6 этапов стратегии SEO-контента

1. Подходит ли контент-маркетинг для моего бизнеса?
2. Шаг 1: Определите ваши бизнес-цели
3. Шаг 2: Определение ключевых слов
4. Шаг 3: расставьте приоритеты ваших ключевых слов
5. Шаг 4: Разработайте свой контент-план
6. Шаг 5: Создание и публикация контента
7. Шаг 6: Анализируйте и улучшайте ваш контент
8. Заключение

Наша команда-партнер Artmisto

Отличный SEO-маркетинг может стать одним из наиболее эффективных способов привлечения долгосрочного целевого трафика на ваш сайт.

Но многие люди не решаются вмешиваться, потому что этот процесс намного менее понятен по сравнению с чем-то вроде рекламы на основе КПП. Окупаемость инвестиций в контент-маркетинг сложнее, а результаты - медленнее.

Вот почему я решил собрать это руководство по контент-маркетингу для всех, кто хочет воспользоваться преимуществами SEO. Прочитав его, вы должны иметь четкое представление о шагах, которые необходимо предпринять для запуска успешной стратегии SEO-контента.

Но сначала нужно задать себе важный вопрос:

Подходит ли контент-маркетинг для моего бизнеса?

Ни один маркетинговый канал не является святым Граалем. Лучший выбор для вашего бизнеса будет зависеть от ряда факторов. Чтобы выяснить, подходит ли вам контент-маркетинг, начните с вопроса эти три вопроса :

1. Готовы ли вы инвестировать ресурсы?
2. У вас есть формула победы, которую вы можете использовать?
3. Вы можете подождать?

Контент-маркетинг - это ресурсоемкая кампания. Это будет стоить вам времени или денег. Если вы собираетесь самостоятельно выполнять все планирование, написание, форматирование и редактирование, то вы должны быть готовы к тому, что это займет значительную часть вашей недели. Особенно в начале.

В качестве альтернативы, вы можете нанять кого-нибудь, кто будет заниматься вашим контент-маркетингом, что, вероятно, будет стоить вам около 6000-8000 долларов в месяц после зарплаты, налогов и подписок на программное обеспечение.

Если вы не хотите нанимать преданных своему делу сотрудников, вы также можете подумать о найме агентство цифрового маркетинга , Затраты часто начинаются с аналогичного диапазона, с контрактами на 3-6 месяцев. Но вы получаете дополнительное преимущество, заключающееся в более быстром разгоне благодаря более специализированной команде и повышенной гибкости.

Если у вас есть ресурсы, убедитесь, что вы можете выполнить одну из ключевых формул:

• Массовый объем поиска - рынок поиска настолько велик, что вам нужно только захватить <10 процентов
• Экспертиза доменов - вы действительно отраслевые эксперты и можете дать лучший совет, чем конкуренты по контенту
• Специальные данные - у вас есть уникальные и интересные данные об отрасли, чтобы поделиться
• Завораживающие истории - ваши целенаправленные и убедительные примеры из жизни вашего бизнеса меняют жизнь

И, наконец, вам нужно быть терпеливым. Результаты SEO могут начать показываться через 3-6 месяцев, и даже дольше, прежде чем они покажут весь свой потенциал. Если ваш бизнес не может позволить себе ждать год, чтобы увидеть положительную рентабельность инвестиций, вам, вероятно, следует рассмотреть другую стратегию.

Но если вы ответили «да» на эти 3 вопроса, то пришло время начать.

Шаг 1: Определите ваши бизнес-цели

Как и в любой маркетинговой кампании, очень важно, чтобы вы понимали свою основную бизнес-цель для контент-маркетинга.

3 наиболее распространенных цели:

1. Движение
2. Продуманное лидерство
3. Продажи

Ориентация на трафик похожа на кампании по повышению узнаваемости бренда. Это все о привлечении клиентов в вашу экосистему. Некоторые блоги (особенно на рынках B2C) также монетизируют свой трафик с помощью рекламы и партнерских рефералов. Финансовый самурай отличный пример этого типа блога.

Thought Leadership - это создание вашей компании в качестве основного ресурса в отрасли. Ваш контент часто привлекает массы, но вы не заинтересованы в продаже большинству из них. Вы хотите крупных клиентов, и получение признания имени является частью этой головоломки. Нил Патель является ярким примером такого подхода.

Продажи являются очевидной конечной целью для любого бизнеса. Но я бы предостерег вас от ожидания, что блог принесет тонны прямых продаж. Особенно на рынке B2B, путешествие покупателя имеет тенденцию быть более сложным и вовлекает множество лиц, принимающих решения. Вместо этого используйте его в качестве шлюза к вашему воронка продаж захватывая контактную информацию потенциальных клиентов с содержанием, не связанным с SEO, таким как официальные документы или бесплатная пробная версия.

Шаг 2: Определение ключевых слов

Самый важный элемент контент-маркетинга - это исследование ваших ключевых слов. Здесь вы сможете определить, на кого вы ориентируетесь с вашим контентом.

Вокруг этой темы уже есть тонны всестороннего контента. Бэклинко имеет один из наиболее полные руководства Я видел при появлении идей:

Ключ должен сосредоточиться на ключевых словах с большим объемом поиска, но разумной конкуренцией. Я часто советую людям сначала сосредоточиться на более тонких ключевых словах с длинным хвостом, потому что у них меньше конкуренция и более конкретные намерения.

Как только вы начнете наращивать авторитет домена, вы сможете перейти на более конкурентные условия.

Шаг 3: расставьте приоритеты ваших ключевых слов

Основываясь на ваших исследованиях ключевых слов, вам нужно создать контент-план.

Начните с определения приоритетов ваших ключевых слов:

• Каковы наиболее важные условия для вас, чтобы выиграть?
• Какие условия имеют наибольшую отдачу от ваших денег (низкая конкуренция, большой объем)?
• О каких вспомогательных терминах также стоит написать?

Первые два вопроса достаточно просты для ответа. Но третий может быть немного сложнее.

Это основано на стратегия связывания пирамид :

Вот где появляются эти ключевые слова с длинным хвостом. Начните с ранжирования терминов с низким уровнем конкуренции, которые связаны с терминами в верхней части вашего списка пожеланий.

Затем, когда вы публикуете контент для более широких терминов, вы должны вернуться и добавить внутренние ссылки на свои более специализированные посты, которые ссылаются на трафик (и авторитет URL) на больший контент, который займет больше времени для ранжирования.

Это не только поможет вам быстрее увидеть результаты, но и поможет вам быстрее ранжироваться, чем если бы вы только начинали со сложного ключевого слова с самого начала.

Шаг 4: Разработайте свой контент-план

После того, как вы выбрали ключевые слова, вам нужно создать фактический контент-план.

Наиболее важные элементы:

• О чем будет контент?
• Когда будет опубликован контент?
• Кто будет создавать контент?

Часто # 1 будет дан ответ по ключевому слову. Например, «как начать блог».

Но иногда у вас будет больше творческой свободы, например, «воронка продаж». В таких ситуациях вам следует обратиться в Google и посмотреть, что ваши конкуренты пишут по этому ключевому слову. Старайтесь держать свою тему в той же области, но будьте уникальны с вашим исполнением или дублем.

Наличие графика важно, потому что последовательность является ключом к ранжированию и формированию постоянной аудитории. Я рекомендую хотя бы один раз в неделю, но 2-3 раза в неделю - это здорово, если у вас есть бюджет.

И, конечно, у каждого предмета должен быть «владелец», который будет отвечать за его создание.

Я рекомендую вам поместить всю эту информацию в систему управления проектами, такую ​​как Асана Но многие компании начинают с отслеживания всего в электронных таблицах.

Шаг 5: Создание и публикация контента

Теперь вам нужно написать материал! Или вы могли бы нанять писателя. Это действительно зависит от вас и ваших ресурсов.

Если у вас есть более технический продукт и клиентская база, я рекомендую вам нанять кого-нибудь, потому что внештатные авторы будут дороже и не будут знакомы с конкретным контентом так, как кто-то из вашей команды.

Но в большинстве случаев, платные внештатные авторы и редакторы могут стать отличным способом запустить вашу стратегию без долгосрочных обязательств.

Но слово предостережения. Не пытайтесь нанять дешевую помощь. Если вы ожидаете получить хорошие подробные статьи по 25 долларов каждая, вам нужно переосмыслить свою стратегию. Хороший пост может занять более 5 часов. Если кто-то взимает очень низкую цену, скептически относитесь к его качеству.

Плохое качество контента никогда не будет ранжироваться и ухудшаться - это повредит имиджу вашего бренда и репутации.

Шаг 6: Анализируйте и улучшайте ваш контент

Номер один инструмент для мониторинга ваших результатов контент-маркетинга является Гугл Аналитика , Это позволит вам отслеживать ваш трафик, конверсии и многое другое:

У вас также должен быть инструмент для отслеживания рангов, такой как Ahrefs или Authority Labs. Они будут отслеживать ваш рейтинг в Google каждый день и сообщать о результатах ваших статей.

Проверяйте свою аналитику раз в неделю. Меньше, чем это, и вы рискуете пропустить важные идеи, но больше, чем это, и вы, вероятно, тратите свое время или продумывать его.

В зависимости от того, какой контент вы считаете эффективным, вы можете скорректировать свою стратегию в будущем. Допустим, у вас есть статья, которая поднялась в топ-20, но кажется застряла на второй странице. Вы можете вернуться и добавить больше контента или потратить некоторое время на распространение обратной ссылки, чтобы помочь ей преодолеть край.

Заключение

Маркетинг SEO-контента - не ответ для каждого бизнеса - для достижения результатов требуется много самоотверженной работы и терпение, но при правильном выполнении отдача может быть огромной и долгосрочной.

Если вы выполните эти 6 шагов и создадите действительно привлекательный контент, то со временем вы начнете видеть повторяющиеся преимущества трафика, поскольку люди приходят в ваш бизнес на долгие годы.

Эрик Сиу - генеральный директор агентства цифрового маркетинга Одно зерно , что помогло таким компаниям, как Amazon, Uber и Salesforce, привлечь больше клиентов. Он также ведет два подкаста: Школа маркетинга с Нилом Пателем и Growth Everywhere, предпринимательский подкаст, где он анализирует рычаги роста, которые помогают компаниям масштабироваться.