Wprowadzenie do operacji SEO i integracji: Executive SEO Lekcje z playbooków

1. 1. Powstały przyjaźnie i sojusze strategiczne
2. 2. SEO było już priorytetem
3. 3. Sh ** hit fan (dzieje się 💩)
4. Sprawa biznesowa dla operacji SEO
5. The Pacesetters Mantra: „Nie zmuszaj botów, żeby to rozgryźli!”
6. Zasada Pareto SEO
7. Tryby i sezony operacji SEO
8. 1. Tryb chase 20/80
9. 2. Tryb migracji 20/80
10. 3. Tryb uderzenia 20/80
11. The Force to Reckon With (F2R) Framework
13. Filar 8: Zespoły nie SEO
14. Filar 9: Procesy
15. Integracja SEO z metodologią Agile
16. Filar 10: Metryki
17. Część I Key Takeaway

Наша команда-партнер Artmisto

Muszę się do czegoś przyznać. Od prawie siedmiu lat próbuję wymusić operacje SEO i integrację między kanałami w Perficient Digital i innych agencjach. Prawda jest taka, że ​​zawiodłem (bardziej niż uważam). Przez cały ten czas wkładam wiele wysiłku, aby pomóc innym * zrozumieć, czym jest SEO i dlaczego nie jest to najlepsza praktyka, ale aktywność, którą trzeba wykonać. Rezultatem moich daremnych prób były często paniczne ćwiczenia przeciwpożarowe spowodowane zaniedbaniem, narastające napięcia między zamaskowanymi drużynami i komplikacje techniczny dług SEO .

* Inne składają się z wewnętrznych i zewnętrznych kierowników projektów, menedżerów kont, mistrzów scrumowych, programistów, treści, UX, projektantów stron internetowych, płatnych wyszukiwań, mediów społecznościowych, CRO, sprzedawców i interesariuszy… zasadniczo wszystkich.

Z mojego doświadczenia wynika, że ​​prawdziwa integracja SEO wydawała się być stosowana tylko wtedy, gdy:

1. Powstały przyjaźnie i sojusze strategiczne

Will Ferrell Czy po prostu zostaliśmy najlepszymi przyjaciółmi GIF z GIFy Willferrell

Jako ekstrawertyk miałem szczęście polegać na # 1 i odnosiłem największe sukcesy w budowaniu partnerstw strategicznych i współpracy, aby zarabiać na integrację.

2. SEO było już priorytetem

Jeśli SEO jest priorytetem dla Twojej firmy lub klienta, gratulacje! Masz magicznego klienta „jednorożca”. Założę się, że nigdy nie masz błędów 404 i nie musisz płacić za reklamę.

3. Sh ** hit fan (dzieje się 💩)

# 2 może być rzadkim zjawiskiem i zazwyczaj wynikiem # 3, ponieważ SEO staje się priorytetem tylko wtedy, gdy coś strasznego już się wydarzyło.

Próbowałem zapobiegać i gasić tak wiele pożarów, powoli zmieniam się w Smokey the Bear. Na szczęście istnieje lepszy sposób na integrację SEO przy użyciu metodologii i strategii opisanych w Jessica Bowman's, The Executive SEO Playbook: Jak zintegrować SEO dla całej firmy w celu zwiększenia rentowności . Przeczytałem jej książkę, aby dowiedzieć się, jak ustanowić systematyczne operacje SEO i pomóc niechętnym organizacjom odejść od reaktywnego SEO i przyjąć proaktywne SEO. Uważam, że The Executive SEO Playbook jest bardzo ważny i mam nadzieję, że prezentacje z pierwszych siedmiu rozdziałów będą tak pomocne, jak ja.

Sprawa biznesowa dla operacji SEO

Niezależnie od tego, czy jesteś małym i średnim przedsiębiorstwem, czy organizacją z listy Fortune 500, kluczową różnicą między byciem oznaczonym jako „SEO Avoider” w porównaniu z lepszym „SEO Pacesetter” jest przede wszystkim operacja SEO . Innym wyróżnikiem jest to, czy interesariusze spoza SEO, którzy mają wpływ na SEO, rozumieją, w jaki sposób, dlaczego i kiedy realizować SEO.

The Pacesetters Mantra: „Nie zmuszaj botów, żeby to rozgryźli!”

Po pomyślnym zintegrowaniu SEO z ogólnymi działaniami biznesowymi organiczny zespół wyszukiwania będzie miał więcej czasu, aby przestać reagować na ćwiczenia przeciwpożarowe i zacząć koncentrować się na strategicznych i holistycznych kampaniach, które przyczyniają się do osiągania zysków. Zespoły nie SEO mogą również skorzystać z operacji SEO. Oto tylko niektóre z korzyści, które cała organizacja może zyskać z czasem:

Rysunek 1: Kluczowe zalety integracji SEO

Zasada Pareto SEO

Ponieważ SEO nie działa w silosie, operacje SEO muszą być strategicznie dopasowane do operacji biznesowych i pasować do procesów zespołu innych niż SEO. Aby system działał, wszyscy muszą być odpowiedzialni za rozliczenia oparte na danych metrycznych i zgodne oczekiwania. Każdy powinien również posiadać niezbędne umiejętności i zestawy narzędzi do skutecznego wykonywania swojej pracy.

Te zestawy narzędzi uwzględniają zasadę 80/20 lub zasadę Pareto, co oznacza, że ​​20% nakładu napędza 80% wpływu. Stosowana do operacji SEO zasada 80/20 stanowi, że każdy wie, jak wykonać 20% SEO, co daje 80% wpływu na ich rolę.

Tryby i sezony operacji SEO

Zrozumienie trzech trybów działania może pomóc w wykryciu, czy działasz jako SEO Avoider, czy przechodzisz na Pacesetter.

1. Tryb chase 20/80

20% czasu robi SEO i 80% czasu gasi pożary lub goni defekty.

2. Tryb migracji 20/80

20% czasu robi SEO i 80% czasu ewangelizuje, sprzedaje i integruje SEO z procesami.

3. Tryb uderzenia 20/80

20% czasu na ewangelizację, szkolenia, monitorowanie i konsultacje z zespołami nie SEO i 80% czasu na strategiczne i zaawansowane projekty SEO.

Rysunek 2: Trzy tryby operacji SEO

Przekształcanie się z SEO Avoider w Pacesetter nie zdarza się z dnia na dzień. Podróż przechodzi przez cztery kluczowe fazy lub pory roku, zanim osiągnie synergię.

Rysunek 3: Cztery pory roku operacji SEO

Podobnie jak randki, wszystko jest zawsze interesujące i ekscytujące na samym początku - to początek Courtship lub Season 1. To podniecenie szybko zamienia się w zakochanie lub The Honeymoon Season. Gdy faza miesiąca miodowego zanika, a rzeczywistość zaczyna się ustawiać, zmieniają się priorytety. W Reality lub Season 3 kompromisy są podejmowane, a problemy są ignorowane lub całkowicie unikane. Sezon 4 jest dokładnie wtedy, gdy metodologia Force to Reckon With (F2R) musi zostać wdrożona, aby zapoczątkować drugi miesiąc miodowy przed odpłynięciem w zachód słońca.

The Force to Reckon With (F2R) Framework

F2R lub Force to Reckon With Framework Jessiki Bowman to metodologia krok po kroku, która reprezentuje 10 filarów SEO niezbędnych dla integracji procesów. Filary 1–6 są uważane za taktyczne i stosowane do wdrażania strategii SEO. Filary 7–10 mierzą skuteczność zarządzania przez Twoją organizację filarami 1–6. Chociaż filary strategii SEO są stosunkowo łatwe do przyjęcia, filary 7–10 nie są. Filary Operacji SEO są uważane za niewykorzystaną kopalnię złota z potencjałem do ogromnej przewagi konkurencyjnej, ale często zwracają najmniejszą uwagę na poziomie przedsiębiorstwa, gdzie mają największe znaczenie.

Filar 7: Zespół SEO

Przez wszystkie sezony i fazy, aby stać się SEO Pacesetter, zespół SEO musi być najpierw ustawiony na sukces przed integracją organicznego wyszukiwania w działalności organizacji. Jako SEO, musimy najpierw metaforycznie założyć maskę tlenową, zanim pomożemy innym. Jeśli zespół SEO nie ma podstaw i niezbędnych umiejętności, inne zespoły też nie będą mogły.

Filar 8: Zespoły nie SEO

Filar 8 dotyczy przekształcenia interesariuszy nie SEO w „SEO Forward Thinkers”, a nie ekspertów SEO. SEO Forward Thinkers to nie-SEO, którzy:

• Współpracuj z zespołem SEO i uważaj ich za partnera strategicznego
• Otrzymuj skuteczne szkolenie od zespołu SEO
• Zrozum, kiedy wprowadzić zespół SEO do oceny możliwości i ryzyka
• Nie musisz polegać na zespole SEO na wszystko

Wiem, że to nie jest łatwe, ale możesz powoli budować swoją armię SEO poprzez podstawowe szkolenia, spójną współpracę i wiele cierpliwości. Jeśli ktoś chce rozpocząć naukę SEO niezależnie, sprawdź moje zalecane SEO 101 zasobów .

Filar 9: Procesy

Filar 9 przedstawia systemy, które będą regulować sposób, w jaki wszystkie pozostałe filary zostaną wdrożone w istniejących wypróbowanych i prawdziwych procesach. Ten filar jest zdecydowanie najtrudniejszy do przyjęcia dla organizacji dowolnej wielkości. Wymaga tkania SEO w bieżącym cyklu rozwojowym i innych powtarzalnych procesach wpływających na widoczność w sieci.

Integracja SEO z metodologią Agile

Większość moich projektów wykorzystuje tradycyjny, zwinny proces sprintu lub podejście hybrydowe Wodospad i zwinny przepływ pracy . Metodologia zwinna została skonfigurowana tak, aby była wystarczająco elastyczna dla iteracyjnego udoskonalania i adaptacji w celu integracji SEO. Staje się to znacznie łatwiejsze, gdy zespół SEO jest zdefiniowany jako właściciel i wymagany uczestnik ceremonii we wszystkich aspektach procesu projektowego od planowania sprintu i UAT po recenzje sprintu i uruchomienie.

Rysunek 5: Proces rozwoju zwinnego

Filar 10: Metryki

Ostateczny filar to coś więcej niż tylko tradycyjne kluczowe wskaźniki wydajności (KPI) służące do pomiaru i oceny ekologicznych wysiłków wyszukiwania. Filar 10 dotyczy w szczególności „SEO Operations Metrics” (SOM). Miary te mają na celu przekazanie informacji o tym, jak i czy postępujesz w działaniach, które pozwolą przenieść KPI specyficzne dla SEO.

Część I Key Takeaway

• SEO to czynność obowiązkowa , a nie przysługa do zarabiania pieniędzy.
• Operacje SEO to kluczowa różnica między byciem oznaczonym jako SEO Avoider a SEO Pacesetter
• Zasada Pareto dotycząca operacji SEO stwierdza, że ​​każdy wie, jak wykonać 20% SEO, co daje 80% wpływu na ich rolę.
• Avoiders działają w trybie 20/80 Chase, spędzając 80% czasu na gaszeniu pożarów i tylko 20% na strategii SEO.
• Pacesetters działają w trybie Impact 20/80, wydając 20% szkoleń i konsultacji z zespołami nie SEO i 80% na strategię SEO.
• Jessica Bowman's Force to Reckon With Framework to metodologia krok po kroku reprezentująca dziesięć filarów operacji SEO niezbędnych dla integracji procesów.
• Zespoły SEO są odpowiedzialne za pomoc zespołom nie SEO w przekształcaniu się w myślicieli SEO.

Kliknij tutaj, aby zobaczyć część II tej serii blogów obejmuje to mój komentarz do drugiej połowy książki.