- Oczywista zaleta strategii marketingowej SEO: rosnące przychody i zysk
- Budowanie marki
- Oto na przykład: oferty wyszukiwania Wellspring Lokalne SEO i mamy biuro w Gettysburg PA.
- Budowanie SEO pomaga również w budowaniu marki!
- Poprawa koncentracji na prawdziwych klientach i ich doświadczeniu użytkownika
- Poprawa SEO witryny UX oznacza, że ułatwiasz kontakt (lead) lub łatwiej jest kupić (sprzedaż) - w...
- Przyjęcie strategii marketingowej SEO, która zapewnia więcej niż rankingi
Наша команда-партнер Artmisto
W tytule znajduje się wskazówka, że SEO ma strategiczne znaczenie: strategiczny oznacza więcej niż krótkoterminowy horyzont czasowy, a White Hat SEO dowolnego smaku jest istotnym elementem każdej strategii marketingowej.
Lokalny SEO, optymalizacja przedsiębiorstwa lub coś pomiędzy, wartość SEO wymaga czasu na zbudowanie i zastosowanie. Po zdobyciu trakcji i rozpoczęciu „tsunami SEO” optymalizacja konsekwentnie dostarcza wysokiej jakości leadów i zapytań o wysokim współczynniku konwersji.
Jeśli jesteś organizacją, która przeszła przez taktyczny i reakcyjny etap „potrzebujemy ołowiu, jakiegokolwiek ołowiu w tej chwili” i zamiast tego przyglądamy się, jak budujesz długoterminowy silnik wzrostu, SEO jest potężnym komponentem dodaj do mixu marketingowego.
Firmy w trybie taktycznym, z naciskiem na generowanie potencjalnych klientów do końca przyszłego miesiąca lub w tym tygodniu, muszą przyjrzeć się innym działaniom marketingowym, takim jak płatne wyszukiwanie (PPC) lub Reklama w mediach społecznościowych dla ROI. SEO nie jest krótkoterminową taktyką marketingową i używanie go jako takiego odciągnie cię od tego, co chcesz teraz.
Oczywista zaleta strategii marketingowej SEO: rosnące przychody i zysk
Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek jest wyjątkowo wydajnym generatorem przychodów, a wielu praktyków SEO i agencji marketingowych postara się skupić na tych oczywistych korzyściach, ale jest to tylko część historii optymalizacji.
Jest to jednak oczywista część historii optymalizacji, a dojrzała strategia marketingowa będzie dążyć do wykorzystania pełnej wartości z każdego wykorzystywanego komponentu.
Oprócz przyczyniania się zarówno do wzrostu przychodów z najwyższej półki, jak i zwiększania rentowności dolnej linii, SEO dodaje kolejną wartość w dwóch innych kluczowych obszarach marketingowych: budowaniu marki i ulepszaniu User Experience (UX), co z kolei poprawia jakość obsługi klienta (CX) .
Budowanie marki
Budowanie marki to potężny sposób na wzbudzenie zainteresowania i lojalności w umysłach klientów. Twoja marka żyje w umysłach klientów docelowych i jest to sposób, w jaki automatycznie i emocjonalnie widzą i odczuwają cię w odniesieniu do korzyści, które przynosisz.
Jako SEO staramy się tworzyć linki z wielu innych stron internetowych do ulepszania rankingu paliw, nie tylko dla ukierunkowanych słów kluczowych i fraz, ale także dla powiązanych terminów. Chcemy zbudować silny rdzeń semantyczny, który pozycjonuje Twoją witrynę jako autorytet i zaufany zasób w zakresie istotnym dla Twojej oferty produktów i usług. Robimy to z korzyścią dla wyszukiwarek, aby uzyskać ranking na coraz więcej warunków, coraz wyżej w wynikach wyszukiwania.
Szczególnie cenimy sobie pozyskiwanie linków z wartościowych stron internetowych, które same w sobie są autorytatywne nie tylko w oczach wyszukiwarek, ale także użytkowników.
Na przykład Wellspring Search niedawno opublikował artykuł w cyfrowej publikacji marketingowej, Magazyn internetowy , autorstwa naszego partnera zarządzającego, Karla Hindle. Jest to wiodąca w branży publikacja, a artykuł stworzył link o wysokiej wartości do naszej własnej strony internetowej, który dał nam wzrost rankingu dla różnych warunków. Dodatkową korzyścią było to, że również odnotowaliśmy znaczny wzrost liczby odwiedzających, ale także zyskaliśmy coś jeszcze lepszego:
Fakt, że zostaliśmy opublikowani w wiodącej w branży publikacji, wspiera również fakt, że jesteśmy naprawdę ekspertami w dziedzinie SEO i jest to integralna część budowanej przez nas marki.
Podobnie, jeśli jesteś firmą z branży motoryzacyjnej, zdobycie linka z Autoweek nie tylko pomaga w budowaniu autorytetu w oczach Google i Binga, ale pomaga w umacnianiu wysiłków budowania marki w oczach klientów. Konsultant ds. Zarządzania, występujący w Forbes, CEO firmy programistycznej, cytowany w Software Magazine, i tak dalej.
SEO nie tylko pomaga budować tę markę poprzez aktywne wyszukiwanie okazji do tworzenia „sygnałów marki”, ale także musimy myśleć o tym, co nasza marka znajduje się w świadomości naszych docelowych odbiorców.
Inną kwestią, na którą należy zwrócić uwagę, jest fakt, że rynek online może znacznie różnić się od rynku tradycyjnego, a Twoja tradycyjna marka może nie przejść na cyfrową w sposób, w jaki uważasz, że może (lub już istnieje).
Pamiętaj: to twoi klienci definiują Twoją markę.
Twoja rola (i nasza) polega na dostarczaniu klientom informacji, treści i rzeczywistych doświadczeń (opinii / opinii / osobistych doświadczeń) w celu stworzenia idei w umysłach klientów, która ostatecznie łączy się w tę rzecz, którą nazywamy „marką”.
Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek jest bardzo skutecznym środkiem do budowania wartości marki w umysłach klientów, po prostu dzięki temu, jak działają wyszukiwarki i jak ludzie z nich korzystają.
Oto na przykład: oferty wyszukiwania Wellspring Lokalne SEO i mamy biuro w Gettysburg PA.
Otwórzmy Google i wyszukajmy „Gettysburg SEO”:
Tak więc w przypadku „Gettysburg SEO” zajmujemy pierwsze miejsce pod względem wyników organicznych w Google, a następnie miejsce nr 3 na stronie wspierającej, która odwołuje się do „Wyszukiwania źródeł”.
Ponadto funkcja wyszukiwania źródła jest umieszczana w segmencie Map Google i jest numerem 1 na listach Map.
Brawo nasz lokalny zespół SEO, ale nie chodzi tu o dmuchanie na własną trąbkę: punktem wyjścia jest to, że gdy użytkownik wyszukiwania widzi naszą stronę i obecność na # 1, ma tendencję do myślenia, że Wellspring Search jest lepszą firmą SEO niż te, które rangi poniżej nas.
W umysłach wielu użytkowników wyszukiwarek (i pamiętajcie, że tam mieszka wasza marka - w świadomości klientów) oglądanie strony internetowej pod numerem 1 jest wyraźnym potwierdzeniem jakości i zaufania.
Jesteś numerem 1 w wynikach wyszukiwania, dlatego jesteś najlepszą firmą, która kupuje produkty lub usługi.
Budowanie SEO pomaga również w budowaniu marki!
Poprawa koncentracji na prawdziwych klientach i ich doświadczeniu użytkownika
Podczas gdy staramy się przekonać wyszukiwarki do uszeregowania strony internetowej w oczekiwaniu na generowanie większego ruchu na Twojej stronie i stronach docelowych, a najlepsze firmy SEO zajmują się tym dużo dalej i sprawdzają, jak poprawić User Experience (UX).
Jeśli kierujemy ruch do witryny trudnej do nawigacji lub dla potencjalnego klienta nie jest jasne, w jaki sposób się z Tobą kontaktują lub kupujesz od Ciebie, musimy zacząć ulepszać tę stronę, aby poprawić SEO. Wskaźniki odrzuceń, czas spędzony na stronie, zaangażowanie treści i wiele innych zachowań użytkowników można zobaczyć w wyszukiwarkach, zwłaszcza Google, który zapewnia niezbędne narzędzia ruchu, takie jak Google Analytics i Search Console, a to wpływa na twoją zdolność rankingu.
[Techniczni SEO mogą się ze mną zastanawiać, czy te wskaźniki mają bezpośredni wpływ na rankingi, ale nie można zaprzeczyć, że istnieją pewne formy wpływu wynikające z takich wskaźników użytkownika - dobra dyskusja na temat wskaźników zaangażowania stron internetowych i ich wpływu na ranking znajduje się na blogu Moz ]
Jeśli masz bardzo wysoki współczynnik odrzuceń, może to nie być złe, ponieważ zależy to od współczynnika odrzuceń dla Twojej szczególnie niszowej. Ale jeśli Twój współczynnik odrzuceń jest wyższy niż powinien być w Twojej niszy, jest to znak, że prawdziwi ludzie widzą Cię jako nieodpowiedniego dla tego, czego szukają, a bycie istotnym dla użytkowników wyszukiwania ludzi jest bardzo poszukiwanym SEO cel.
Dobra firma SEO zawsze będzie chciała poprawić takie wskaźniki, co prowadzi do tego, w jaki sposób ludzie wchodzą w interakcję z Twoją witryną i opracowują zalecenia w celu ulepszenia UX.
Może to obejmować bardziej widoczne funkcje CTA (Call To Action), lepszą hierarchię witryn (grupowanie powiązanych produktów i usług w łatwych do znalezienia klastrach), poprawę zawartości witryny, szybkości ładowania, korzystania z urządzeń mobilnych i wiele innych.
Podczas gdy eksperci SEO mogą spojrzeć na to z perspektywy wyszukiwarki / rankingu, oczywistą korzyścią z ulepszenia UX jest to, że ulepszasz proces przekształcania osób odwiedzających w potencjalnych klientów i sprzedaż, co jest bardzo wczesnym etapem dla całego Custoemr Doświadczenie (CX).
Poprawa SEO witryny UX oznacza, że ułatwiasz kontakt (lead) lub łatwiej jest kupić (sprzedaż) - w każdym przypadku jest to bardzo cenna wygrana, która bezpośrednio przyczynia się do ogólnego doświadczenia klienta (CX) .
Przyjęcie strategii marketingowej SEO, która zapewnia więcej niż rankingi
Pogoń za wysokimi rankingami słów kluczowych jest główną częścią tego, co robimy jako eksperci ds. Optymalizacji, ale skuteczna strategia marketingowa będzie dążyć do wykorzystania SEO, aby zrobić coś więcej niż tylko zwiększyć ruch w witrynie.
Świetna firma SEO będzie dążyć do ulepszenia Twojej marki i ułatwienia klientom konwersji na potencjalnych klientów i sprzedaży przy użyciu ulepszonych UX i CX.
Jeśli optymalizacja wyszukiwarek jest efektywnie wykorzystywana jako część szerszej strategii marketingowej, nie może pomóc w rozwiązaniu takich problemów, jak sposób, w jaki klienci widzą Twoją markę i jakie są doświadczenia klientów.
Laura Pajaro jest menedżerem treści dla Wellspring Search, wykwalifikowanym PMP z wykształceniem inżynierskim. Laura jest również wyznawczynią kawy, native speakerką hiszpańskiego i nadzoruje nasze wysiłki na rzecz klientów skierowanych na hiszpańskojęzyczne rynki na całym świecie.
