10 советов для лучшего онлайн PR

Наша команда-партнер Artmisto

Уже более 16 лет мы работаем с собственными веб-предложениями и ежедневно получаем бесчисленные информационные бюллетени и пресс-релизы в редакции. Многие из них бесполезны. Вот 10 советов по улучшению онлайн PR - и меньше спама.

1. Создайте соответствующего дистрибьютора
Любой, кто хочет сказать что-то важное, должен также точно знать, кому он хочет это сказать. Поэтому не так важно построить максимально возможный распределитель с бесчисленными контактами, но распределитель с правильными контактами. Кому есть что сказать по моей теме? Кто считается Комптензом? У кого есть необходимый ассортимент? Кто достигает нужных пользователей и является множителем для моей конкретной темы? Если вы отправляете информацию для прессы не тем людям, вы можете сразу же выбросить ее в мусорную корзину.

2. Отправить соответствующие информационные бюллетени
Журналисты и блоггеры получают бесчисленные информационные бюллетени и ежедневно публикуют информацию во входящих. К сожалению, 90 процентов из них не имеют значения. Любой, кто неоднократно замечает нерелевантный контент, в конечном итоге игнорируется и теряет возможность проявить себя как ценный и надежный партнер. Также не помешает посмотреть, какие темы важны для целевых СМИ, и использовать их контент.

3. Установить личный контакт
Те, кто только отправляет массовые письма, но не могут лично обратиться к своему коллеге, в конечном счете, создают спам. Ничего не стоит просто узнать, что лично заботит контакт, как он тикает и что ему нужно для работы. Рассматривайте свои контакты в СМИ как партнеров со своими собственными пожеланиями и потребностями.

4. Предложить рассмотрение
Многие пиарщики все еще думают, что делать что-то хорошее для СМИ полезно. Любой, кто на самом деле считает, что журналист или блоггер публикует что-то, потому что хочет бескорыстно помогать другим, совершенно неправ. Это такая же работа, как и любая другая. Каждая успешная кампания по связям с общественностью должна включать в себя достойное рассмотрение для средств массовой информации в форме действительно ценной информации (то есть той, которая может быть превращена в деньги для СМИ), или вам следует подумать об оплате конкретного эквивалента. Розыгрыш кампаний с высококачественными призами так же эффективен, как и показ рекламы в выбранных средствах массовой информации. Романтическая идея полностью независимой журналистики, которая может финансироваться только за счет редакционных качеств, является иллюзией. И абсурдно, если вы действительно хотите продавать продукт.

5. Найти специалистов
Любой, кто создал дистрибьютора, должен регулярно расширять его и осматривать ниши. «Длинный хвост», то есть страницы, специализирующиеся на определенной теме, гораздо важнее в сети, чем в офлайн-мире. В Интернете гораздо больше, чем просто картинки, BamS и телик, много важных множителей, которые не сообщают о крупных средствах массовой информации, но достигают нужных целевых групп. Предположительно, небольшие и специализированные блоги иногда могут дать гораздо больше информации о конкретной теме и в конечном итоге привлечь больше людей к этой теме, чем крупные средства массовой информации, которые публикуют обновления каждую минуту и ​​нацелены «на все». Вероятность быть там рассмотренной крайне мала.

6. Оцените результаты и используйте инструменты SEO
Любой, кто сегодня профессионально занимается онлайн-пиаром, должен научиться работать с Google и отслеживать, кто опубликовал тему. Это все еще слишком коротко. Средства массовой информации и блоги, которые появляются по теме в топ-10 в Google или Новостях Google, особенно важны и должны поддерживаться и поддерживаться. Специальные инструменты SEO, такие как Sistrix или Searchmetrics идеально подходят для анализа поисковых запросов в Google и для поиска нужных медиа и блогов по своей теме. Мы рады проконсультировать вас!

7. Создавайте кампании
Один раз не время. Это относится, в частности, к онлайн-PR. Если вы хотите разместить свою тему только в одном пресс-релизе, у вас нет шансов превалировать в потоке PR-публикаций. Поэтому онлайн-кампания всегда должна быть многоуровневой и обеспечивать пользователей и средства массовой информации реальной добавленной стоимостью, а не просто «общаться».
Что интересует онлайн пользователей? Как привлечь внимание представителей СМИ? На эти стратегические вопросы нужно ответить еще до того, как вы отправите один пресс-релиз.

8. Что говорят другие
Многие пресс-релизы очень длинные и изобилуют многочисленными приложениями. Особенно непрофессионально скрывать информацию во вложении (Word или PDF) и надеяться, что кто-то откроет вложение. Никто никогда не сделает это! Никогда! Пресс-релиз должен быть в состоянии в двух словах сразу перейти к сути и объяснить, почему стоит читать дальше. Любой, у кого уже есть отзывы прессы, должен цитировать это в верхней части сообщения, потому что это показывает, что тема кажется достаточно актуальной, чтобы другие средства массовой информации могли уделить ей немного времени. Каждому письму уделяется максимум 10 секунд внимания, и тот, кто непосредственно не вызывает интерес у получателя, уже потерял.

9. Не спам! Не спам! Не спам!
90 процентов всех пресс-релизов - бесполезный спам с бессмысленными преувеличениями и очевидной побелкой. Вы не можете произвести впечатление на журналистов и профессиональных блогеров. Именно поэтому важно информировать фактов и писать интересные с важными фактами и цифрами, из которых журналисты могут сделать свои собственные выводы. И вам следует писать, только если это абсолютно необходимо, и сообщение имеет реальную ценность для новостей. В противном случае вы можете сделать это просто и сэкономить время для всех участников.

10. Изучите все онлайн-дисциплины
PR по-прежнему высокоспециализированная дисциплина. Но в сети они больше не мыслимы без взаимодействия с другими дисциплинами. Это включает, в частности:

• SEO: только те, кто виден онлайн, актуальны!
• Социальные сети: сюда входит не только подсчет поклонников и подписчиков, которые часто можно выиграть или купить с помощью сомнительных стратегий (кликбейтов), но также качество и содержание сообщений.
• Интернет-маркетинг: см. Пункт 4.
• Контент-маркетинг: какая у меня цель в общении? Как мне этого добиться?

Мы будем рады изучить вашу PR-стратегию и предоставить профессиональную обратную связь по вышеуказанным темам или помочь вам в поиске подходящих средств массовой информации, блогов и инструментов.

Удо Рааф является основателем музыкального журнала Tonspion и управляющим директором ContentConsultants и с 2001 года консультирует компании по вопросам интернет-маркетинга и SEO.