7-шаговое руководство по совершенствованию SEO написания

1. Но, во-первых, краткая история написания SEO
2. Шаг 1. Проведите исследование ключевых слов.
3. Шаг 2. Решите поисковое намерение.
4. Шаг 3. ИИ-дружественный.
5. Шаг 4. Создайте ценный контент.
6. Шаг 5. Создайте крючок.
7. Шаг 6. Дизайн для скиммеров.
8. Шаг 7. Следите за техническими проблемами.

Наша команда-партнер Artmisto

Автор: Валери Нечай

12 июня 2018 г.

Я уже написал довольно много статей для нашего блога, и чаще всего я упоминал, что «Контент - это король». И сказать вам правду, это не пошло дальше. Итак, пришло время углубиться в те факторы, которые делают содержание Его Королевского Величества.

Почувствовав прилив вдохновения, я создал инфографику, где разместил все факторы, которые считаю важными для создания контента. Ниже вы найдете более подробное объяснение, в форме содержания, конечно.

Но, во-первых, краткая история написания SEO

Вам даже не нужна машина времени, чтобы посмотреть, как контент был создан два десятилетия назад. И вы наверняка помните тот уровень разочарования, которое вы испытывали, когда искали что-то в те времена. Поисковые системы были молоды, и люди полностью использовали эту ситуацию.

Тем не менее, я видел сравнение различных периодов написания SEO сделано Рэнд Фишкин и я хочу поделиться своим резюме с вами:

Шаг 1. Проведите исследование ключевых слов.

Итак, сегодня ясно, что теперь нет необходимости создавать миллион страниц с таргетингом на ключевые слова, связанные с темой. Вместо этого мы можем фактически создать только одну страницу, включающую все ключевые слова, которые у вас есть по определенной теме.

Я не буду углубляться в весь процесс исследования, фильтрации и сегментации ключевых слов, потому что сначала, не так давно, я сделал подробное руководство и, во-вторых, я знаю, что наш блог скоро получит новейшее руководство по исследованию ключевых слов. Просто подожди. Здесь я дам вам основные моменты.

• Найти все ключевые слова для конкретной темы.

Подумайте о нескольких ключевых словах, которые широко описывают ваш будущий контент. Скачать Отслеживание ранга инструмент, откройте его, создайте проект для своего сайта и играйте со своими ключевыми словами в модуле исследования ключевых слов .

Вы можете использовать 20 методов исследования ключевых слов (инструменты подсказки ключевых слов, инструменты автозаполнения, связанные поиски и т. Д.). Кроме того, не упустите возможность узнать, на какие ключевые слова нацелены ваши конкуренты прямо сейчас, а также их показатели эффективности ( Исследование ключевых слов> Рейтинг Ключевые слова ).

В результате у вас будут списки ключевых слов на отдельных панелях, которые вы можете переместить в модуль « Целевые ключевые слова » для дальнейшего анализа.

• Перейти на длинный хвост ключевых слов.

Реальность такая. Люди, которые выходят за рамки первой страницы поисковых списков, действительно в отчаянии. Отчаявшиеся люди составляют действительно небольшой процент тех, кто занимается поиском. Итак, первая страница привлекает все внимание, и вы должны стремиться к этому.

Если ваш бренд не сильно связан с крупными короткими ключевыми словами, вы должны втиснуться на первую страницу поисковых списков с помощью длинных ключевых слов. Они обычно приносят мало посещений, но эти посещения обычно происходят из целевой аудитории.

Я бы порекомендовал построить ваш контент вокруг тех запросов, которые пользователи ставят в окне поиска. Более того, представьте, что вы оптимизируете запросы, которые приходят с помощью голосового поиска. Это ваши истинные длинные ключевые слова.

Обратите внимание на два инструмента для вдохновения ключевых слов:

1) Метод исследования связанных вопросов Ранк Трекера . Он показывает наиболее популярные вопросы, которые люди задают в поисковых системах:

2) Люди также спрашивают - это раздел в выдаче Google, где вы можете увидеть те вопросы, которые относятся к вашему запросу, в окне поиска.

Когда ваши идеи будут объединены, вы можете приступить к построению контента вокруг тех вопросов, которые ваши потенциальные посетители могут задать.

Шаг 2. Решите поисковое намерение.

После того, как у вас есть сводный список ваших ключевых слов, вы должны подумать о том, какие цели поиска преследуют эти ключевые слова (в рамках определенной темы).

Существует три основных типа поисковых целей:

Наиболее распространенные слова и фразы для трех целей:

Как только вы увидите разницу между различными типами поисковых целей, поэкспериментируйте с запросами в самой поисковой системе. Введите один из тех, которые, по вашему мнению, должны привлекать посетителей к вам, изучите первую страницу поисковых списков и выясните, какие цели поиска выдает ваш запрос.

Понять, какое намерение появляется в верхней части результатов поиска. Если вы понимаете, что это намерение не соответствует преследуемому вами, подумайте над изменением своей стратегии контента: включите это главное намерение или настройте другие запросы.

Шаг 3. ИИ-дружественный.

Да, здесь я собираюсь поговорить о семантическом поиске. Дело в том, что у Google есть ребенок по имени RankBrain Алгоритм обучения системы искусственного интеллекта. Ребенок, который постоянно учится распознавать контекст запросов и решать задачи поиска. Таким образом, с помощью семантического поиска один фрагмент контента может ранжироваться по нескольким ключевым словам, как только он соответствует цели связанных поисковых запросов.

Поскольку Google все больше и больше смотрит на сигналы пользователей при определении соответствия цели, в долгосрочной перспективе (или, возможно, не так долго) это взаимодействие пользователей с результатами поиска будет оцениваться намного выше, чем обратные ссылки и техническое SEO. Таким образом, мы должны начать изучать, как оптимизировать эти изменения.

Проще говоря, вы должны убедиться, что все ваши тематически связанные страницы связаны между собой таким образом, что, с одной стороны, способствует плавной навигации, а с другой - делает наиболее важные страницы (или столбцы кластера) еще более выдающийся, направляя поток сока связи к ним.

Такие страницы обычно способны ответить на множество вопросов, связанных с вашей основной темой, что означает, что они будут ранжироваться по нескольким ключевым словам.

Более того, с помощью этих выдающихся страниц можно использовать более слабые (например, новые, но не менее ценные) страницы, ссылаясь на них.

Итак, при создании нового контента для вашего сайта, подумайте, как построить его в иерархии связанных тем и подтем. Ищите пробелы, которые существуют в ваших тематических кластерах и попробуйте заполнить их. Шаг за шагом вы будете удовлетворять намерения пользователя с разных точек зрения, что также означает, что вы будете ранжироваться по многим ключевым словам.

Если вы только что поняли, что у вас есть много страниц по смежной теме, но они не совсем связаны, я хотел бы предложить способ сократить количество отходов сока по этой ссылке.

Обратите внимание, что вы должны загрузить WebSite Auditor для этого. Создайте проект для своего сайта, затем перейдите в раздел «Структура сайта»> «Страницы» , найдите тему, на которой много информации, связанной с вашим сайтом, и соответствующим образом пометьте эти страницы.

Затем перейдите на панель визуализации , раскрасьте график по тегам (в моем случае - желтому) и проанализируйте связи между этими страницами.

Так как взаимодействие с пользователем считается частью алгоритма RankBrain, естественное написание для людей, а не для машин, равнозначно оптимизации для RankBrain. Гэри Иллис подтверждает, что действительно важно создавать контент, который звучит по-человечески ,

Что ж, это правда, что такие рекомендации от Google действительно соответствуют их собственным интересам. Однако, если вы угодите своим пользователям, это не может быть плохо.

В то же время, я бы обратил внимание на оптимизаторов, которые пытаются понять, как работает это машинное обучение и где ему не хватает человеческого поведения. Хитрость здесь в том, чтобы достичь баланса: создавать контент, который нравится вашим посетителям и хорошо работает в рамках операций машинного обучения.

В то время как SEO-сообщество исследует, как достичь баланса (за которым я буду внимательно следить), я бы порекомендовал прочитать вслух контент, который вы создаете. Конечно, это имеет смысл только тогда, когда ваш сайт основан на контенте, вам не нужно читать вслух страницы вашего продукта.

Источник изображения

Похоже, что оптимизаторы постоянно находятся в процессе реверс-инжиниринга поисковых алгоритмов. То же самое касается семантического поиска. Поисковые системы пытаются обрабатывать контент, как люди, в то время как эти люди пытаются выяснить, как поисковые системы делают это.

Например, Google давно использует TF-IDF для интерпретации текста и выяснения важности конкретного ключевого слова для конкретной страницы.

Короче говоря, TF-IDF - это формула того, как часто ключевое слово встречается на странице ( TF - частота терминов ) и как часто его ожидают найти на средней веб-странице, основываясь на большем наборе документов ( IDF - обратная частота документа ).

Поскольку TF-IDF сравнивает использование ключевых слов отдельной страницы с большим набором документов, становится очевидным, насколько важным может быть данный термин для страницы. Это уменьшает видимость неважных слов (скажем, служебных слов), так как они довольно часто используются во всем наборе документов. Напротив, более значимые и редкие термины имеют большее значение.

Хорошей новостью является то, что инструмент TF-IDF в WebSite Auditor использует аналогичный алгоритм, чтобы помочь вам оптимизировать ваши страницы для актуальности. Он анализирует страницы ваших 10 лучших конкурентов по вашим целевым ключевым словам и ищет актуальные для них термины и фразы, которые они используют.

Чтобы воспользоваться этой возможностью, создайте проект в инструменте, перейдите в Content Analysis> TF-IDF , выберите страницу, которую вы хотите оптимизировать, и введите целевое ключевое слово:

Далее вам необходимо проанализировать рекомендации, которые предлагает инструмент, и применить их, если вы считаете, что они принесут пользу вашему контенту.

Шаг 4. Создайте ценный контент.

Я уверен, что вы создаете контент не «просто потому что», а для того, чтобы привнести некоторую ценность в этот мир. Приятно радовать людей, и еще приятнее видеть, как люди делятся вашим контентом, потому что считают его ценным.

Когда вы ссылаетесь на информацию, которую вы взяли из каких-то других источников, очень полезно ссылаться на них. Прежде всего, это показывает посетителям, что вы не взяли эту информацию из эфира. Это также позволяет им исследовать проблему более подробно. Во-вторых, исходящие ссылки на связанные страницы являются сигналом релевантности для поисковых систем. Это помогает им лучше понять тему вашего контента и оценить его по нескольким ключевым словам.

При этом, ссылка только на авторитетные сайты, источники которых вы доверяете. Если вы не уверены в достоверности информации, попробуйте проверить ее самостоятельно.

Несмотря на то, что объем внимания современных пользователей становится все короче и короче, считается, что поисковые системы оценивают более длинный контент выше.

Это имеет смысл. Таким образом, у поисковых систем будет больше подсказок, чтобы выяснить, о чем ваш контент, и оценить его по нескольким связанным запросам.

Да, это важно Вы не можете себе представить, насколько простая орфографическая ошибка может испортить всю важность и тщательность вашего исследования. Это означает только то, что вы должны вычитать свой контент (а затем попросить кого-то еще вычитать его) на наличие орфографических и грамматических ошибок.

Шаг 5. Создайте крючок.

Когда люди попадают на ваш сайт, вы хотите, чтобы они оставались подольше. Чтобы сделать это, вы должны привлечь их. Вот как:

Когда вы стремитесь к более длинному контенту, есть вероятность, что он отпугнет ваших посетителей. Таким образом, вы должны привлекать их с самого начала. Лучший способ - рассказать историю. Люди любят истории. Как только они подключены, они хотят читать дальше. И более того, они помнят их долго после прочтения.

Это может быть что угодно. Какая-то любопытная история, о которой вы читали, личный опыт или воображаемый сценарий.

Приятно быть смешным, когда пишешь, просто делай это, когда это удобно. Когда текст весел, читатели будут рады читать дальше. Юмор хорошо работает, когда вам нужно расслабить своих читателей, когда тема неудобная или противоречивая. Смейся над собой после прочтения особенно скучного или сложного фрагмента текста. Это ставит вас в один ряд с вашей аудиторией.

• Доставить очень полезный контент.

Хотя эти две тактики, которые я описал выше, привлекают посетителей и заставляют их дольше оставаться на вашем сайте, эта заставит их делиться как сумасшедшие. Единственное, что вам нужно, это адские исследования.

Проведите тематическое исследование / инфографику / эксперимент, проведите интервью, составьте огромный список всех возможных факторов той или иной проблемы. Люди будут использовать этот вид исследования в качестве справочного материала, который может дать вам большое количество обратных ссылок. Да, они все еще важны для ранжирования.

Шаг 6. Дизайн для скиммеров.

В Интернете так много информации (и спама), что у всех нас есть особые навыки. Навык скимминга. Таким образом, мы с первого взгляда поглощаем страницы, профессионально замечая, содержат ли они какую-либо информацию, которая нам нужна.

Даже если вы создали самый изысканный фрагмент текста, но он не читается, он не пройдет со скиммерами. Вот что вы должны сделать:

• Дайте вашему контенту четкую структуру.

Другими словами, используйте теги заголовка. Оберните ваш заголовок в тег h1 и сделайте его наиболее видимой частью текста. Разделите содержимое заголовками таким образом, чтобы читатели увидели иерархию вашего текста и в первую очередь обратили внимание на наиболее важные части содержимого. Таким образом, ваш текст будет хорошо сканироваться.

• Добавьте элементы для удобного сканирования.

Даже если ваш контент довольно длинный, вы можете легко решить проблему короткой концентрации внимания современных пользователей, разбивая контент различными элементами. При необходимости используйте маркеры, списки, таблицы, заметки, советы и т. Д.

В целом, перейдите на более короткие абзацы (и более короткие предложения, если на то пошло).

Все эти вещи помогут вашим посетителям переварить ваш контент намного проще.

Когда это уместно, не стесняйтесь использовать различные виды мультимедиа. Изображения (интересные и полезные), видео, интерактивные элементы, диаграммы и т. Д.

Шаг 7. Следите за техническими проблемами.

Я решил включить этот шаг, чтобы избавить вас от разочарования следующего рода. Представьте, что вы создали отличный контент, следуя всем указаниям, которые я описал выше. Пользователь попал на вашу страницу, а затем некоторые технические проблемы не позволили ему увидеть ваш контент. Или раздражал их так, что они сразу отскакивали.

Чтобы этого не произошло, я выбрал несколько факторов, которые могут повлиять на видимость и удобство использования вашего контента.

• Оптимизируйте скорость загрузки ваших страниц.

Скорость страницы фактор ранжирования в поиске гугл алго. Скорость мобильной страницы будет фактор ранжирования для мобильных устройств поиск. Это со стороны поисковой системы.

Когда речь заходит о людях, большинство из них отказов, если страница не загружается в течение двух секунд или меньше. Так что, если у вас сайт с медленной загрузкой, пользователи даже не увидят миллиметр вашего контента, они просто уйдут. Это катастрофа. Этого не должно быть.

Страницы обычно замедляются тяжелыми изображениями, скриптами или CSS-файлами. Можно проверить эти факторы в WebSite Auditor ,

В модуле « Анализ содержимого » перейдите на вкладку « Технические факторы » и посмотрите на факторы скорости страницы (Desktop) слева. В этом разделе вы увидите точный список факторов, связанных со скоростью, которые Google ищет на веб-страницах, в соответствии с их PageSpeed ​​Insights. Просмотрите все факторы, которые имеют статус предупреждения или ошибки.

Ослепительное количество поисков идет с мобильных устройств. Google имеет перешел на мобильную индексацию Это означает, что мобильные версии сайтов индексируются до настольных. Такое положение вещей требует тщательной оптимизации для мобильных устройств, поскольку вы, конечно же, не хотите, чтобы ваши посетители отскакивали из-за неадекватного отображения ваших страниц на мобильном телефоне.

Самое эффективное, что нужно сделать, это применить адаптивный дизайн для вашего сайта. Несмотря на то, что Google сказал, что они не одобряют мобильность (адаптивные, динамические или отдельные URL), они все еще рекомендую использовать адаптивный дизайн шаблон.

Вы можете проверить удобство использования своей страницы на мобильном телефоне с помощью WebSite Auditor , В инструменте создайте проект для своего сайта или откройте существующий, перейдите к Анализ содержимого> Аудит страниц , добавьте страницу, которую вы хотите проанализировать, и введите целевые ключевые слова.

Когда проверка будет завершена, переключитесь на Технические факторы и перейдите к разделу Page usability (Mobile), чтобы увидеть, обнаружены ли какие-либо проблемы. Любые факторы, имеющие статус Предупреждение или Ошибка, требуют вашего внимания.

Если у вас есть возможность контролировать, как ваша страница представлена ​​в поисковой выдаче и социальных сетях, я думаю, вы должны ее использовать.

1) Обратите особое внимание на заголовок и описание тегов . В большинстве случаев эти два будут использоваться для вашего фрагмента SERP.

В вашем WebSite Auditor В проекте « Анализ содержимого»> «Аудит страниц» на вкладке « Оптимизация содержимого » проверьте разделы « Заголовок» и « Метатеги» на предмет длины и ключевых слов.

2) Используйте теги Open Graph, которые будут использоваться, когда ваша страница будет доступна в любом месте в Интернете. Здесь имеет смысл оптимизировать заголовок, описание и изображения, помня о том, что ваша главная цель - не оптимизировать ключевые слова, а привлечь потенциальную аудиторию.

Как только вы закончите с вашими метатегами OG, вы можете проверить, как все выглядит, с помощью Отладчик открытого графического объекта , инструмент, созданный Facebook.

3) Атрибуты Alt для ваших тегов изображения являются метаданными, которые все еще полезны для правильной индексации. Поисковые системы не всегда могут понять, о чем ваши изображения, поэтому вы можете помочь им (и вам самим в достижении более высокого рейтинга).

Если у вас есть какие-либо полезные изображения в вашем контенте, не оставляйте альтернативный текст пустым, опишите, что ваше изображение использует ключевые слова с умом.

Одно дело, хотите ли вы поделиться какой-либо страницей. Совершенно другой вопрос, способны ли вы это сделать. Это означает, что ваши страницы должны иметь социальные кнопки (которые работают правильно). Кроме того, постарайтесь сделать их видимыми для посетителей.

Вот ты где. Всего 7 шагов для создания идеального контента, оптимизированного для поисковых систем и, конечно же, людей. Я совершенно уверен, что есть много других путей, которые вы можете использовать для оптимизации своего контента. Мне любопытно, как SEO пишут идеи, которые работают в вашей отрасли. Ждем плодотворной дискуссии!

Автор: Валери Нечай