Sztuka SEO - wywiad z książką

1. P: Jaka jest twoja najlepsza rada dla czytelników, którzy chcą poprawić swój marketing? Eric Enge:...
2. P: Jaka jest kluczowa koncepcja Twojej książki?
3. P: Co chcesz, aby czytelnicy zabrali ci ze swojej książki?
4. P: Jak opisujesz siebie zawodowo?
5. P: Jakie są 1-3 książki, które zainspirowały Twoją pracę / karierę?
6. P: Jakie jest największe wyzwanie, które musicie pokonać w swoim życiu lub karierze?
7. P: Jakie coś niezwykłego lub zabawnego większość ludzi o tobie nie wie?
8. P: Czy jest jakaś treść, kampania w mediach społecznościowych lub kampania marketingowa, z której pracowałeś, z której jesteś szczególnie dumny?
9. P: Czy jest jeszcze coś, czego nie omówiliśmy, co chcielibyście udostępnić?
10. Informacje kontaktowe
11. Stephan Spencer

P: Jaka jest twoja najlepsza rada dla czytelników, którzy chcą poprawić swój marketing?

Наша команда-партнер Artmisto

Eric Enge: To wielkie pytanie!

Ale ponieważ książka dotyczy SEO, a SEO jest częścią marketingu cyfrowego, odpowiem w kontekście marketingu cyfrowego.

Dzisiejsze środowisko marketingu cyfrowego zapewnia więcej sposobów i możliwości łączenia się z klientami niż kiedykolwiek wcześniej. Niektóre z nich to SEO, portale społecznościowe (Facebook, Twitter, Google Plus, Instagram, Pinterest i wiele innych), witryny z mediami cyfrowymi itp. (Łącznie „kanały”). Inteligentne firmy znajdą sposoby na wykorzystanie tych możliwości.

Nie możesz jednak wykorzystywać każdej okazji, która jest przed tobą. Aby odnieść sukces, musisz wykonać następujące czynności:

• Określ kanały, w których obecni są Twoi klienci. To tylko podstawowy wymóg
• Określ kanały, w których możesz wygrać - prawdopodobnie nie jest to każdy dostępny kanał, na którym znajdują się Twoi klienci. Większość firm, nawet bardzo dużych, musi dokonać pewnych wyborów. Lepiej zainwestować dużą ilość wysiłku w niewielką liczbę kanałów niż w wiele z nich.

Focus - to pierwsza część porady. Teraz na drugi.

Różnicowanie to druga rada, jaką mogę zaoferować. Wchodząc w te kanały, masz możliwość zaprezentowania swojej wiedzy na temat niekomercyjnych treści, które pomagają budować Twoją markę i reputację (to właśnie nazywamy „content marketingiem”).

Ale samo wyprodukowanie przyzwoitej zawartości to nie wszystko, bo zgubisz się w hałasie. Poświęć trochę czasu, aby stworzyć coś, co naprawdę się wyróżnia. Lepiej robić niewielką liczbę zabójczych kawałków treści niż duża liczba kawałków ho-hum.

Te dwa elementy razem pozwolą Ci osiągnąć wiele! Oczywiście, żadna strategia marketingowa nigdy nie daje gwarancji, i może zajść potrzeba eksperymentowania i porażki raz lub dwa razy, zanim dojdziesz do miejsca, do którego chcesz się udać, ale nie możesz się tam dostać, dopóki nie zaczniesz!

Stephan Spencer: Przede wszystkim moja rada brzmiałaby „zrozumieć swoich odbiorców”. Niezależnie od tego, czy chodzi o SEO (na którym koncentruje się ta książka), czy o jakikolwiek inny rodzaj marketingu, czy to e-mail, social, content, podcasting, bezpośrednia reakcja itp., Musisz poświęcić czas na zrozumienie kim są i co równie ważne, kim są nie są. Co ich motywuje? Jakie są ich obawy i wątpliwości? Jakie problemy możesz dla nich rozwiązać i jakie są te rozwiązania warte? Bez tej wiedzy stracisz dużo czasu i pieniędzy. Rozważ to, co potrafisz najlepiej, i stale zwiększaj swoją wiedzę w miarę postępów.

P: Co było inspiracją dla twojej książki?

Eric Enge: Oryginalną inspiracją w 2009 roku było to, że branża nie miała wyczerpujących zasobów na temat SEO. Celem było próba wypełnienia tej luki. Z mojej perspektywy inspiracja jest nadal taka sama. Wydanie, które właśnie wydaliśmy, jest trzecią edycją, a wiele się zmieniło od czasu drugiej edycji (wydanej na początku 2012 r.), A jeszcze bardziej od pierwszej edycji. Aktualizacja była po prostu sensowna!

Stephan Spencer: Czułem się ograniczony, ponieważ mogłem uczyć ludzi jeden na jednego jako klientów lub w stosunkowo małych grupach podczas warsztatów i sesji konferencyjnych. Jest tak wiele osób, z których mogę skorzystać, rozpowszechniając moją wiedzę na temat SEO w formie książkowej, którą musiałem zrobić. To dużo pracy, a płaca jest kiepska (prawdopodobnie minimalna pensja, jeśli dodasz to wszystko), ale książka może zmienić wiele firm i żyć.

P: Jaka jest kluczowa koncepcja Twojej książki?

Eric Enge: Oryginalna koncepcja była taka, jaką Rand Fishkin i Stephan Spencer mieli z jednej strony, a Jessie Stricchiola oddzielnie z drugiej. O'Reilly połączyli Rand, Stephan i Jessie. Byłem wtedy czwartą osobą włączoną do całego projektu, ale poprosili mnie, żebym przejął inicjatywę w prowadzeniu tego projektu.

Jak zauważyłem powyżej, pomysł polegał na dostarczeniu wszechstronnego zasobu, który zajmie się niemal każdym możliwym aspektem SEO.

Stephan Spencer: Tytuł jest grą słów. W pewnym sensie jest to modelowane Sztuka wojny Sun Tzu, który, podobnie jak ta książka, jest wypełniony strategiami wyprzedzania przeciwnika - ale w moim przypadku polem bitwy są wyniki wyszukiwania Google. W innym sensie nazwa pomaga komunikować, że SEO nie jest tylko dla maniaków i nie jest tylko zbiorem wskazówek technicznych do naśladowania. SEO jest rzeczywiście bardzo złożonym tematem i aby być skutecznym, wymaga szerokiego wachlarza umiejętności nie tylko od strony technicznej, ale także wymaga dużej strategii, kreatywności i innowacji. SEO to zarówno sztuka, jak i nauka.

P: Co chcesz, aby czytelnicy zabrali ci ze swojej książki?

Eric Enge: Mam nadzieję, że czytelnicy w pełni docenią to, czym jest dzisiaj SEO. Idealnie byłoby to poczucie, że jest to zawód w pełni zintegrowany z ogólną firmą, a nie coś, co siedzi gdzieś w silosie.

Powinien być mocno zintegrowany z marketingiem, ponieważ jego głównym celem jest pomoc w pozyskiwaniu nowych klientów lub klientów na stronie internetowej firmy. Ponadto musi być ściśle zintegrowany z rozwojem, ponieważ nadal pozostaje wiele implikacji strukturalnych i projektowych dla SEO.

Stephan Spencer: Chcielibyśmy, aby byli pewni, że ćwiczą SEO lub przynajmniej wiedzą wystarczająco dużo, aby to zrozumieć. Ponownie, jest to bardzo złożony temat i może różnić się w swoich aplikacjach od biznesu do biznesu. Niezależnie od tego, czy czytelnik jest początkującym SEO, który chce rozwinąć swoje umiejętności, czy przedsiębiorcą, który chce rozwijać swoją działalność, chcemy, aby czuli się pewni, że robią wszystko, co w ich mocy. Nawet jeśli sami nie są w okopach robiących SEO, chcemy, aby byli na tyle kompetentni, by wiedzieć, jakie pytania zadawać i jak zatrudnić właściwych ludzi, aby im pomagali.

P: Jak opisujesz siebie zawodowo?

Eric Enge: Jednym słowem: Lider. To moja główna praca w Stone Temple Consulting (STC). Cieszę się, że mam tu fantastyczny zespół, a oni przenoszą firmę na niesamowite szczyty. Mam swoją pracę, moją rolę, która ma pomóc w ustaleniu kierunku. Razem robimy wspaniałe rzeczy i rozwijamy biznes.

Stephan Spencer: Chociaż jestem ekspertem ds. SEO i ekspertem Google (jestem także autorem książki na temat będąc potężnym użytkownikiem Google ), to nie wszystko, czym jestem. Oprócz pomagania ludziom w optymalnym wykorzystaniu ich marketingu online, pokazuję ludziom, jak osiągnąć sukces zawodowy i osobisty. Chcę zainspirować ludzi nie tylko do osiągnięcia sukcesu finansowego, ale także do zadowolenia i spełnienia, aby mogli się oddać. Moja wiedza wykracza poza optymalizację wyszukiwarek w „optymalizację życia”. W tym celu uruchomiłem niedawno program podcastu o nazwie Zoptymalizowany geek . Mam nadzieję, że twoi czytelnicy sprawdzą to i dadzą recenzję iTunes: http://apple.co/1FzY4Ru (z góry dziękuję za pomoc w ulepszaniu rankingów programu iTunes!)

P: Jakie są 1-3 książki, które zainspirowały Twoją pracę / karierę?

Eric Enge: W dzisiejszych czasach naprawdę nie czytam tego tak bardzo jak to, co widzę online (gdzie dużo czytam), ale jedna książka, która wpłynęła na mnie, kiedy byłem młodszy, to książka Ayn Rand Atlas wzruszył ramionami . Chodzi o społeczeństwo, które zwraca się w stronę równego podziału wszelkiego bogactwa i co się dzieje, gdy wszyscy osiągający sukces w zasadzie wszyscy strajkują, ponieważ wykonują całą pracę, a inni, którzy niewiele robią, cieszą się równymi korzyściami, a społeczeństwo upada.

Jest rzeczywiście potencjalnie bardzo niebezpieczna wiadomość, jeśli ktoś przyjmie tę koncepcję zbyt daleko, ponieważ mamy bardzo poważne problemy z dysproporcją dochodów na naszej drogiej planecie Ziemi. Ale pozytywnym skutkiem lekcji z książki jest to, że ci, którzy pracują wyjątkowo ciężko i wnoszą więcej, powinni zostać nagrodzeni.

Mocno w to wierzę i próbowałem uczyć to moich dzieci i robić to dla ludzi, którzy pracują w STC.

Stephan Spencer: Pierwsze rzeczy: sztuka bezstresowej produktywności : Ta książka sprawiła, że ​​moje życie stało się łatwiejsze, bardziej produktywne i bardziej ukierunkowane. Przyjęcie i adaptacja pojęć zawartych w tej książce pozwoliła mi cofnąć się od codziennej pracy, zamiast pracować w moim biznesie, a nie w moim biznesie. Włączyłem również wiele pomysłów z książki do mojego życia osobistego, czyniąc mnie szczęśliwszym i bardziej ukierunkowanym.

The Game: Penetrating the Secret Society of Pickup Artists : Ta książka jest potajemnie książką biznesową udającą książkę randkową. Chodzi o wpływ, negocjacje, budowanie pożądania (dla twojego produktu) i skuteczną komunikację. Tylko techniki NLP (Neural Linguistic Programming), które będziesz czerpać z książki, sprawiają, że warto ją przeczytać. Dla mnie gra dała mi plan odnoszący się do ludzi i pokazujący się mocniej w sytuacjach społecznych.

P: Jakie jest największe wyzwanie, które musicie pokonać w swoim życiu lub karierze?

Eric Enge: Rozpocząłem bardzo wolny start w college'u. Po prostu nie byłem gotowy. Musiałem opuścić szkołę na chwilę i iść do pracy. Na szczęście dostałem pracę płacącą mi 3,25 dolara za godzinę (to było wtedy wyższe niż minimalne wynagrodzenie), a praca była brutalnie trudna.

Ale zrobiłem to. Po około roku zorientowałem się, że powinienem być w stanie zrobić więcej z moim życiem niż to. Wróciłem do szkoły, ukończyłem stopień EE i mogłem później zdobyć dużo lepszą pracę.

To jeden z głównych powodów, dla których tak bardzo pasjonuję się pomaganiem młodym ludziom, którzy są nastolatkami lub młodymi dwudziestokilkulatkami, w znaczący sposób połączyć się ze swoimi obowiązkami i przyszłością. Mój start był trochę szorstki, ale miałem szczęście i mogłem wylądować w dobrym miejscu.

Stephan Spencer: Po moim rozwodzie w 2009 roku stanąłem przed wyborem na nowo wymyślić siebie lub pozostać w depresji. Na szczęście wybrałem ten pierwszy. Zmieniłem moje ciało, umysł, ducha - wszystko! W rzeczywistości jestem dosłownie nie do poznania od mężczyzny, którym byłem w 2009 roku. Pamiętam, jak żywo pojawił się na konferencji w 2010 roku i nikt mnie nie rozpoznał! Teraz mam związek ze swoimi marzeniami, swobodą podróżowania po świecie, biznesem, który mnie podnieca, i wiele więcej.

P: Jakie coś niezwykłego lub zabawnego większość ludzi o tobie nie wie?

Eric Enge: Byłem kiedyś zawodowym graczem w piłkarzyki. Zrobiłem to w niepełnym wymiarze godzin, podczas gdy miałem pełnoetatową pracę, ale podróżowałem po kraju, aby grać w turniejach piłki nożnej. W 1984 roku zdobyłem tytuł mistrza świata w jednej imprezie, znanej jako wojna bramkowa, a następnie zdobyłem tytuł narodowy w tym samym wydarzeniu w 1985 roku.

To była świetna zabawa, a ja wciąż mam stolik w mojej piwnicy (i tak, to jest stół Tornado, obecny stolik), ale już nie gram zbyt wiele. Zbyt zajęty innymi rzeczami, jak sądzę!

Stephan Spencer: Nauczyłem się programowania komputerowego jako dziecko. Nie tylko BASIC, ale język asemblera, a nawet język maszynowy! Byłem głupcem. Zostałbym całą noc w lecie i pisałem kod komputerowy. Kodowałem nawet BBS (Bulletin Board System) od podstaw i uruchomiłem go na naszej jedynej domowej linii telefonicznej. To naprawdę odbiło się na mojej matce, kiedy podniosła słuchawkę i usłyszała modem zamiast sygnału wybierania. Krzyczała na mnie po schodach i musiałbym natychmiast odłączyć rozmówcę, żeby mogła korzystać z telefonu. Tak więc mój BBS został nazwany „Fly by Night BBS”, ponieważ nigdy nie dowiesz się, czy możesz do niego dotrzeć i czy pozostaniesz w kontakcie przez całą sesję.

P: Czy jest jakaś treść, kampania w mediach społecznościowych lub kampania marketingowa, z której pracowałeś, z której jesteś szczególnie dumny?

Eric Enge: Pierwsze opublikowane przez nas badanie oparte na danych porównywało Siri z Google App vs. Cortana i była to nasza pierwsza część zawartości, która poszła prawdziwie wirusowo. To było bardzo ekscytujące! Możesz to zobaczyć tutaj: https://www.stonetemple.com/great-knowledge-box-showdown/ .

Nadal dzwoni do nas ludzie z mediów. Właśnie wykonaliśmy kolejny test na żądanie <re / code> http://recode.net/2015/09/20/how-intelligent-is-siri-we-put-her-through-a-few-tests/ , więc wpływ tego początkowego elementu jest nadal odczuwany przez naszą firmę.

Stephan Spencer: Jedna kampania, z której jestem całkiem dumny, dotyczyła klienta OvernightPrints.com. Był to konkurs „Wygraj darmowe wizytówki dla życia”, który wykorzystał sławę online Jeremy'ego Schoemakera (aka „Shoemoney”). Jeremy napisał nawet o kampanii w Przedmowie do mojej książki Społeczny eCommerce . To doprowadziło mojego klienta do pozycji # 2 dla „wizytówek” w Google - znikąd!

P: Czy jest jeszcze coś, czego nie omówiliśmy, co chcielibyście udostępnić?

Eric Enge: Myślę, że jest to bardzo ekscytujący czas na angażowanie się w marketing. Jest tam tak wiele możliwości, aby się tam wyróżnić. Wiem na przykład, że wielu marketerów obawia się, że content marketing staje się nasycony. Pisałem o tym niedawno: https://moz.com/blog/how-to-thrive-during-content-shock .

Głównym punktem, który staram się omówić w tym artykule, jest to, że daleko nam do bycia w świecie, który ma zbyt wiele treści, aby odnieść sukces, ponieważ większość treści jest zła, słaba lub uczciwa.

Jeśli jesteś w stanie stworzyć niesamowite, wysokiej jakości treści, będzie dobrze. Problemem nie jest zbyt wysoka jakość treści, ale brak wystarczającej ilości treści wysokiej jakości.

Stephan Spencer: Równie ważne jak marketing i biznes, życie to coś więcej niż tylko biznes. Nawet jeśli kochasz to, co robisz, biznes / praca powinna być podsycana twoim życiem i spełnieniem, a nie BYĆ twoim życiem i spełnieniem. Jest zbyt wiele niesamowitych doświadczeń i fascynujących ludzi, których można spotkać, aby ograniczyć się, czyniąc pracę jedynym priorytetem. Zbuduj życie zawodowe, które działa na rzecz twoich prawdziwych pasji. W tym duchu przedstawiam trzydniowe seminarium z 13-15 maja Pasje w zyski . Z niecierpliwością czekam na was wszystkich (w Orange County CA)! A na moim trzydniowym seminarium SEO o nazwie Kontrola ruchu , który jest również w przyszłym roku. (Chłopiec mam dużo w życiu!)

Informacje kontaktowe

Eric Enge

Stephan Spencer

Szczęśliwy marketing,
Heidi Cohen

Kredyt zdjęciowy: …