SEO dla sklepów internetowych - część 1: Dlaczego SEO Onlineshop?

1. SEO dla sklepów internetowych - Treść tej serii
2. Dlaczego SEO? - Kanały marketingowe Twojego sklepu internetowego
3. Organic Search - co to jest?
4. Reklamy Google AdWords - PPC (Pay Per Click)
5. Wyniki wyszukiwania organicznego
6. Jak osiągnąć ranking w pierwszym SERP
7. Miary OnPage i OffPage?
8. Naciśnij sklep internetowy - rozpoznaj potencjał i efektywnie go wykorzystaj
9. SEO Analiza konkurencyjna
10. Nadchodzące - W części 2 SEO dla sklepów internetowych

Наша команда-партнер Artmisto

SEO dla sklepów internetowych - Treść tej serii

Ta seria omawia główne punkty optymalizacji pod kątem wyszukiwarek internetowych i typowe błędy, których należy unikać. Krótko mówiąc, chodzi o to, jak zdobyć Googlebota na Twoją witrynę i pokazać ci, że treść Twojego sklepu jest odpowiednia dla użytkownika poszukującego.

W trakcie serii zajmiemy się następującymi tematami:

W tej pierwszej części serii przedstawimy podstawowe pytanie, dlaczego SEO jest ważne dla twojego sklepu internetowego .

Dlaczego SEO? - Kanały marketingowe Twojego sklepu internetowego

Potencjalni klienci docierają do Twojej witryny za pośrednictwem różnych kanałów: przez bezpośrednie linki z innych stron, przez adres URL sklepu lub przez Google AdWords & Zakupy Google Reklamy i Kampanie społecznościowe jeśli je przełączysz.

Jednym kanałem, którego nie należy zapominać, jest wyszukiwanie organiczne - przez Google, Bing, Yahoo itp.

Jak pokazuje ten zrzut ekranu z konta Google Analytics, w tym sklepie wygrywa się około jednej trzeciej obrotu z wyszukiwania ekologicznego . W zależności od układu sklepu internetowego, rozkład nóg może wyglądać inaczej. Ich najważniejsze kanały to w zasadzie:

• Płatne wyszukiwanie
• Wyszukiwanie organiczne
• Referencje i bezpośredni dostęp
• Kampanie społeczne

Organic Search - co to jest?

Aby to zrozumieć, musisz wiedzieć, w jaki sposób Google tworzy strony wyników wyszukiwania (SERP - strony wyników wyszukiwania).

SERPy można podzielić na dwa bloki (w zależności od zapytania wyszukiwania).
Po pierwsze, jest Reklamy Google AdWords i organiczne wyniki wyszukiwania .

Reklamy Google AdWords - PPC (Pay Per Click)

Jak sugeruje termin PPC, dostawca płaci Google pewną kwotę za każdym razem, gdy kliknie swoją reklamę. Zasadniczo, najwyższe pozycje są kupowane w krótkim czasie . Krótkoterminowe i kupuj to słowa kluczowe, które mają wpływ na wyniki wyszukiwania organicznego - ale więcej w sekcji „organiczne wyniki wyszukiwania”.

Jest to tak zwana „reklama w wyszukiwarce”. Są one oznaczone „Ad” lub „Display”.

To tak zwana „reklama na zakupy”

Wyniki wyszukiwania organicznego

W przypadku organicznych wyników wyszukiwania - a to jedna z dwóch dużych różnic w porównaniu z reklamami AdWords - za jednym kliknięciem nie trzeba płacić Google. Te wyniki wyszukiwania są oparte na algorytmie rankingu Google . Google indeksuje strony, starając się zinterpretować treść najlepiej jak to możliwe, a następnie podać wynik odpowiedni dla wyszukiwanego hasła. Każda SERP zawiera 10 organicznych wyników wyszukiwania posortowanych według trafności w porządku malejącym . Dodaj do tego reklamy AdWords.
Organiczny wynik wyszukiwania wygląda tak:

W przeciwieństwie do reklam wyszukiwania nie jest oznaczony jako „reklama” ani „reklama”.
Oznacza to, że nie można kupić drogi do najwyższej pozycji wśród organicznych wyników wyszukiwania , ale trzeba o nią walczyć . W tym przypadku walka oznacza, że ​​wyróżnia się na tle konkurencji unikalną i istotną treścią, która przede wszystkim oferuje wartość dodaną dla poszukującego . Jednak dobra treść sama w sobie nie wystarczy, aby oddać sprawiedliwość algorytmowi rankingowemu - sprawiedliwość dla niego stała się prawdziwą nauką, a mianowicie optymalizacją wyszukiwarek.
Po osiągnięciu dobrego rankingu - i to jest druga duża różnica w reklamach Google AdWords - zbudowałeś nogę dla ciągłego ruchu, który nie błyskawicznie się zatrzymuje, gdy pieniądze przestają płynąć.

Oto średnie miesięczne wyszukiwania (w Niemczech) słów kluczowych „kup buty online” i „buty zamówione”. Oba wyszukiwania są skierowane do tego samego projektu: wyszukiwarka chce kupić buty online.

Te dwa słowa kluczowe - i niezliczone inne kombinacje słów kluczowych z tym samym zamiarem - zapewniają 15 000 potencjalnych klientów .

Ale w jaki sposób te 15 000 zapytań jest dystrybuowanych w 120 wynikach wyszukiwania udostępnianych przez Google?

Kliknij dystrybucję na różnych pozycjach organicznych wyników wyszukiwania: średnie wartości ponad 3,6 mln słów kluczowych źródło

Oczywiście nie można tego ustalić ze względu na różne czynniki. Jednak badania pokazują podobny schemat dla wszystkich wyszukiwań. W około 80–90% osób poszukujących - w naszym przykładzie 12–13 000 potencjalnych klientów - kliknij wynik wyszukiwania w pierwszym SERP.
Nikt tak naprawdę nie wie, jak ci potencjalni klienci rozprzestrzeniają się w organicznych wynikach wyszukiwania i reklamach AdWords. Faktem jest, że wielu użytkowników wyszukiwarek korzysta obecnie z AdBlockera, który znika wszelkie reklamy AdWords, a zatem do wyboru są tylko organiczne wyniki wyszukiwania. Ponadto powinny istnieć grupy ludzi, którzy zasadniczo odrzucają i bojkotują reklamy.

Pozycjonowanie sklepu na pierwszej stronie spowoduje zatem duży ruch na Twojej stronie, co spowoduje większy potencjał przychodów .

Jak osiągnąć ranking w pierwszym SERP

W tym momencie szerzy się rozczarowanie: nie ma „prostej”, a na pewno nie uniwersalnej odpowiedzi, jako strony umieszczonej w pierwszej dziesiątce. Ale dzięki niezbędnemu know-how i dobrze przemyślanej koncepcji opartej na doświadczeniu jest to całkiem możliwe.

Jak już wspomniano, optymalizacja wyszukiwarek dotyczy tej dyscypliny - jak sama nazwa wskazuje. Oznacza: Twoja strona główna jest zoptymalizowana tak, aby wyszukiwarka była bardzo odpowiednia dla określonych słów kluczowych .

Wymaga to indywidualnej koncepcji składającej się z pomiarów OnPage i OffPage . Ponieważ Google zmienia algorytm rankingu prawie codziennie, stanowi to wielopłaszczyznowe wyzwanie, którego opanowanie jest czasochłonne, ale jest również opłacalne w prawie wszystkich przypadkach. W 2013 r. Statista przeprowadził ankietę na temat „Rentowności SEO” i przeprowadził wywiady z kilkoma firmami. Wyniki są dość jasne. SEO nie jest opłacalne dla zaledwie 1% firm. 15% stawki SEO nie jest ani opłacalne, ani nieopłacalne. 57% ocenia SEO jako rentowne, a pozostałe 27% za bardzo dochodowe!

Miary OnPage i OffPage?

kiedy SEO na stronie Chodzi o aktualizację strony pod względem technicznym i treściowym . Google wyszukuje i indeksuje strony internetowe za pomocą robotów indeksujących. Te roboty indeksujące odwiedzają Twoją witrynę i oceniają zawartość dostarczaną tam przez niezliczone czynniki rankingowe. Ponadto istnieje szereg cech technicznych , takich jak czas ładowania, pewne wymagania, które należy spełnić. Po pierwsze, w zależności od tego rankingu Google umieszcza Twoją witrynę w wynikach wyszukiwania. Później wpływ na ranking mają tak zwane sygnały użytkownika , takie jak współczynnik odrzuceń.
Korzystając z technicznego SEO, Twoja strona zostanie dostosowana do wymagań wyszukiwarki. Ponadto praca robota może być wstępnie zorganizowana za pomocą zoptymalizowanego tagu meta-robotów . Chociaż nie ma to bezpośredniego pozytywnego wpływu na ranking, chroni przed stratami rankingowymi . Na CTR w wynikach wyszukiwania mogą również wpływać zoptymalizowane fragmenty. Ale to tylko ułamek wszystkich technicznych środków SEO, które można podjąć. Więcej informacji na ten temat można znaleźć na naszej stronie serwisowej.
Składnik treści OnPage SEO polega na zapewnieniu użytkownikowi strukturyzowanej i wysokiej jakości treści. Oto słowo kluczowe Marketing treści ,

OffPage SEO jest w końcu tylko kolejnym terminem dla sieci. Miarą tego jest budynek link , w którym opracowuje się i wdraża koncepcję w celu utworzenia tzw. Linków zwrotnych (tj. Linków z innych witryn do sklepu). Te linki zwrotne są zgodne z zaleceniami. Do 2012 r. Możliwe było ulepszenie rankingu za pomocą praktyk spamowych i innych tak zwanych środków blackhat. Jednak te metody mają od czasu wprowadzenia Aktualizacje pingwina Historia. W dzisiejszych czasach jakość to motto zamiast ilości . Wysokiej jakości źródła linków zwrotnych mają bardzo pozytywny wpływ na ranking.

Ale dlaczego wyszukiwanie ekologiczne ma tak dużą rolę? Dlaczego tak dużo przychodów ma być generowanych przez SEO ?

Zasadniczo istnieją dwie odpowiedzi na to pytanie:

1. Ponieważ wyszukiwanie organiczne jest kanałem marketingowym, który nie jest opłacany bezpośrednio lub kliknięciem, oszczędzając pieniądze.
2. Ponieważ powinieneś wzmocnić różnorodność swoich kanałów, aby Twoja firma była zbudowana na solidnych podstawach. Zakładając, że koszty twoich kampanii SEM nie są już dla Ciebie akceptowalne, dobre SEO zapewniło ci dalsze oparcie, które zapewni Ci bezpieczeństwo.

Naciśnij sklep internetowy - rozpoznaj potencjał i efektywnie go wykorzystaj

Twoim celem w sklepie internetowym SEO jest - tak jak w przypadku innych kanałów marketingowych - przyciągnięcie odwiedzających Twoją witrynę, którzy dokonują zakupów w Twoim sklepie. Do tego czasu istnieje kilka kroków, które należy zoptymalizować. Rozważmy trzyetapową piramidę konwersji:

Na początek przyjrzymy się pierwszemu poziomowi piramidy: Pozyskiwanie użytkowników za pośrednictwem kanału wyszukiwania Organic Search Marketing.

Pierwsze punkty, na które jako właściciel sklepu musisz zwrócić uwagę, to klasyczne pytania marketingu internetowego :

• Jaka jest natura twojej grupy docelowej?
• Na jakim rynku konkurujesz?
• Jaki jest Twój potencjał generowania ruchu organicznego? Czy odzwierciedla się znaczenie Twoich produktów w reklamach wyszukiwania?
• Czy masz w swoim sklepie produkty, które są wysoce zależne od sezonu?

Wiele produktów sezonowych ma bardzo zmienne woluminy wyszukiwania, takie jak słowo kluczowe „grill węglowy” na poniższej ilustracji. Uwzględnienie sezonowości w Twoim sklepie internetowym może nie tylko przynieść korzyści Twoim kampaniom płatnym, ale także dać Twojej strategii SEO decydującą przewagę.

To są punkty, których powinieneś szukać Koncepcja strategii SEO rozpatrywane. Nie zapomnij o unikalnym punkcie sprzedaży (USP) swojej firmy i nie sprzedawaj się pod względem wartości, jeśli chodzi o twoje roszczenia. W późniejszych krokach ranking strony produktu i sklepu w ogóle, a co za tym idzie, handel elektroniczny Twojej witryny zostanie rozszerzony za pomocą środków na stronie.

SEO Analiza konkurencyjna

Istotnym punktem przy opracowywaniu strategii SEO jest analiza konkurencji . Tutaj nie tylko uczysz się, w którym rynku jesteś, ale także jakie strategie realizują twoi konkurenci.

Oto krótka lista kontrolna, na którą należy zwrócić uwagę przy analizie konkurencji:

• Analiza rynku: kto i jak duża jest twoja konkurencja?
• Oceń swoją pozycję w konkursie
• Rozpoznaj potencjał SEO: strategie grup docelowych, wybór słów kluczowych, skupienie się na (sezonowych) grupach produktów
• Dostosowanie własnej strategii do sytuacji konkurencyjnej: możesz użyć słów kluczowych i rywalizować lub czerpać zyski z nisz słów kluczowych. Wiele nisz może ukryć nieoczekiwanie wysokie wolumeny wyszukiwania lub potencjalnie silne współczynniki konwersji.

Nadchodzące - W części 2 SEO dla sklepów internetowych

Dzięki analizie własnego potencjału i sytuacji konkurencyjnej dokonałeś już pierwszego dużego kroku w kierunku silnego internetowego sklepu SEO .

Zbliża się kolejna część serii Koncepcja i struktura sklepu internetowego a. Jako doświadczona agencja SEO zespół TrafficDesign zna najbardziej istotne punkty Search engine optimization dla twojego sklepu.

Kliknij tutaj, aby zobaczyć część 2 »