Sklep internetowy SEO: 7 milionów przychodów tylko z marketingu treści

1. Mój blog
2. Media zewnętrzne
3. DARMOWE SEO TANFOLYAM
4. Czy podoba ci się ten artykuł? Chcesz przeczytać więcej?

Наша команда-партнер Artmisto

Jak zarobiłem 7 milionów forintów w ciągu 7 miesięcy dzięki marketingowi treści opartemu na optymalizacji wyszukiwarek? So.

W marcu 2015 zacząłem pracować z András Perényi a PROD nazwa marki i nazwa marki. Produkty elektroniki użytkowej Prody były następnie sprzedawane przez kilku sprzedawców detalicznych (BestByte, ExtremeDigital), ale nie było obecności marki w Internecie. Zadanie polegało na budowaniu sklepu internetowego z markowymi produktami, organizowaniu marketingu i logistyki, a potem nie było jeszcze niezawodne na Węgrzech. outsourcing logistyki dostarczanie firmy. 10 miesięcy za nami oznaczało dla nas ekscytujący proces uczenia się. Teraz możemy spojrzeć wstecz na przychody ze sprzedaży w wysokości 18,5 miliona forintów (online) w 2015 roku. Każdy mały krok na drodze do dobrego rezultatu byłby zbyt duży, aby można go było skompresować w jednym wpisie, więc teraz przedstawię tylko szczegółowy opis optymalizacji pod kątem wyszukiwarek i marketingu treści. Jeśli interesują Cię metody zastosowane do uzyskania 40% ruchu w witrynie z wyników organicznych, przeczytaj więcej ...

András Perényi napisał pod koniec 2015 roku, jak zbudowaliśmy całą obecność e-commerce i jak zbudować udany sklep internetowy z bezpłatnymi narzędziami , W tym czasie było krótko o SEO. Oprócz narzędzi na stronie Andris (nazwy produktów, nagłówki (H1), tekstylia ALT itp.) Istnieje szereg technik, które mogą zwiększyć szanse wyszukiwania witryny między wyszukiwaniami Google. Oprócz optymalizacji wyszukiwarek na stronie, marketing treści skoncentrowany na SEO spełnił się i przyniósł wspaniałe rezultaty. Efekt SEO (z samej swojej natury) nie jest widoczny natychmiast (przeciwko Adwords lub innym reklamom PPC (pay per click)), ale zazwyczaj skutkuje lub zwraca się w dłuższej perspektywie.

Zanim przejdę do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, pokrótce podsumowujemy nasze osiągnięcia SEO w sklepie internetowym.

Jeśli chodzi o pierwszą interakcję, 36,3% naszych całkowitych obrotów stanowiły organiczne hity , które okazały się kanałem o najlepszych wynikach. Oznacza to, że zrealizowaliśmy około 6,7 miliona HUF przychodów ze sprzedaży dzięki konwersji HUF 0 . (Nie obliczam kosztu spędzonego tutaj czasu.)

Przychody z organicznych wyników wyszukiwania stale rosły. Chociaż w marcu 2015 r. Byliśmy ledwie organiczni, w czerwcu było to 20-30 000 USD dziennie. Wraz z rozpoczęciem sezonu Bożego Narodzenia wygenerowaliśmy do tego kanału 60-80 000 USD dziennie. (Liczba ta jest spłaszczona przez „Czarny piątek”, kiedy wygenerowaliśmy ponad 320 000 USD przychodów w ciągu jednego dnia z wyników organicznych).

Do końca roku osiągnęliśmy średnią pozycję 4,8 w wynikach wyszukiwania Google, co można uznać za wyjątkowe. (To znaczy, że byliśmy średnio 4-5 pod względem wszystkich słów kluczowych.) Obejmuje to wyszukiwania, takie jak składanie bota selfie przez bluetooth, które jest mniej istotne dla nas, i pogarsza naszą średnią pozycję z pozycją 10+. to nie ma dla nas znaczenia, ponieważ nie sprzedajemy takiego produktu. Jednak możliwe było zoptymalizowanie wielu kompozycji słów, które są dla nas bardzo istotne, a które mogą również powodować trwałe konwersje i konwersje pośrednie. Przykłady obejmują użycie słowa kluczowego „power bank”, który ma średnio 90 wyszukiwań miesięcznie w Google. Dla tego słowa kluczowego z długim ogonem osiągnęliśmy pozycję 1,4 (w listopadzie i grudniu). Około 60 procent tych, którzy tego szukali, kliknęło nasz link. Oznacza to, że optymalizując go, udostępniamy 54 miesięczne odwiedziny naszej witryny „bezpłatnie”. To samo w sobie maleje, oczywiście, dla miesięcznie ponad 10.000 unikalnych użytkowników, ale wierzcie mi, jest wiele małych i istnieje wiele słów kluczowych. 🙂

W tym przypadku warto wiedzieć, że jeśli zsumujemy liczbę wyszukiwań słowa kluczowego longtail, które jest dla nas istotne, może być ono wyższe niż liczba słów kluczowych dla głowy (głowy).

W okresie od maja do grudnia 2015 r. Przeprowadziłem ponad 50 wyświetleń online sklepu internetowego Proda. Mniej niż 20 procent z nich miało zawartość na swoim blogu, 80 procent z nich pojawiło się na zewnętrznych nośnikach (blogi, blogi). Jest to ważne, ponieważ oprócz przyczyniania się do naszej wyjątkowej pozycji w organicznych wyszukiwaniach, w wielu przypadkach pojawiały się przychody. Drugim najczęściej występującym kanałem po organicznych wyszukiwaniach był ruch bezpośredni (bezpośredni). Oczywiście występy nie były wyłączne, ale w znaczący sposób przyczyniły się do naszej bezpośredniej sprzedaży na poziomie prawie 4 milionów HUF.

Dlaczego SEO i content marketing opierają się na każdym biznesie online (nie tylko sklepie internetowym)?

• Uzyskaj odwiedzających witrynę za darmo ( dokładniej, bezpłatnie ).
• Przyprowadź gości do swojej witryny, którzy szukają konkretnego produktu, usługi, a zatem prawdopodobnie będą skłonni kupić (lub przynajmniej otworzyć).
• Impresje generowane przez marketing treści zwiększają autentyczność Twojej witryny. (uprawnienia domeny i strony)
• Wrażenia mogą również generować bezpośrednie zakupy.

Jeśli uważasz, że nie szukasz optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, dziękuję za pobyt ze mną. Jednak ci, którzy czytają dalej, dochodzą do sedna: jak możesz to zrobić?

Wszystkie Search Engine Optimization a analiza strony internetowej po warunkach technicznych. To bardzo krótko oznacza, że twoja strona musi być technologicznie odpowiednia z punktu widzenia Google . Obejmuje to takie aspekty, jak odpowiednia struktura linków, indeksowanie poszczególnych podstron, przyjazność dla urządzeń mobilnych itp. Jeśli nie jesteś pewien lub podejmiesz pierwsze kroki, sugeruję włączenie eksperta w tej dziedzinie. Jeśli nie masz wiele problemów ze swoją stroną, możesz uzyskać kilka godzin porad i uzyskać odpowiednią inwestycję.

Ostatnio pojawił się post strony przyjazne dla telefonów komórkowych w roli bloga sugeruję przeczytanie tego.

Po ustanowieniu podstaw technicznych praca optymalizacji wyszukiwarek rozpoczyna się od analizy słów kluczowych. Analiza słów kluczowych w skrócie oznacza „odszyfrowanie” terminów używanych przez klientów do wyszukiwania konkretnego produktu.

Dlaczego ważne jest zoptymalizowanie odpowiednich słów kluczowych?

Dzięki Google Keyword Planner masz możliwość sprawdzenia, ile osób szuka określonych słów kluczowych. Jeśli optymalizujesz słowo kluczowe, którego nie szukasz lub bardzo mało, wycinasz drzewo pod sobą. To drugie brzmi lepiej, ale kiedy szukaliśmy średnio 6 600 wyszukiwań „power bank” na Węgrzech, w porównaniu do 2,900 dla „zewnętrznej baterii”, nie było wiele dyskusji.

Jeśli już wiemy, co jest najpopularniejszym słowem kluczowym dla produktu, mamy możliwość dodania naszej listy słów kluczowych do długich (lub po prostu) słów kluczowych. Słowa kluczowe z długim ogonem są zazwyczaj słowami 2-3 + słowami pochodzącymi od głównego słowa kluczowego head. Po skonfigurowaniu dokładnej listy słów kluczowych mamy możliwość oceny i nadania priorytetu naszym słowom kluczowym.

Zestawienie słów kluczowych i proces ustalania priorytetów jest podsumowany:

1. Zbieranie listy słów kluczowych
2. Oceń słowa kluczowe na podstawie następujących kryteriów:
   1. Trafność (w skali 0-3, gdzie 0 nie ma znaczenia, 1 oznacza nieznacznie, 2 jest umiarkowane, 3 jest absolutnie istotne)
   2. Ilość operacji wyszukiwania (ile średnio słów kluczowych miesięcznie)
   3. Trudność słowa kluczowego (od 0 do 100, jak silny SEO jest hitem Google Top10 w danym okresie)
3. Priorytet (która jest najlepszą kombinacją opartą na powyższych wartościach?)

Jeśli przeszedłeś przez proces, znajdziesz tabelę podobną do poniższej, w której możesz wyraźnie zobaczyć, które słowa kluczowe lub wyrażenia powinieneś zoptymalizować:

W tabeli wymienione są tylko terminy o trafności 3, w porządku malejącym według liczby wyszukiwań oraz w kolejności rosnącej trudności słowa kluczowego. Ponadto podzieliłem stół na kolory za pomocą pasków. Zielony: Niska konkurencja (0-20). Żółty: Średni (20-25). Red: Strong Competition (25+). (Ta skala kolorów powinna być zawsze określana indywidualnie, warto starać się uzyskać kolory w mniej więcej równych proporcjach.) W tym miejscu warto najpierw skupić się na tych, które są wysoko na stole i na zielono: dla nich objętość wyszukiwania jest stosunkowo wysoka, ale konkurencja jest mniejsza.

Jest to także przydatne narzędzie do nadawania nazw produktom, ale dobrze jest, aby aplikacje blogowe lub vlogowe miały pod ręką taką tabelę słów kluczowych.

Jakie narzędzia są potrzebne do opracowania takiej analizy?

• dla słów kluczowych i długich słów kluczowych:
• Testowanie trafności słów kluczowych:
  • zdrowy rozsądek chłopski 🙂
• Ilość operacji wyszukiwania dla skanowania:
• Aby określić stopień trudności słowa kluczowego:

Używam powyższych narzędzi Gábor Papp Nauczyłem się być jednym z najlepszych krajowych specjalistów SEO. Gábor prowadzi również wykłady i ma szkolenie SEO online , która między innymi uczy, jak korzystać z powyższych umiejętności. Ponadto istnieje również zaawansowane badanie słów kluczowych obejmujące 7 profesjonalnych technik badania słów kluczowych :

Jesteśmy po to, aby mieć stronę przyjazną dla SEO z optymalizowanymi stronami produktów dla najbardziej poszukiwanych słów kluczowych. Co dalej?

Pogrupowałem różne treści i zacząłem od nich w trudnej sytuacji.

Mój blog

To chyba najbardziej banalna forma treści. Każda firma z dobrą obecnością online ma własnego bloga. Twój własny blog jest ważny, ponieważ

• zwiększa wartość twoich klientów
• pozycja (na twoim rynku w porównaniu z twoimi konkurentami)
• pomaga w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek
• dostarcza treści do innych komunikatów (np. media społecznościowe, PR)

Obsługiwałem i prowadziłem własnego bloga głównie w celu optymalizacji wyszukiwarek. Na podstawie opisanej powyżej listy słów kluczowych sprawdziłem, które słowa kluczowe możemy łatwo uzyskać na najwyższej pozycji. Po badaniu słów kluczowych okazało się, że na przykład użycie banku mocy jest kluczowym słowem kluczowym, które jest dla nas istotne, stosunkowo wielu szuka go, a konkurencja jest stosunkowo łatwa. Zaprojektowałem dla niego treść w następujący sposób:

Tytuł: Korzystanie z banku mocy: co i jak

Tytuły akapitów:

• Ładowanie banku mocy
• Ładowanie telefonu z banku zasilania
• Konserwacja banku mocy
• Uderzenia, urazy, zadrapania

Tekst został napisany przez bardzo utalentowanego pisarza i specjalistę od marketingu internetowego, Attila Kázméra. Oprócz struktury i tekstu przyjaznego dla SEO, ważnym kryterium było posiadanie linków do słów kluczowych, które są dla nas ważne w artykule, a także obrazów, które są nazywane naszymi słowami kluczowymi (tekst alt).

Dzięki tej bardzo prostej metodzie „zdominuj” obecne użycie słowa kluczowego banku mocy. Wypróbuj go w wyszukiwarce, aby użyć „banku mocy”. 🙂

Notatka osobista: To super uczucie, że moja praca ma tak widoczny i łatwy do udowodnienia wynik. 🙂

Media zewnętrzne

W dziedzinie mediów zewnętrznych zebrałem kilka pomysłów na temat tego, gdzie powinniśmy się pojawić, a także dokonać zakupów (także) i optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Poniższa lista została kilkakrotnie rozszerzona - razem z András Perényi zebraliśmy ją podczas okazji burzy mózgów. Właśnie pomyśleliśmy o tym, kto i gdzie kupić produkt elektroniczny, więc nie ma magii. 🙂

W przypadku Prody kategorie mediów zewnętrznych wyglądały tak:

• medium brukowe
• blogi tech guru
• konkretne obszary, które mogą być istotne (np. turyści, podróżni)
• influencer vlog (blog wideo)

Listę można rozszerzyć, ale wystarczy, aby zacząć. Przyznaję, że moje początkowe oczekiwania zostały podniesione przez życie. Spodziewałem się, że blogi technologiczne będą bardzo dobrze konwertującymi odbiorcami, ale było odwrotnie: pojawienie się na vlogu, czyli blogach wideo, przyniosło wielu odwiedzającym i klientom. Ze względu na optymalizację pod kątem wyszukiwarek nadal nie ignoruję treści pisanych, ale właściwa proporcja treści pisemnych i wideo okazała się dobra dla Prody.

Powyższy mix content marketingowy jest inny dla każdej firmy, więc nie możesz dać dobrego przykładu w każdej firmie. Kontaktowanie się z blogerami i utrzymywanie z nimi kontaktu Gábor Papp napisał doskonały artykuł podsumowujący, z którego zrobiłem wiele przydatnych sztuczek.

Na zakończenie piszę kilka przemyśleń na temat cen marketingu opartego na SEO, ponieważ nie chciałbym fałszywego złudzenia, że ​​powyższe wyniki wpadły w nasze ręce. Zatrzymuje się bez konieczności płacenia bezpośrednio za indywidualne wyświetlenia, ale są pewne elementy, które kosztują firmę, jeśli chodzi o marketing treści oparty na optymalizacji wyszukiwarek. W Prodzie mój czas pracy był największym kosztem. Początek procesu marketingu treści jest pracochłonny - dopóki analiza słów kluczowych, baza danych blogerów zostanie zakończona, tworzone są procesy i współpraca z blogerami. Obsługa ustalonego systemu jest mniej czasochłonna i nadal stanowi 20-25% mojego czasu. Jeśli zlecę pisanie tekstu na zewnątrz, a może nawet stworzę zawartość graficzną na potrzeby wyglądu, wtedy oczywiście pojawią się koszty. Dodatkowe, pomijalne pozycje kosztów to koszt produktów podanych jako prezenty, ale muszą one zostać uwzględnione w kosztach wyjazdu, jeśli nie otworzysz oferty Bentleya.

Ogólnie rzecz biorąc, content marketing oparty na optymalizacji pod kątem wyszukiwarek jest świetną okazją dla firm, które chcą sprzedawać online. Proces nie przebiega szybko, ale może przynieść trwałe rezultaty w dłuższej perspektywie. Podobnie jak w przypadku innych obszarów marketingu online, optymalizację wyszukiwarek można uzyskać z pewną wrażliwością, z dużą ilością nauki i praktyki.

DARMOWE SEO TANFOLYAM

Czy podoba ci się ten artykuł? Chcesz przeczytać więcej?

Następnie zarejestruj się i wyślij nam e-mail, jeśli napiszesz podobny artykuł!

0% spamu, 100% marketingu online.