SEO Podcast SEO: Co teraz działa

1. Oto gdzie jestem teraz
2. Jak iTunes klasyfikuje podcasty
3. Co dla mnie działało
4. Co nie działa
5. Jak prawie potroiłem liczbę pobrań podcastów w ciągu nocy
6. Wniosek

Наша команда-партнер Artmisto

Sprzedawcy internetowi poświęcają tyle czasu na omawianie SEO wyszukiwarki Google, że moim zdaniem często pomijamy niektóre inne duże i wartościowe wyszukiwarki. Podcasting jest rdzeniem mojej marki, dlatego bardzo zależy mi na tym, jak moje podcasty plasują się w iTunes.

W ciągu ostatniego roku oglądałem mój podcast w rankingach iTunes, ponieważ przeprowadziłem serię eksperymentów, aby uzyskać wysoki ranking podcastów. W momencie pisania tego artykułu mój podcast zajmuje bardzo wysokie miejsce pod względem głównych słów kluczowych i utrzymał swoją pozycję przez kilka miesięcy.

W przeciwieństwie do Google'a, który jest najbardziej zaawansowanym algorytmem na świecie, iTunes jest niesamowicie grywalny . Jeśli słuchasz podcastów i szukałeś nowych programów, wiesz, że iTunes wykonuje straszną robotę, utrzymując świeże pokazy na wysokich pozycjach i usuwając stare programy, które nie są już aktualizowane i zbierają kurz.

W kategorii, na którą celuję, jest 336 podcastów. 14 z 25 najlepszych podcastów dla tego słowa kluczowego nie jest już produkowanych i nie wydało odcinka w ciągu sześciu miesięcy. Podczas gdy wielu podcasterów jest sfrustrowanych tym, że Apple nie naprawia swoich rankingów podcastów, aby odkryć lepszą zawartość, widzę takie rzeczy i mówię: „Jeśli dowiem się, co jest zepsute z tą wyszukiwarką, mogę sprawić, że będzie dla mnie działać”

Tak kochanie! Moje dwa podcasty zajmują wysokie miejsca w konkurencyjnej kategorii „Technologia” na iTunes.

Oto gdzie jestem teraz

Chcę wam powiedzieć, gdzie jest mój ranking, teraz w iTunes, abyście mogli zrozumieć, o co chodzi w rankingach iTunes, które udało mi się rozgryźć, i gdzie wciąż walczę o pozycję tak wysoką, jak bym chciał.

ja przesłałem mój program do iTunes ponad rok temu, a ja mam ponad 1 MILION pobrań! W zeszłym roku wyprodukowałem 40 odcinków. Pomyśl o tym! Jeden milion pobrań z 45-50 minutowego podcastu. Oznacza to, że moi słuchacze wspólnie spędzili 93 lata, 3 miesiące i 24 minuty słuchając mojego programu!

Istnieje 336 podcastów na temat fotografii (moja nisza). Obecnie jestem na 14 miejscu, gdy ktoś szuka podcastów na ten temat z iTunes na komputerze. Ale potem zauważyłem, że podczas wyszukiwania z iPhone'a w aplikacji podcastów zajmuję 12 miejsce.

Podczas przeszukiwania odcinków podcastów o fotografii zajmuję pierwsze miejsce zarówno na telefonie, jak i na komputerze. Mam naprawdę świetną sztuczkę w rankingu na liście odcinków.

Jeśli po prostu otworzysz kategorię Arts (moja główna kategoria) i przejrzysz mój program na komputerze, mój podcast w zasadzie nie istnieje; Jeśli jednak otworzysz kategorię sztuk w telefonie, zajmuję 4 miejsce na dziesiątki tysięcy podcastów. To była dla mnie wiadomość. Nie zdawałem sobie sprawy, że rankingi pokazane w oficjalnej aplikacji podcastów będą inne niż rankingi pokazywane w iTunes, ale czasami są.

Jak iTunes klasyfikuje podcasty

W ciągu ostatniego roku, ponieważ przeprowadzałem eksperymenty i testy z moim podcastem, widziałem, kiedy dostałem dobre wyniki w rankingach i kiedy moje wysiłki nie zrobiły zbyt wiele lub nawet zaszkodziły mojemu rankingowi. Uważam, że następujące czynniki, w pewnym sensie, są tym, co iTunes uważa za najważniejsze przy określaniu rankingów podcastów w iTunes.

1. Słowa kluczowe, aby powiedzieć iTunes o tym, czym jest Twój program. W przeciwieństwie do Google, który nawet nie używa metatagu słowa kluczowego do określania wyników wyszukiwania, iTunes w dużej mierze na tym polega. Dobrze wiedzieć, abyś mógł spróbować zmieniać rzeczy, ale zakładam, że już poświęciłeś trochę czasu na myślenie o tym.
2. Ile lat ma podcast . Podobnie jak Google, iTunes lubi widzieć, że podcast istnieje już od dawna. Czynnik ten jest dobry, ponieważ iTunes wie, że program, który był notowany od dłuższego czasu, prawdopodobnie ma wiarygodne pliki do pobrania, ale nie sprawdza się również w utrzymaniu świeżości. Znalazłem kilka przykładów w rankingach, w których występ rozpoczął się w 2007 roku, a tylko 20 odcinków plasuje się na znacznie wyższym poziomie niż pokaz stworzony w 2009 roku z ponad 300 odcinkami i dużą publicznością. To pozostawia pokazy stworzone w ostatnich latach w prochu!
3. Czy pokaz jest wideo czy audio . iTunes ma narzędzia do niektórych metod wyszukiwania w celu oddzielenia podcastów audio i wideo, ale gdy wyniki są połączone, pokazy wideo często zajmują niewiarygodnie wysoką pozycję w porównaniu z pokazami tylko audio. To niefortunne, ponieważ nigdy nie wpadłem w zwyczaj oglądania pokazów wideo i szczerze mówiąc większość ludzi, których znam, śledzi tylko pokazy audio.
4. Procent użytkowników wyszukujących podcast, którzy klikają Twój program w wynikach wyszukiwania . To przeczucie i naprawdę nie mam pojęcia, jak można to sprawdzić, aby potwierdzić. Zasadniczo, gdy patrzę na podcasty, które naprawdę nie powinny być wysoko, ale które są, zauważam, że mają naprawdę ładne tytuły i grafiki. To prowadzi mnie do przekonania, że ​​iTunes produkuje rankingi albo podcastów, które ludzie wybierają (np. Rankingi Amazon, które próbują odgadnąć, co kupisz), albo wbuduje w swoje rankingi liczbę nowych subskrybentów podcastu (np. Google daje wyniki wyszukiwania, które ludzie zwykle klikają).
5. Liczba słów kluczowych, w których może znaleźć się Twój program . Jak zobaczysz później, odniosłem niewiarygodny sukces dzięki zmniejszeniu liczby słów kluczowych używanych przez mój program do kierowania na jedno główne słowo kluczowe. Jeśli twój show dotyczy piłki nożnej, piłki nożnej, baseballu, sportu, coachingu i siatkówki, trudno jest iTunes dowiedzieć się, czy poszukiwacze fotografii podróżniczej naprawdę polubią Twój program lub czy Twój program jest tylko stycznie powiązany z tym tematem. Ta wskazówka ma ogromny wpływ na wyszukiwanie epizodów, ale wydaje się, że nie ma wpływu na wyszukiwania podcastów.
6. Recenzje podcastu . Mój program ma więcej ocen 5-gwiazdkowych niż jakikolwiek inny podcast, który znam w swojej kategorii (prawie 1000 pięciogwiazdkowych i tylko garstka innych gwiazdek). Pomimo niezwykle pozytywnych recenzji programu, mój program plasuje się na niższym poziomie niż niektóre inne programy z zaledwie kilkoma recenzjami. To sprawia, że ​​myślę, że recenzje nie mają wpływu lub nie mają większego wpływu na ranking podcastów w iTunes. Moje przeczucie jest jednak takie, że aplikacja Apple Podcasts używa opinii jako kluczowego czynnika rankingowego, co wyjaśniałoby, dlaczego mój program jest na 4. miejscu w kategorii MASSIVE Arts and Entertainment.
7. Pliki do pobrania w ciągu ostatnich 24 godzin. Zdecydowanie zauważyłem, że mój program plasuje się wyżej w iTunes, gdy właśnie ukazał się nowy odcinek i widzę wzrost pobrań. Prawdopodobnie dlatego codzienne pokazy są tak dobre w iTunes.
8. Określony kraj . Pamiętaj, że iTunes ma osobne sklepy iTunes dla każdego kraju. Możesz dobrze radzić sobie w jednym kraju, a słabo w innym.

Co dla mnie działało

Trzy rzeczy, które działały dla mnie, to (1) konkursy zachęcające słuchaczy do przeglądania podcastu, (2) ograniczanie słów kluczowych dla tytułów odcinków, (3) częste publikowanie i łączenie z iTunes zamiast z moją stroną.

Konkursy zachęcające do recenzji

Od pierwszego odcinka mojego programu wybrałem losowo jednego recenzenta, aby wygrać ze mną darmową lekcję fotografii online. To wartość 98 $, więc naprawdę zachęciło ludzi do opuszczania recenzji. Otrzymaliśmy ponad 1000 recenzji w pierwszym roku podcastu, co jest niezwykłe.

Zmniejszanie słów kluczowych dla tytułów odcinków

To moja ulubiona sztuczka. iTunes oddziela ranking podcastów od rankingów poszczególnych odcinków. Zdecydowałem się przeprowadzić eksperyment raz i stworzyć odcinek zatytułowany „Fotografia” bez żadnych innych słów w tytule. Ten odcinek strzelił do # 1 w rankingu odcinków (który pojawia się bardzo wyraźnie w iTunes). Ten odcinek pozostaje # 1 od miesięcy.

Więc rada jest taka, aby wydać serię odcinków skierowanych na wszystkie słowa kluczowe, których dotyczy Twój program, z jednym słowem: słowem kluczowym. Jeśli więc twój program dotyczy marketingu online, opublikuj odcinek o nazwie SEO, odcinek o nazwie Marketing internetowy, odcinek zatytułowany blogowanie itp.

Publikuj często

Publikowanie często ma ogromny wpływ na rankingi. Raz zrobiliśmy 2,5 tygodniową przerwę od opublikowania programu podczas przenoszenia biur. Nasze wyniki gwałtownie spadły w rankingach i trochę czasu zajęło nam powrót. Zauważysz również, że programy, które publikują codzienną rangę bardzo ogólnie bardzo wysoko.

Wybór ogólnej nazwy podcastu

Aby uzyskać więcej informacji na temat tej techniki, która nie tylko pomaga Ci osiągnąć wyższą rangę, ale także zwiększa prawdopodobieństwo subskrybowania Twojego programu, przeczytaj pełny artykuł o nazewnictwie iTunes (otwiera się w osobnej zakładce, aby kontynuować czytanie tutaj).

Połącz się z iTunes zamiast z witryną

Jedną z porad, którą ostatnio znalazłem, jest opublikowanie nowego odcinka, zamiast linkowania do nowego odcinka na mojej stronie, gdy publikuję informacje o nowym odcinku w mediach społecznościowych, zamieszczam link do iTunes na moich kontach społecznościowych. Robiąc to, ludzie, którzy słuchają odcinka na komputerze (nadal zaskakuje mnie, jak wiele osób to robi), przechodzą przez iTunes i liczą się do pobrania w iTunes. Jeśli podłączysz je do swojej witryny, słuchają programu, a zobaczysz plik do pobrania w Libsyn, ale jeśli połączysz je z iTunes, zostaną one uwzględnione w twoim SEO SEO, a także pojawią się jako plik do pobrania w Libsyn.

iTunes zazwyczaj zajmuje około godziny, aby pokazać nowe odcinki podcastów po opublikowaniu. Opublikuj więc swój odcinek, a następnie poczekaj godzinę i opublikuj w mediach społecznościowych łącze iTunes.

Kolejną zaletą tej metody jest to, że wszystkie są wysyłane do iTunes, gdzie mogą łatwo subskrybować ORAZ nie muszą pobierać iTunes, aby słuchać odcinka. Interfejs internetowy iTunes pozwala słuchać pokazu właśnie tam.

Co nie działa

Kilka rzeczy, w których przeprowadziłem eksperymenty, które NIE działały, to: (1) Redukcja meta słów kluczowych dla podcastu i (2) Publikowanie w różnych dniach.

Zmniejszanie meta słów kluczowych dla podcastu

Wcześniej wspomniałem, że zmiana tytułu twoich odcinków, aby zawierała tylko jedno słowo, które jest słowem kluczowym, była doskonałą strategią, dzięki której odcinki stały się wyższe. Zastanawiałem się, czy tak samo będzie w przypadku podcastu i stwierdziłem, że to nie ma znaczenia.

Miałem 12 meta słów kluczowych (maksymalne dozwolone) dla mojego programu, ale eksperymentowałem przez 3 tygodnie, umieszczając po prostu jedno słowo kluczowe na liście: fotografia. Po kilku tygodniach nie znalazłem żadnej znaczącej zmiany w rankingu podcastów dla tego słowa kluczowego.

Publikowanie w różnych dniach

Eksperymentowałem dość znacząco, publikując moje odcinki o różnych porach dnia i różnych dniach tygodnia. Jak się okazuje, nie miało to żadnego znaczenia. To, co znalazłem, zrobiło różnicę, kiedy publikowałem o nowym odcinku w mediach społecznościowych.

Jak prawie potroiłem liczbę pobrań podcastów w ciągu nocy

Pracowałem przez lata nad budowaniem mojej publiczności podcastów i każda z tych wskazówek była w pewnym stopniu pomocna. Ale kilka miesięcy temu przerzuciłem odpowiedni przełącznik, który prawie potroił liczbę pobrań. To było NIESAMOWITE dla mojej firmy i nigdy nie słyszałem, żeby inni podcasterzy o tym mówili.

Oto: po prostu włączyłem kamerę wideo i nagrałem mnie, wykonując podcast. Po każdym odcinku opublikowałem film na YouTube, a także transmitowałem go na żywo na Facebooku Live. Proste, ale było niesamowicie potężne!

Mam teraz około 8000 osób oglądających mój strumień na żywo na Facebooku i od 1500 do 35 000 osób oglądających film na youtube, w zależności od tego, jak dobrze ten temat przekłada się na wideo. To było NIESAMOWITE!

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej na temat tej strategii i niektórych innych rzeczy, które robię, aby uzyskać dostęp do moich podcastów, sprawdź Postęp podcastu . Jest to 3,5-godzinny kurs audio, który stworzyłem, podczas którego dzielę się kilkoma rzeczami, które dla mnie działają, aby stworzyć największą sieć podcastów w mojej niszy.

Zdaję sobie sprawę, że Podcast Advance jest wyceniony po prostu za nisko, ale jest to zupełnie nowy produkt i jestem tym podekscytowany, więc chcę, aby ludzie go odbierali i korzystali z niego. Cena na pewno pójdzie w najbliższej przyszłości.

Uzyskaj tutaj postęp w podcastach .

Wniosek

Jeśli podobał ci się ten post i uznałeś go za przydatny, daj mi znać w komentarzach. Spędziłem mnóstwo czasu testując, badając i pisząc o tym, więc mam nadzieję, że było to przydatne.

NASTĘPNY: 21 wskazówek dotyczących uruchamiania podcastu