12 секретов написания контента профессиональных писателей

1. Оставайтесь в режиме исследования все время. Чтобы ваша очередь была наполнена отличными идеями контента,...
2. Пример № 1
3. Пример № 2
4. Когда вы читаете / просматриваете Интернет, собрать ресурсы для использования в качестве справочного...
5. Используйте Google+ и Evernote, чтобы подать свое исследование
6. Теперь, когда вы сталкиваетесь с частью контента, которую хотите сохранить для дальнейшего использования,...
7. Если вам нужно найти сохраненную веб-страницу, просто просмотрите сообщения в вашем круге идей. Вот как:
8. Используйте Evernote.
9. Организуйте свои сохраненные веб-страницы любым удобным для вас способом. Вот как это сделать:
10. Затем, когда вы пишете и хотите найти статистику, вот как вы найдете ее в Evernote:
11. Пишите своим собственным уникальным голосом.
12. Изучите, как этот писатель делает это:
13. Сделайте это для каждого писателя.
14. Просмотрите эти статьи.
15. Напишите шестую статью в этом же стиле, сделав одно небольшое изменение, чтобы оно звучало больше как...
16. В каждой статье, которую вы пишете, настраивайте этот принятый стиль немного больше, пока он не начнет...
17. Поговорим только об одном.
18. Глубина и длина должны совпадать.
19. Найдите уникальный угол, чтобы покрыть вашу тему
20. Потратьте столько же времени на ваш заголовок, сколько вы пишете
21. 10 типов названий, которые имеют тенденцию работать хорошо:
22. Создание неотразимого свинца (введение)
23. Убей ажиотаж. Держите это правдоподобным
24. Закрытие так же важно, как лидерство
25. Простое письмо лучше
26. Редактировать. Редактировать. Редактировать.
27. Перевод «письменного» контента в «новые медиа»

Оставайтесь в режиме исследования все время.

Наша команда-партнер Artmisto

Чтобы ваша очередь была наполнена отличными идеями контента, вам нужно постоянно находиться в режиме исследования.

Исследования не должны быть зарезервированы только для планирования или написания сессий. Качество вашего контента значительно возрастет, если вы будете делать это на постоянной основе, так как идеи приходят вам в голову.

Как только у вас появится идея,
начните записывать способы, которыми вы могли бы развить это.

Вы можете подождать, пока придет время для создания контента, чтобы подумать о том, что вы хотите сказать. Но зачастую легче начать развивать свои идеи, прежде чем пришло время писать. Чтобы сделать это, как только у вас появится идея, начните искать:

• Основные моменты, которые вы хотели бы сделать по теме
• URL для сайтов, которые предоставляют дополнительную информацию
• URL-адреса для веб-страниц, которые иллюстрируют ваши очки

Переходя в режим исследования каждый раз, когда вы просматриваете Интернет, вы часто можете закончить весь набросок, прежде чем наступит время сесть и написать.

Пример № 1

Когда у вас появляется идея, у вас часто есть несколько идей о том, что вы скажете в этих статьях - пример, который вы могли бы привести, или пункт, который вы хотели бы высказать.

Не просто запишите свою идею контента. Запишите все мысли, которые у вас есть об этом, независимо от того, насколько грубо или неопределенно.

Пример № 2

Идея этого поста началась с простой идеи: «6 типов потенциальных клиентов».

Чтобы создать грубую схему, писатель ввел типы отведений, которые она рассматривала (красным). Затем, просматривая Интернет, если она нашла хороший пример одного из них, она ввела URL-адрес под заголовком.

Таким образом, когда пришло время писать пост, она легко могла снова найти веб-страницы - и большинство исследований уже было сделано.

Когда вы читаете / просматриваете Интернет,
собрать ресурсы для использования в качестве справочного материала.

Не просто просматривать Интернет. Исследуйте Интернет. Всякий раз, когда вы находитесь в сети, ищите материал, который поможет вам рассказать свои истории.

Если вы видите сообщение в социальной сети или статью, относящуюся к теме, захватите URL-адрес и вставьте его в ячейку, в которой вы указали свою идею. Добавьте примечания, чтобы вы знали, почему вы хотели использовать материал, и когда вы наконец сядете писать, у вас уже будет большая часть ваших исследований.

Используйте Google+ и Evernote, чтобы подать свое исследование

Иногда у тебя еще нет идеи. Но вы видите веб-страницу или отчет, который содержит ценную информацию, которую вы можете использовать.

Когда вы видите сообщения, в которых содержатся отличные исследования или свежие идеи, или если вы просто хотите сохранить их как образец того, что работает, обязательно сохраните эти веб-страницы.

Есть три способа сделать это, и мы перечислили их по порядку, от самого простого до самого продвинутого.

• Используйте функцию Google +1

Когда вы добавляете +1 на веб-страницу, Google сохраняет запись или ее.

Чтобы просмотреть страницы, на которые вы добавили +1, перейдите в свой профиль Google+ и перейдите на вкладку под баннером обложки под названием «+ 1».

Вы увидите список веб-страниц, которые вы добавили + 1, с самыми последними наверху.

Это создает простой журнал страниц, которые вы хотите найти позже. Но это не дает вам возможность добавлять заметки или классифицировать ваши страницы.

Если вы хотите сохранить заметки с вашими идеями, вам нужно использовать технику, о которой мы поговорим далее.

• Создайте круг Google+, в котором никого нет.

Вот как это работает:

Создайте новый круг Google+ под названием «Идеи», но не добавляйте в него людей.

Затем, когда вы найдете веб-страницу, которую хотите запомнить, вы можете «поделиться» ею со своим кругом идей. Поскольку никого нет в этом кругу, вы будете единственным, кто сможет это увидеть.

Это простой способ отслеживать веб-страницы, которые вы хотите найти позже. Вот как это сделать:

Сначала создайте свой круг «Идеи»:

1. 1. Перейдите в свой профиль Google+ и нажмите ссылку «Найти людей» на левой боковой панели.
   2. В верхней части страницы расположены три вкладки. Нажмите на «Ваши круги».
   3. Внизу экрана будет ряд синих кружков.

      Нажмите на первый, который говорит: «Опустите сюда, чтобы создать круг».
      Появится всплывающее окно.

   4. Введите название круга: «Идеи»
   5. Напишите в описании кружка: «Исследования и идеи для контента»
   6. Нажмите «Создать пустой круг».

Теперь, когда вы сталкиваетесь с частью контента, которую хотите сохранить для дальнейшего использования,
вот что вы делаете:

1. 1. Нажмите кнопку +1 на этой веб-странице (или скопируйте URL-адрес и вручную вставьте его в свой поток Google+).
   2. Напишите свои идеи в пост.
   3. Удалите показанные круги, затем щелкните в пустом месте, чтобы увидеть список ваших кругов. Прокрутите вниз до «Идеи» и нажмите на него.
   4. Нажмите «Поделиться».

Если вам нужно найти сохраненную веб-страницу, просто просмотрите сообщения в вашем круге идей.
Вот как:

1. 1. Находясь на домашней странице, выберите «Дополнительно» вверху страницы.
   2. Круги, которые вы создали, появятся в раскрывающемся списке. Выберите круг «Идеи», чтобы заполнить ваш поток. Вы увидите все свои идеи в своей ленте.
   3. Когда вы закончите их просмотр и захотите вернуться к своему обычному потоку, выберите «Все» в верхней части главной страницы. Вы увидите сообщения от людей, на которых вы подписаны, включая последние созданные вами идеи.

Одно предостережение: ваши сообщения в круге идей не будут заполнять чей-либо поток Google+, но они могут отображаться в поиске Google, если они содержат ключевое слово, в котором выполняется поиск.

Вот пост, который мы сделали с единственной целью сделать снимки экрана. Это заняло место на странице 1 Google!

Используйте Evernote.

Evernote позволяет сохранять веб-страницы в облачной файловой системе. Вы создаете папки и теги и включаете заметки, которые помогут вам найти эту информацию, когда она понадобится вам позже.

Это наиболее продвинутый метод сохранения веб-страниц для дальнейшего использования. И хорошо, что вы можете настроить опыт под свои нужды.

• Создайте папку для каждого проекта записи.
• Создайте папку для каждой категории, для которой вы создаете контент.
• Создайте папку для каждого клиента или отдела, для которого вы создаете контент.

Организуйте свои сохраненные веб-страницы любым удобным для вас способом. Вот как это сделать:

1. В верхнем левом углу рядом с «Блокнотами» щелкните маленькую каретку. Появится ссылка на «Новый ноутбук». Нажмите на это.
2. Во всплывающем окне «Создать новую записную книжку» напишите название своего проекта или категорию информации, которую вы хотите сохранить.
3. Например, если вы пишете сообщения в блоге для нескольких категорий на своем веб-сайте, создайте папку для каждой из них. Когда вы найдете исследование, которое относится к одной из этих категорий, сохраните его в соответствующей папке. (Мы поговорим об этом подробнее через минуту.)
4. Или, если вы создаете контент для нескольких отделов в вашей организации, создайте папку для каждого. Затем, когда вы найдете исследование, которое относится к одному из этих отделов, сохраните его в папке с названием этого отдела.
5. После того, как вы создали папки для хранения своих исследований, настройте Evernote Web Clipper на рабочем столе.
6. В Google найдите «Evernote Web Clipper» и выберите соответствующий результат поиска в зависимости от вашего веб-браузера.
7. Например, если у вас есть Firefox, выберите первый вариант. Если у вас есть Chrome, выберите второй.

• Evernote добавит значок на панель поиска в верхней части браузера.
• Теперь вы готовы использовать Evernote для подачи своего исследования:

1. Когда вы выполняете поиск в Интернете и находите страницу, которую хотите сохранить, щелкните значок Clipper в верхней части браузера.
2. Веб-страница темнеет, а Evernote выделяет часть сохраняемой страницы. Также появляется всплывающее окно с просьбой заполнить блокнот, в котором вы хотите сохранить эту страницу, теги, которые вы хотите назначить ей, и любые комментарии, которые вы можете иметь.
3. Введите соответствующую информацию и нажмите «Зарезать статью».

   Вот и все. Ваша статья сохраняется в Evernote в указанной вами папке.

Затем, когда вы пишете и хотите найти статистику, вот как вы найдете ее в Evernote:

1. Когда вы пишете в блоге или пишете видео-сценарий, и вам нужна статистика или другие факты, перейдите на Evernote.com и войдите в свою учетную запись.
2. В строке поиска в верхней части страницы введите ключевое слово и нажмите «Поиск».
3. Все веб-страницы, которые вы пометили этим ключевым словом, заполнят панель «Примечания» под панелью поиска. Каждая страница помечена заголовком страницы и датой ее сохранения в Evernote.
4. Нажмите на любой из результатов поиска, и он появится на панели чтения справа.

Из трех вариантов сохранения ваших исследований Evernote занимает самое предварительное время. Это потому, что для того, чтобы найти информацию позже, вы должны добавить теги к сохраненным страницам.

Но Evernote - ваш самый эффективный способ найти вашу информацию позже.

Пишите своим собственным уникальным голосом.

Не пытайтесь копировать кого-то другого. Ваш контент должен иметь индивидуальный стиль, который уникален для вашей личности или бренда.

Как только вы развиваете свой собственный голос, вы еще не закончили. (Писатели никогда не прекращают работать над своими навыками письма. Как автор контента, вам также необходимо постоянно оттачивать свои навыки.)

Стиль - ваше самое ценное достояние как писателя, и он должен продолжать развиваться в течение всей вашей карьеры.

Мы все ученики в ремесле, где никто никогда не становится мастером.

Эрнест Хемингуэй

Если вы еще не нашли свой голос, попробуйте это упражнение:

Как найти свой голос

Независимо от того, какой контент вы производите, он должен быть вашим собственным голосом или стилем. Это никогда не должно походить на подражание кого-то еще. Тем не менее, только копируя опытных авторов, вы найдете свой собственный уникальный голос.

Как правило, творческие профессионалы проходят три стадии развития: имитация, мастерство и, наконец, инновации.

Вы начинаете читать и изучать стили писателей, которыми вы восхищаетесь. Затем вы используете то, что вы изучаете, чтобы разработать свой собственный стиль.

Вот упражнение, которое поможет вам пройти процесс:

• Найдите 5 авторов контента, стиль которых вам нравится читать
• Выберите один кусок из каждого, который является представителем их работы, или что вам нравится читать.
• Выберите свой любимый из пяти образцов письма и прочитайте его медленно, дословно, при необходимости вслух.

Изучите, как этот писатель делает это:

1. Как выглядит первое предложение.
2. Формат введения.
3. Как статья структурирована.
4. Как развивается тема и представляются идеи.
5. Как статья подходит к концу.
6. Какой был призыв к действию.

Теперь попробуй.

Напишите статью или блог для своего бренда, который похож на тот, который вы только что изучили. Попробуйте отформатировать вашу статью так же, и подражать стилю выбранного вами писателя.

Сделайте это для каждого писателя.

Повторите это упражнение для оставшихся четырех статей. Когда вы закончите, у вас будет пять собственных статей, каждая из которых написана в стиле, похожем на один из ваших любимых писателей.

Просмотрите эти статьи.

Выберите тот, который проще всего написать и звучит наиболее «как вы». Он должен звучать или немного походить на вашу индивидуальность (или стиль вашего бренда).

Напишите шестую статью в этом же стиле, сделав одно небольшое изменение, чтобы оно звучало больше как ваш собственный естественный голос.

Пусть ваша личность проявится, ваш собственный способ говорить, ваш индивидуальный взгляд на мир. Вы можете сохранить структуру выбранного вами писателя. Или вы можете продолжать использовать некоторые из стиля писателя. Но начни делать это самостоятельно.

В каждой статье, которую вы пишете, настраивайте этот принятый стиль немного больше, пока он не начнет звучать уникально для вас.

Ваша цель - чтобы кто-то сказал: «Когда я читаю ваши посты, я слышу, как вы разговариваете». Это голос. И он должен быть таким же уникальным, как и вы.

Поговорим только об одном.

Каждый фрагмент контента должен иметь одну точку. Только один.

Первое, что вы должны сделать, когда садитесь писать, это выяснить, какова ваша основная мысль.

После того, как вы напишите, первый раунд изменений должен убедиться, что ваше письмо остается на месте.

Вы должны быть безжалостными. Как сказал Уильям Фолкнер: «Убей своих любимых». Любое слово, предложение или абзац, нарушающие это единственное правило, должны быть удалены - независимо от того, насколько вам это нравится.

Глубина и длина должны совпадать.

Есть две вещи, которые затрудняют написание письма. Один не дает достаточно деталей и дает лишь точечное освещение идеи. Другой заключается в том, чтобы попытаться дать слишком много деталей для отведенного пространства.

Если вы хотите, чтобы ваш контент был длинным или коротким, убедитесь, что вы идете настолько глубоко, насколько позволяет его длина.

• Короткие статьи должны обеспечивать только обсуждение на высоком уровне вашей темы или углубленное освещение одного ее аспекта.
• Более длинный контент имеет место, чтобы предоставить больше деталей.

Любая длина приемлема. Сет Годин и ZAGG пишут всего 100 слов на пост, в то время как сообщения в блогах KISSmetrics и Crazy Egg варьируются от 800 до 1500+ слов.

Например, этот на ZAGG просто 36 слов.

Да, это вся статья.

Принимая во внимание, что это на Ежедневном Яйце составляет 2100 слов. Это слишком долго, чтобы включать здесь, но вы можете прочитать это на http://blog.crazyegg.com/2013/02/12/how-to-write-a-landing-page/ ,

Идея состоит в том, чтобы узнать, чего хотят ваши читатели, и указать глубину и продолжительность их вовлечения.

Найдите уникальный угол, чтобы покрыть вашу тему

Каждая часть контента имеет ТЕМУ, ТОЧКУ и СЛАНТ.

Тема - предмет обсуждения или разговора. Укажите основную идею.

Вы можете затронуть актуальную тему, о которой также пишут другие маркетологи, но только если вы добавите к разговору, а не повторите его. Попробуйте сделать новую точку зрения или найти уникальный угол для разговора на эту тему. В противном случае, найдите что-то еще, чтобы поговорить.

Потратьте столько же времени на ваш заголовок, сколько вы пишете

Даже самый ценный и интересный контент будет игнорироваться, если заголовок не связан с читателями. Ваш заголовок должен вызывать интерес и прогнозировать информацию, которую люди найдут, когда нажмут.

10 типов названий, которые имеют тенденцию работать хорошо:

1. # из [Что-то полезное или интересное]
2. Топ-лист]
3. Как [сделать что-то полезное или интересное]
4. Как [Фирменное наименование или Знаменитость] [Что-то, что Хочет Читатель, Делать]
5. Лучший из [Категория или Тип]
6. Почему [что-то] так [так оно и есть]
7. Интервью с [Знаменитостью]: [Интересная тема или название]
8. Newsjacking
9. Последние новости
10. Секреты [Что-то, что мы умираем, чтобы знать]

Сделайте первое предложение лучшим

У вас есть около трех секунд, чтобы подключить своих читателей и заставить их читать. После вашего заголовка, это ваше первое предложение, чтобы сделать работу.

Никогда не вводи в заблуждение. Ваш заголовок и первое предложение должны привести читателя к основной теме. Но говорите что-то, что заставляет людей обращать внимание.

• В бизнесе важно учиться на своих ошибках.

  Бабар Сулеман

  Как читатель, я думаю: «Ошибки? Какие ошибки? Может быть, я делаю один ...
  Это маленькое сомнение вызывает любопытство.

• Так ты заметил, а?

  Расс Хеннберри

  Тон случайный и веселый. Я думаю: «Заметил что?» И я в этой статье.

• Хотите улучшить результаты на своих целевых страницах?

  Кэтрин Арагон

  Вы услышите, что вы никогда не должны задавать вопрос да / нет. Читатели могут сказать «нет» и двигаться дальше. Но в этом случае все хотят лучших результатов продаж, так что это безопасный вопрос.

Создание неотразимого свинца (введение)

Лидером (или, как называют его журналисты, «Леде») является то, что авторы называют введением в ваш контент.

Для очень коротких статей это может быть первый параграф или два. Для книг это может быть первая глава. Но для большинства контента это первые 100-600 слов: вступление и ваша точка зрения.

Ваше лидерство должно быть убедительным, но не слишком длинным. Должно быть, дразнить о том, что должно произойти, не отдавая золото.

Типы отведений, которые хорошо работают по содержанию:

• Захватывающая история
• Малоизвестный факт
• Противоположная точка зрения
• Обещание информации, доступной больше нигде
• Последние новости

Убей ажиотаж. Держите это правдоподобным

Ваши читатели не хотят тратить время на контент, который не является точным и заслуживающим доверия. Таким образом, правила таковы: ни обмана, ни растягивания правды.

Нет шумиха.

Обман заставляет людей чувствовать, что ими манипулируют, и это никому не нравится.

Так что успокойся. Напишите контент, чтобы помочь людям и повысить ценность их жизни. Используйте контент, чтобы информировать и развлекать. Используйте копию для продажи.

Не растягивая правду.

Люди увидят вас в качестве ресурса, только если смогут доверять вам. Вот почему так важно исследовать ваши темы.

Если вы представляете удивительный факт или цифру, вам необходимо подтвердить это. Укажите свой источник. Если вы цитируете кого-то или ссылаетесь на книгу или отчет, сделайте ссылку на него.

Сделайте так, чтобы людям было легко поверить вам - или они перестанут читать и будут двигаться дальше.

Закрытие так же важно, как лидерство

Хороший контент рассказывает кто, что, где, когда и почему. Отличный контент также говорит «и что».

Не позволяйте своему контенту терять силу только потому, что у вас закончились идеи.

В конце каждого фрагмента кратко изложите свою главную мысль, а затем скажите своим читателям, какую пользу они получат от предоставленной вами информации.

Если это вообще возможно, пройдите полный круг, привязав его к основному пункту, который вы указали в лидере.

Простое письмо лучше

Короткие абзацы, короткие предложения и простые слова являются наиболее читабельными. Так что не пытайтесь выиграть какие-либо письменные награды.

Цифровой контент - это не то, что вы научились писать на уроках английского.

Короче и проще ваша мантра для лучшей читаемости.

Параграф 6 строк максимум предложений 25 слов максимум слогов 1-2 слога

Редактировать. Редактировать. Редактировать.

Великолепная письменность никогда не бывает в первом проекте.

Первый черновик, как правило, является хорошей попыткой понять, как выразить свои идеи словами. В результате они почти всегда плохо написаны. Для всех писателей.

Отличное письмо происходит на стадии редактирования. Итак, когда вы пишете:

1. Просто изложите свои идеи.
2. Пишите быстро, чтобы не отставать от своих идей.
3. Затем приложите все усилия к редактированию.

И не просто соглашайтесь на один раунд правок. Для качественного письма вам нужно пройти несколько раундов обзора.

Перевод «письменного» контента в «новые медиа»

Мы живем в захватывающем возрасте. Был один день, когда почти весь контент был написан: физические книги, журнальные статьи, глянцевые брошюры и тому подобное. Некоторые маркетологи включили записи или видео в свой арсенал контента, но по большей части «контент» подразумевал «письменный».

Мы понимаем, что последние несколько глав следуют тому же предположению. Но ничто не может быть дальше от истины.

В действительности все средства массовой информации начинаются с идеи, которая выражается словами. Таким образом, даже если повествование передается в виде подкаста или видео, материал должен быть хорошо организован и логичен. Они по-прежнему должны полагаться на основные архитектурные сооружения, используемые писателями.

Итак, как вы преобразуете свои слова в новые медиа вместо письменного контента? Вот процесс:

1. Определите свою тему и большую идею.

2. Выберите структуру, которую вы будете использовать для представления своих идей.

   (Вы изучите 12 структур в главе 6.)

   

3. Исследуйте, обрисуйте и уточните вашу презентацию.

   

4. Определитесь с лучшими СМИ для доставки вашей информации.

5. Настройте технологию для создания вашего контента

6. Создайте свой контент

7. Редактировать, уточнять, улучшать

Видите, как это похоже на творческий процесс для письма?

Дело не в том, чтобы беспокоиться о том, стоит ли вам писать или снимать видео. Смысл в том, чтобы начать создавать контент - в любом формате, который вам подходит.

Так что будьте креативны. Расскажи свои истории. Расскажите о своих продуктах и ​​услугах. Привлекайте своих читателей.

В конечном итоге это и есть контент-маркетинг.