BrightonSEO, апрель 2018 г. - Резюме событий - Часть 1 - DeepCrawl

1. Роб Буччи - Избранные фрагменты: с тех пор и по сей день, волатильность и голосовой поиск
2. Ключевые вынос
3. Что они узнали о показанных фрагментах?
4. Какие функции SERP встречаются вместе с избранными фрагментами?
5. Как отформатированные фрагменты?
6. Насколько изменчивы показанные фрагменты?
7. Избранные фрагменты и голосовой поиск
8. От Черной пятницы до айфонов - как ранжироваться на большие сроки в большие дни - Сэм Робсон
9. Ключевые вынос
10. Важность технического SEO
11. Экспертная информация для SEO, работающих для крупных издателей
12. Универсальная стратегия оптимизации двигателя ответа (за пределами позиции 0) - Джейсон Барнард
13. Ключевые вынос
14. Пейзаж
15. Машинное обучение
16. Стратегия
17. Почему бренд заменяет авторитет - Аде Льюис
18. Ключевые вынос
19. Google пришлось развиваться
20. Сила бренда и почему это важно
21. Последние мысли
22. Killing Giants - Как конкурировать с большими брендами в поисковой выдаче - Росс Тавендейл
23. Ключевые вынос
24. Убить гигантов, достигнув совершенного технического SEO.
25. Упреждающее управление репутацией - Юлия Логан
26. Ключевые вынос

Наша команда-партнер Artmisto

BrightonSEO вернулся с местью в прошлую пятницу - он был больше и лучше, чем когда-либо. Как всегда, день был усеян множеством ведущих ораторов, желающих поделиться своими уникальными идеями по поиску всех вещей.

Команда DeepCrawl была в полном составе, захватывая восточную планку с ретро-аркадными играми и бесплатным пивом (как обычно!). Особый крик идет всем, кто вышел на сцену для Pre-Party DeepCrawl Karaoke, были некоторые действительно незабываемые действия это будет жить долго во всех наших воспоминаниях!

Роб Буччи - Избранные фрагменты: с тех пор и по сей день, волатильность и голосовой поиск

Краткое изложение

Будучи сталкерами SERP, STAT тщательно изучил избранные фрагменты и их основателя, обкрадывать , проделал отличную работу по распространению своих выводов в Auditorium 2. Даже если вы не особенно заинтересованы в показанных фрагментах, по любой причине, стоит пролистать колоду Роба , так как вы не найдете много лучше спроектированных. Выступающие, обратите внимание.

Ключевые вынос

Исследование

STAT исследовали поведение избранных фрагментов, изучив 4 миллиона из них как часть их последней белой книги.

Наряду с изучением преобладания избранных фрагментов в поисковой выдаче, команда STAT хотела выяснить, как часто они меняются (волатильность) и с какими другими поисковыми функциями они отображаются (совместное вхождение), чтобы определить, является ли целевой таргетинг выбранных фрагментов стабильным. стратегия для SEO.

Что они узнали о показанных фрагментах?

У 31% ключевых слов, включенных в исследование, был отобранный фрагмент. По сравнению с их предыдущими измерениями, STAT показывает, что избранные фрагменты становятся все более распространенными с течением времени.

Избранные фрагменты находятся в верхней части результатов, они появляются в 96% случаев. Они появляются на втором месте, когда они отображаются рядом с коробками с покупками.

Отображение вашей страницы в виде избранного фрагмента позволяет вам перепрыгнуть другие результаты, даже если фактический результат оценивается ниже.

Со времени своего первоначального исследования STAT обнаружил, что органический ранг страницы, включенной в список рекомендуемых фрагментов, упал со средней позиции от 2 до 3 - результаты с более низким рейтингом чаще используются в качестве рекомендуемых фрагментов.

Однако наличие страницы с более высоким рейтингом по-прежнему увеличивает вероятность того, что она появится в виде избранного фрагмента. 99% фрагментов получены из рангов 2-10.

Какие функции SERP встречаются вместе с избранными фрагментами?

При наличии выбранного фрагмента поле «Люди также спрашивают» находится на втором месте в 60% случаев.

Избранные фрагменты встречаются вместе с изображениями в 7% случаев, совершая покупки в 4% случаев и с новостями и местами в 1% случаев.

Видео результаты растут в распространенности и в сочетании с избранными фрагментами. Если вы работаете с авторитетным сайтом, который может отвечать на вопросы с видео, то это может быть большой победой.

Роб рекомендует вам использовать поля «Люди также спрашивают», чтобы вдохновить ваш фрагмент кода. Создайте свой юниверс запросов из корневых запросов и убедитесь, что ваш сайт отвечает на эти вопросы.

Исследование показало, что фрагменты раньше редко встречались с местами, но это начинает меняться.

Такое совместное явление происходит, когда Google пытается удовлетворить неоднозначные намерения.
Например, поиск «лучших казино» может заключаться в поиске физического или онлайн-казино, поэтому Google учитывает оба намерения.

Как отформатированные фрагменты?

Избранные фрагменты чаще всего форматируются как абзацы (60% случаев), за которыми следуют списки и затем таблицы (32% и 8% соответственно).

Тем не менее, абзацы и таблицы уменьшаются в общей пропорции случаев, а списки растут.

Запросы, включающие запросы «Best» и «How to», наиболее распространены для фрагментов списка.

Насколько изменчивы показанные фрагменты?

Волатильность определяется исчезновениями, повторными появлениями или изменениями URL избранных фрагментов. Волатильность отслеживалась в течение 20 дней.

• 68% отобранных фрагментов показали нулевую волатильность.
• Запросы работоспособности с выделенными фрагментами показали наибольшую волатильность.
• Наиболее частой причиной нестабильности является изменение URL. Когда это случается, Google выбирает лучший контент, чтобы заполнить избранные фрагменты.

Избранные фрагменты и голосовой поиск

Google Assistant полагается на избранные фрагменты для ответов.

Естественный язык становится все более важным. Google расширяет типы запросов, для которых используются фрагменты.

Полные предложения все чаще вызывают избранные фрагменты, как показано на графике ниже.

От Черной пятницы до айфонов - как ранжироваться на большие сроки в большие дни - Сэм Робсон

Краткое изложение

Сэм предоставил некоторые отличные корпоративные знания о проблемах, с которыми он столкнулся в качестве директора аудитории в Future Publishing. Выступление Сэма показало, как с помощью примеров из первых рук можно обернуть неудачи, вызванные обновлениями алгоритма и меняющимся ландшафтом поиска.

Ключевые вынос

Крещение огнем

Сэм работает в Future Publishing уже несколько лет, и общий трафик с их сайтов составляет 62 миллиона пользователей в месяц.

• Их крупнейший сайт TechRadar хорошо зарекомендовал себя по многим массовым запросам, связанным с «Черной пятницей», телефонным релизам и поискам технологий с «Лучшими».
• Через неделю после того, как Сэм присоединился к Future Publishing, было выпущено обновление Google Panda, и TechRadar потерял 50% своего трафика.
• Многие технологические сайты не восстановились, но в течение четырех месяцев после обновления алгоритма TechRadar восстановился и фактически увеличил трафик на треть по сравнению с предыдущим Panda.
• Обновление Google Panda заставило Сэма и команду стать лучше.

Сэм преодолел проблемы сайта, обратившись к страницам, которые предлагали плохой пользовательский опыт и были низкого качества. Сэм говорит, что крайне важно, чтобы на них были все страницы сайта, а не только их часть.

Важность технического SEO

Техническое SEO является более важным, чем когда-либо, и Google теперь признает потребность в SEO.

• У Techradar были проблемы с ошибками из-за недостатка технического обслуживания - ползучесть ошибок и проблемы с трафиком.
• Эти проблемы были исправлены, и в результате трафик улучшился.
• TechRadar получил повышение после обновления Фреда, потому что они были лучше, чем конкуренты.

Элитный домен позволит вам ранжироваться по элитным терминам и даст вам доступ к элитной аудитории.

Цепочки перенаправления и неработающие страницы являются важными проблемами, которые имеют значение и должны быть исправлены.

• Обратите внимание на консоль поиска, так как это позволит диагностировать эти проблемы.
• Однако вам нужен специальный сканер для корпоративных сайтов, таких как TechRadar, поскольку они позволяют вам выйти за пределы 1000 строк в Search Console.

Экспертная информация для SEO, работающих для крупных издателей

Убери свои архивы. Эти старые страницы должны соответствовать стандартам 2018 года. Noindex их или избавиться от них, если вы не можете их улучшить.

Ссылки менее важны, чем были. Сэм видел свидетельство публикации TechRadar статей, которые занимают 1-е место без ссылок из-за авторитетности домена.

Сэм заметил, что скорость и хороший пользовательский опыт особенно важны для ранжирования на мобильных устройствах еще до того, как начала внедряться индексация с мобильных устройств.

Стратегия TechRadar предусматривает активную публикацию о будущих выпусках телефонов, поскольку они могут предсказать, когда они могут быть выпущены, и искать, например, iPhone 11 - Что мы хотим увидеть.

Сэм также нашел способ ограничить колебания SERP после выпуска, когда конкуренция растет с большим количеством написания о рассматриваемом выпуске.

Сэм подчеркнул важность тщательного выбора ваших сражений, так как могут быть некоторые термины, которые вы вряд ли выберете.

• Объем поиска не всегда является лучшим показателем того, что вы должны попытаться получить, и учитывайте намерения поисковика.
• Разнообразьте ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться, но избегайте каннибализации.

Трафик TechRadar за относительно короткое время перешел на мобильное большинство.

• • Мобильный трафик в настоящее время составляет 70% трафика TechRadar, и это было обусловлено недавно добавленными каруселями в мобильном поиске.
  • Присутствие в этих каруселях обусловлено авторитетом домена, релевантностью и техническим мастерством сайта.
  • AMP и видео теперь дают сайтам возможность включить сайт четыре раза на страницу 1.

Универсальная стратегия оптимизации двигателя ответа (за пределами позиции 0) - Джейсон Барнард

Краткое изложение

Джейсон В завершение состоялась отличная сессия в Auditorium 2 с более философским докладом, посвященным тому, как Google использует машинное обучение и как вы должны сформировать стратегию, позволяющую механизмам ответов понимать, что представляет собой ваш сайт / бренд, и подкреплять их достоверными сигналами.

Ключевые вынос

Google теперь является компанией, занимающейся искусственным интеллектом, и их поисковая система стала механизмом ответов, который нам нужен, чтобы понять внутреннюю работу, чтобы мы могли сформировать стратегию.

Пейзаж

Голосовые помощники становятся нормой, и когда мы смотрим на их оптимизацию, мы должны учитывать, что в уравнении есть две стороны.

• Внешний интерфейс - все о понимании пользователя и намерения.
• Бэк-энд - все о предоставлении ответа.

Машинное обучение

Google назначил ветеранов-инженеров, и в компании произошел большой «первый AI».

Машинное обучение начинает запускать алгоритмы поиска в передней и задней части, и существует три типа:

• Под наблюдением - Где известны правила
• Без присмотра - Где не известны правила
• Полу-контролируемый - Где известны некоторые правила

RankBrain обычно ассоциируется с внешним интерфейсом, но он не просто понимает намерение пользователя (понимая вопрос). RankBrain также помогает Google понять доступные варианты (предоставив ответ).

Стратегия

Google отходит от графика знаний с полной информацией, вводимой вручную. Google в конечном итоге предоставит машинному обучению больше свободы для вывода узлов из поисковых запросов и атрибутов.

В результате вы должны убедиться, что вы сообщаете Google, кто вы и что вы предлагаете, с четким однозначным содержанием.

Подтверждение - предоставьте Google социальные доказательства и последовательные сигналы, которые позволят им быть более уверенными в своем понимании.

• Google - это обучающие машины, чтобы учиться учиться, и SEO должны помогать им.
  Выберите четыре платформы и получите положительные отзывы, например trustpilot. Используйте название своего бренда и «отзывы», чтобы найти четыре лучшие платформы для обзора, относящиеся к вашему бизнесу.
• Несмотря на распространенное мнение, вам не нужна страница Википедии, чтобы появиться на панели знаний.
• Создайте положительный шум вокруг своего бренда.

Почему бренд заменяет авторитет - Аде Льюис

Краткое изложение

Беседа Аде о растущей важности бренда дала хороший обзор того, что означает создание бренда и как это постепенно становится фактором ранжирования.

Ключевые вынос

Старая школа Google

Ранжирование в Google было связано с релевантностью и авторитетом, когда первый учитывал все, что было написано на веб-сайте, и насколько он соответствовал определенному поисковому запросу, а второй - что-либо, написанное о вас на внешних сайтах (внешние ссылки AKA). ,

Проблема с доверием Google к «старой школе» заключается в том, что он оставил их открытыми для манипуляций с платными ссылками.

Google становится все лучше и лучше обнаруживает обманчивое поведение ссылок, например, платных ссылок. У Тома Энтони есть полезная статья о как обнаружить аномальную активность связывания.

Google пришлось развиваться

Google пришлось развиваться, чтобы смотреть на сигналы, не основанные на ссылках - обновления алгоритма, такие как Penguin, были частью этого.

Тем не менее, все еще существует проблема, потому что, хотя Google пытается отойти от авторитета в качестве фактора рейтинга, мы по-прежнему в основном сосредоточены на создании авторитета. Это по-прежнему главная цель контент-маркетинга и цифрового PR.

Сила бренда и почему это важно

Бренд - это личность бизнеса и его репутация. Бренд - это сумма всех впечатлений клиента от компании, и поэтому он определяется клиентами, а не самим бизнесом.

• Каждое взаимодействие с вашим бизнесом формирует ваш бренд.
• Если цифровой маркетинг - это солнечная система, то бренд - это галактика.
• Хороший бренд основан на личном опыте и знании, симпатии и доверии к источнику.
• Это то же самое для Google, за исключением того, что они не имеют роскоши личного опыта. Вместо этого Google должен полагаться на прокси-серверы, такие как обзоры, поиск по брендам, показатели вовлеченности.
• Ссылки становятся менее эффективными, если они не подкреплены сильными сигналами бренда.
• Подумайте об этом так, люди оставляют отзывы и говорят о бренде, потому что у него есть обратные ссылки? Или, скорее, бренд зарабатывает ссылки, потому что люди говорят о бренде и оставляют отзывы, а также знают, любят и доверяют ему?

У Адэ было большое понижение сигналов бренда, которые Google замечает:

Компании должны думать о ценностях своего бренда. Аде написала отличную статью о составляющих ценности бренда.

• Значения бренда похожи на айсберг, потому что большинство из них не видны снаружи.
• Что можно увидеть: поведение компании, личность, личность, голос, сигналы бренда
• Что нельзя увидеть: знания, опыт, ценности
• Убедитесь, что в вашей компании есть набор определенных ценностей, которые полностью отражают ваш облик.
• Убедитесь, что люди, проводящие кампании и пишущие ваш контент, понимают ценности вашего бренда.
• Осуществляйте освещение только на сайтах, которые соответствуют ценностям вашего бренда.

Аде спросила нескольких отраслевых экспертов, что такое бренд и Грег Гиффорд определил это как:

«Это то, что дает людям теплые пушистики или заставляет их немного рвать, когда они слышат название компании».

Последние мысли

Ссылки не мертвы , теперь они являются фирменными сигналами.

Не отказывайтесь от контент-маркетинга и цифрового PR , просто убедитесь, что они полностью соответствуют вашему бренду.

Сосредоточьтесь на создании сигналов бренда, которые коррелируют с хорошим рейтингом.

Killing Giants - Как конкурировать с большими брендами в поисковой выдаче - Росс Тавендейл

Краткое изложение

Росс наполненный юмором разговор показал тонну умной тактики, которую он и команда в Типе Медиа использовать, чтобы конкурировать с крупными брендами с ограниченным временем и ресурсами.

Ключевые вынос

Быть эффективным со своим временем

Убивать гигантских конкурентов - значит делать то же самое, что и они, но работать быстрее и эффективнее.

Росс провел опрос в Твиттере, спрашивая людей, сколько времени обычно занимает технический аудит на 1000 страниц. 60% сказали одну неделю и 20% один месяц. Один человек даже сказал, что аудит не должен занимать менее месяца.

• Росс думает, что это действительно медленно. Его сообщение: вытяни палец!
• Росс рекомендует установить Время спасения чтобы увидеть, как мало вы на самом деле делаете.

Росс все о поиске эффективности хаков. Он купил свою команду наушников Bose Noise Canceling, и производительность выросла на 50% в соответствии с активностью Slack.

• В качестве альтернативы, вы можете рассмотреть возможность удаления Slack.

Убить гигантов, достигнув совершенного технического SEO.

• Подумайте о том, сколько сюрпризов вы получаете каждый месяц.
• Возможность отслеживать изменения в основах (например, SSL и канонические) может иметь огромное значение и сэкономить вам много времени.
• Зафиксируйте его используя Маленького Стража, чтобы следить за утомительным.
• Рассматривать используя Content King получить текущий список изменений, внесенных на сайт.
• Для больших сайтов запустите сканирование с использованием DeepCrawl, чтобы вы всегда работали со свежими данными. Росс и его команда сканируют сайты 3 раза в неделю.

Исправить испорченные вещи - 404, сироты и неиндексированные страницы

• Найти их и исправить их быстро.
• Поиск всех URL-адресов, которые когда-либо существовали на сайте, может занять несколько часов, если вы заполняете Google Sheets данными из archive.org, Analytics, Search Console и Majestic, а затем дедуплицируете их.
• У Росса есть удобный скрипт на Python это позволяет вам сделать это всего за 60 секунд.

Сироты и слабые страницы

• Улучшение внутренних ссылок путем ссылки на страницы крупных коммерческих брендов, чтобы освободить карманы власти.
• Сопоставление ключевых слов с URL-адресами вручную потребует запуска сайта: запроса, выполнения пользовательского поиска в сканере, чтобы понять внутренние ссылки, используя ScrapeBox чтобы найти URL, которые ранжируются для каждого ключевого слова, обрабатывая 10 одновременно.
• Росс также имеет скрипт на питоне Это сокращает этот 4-часовой процесс до 60 секунд.

Выявление пробелов в содержании

• Поиск пробелов в содержании сайта - это выяснение того, какие страницы вам нужны, и определение того, как они должны выглядеть
• Это включает в себя поиск всех ключевых слов на рынке, их эффективную категоризацию, выявление высоких и низких возможностей и сравнение их с существующими страницами сайта, чтобы найти пробелы
• Делать это в AdWords медленно!
• Ваше секретное оружие в использовании Supermetrics , SEMrush и Google Sheets. Росс имеет шаблон что помогает ускорить этот процесс.

Переходя на большие ссылки

Создавайте ссылки только с присвоенными им правами хвастовства.
Рассмотрим алгоритмический и флоп-риск.

• Ссылка PBN несет высокий алгоритмический риск, так как является спамом, но с низким риском провала, потому что вы знаете, что определенно получите эту ссылку, добавив ее самостоятельно.
• Ссылка на общенациональный новостной сайт несет низкий алгоритмический риск, потому что он получен из авторитетного источника, но высокий риск провала, потому что их трудно получить.

У Росса есть несколько рекомендаций для создания историй, основанных на данных.

• Прекратите строить массивные списки, не усложняйте проверку.
• Сохраняйте нишу, синдикация - ваш друг, и используйте свой первоначальный успех в свою пользу.
• Сначала получите упоминание, а затем попросите ссылку. Росс узнал, что вы должны попросить ИТ-менеджеров крупных издателей добавить ссылки, поскольку журналисты не несут за это ответственности.
• Свежие взгляды на популярные темы - хорошие ставки для получения достойного освещения, так как их легко проверить.

Упреждающее управление репутацией - Юлия Логан

Краткое изложение

Юля закончил последнее выступление за день до выступления с полезным докладом о важности упреждающего управления репутацией и о том, как его можно успешно включить в существующую деятельность компании по созданию бренда.

Ключевые вынос

Создание бренда и имидж

• Создание бренда тесно связано с созданием идеи и влияет на то, как люди воспринимают ваш бренд. Создание бренда также тесно связано с управлением репутацией.
• Имидж бренда и его репутация поступают из разных источников, таких как социальные сети, упоминания третьих сторон и поиск.

Дополнительные функции поиска представляют потенциальный риск для брендов

• Репутация в сети может случиться с кем угодно.
• У Google теперь есть много различных функций в поиске, таких как панели знаний, предложения по поиску, связанный поиск, поля «Люди также спрашивают», поля коротких кликов и т. Д.
• Каждая из этих дополнительных функций поиска является дополнительным элементом, который может быть потенциальной банановой оболочкой для бренда.
• Отрицательные предложения по поиску приведут к отрицательному содержанию о вашем бренде, например, поиск «Volkswagen выбросов» даст предложения, касающиеся скандала VW выбросов.

Восстановление репутации бренда

• После катастрофы невозможно исправить репутацию бренда, но исправление плохой репутации занимает много времени.
• Нет никаких гарантий, что репутация бренда будет когда-либо исправлена, и это может быть болезненным и сложным процессом.

Как вы можете исправить что-то плохое, что начинает органически ранжироваться для вашего бренда?

• Отрицательный SEO - плохой вариант, потому что его легко отследить и нанести еще больший ущерб бренду.
• Попытка опередить оскорбительный контент - это еще один вариант, но он может занять много времени и много ресурсов, так как он, вероятно, потребует много положительного воздействия.
• Если бренд уже подвергся негативному влиянию, у вас нет другого выбора, кроме как реагировать на него, но если этого не произошло, упреждающее управление репутацией является хорошей стратегией для рассмотрения.

Преимущества упреждающего управления репутацией

Упреждающее управление репутацией экономит в долгосрочной перспективе и может быть включено в существующую деятельность бренда.

Как вы относитесь к упреждающему управлению репутацией? Будьте готовы и убедитесь, что ваш бренд получает много положительного отклика на сообщение, которое вы пытаетесь донести.

Если вы не просто пытаетесь получить положительный отклик во время кризиса, это сделает ваш бренд более устойчивым к любым негативным воздействиям, которые могут встретиться в будущем.

Не забывайте, что каждое положительное упоминание имеет значение и использует несколько каналов для распространения вашего сообщения, чтобы привлечь больше людей.

Старайтесь побуждать людей искать ваш бренд в желаемом контенте и проявлять творческий подход к этому - делайте то, чего не сделает ваш конкурент.

В конечном счете, инвестиции в упреждающее управление репутацией приведут к улучшению имиджа бренда.