kluczem do „odkrywalności” - upewniając się, że wyszukiwarki online mogą je znaleźć. Technika zapożyczona z Internetu, optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO), jest zapewne najważniejszą umiejętnością do nabycia w Internecie. Przyjrzymy się, jak rozwiązać ten problem, stosując SEO do książek i książek elektronicznych.
SEO dla książek: Dlaczego to ważne
Wyszukiwarki są często największym źródłem ruchu w witrynie, więc zrozumienie, w jaki sposób zoptymalizować witrynę w celu przyciągnięcia poszukiwaczy, jest kluczową umiejętnością.
Jednak w przypadku wydawców książek i e-booków wartość łatwego znalezienia przez wyszukiwanie w Internecie znacznie wykracza poza ich własne strony internetowe . Rozciąga się na wiele innych miejsc, które czytelnicy szukają w swojej kolejnej książce - w tym e-booki internetowe, katalogi biblioteczne i strony z recenzjami, takie jak blogi i sieci społecznościowe.
Wydawcy mogą wpływać na te wyniki według optymalizacja metadanych książki więc ich książki można znaleźć we wszystkich tych miejscach online.
SEO dla książek jest prawdopodobnie najważniejszą umiejętnością dzisiaj wydawcy. W rzeczywistości zaskakująca liczba odnoszących sukcesy księgarni internetowych została zapoczątkowana przez specjalistów od marketingu w wyszukiwarkach, a nie księgarzy.
Jak działają wyszukiwarki: szukaj w pigułce
Spójrzmy najpierw, jak działają wyszukiwarki. Kiedy to zrozumiemy, lepiej zrozumiemy, co powinniśmy zrobić, aby zwiększyć szanse, że nasze strony pojawią się wcześnie na stronach wyników. 
Wszystko zaczyna się od słów kluczowych i wyszukiwanych haseł
Wyszukiwarki pasują do terminów, które ludzie wpisują w pole wyszukiwania, z tym, co wiedzą o miliardach stron w sieci. Rangują te strony wokół wyszukiwanych haseł. Punktem wyjścia dla każdego marketingu w wyszukiwarkach jest: Które słowa i wyrażenia wykorzystają potencjalni klienci, aby mnie znaleźć?
Te algorytmy znowu
Wyszukiwarki wysyłają zautomatyzowane programy zwane „pająkami” lub „robotami sieciowymi”, aby sprawdzać każdą stronę i stronę oraz indeksować je w bazach wyszukiwania. Stosują tajne algorytmy, aby nadać każdej stronie rangę względem tych wyszukiwanych haseł. Ranga strony określa, gdzie pojawia się na stronach wyników wyszukiwania - blisko góry lub głęboko na wielu stronach.
Widoczny i niewidzialny
Gdy pająk analizuje twoje strony internetowe, przegląda to, co jest zarówno widoczne, jak i niewidoczne, szukając wskazówek na temat strony. Niewidoczne wskazówki są zakopane w kodzie HTML, który tworzy stronę internetową. Jeśli strona zawiera widoczną frazę „sekretne życie pająków”, może pojawić się w Google, gdy ktoś szuka „życia pająków”. Pojawi się znacznie wyżej na stronie wyszukiwania, jeśli ta fraza pojawi się w tagu „Nagłówek 1”. To znacznik stylu, który stosuje się w kodzie HTML, aby litery były większe i pogrubione na stronie, aw kodzie za scenami jest napisany jako „<h1>”. Jego znaczenie oznacza, że wyszukiwarka, podobnie jak osoba odwiedzająca witrynę, może uznać to za wskazówkę, że strona dużo mówi o pająkach.
Popularność linków
Aby zwrócić najlepsze wyniki wyszukiwania, wyszukiwarka musi dowiedzieć się, na czym polega strona i jak jest dobra. Jednym z najpotężniejszych sposobów wykonania tego ostatniego jest sprawdzenie, ile stron internetowych i sieci społecznościowych jest z nim powiązanych. Tak więc, gdy wyszukiwarka bada twoją witrynę, wykracza poza to, co znajduje się na rzeczywistych stronach, do jej połączeń z resztą sieci. Te pająki wysyłają następujące linki, aby zobaczyć, dokąd prowadzą. Im więcej miejsc łączy się z tobą, a tym ważniejsze są te witryny - lub bardziej wpływowi użytkownicy sieci społecznościowych - tym wyższe mogą być twoje strony .
Dotarcie na szczyt
Znajdowanie się w pierwszej trójce lub czterech wynikach na pierwszej stronie wyników wyszukiwania ma ogromny wpływ na to, czy strona zostanie kliknięta. Istnieją dwa sposoby, aby dostać się na szczyt: optymalizując strony internetowe i płacąc . Pierwszy nazywany jest wyszukiwaniem organicznym ; druga, logicznie wystarczająca, to wyszukiwanie płatne . Na stronach wyszukiwania pojawiają się organiczne wyniki wyszukiwania, a wyniki płatne pojawiają się powyżej, a obok wyników jako reklamy (przepraszam, wyszukiwarki takie jak Google nie pozwolą Ci na lepsze wyniki w wynikach organicznych).
Pomiar i analiza
Wszystko jest rejestrowane i mierzone. Udany marketing w wyszukiwarkach jest bardzo analityczny. Jest to dość obce wielu autorom i wydawcom, ale najbardziej udani cyfrowi praktycy zakasują rękawy i zagłębiają się w dane.
Dwa podstawowe narzędzia do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek
Sercem optymalizacji wyszukiwania są słowa kluczowe . Optymalizujesz stronę internetową pod kątem określonych słów kluczowych i fraz, których użytkownicy używają w swoich zapytaniach. Zwróć uwagę, że optymalizowana jest strona, a nie witryna, dlatego każdy nowy fragment treści powinien zostać zoptymalizowany pod kątem odpowiednich terminów. (Są rzeczy, które programista może zrobić w całej witrynie. Większość z nich jest ustawiona w momencie tworzenia strony). Istnieją dwa podstawowe narzędzia, których eksperci SEO używają do optymalizacji stron.
- Narzędzia do badania słów kluczowych, które pomagają zidentyfikować terminy do optymalizacji
- Raporty Analytics do monitorowania skuteczności strony względem tych terminów i innych kryteriów
Dwa z najczęściej używanych narzędzi są dostarczane przez Google, które udostępnia ogromną ilość informacji o tym, czego ludzie szukają i gdzie znajdują. Najlepsze jest to, że usługi są bezpłatne . Google zapewnia im pomoc klientom z płatnymi reklamami (AdWords) w opracowywaniu i śledzeniu kampanii reklamowych, ale świetnie nadają się do każdego projektu optymalizacyjnego.
Narzędzie propozycji słów kluczowych Google AdWords
http://googlekeywordtool.com Dobra praktyka SEO zaczyna się od postawienia się w butach czytelników i odgadnięcia, które słowa i wyrażenia będą używane do wyszukiwania Ciebie lub Twojej książki.
Ołówek, papier i sesja burzy mózgów to świetne miejsce do rozpoczęcia, ale Google pomaga, udostępniając narzędzie do badania słów kluczowych, które można wykorzystać do znalezienia, udoskonalenia i przetestowania prawdopodobnych słów i wyrażeń.
Korzystając z Narzędzia propozycji słów kluczowych Google AdWords, możesz wprowadzić własne słowa kluczowe do przetestowania; lub wprowadź link do strony internetowej (takiej jak wysokiej klasy konkurent), którą narzędzie Google przeanalizuje pod kątem słów kluczowych. To narzędzie pokaże, ile zapytań używa terminów, sugeruje nowe frazy i pokazuje, jak duże zapotrzebowanie na te warunki mają inni marketingowcy.
Na przykład fraza z wysokimi wyszukiwaniami i niskim popytem może być dobrym rozwiązaniem, jeśli jest odpowiednia dla Twojej strony. Powinieneś zoptymalizować dokładne wyrażenia i powinieneś używać dłuższych wyrażeń , często dość wąskich, a nie tylko jednego lub dwóch słów.
Google Analytics
http://www.google.com/analytics/ Prawdziwa siła marketingu cyfrowego wynika z możliwości pomiaru niemal każdego aspektu wydajności online. Otwiera to drogę do testowania alternatyw i dostrojenia marketingu w celu uzyskania trwałego sukcesu sprzedaży.
Po raz kolejny Google zapewnia jedną z najlepszych usług i jest bezpłatna. Google Analytics działa poprzez dodanie niewidocznego, unikalnego kodu śledzenia do każdej ze stron internetowych, które chcesz śledzić. Dopasowuje to do ogromnej ilości danych, które przechwytuje od użytkowników i innych stron internetowych, aby zapewnić analizę wydajności online, w tym
- Ilu użytkowników znalazło stronę
- Skąd pochodzą - które strony, które kraje
- Które wyszukiwane hasła lub odnośniki (linki z innych witryn lub sieci społecznościowych) prowadziły je tutaj
- Czy kupowali produkty, czy oglądali inne strony
- Gdzie poszli, kiedy opuścili stronę lub stronę
- Porównanie różnych grup użytkowników
Google Analytics idzie jeszcze dalej, pozwalając śledzić skuteczność kampanii reklamowych, które możesz uruchamiać, lub pozwalając skonfigurować testy w celu porównania wydajności różnych elementów strony, takich jak nagłówki (lub tytuły i napisy), blurb, zdjęcia okładek, oferty, i rozmieszczenie.
Zgodnie z rosnącym znaczeniem mediów społecznościowych, Google dodało także raporty społecznościowe do Analytics. Śledzi odwiedziny mediów społecznościowych, takich jak Twitter i Facebook, na stronach Twojej witryny.
Jak zwiększyć wyniki wyszukiwania
Teraz, gdy zobaczyłeś, jak działają wyszukiwarki, pokażemy Ci kilka konkretnych rzeczy, które możesz zrobić, aby poprawić ranking w wyszukiwarkach.
1. Użyj narzędzi słów kluczowych do testowania wyszukiwanych haseł
Po zbadaniu słów i fraz, których mogą używać twoi czytelnicy, powinieneś przetestować je za pomocą jednego z narzędzi do sprawdzania słów kluczowych dostępnych online. Dobrym miejscem do rozpoczęcia, jak już zauważyliśmy, jest bezpłatne Narzędzie propozycji słów kluczowych Google AdWords.
Korzystanie z edytora CMS (WordPress) do tworzenia stron przyjaznych dla wyszukiwania (Kliknij, aby powiększyć obraz).
2. Używaj słów kluczowych w tytule strony i nagłówkach
Istnieją dwa znaczniki HTML, które wyszukiwarki bardzo wysoko oceniają: tytuł i nagłówek 1 . Tak więc jednym z największych zwrotów z SEO jest dodanie słów kluczowych do tych tagów.
Jak je tam umieścić? Projektant stron internetowych może dodawać tagi, ale system zarządzania treścią (CMS), taki jak WordPress, ułatwia. WordPress umieszcza tytuł nadany postowi w tagu Title. A jego edytor zawiera przycisk stylu akapitowego, którego można użyć do zastosowania nagłówka 1.
Najważniejszym znacznikiem jest tytuł. To link, na który klikasz w wynikach wyszukiwania Google; to także to, co widzisz na górnym niebieskim pasku przeglądarki internetowej, gdy jesteś na stronie.
Oprócz stylu akapitu Nagłówek 1 możesz również użyć Nagłówka 2, 3 itd., W kolejności malejącej ważności.
3. Dodaj słowa kluczowe w pierwszych 50-100 słowach kopii
Google i inne wyszukiwarki przywiązują większą wagę do kopii, która jest bliżej góry strony.
4. Użyj kategorii i tagów
Jeśli używasz systemu zarządzania treścią, takiego jak WordPress, nie publikuj swojej historii, dopóki nie dodasz kategorii i tagów. Są one używane do klasyfikowania twoich historii. Oprócz ułatwienia użytkownikom znajdowania pokrewnych artykułów w witrynie, wyszukiwarki uwielbiają je jako dopasowania słów kluczowych.
5. Uzyskaj powiązane linki z innych witryn
Algorytm wyszukiwania Google, zwany Page Rank , zlicza liczbę i jakość linków przychodzących do Twojej witryny z innych witryn. Tak więc uzyskanie większej liczby linków jest jednym z najlepszych sposobów na poprawę rankingu. Oto kilka sposobów, aby to zrobić:
- Dodaj swoją witrynę do publicznych katalogów . Istnieje wiele witryn, które indeksują różne części sieci, więc upewnienie się, że witryna jest przez nich znana, pomoże. Jednym z najważniejszych jest Open Directory Project (dmoz.org), największy redagowany przez człowieka katalog WWW i taki, który wyszukiwarek takich jak Google. Wiele krajów ma także lokalne katalogi. Katalogi mają formularze składania online, które można wykorzystać do rozważenia swoich witryn.
- Prześlij historie do witryn. Istnieje wiele witryn akceptujących komunikaty prasowe. Często wymagają najpierw rejestracji, ale zgłoszenie jest bezpłatne, a najlepsze, takie jak BusinessWire, również rozpowszechniają historie w sieci innych witryn i mediów. W przypadku literatury faktu możesz zaoferować fragmenty w zamian za link do odpowiedniej strony w witrynie.
- Post gościnny na blogu. Niektórzy blogerzy będą publikować posty innych pisarzy. Powinny być spersonalizowane na blogu (możesz napisać pomysł na historię przed jej napisaniem). Będzie to również przydatne jako element budowania relacji.
- Rozpowszechniaj swoje linki w sieciach społecznościowych i zachęcaj ich do ponownego wysyłania przez innych użytkowników
- Negocjuj wzajemne powiązania . Jeśli masz bloga, sprawdź, czy blogerzy, których lubisz, znajdą Cię na swoim blogu i zrobią to samo na swoim blogu na swojej stronie.
- Referencje . Możesz zaoferować referencje dla autorów, wydawców, prelegentów, dostawców itp., Które zostaną połączone z Twoją witryną.
- Komentuj artykuły w innych witrynach, korzystając z linku do Twojego artykułu lub witryny. Ale używaj ostrożnie i bądź pełen szacunku.
- Ale nie szukaj linków z podejrzanych witryn, w tym witryn, które sprzedają lub „zamieniają” linki. Wyszukiwarki będą Cię oznaczać - czasami fatalnie, umieszczając na czarnej liście swoją witrynę.
6. Używaj słów kluczowych w linkach
Wyszukiwarki śledzą linki, niezależnie od tego, czy znajdują się na Twojej stronie, czy są powiązane z zewnętrzną stroną. Jeśli możesz kontrolować tekst, upewnij się, że linki są bogate w odpowiednie słowa kluczowe. Powinno to obejmować linki wewnętrzne (czyli linki do stron w witrynie). Zamiast pisać: „Kliknij tutaj, aby kupić moją książkę”, powinieneś napisać: „Oto, gdzie kupić Sekretne życie pająków”. Linki wewnętrzne służą innym celom: pomagają robotom wyszukiwarek wyszukiwać ważne strony w witrynie. Są również dobre dla użytkowników, dając im więcej możliwości pozostania na Twojej stronie i obejrzenia większej liczby jej treści.
7. Miej dużo świeżej, unikalnej kopii
Wyszukiwarki takie jak nowa treść. I nie lubią duplikowanych treści: oznaczą Cię, jeśli odkryją, że wiele twoich treści jest na innych stronach lub z nich.
8. Zoptymalizuj projekt swojej strony internetowej
Podkreśliliśmy, że SEO to optymalizacja stron , ale jest kilka rzeczy, które projektant stron internetowych może zrobić na etapie projektowania witryny, wpływając na całą witrynę, co poprawi rankingi wyszukiwania. Oto kilka przykładów:
- Użyj nazwy domeny zawierającej słowa kluczowe.
- Skonfiguruj strony swojej witryny, aby korzystały z adresów URL przyjaznych dla wyszukiwarek . Adres URL to adres, który pojawia się w pasku adresu przeglądarki. Adresy URL przyjazne dla wyszukiwarek wykorzystują czytelne dla człowieka słowa kluczowe, a nie niejasne kombinacje liter, cyfr i symboli.
- Użyj nawigacji tekstu bogatego w słowa kluczowe do stron w witrynie. Jeśli używasz, musisz użyć obrazu do połączenia ze stroną, dodać tytuł i alternatywny tekst do znacznika obrazu.
- Dodaj mapę witryny, która zawiera linki tekstowe do każdej strony w Twojej witrynie.
- Używaj słów kluczowych w elementach menu i używaj linków tekstowych zamiast łączy graficznych w menu.
- Popraw szybkość swojej witryny . Wyszukiwarki wyznaczają Cię na powolną stronę (podobnie jak ludzie).
(Odwiedzono 1 076 razy, 5 wizyt dzisiaj)
