Что такое SEO-обслуживание?

1. Что такое SEO обслуживание?
2. Что говорят SEO-специалисты
3. Что, безусловно, НЕ следует считать «SEO-обслуживанием», включает в себя:
4. Твой ход:

Наша команда-партнер Artmisto

Чтобы удостовериться в том, что этот популярный пост, написанный несколько лет назад, свежим взглядом, я недавно подготовил сопутствующий пост, озаглавленный « Как улучшить SEO: «Вне основы» Ежемесячный контрольный список SEO . »Если вам нравится этот пост в разделе« Поддержка SEO », тогда посмотрите этот.

Две недели назад у меня был потенциальный клиент, позвонивший мне в панике. «Мы просто отпускаем нашего консультанта по SEO, и никто не поддерживает наш SEO!»

Я спросил, что именно ее бывший консультант делал, чтобы «поддерживать» SEO, чтобы я мог получить представление о том, какие услуги она ищет, и подходит ли мне это или нет.

Она призналась, что даже не была уверена, что такое техническое обслуживание.

Я подтолкнул немного больше. Он делал социальные сети? Ведение блога? Создание контента? Она так не думала, но все еще не была полностью уверена.

Дамы и господа, как примечание, это распространенный сценарий, который я слышу от владельцев малого бизнеса. Они тратят $ 300-500 + в месяц и не совсем уверены, что они получают, кроме отчета Google Analytics в формате PDF с данными и цифрами, которые они не знают, что делать.

Теперь я не сижу здесь полностью обвиняя эти компании SEO. Есть некоторые великие профессионалы, которые, несмотря на свои лучшие намерения, чтобы объяснить аналитический отчет и описать действия, которые они делают и почему, теряются на владельца бизнеса, который слишком занят, чтобы сидеть на месте и не просто слушать - но слышать.

Вот почему эта модель сломана. Большинство профессионалов SEO не связываются глубоко со своими клиентами, и обида растет с обеих сторон.

Но я отвлекся ... улучшение отношений с клиентами SEO - это разговор в другой раз. Я хочу вернуться к тому, что именно означает «SEO-сопровождение» и что к этому относится. Потому что, признаюсь, это может означать миллион вещей в наше время.

Что такое SEO обслуживание?

Поддержка SEO - это процесс регулярного пересмотра и улучшения видимости и обнаружения контента. Давно прошли те времена, когда «услуги по поддержке SEO» означали исчерпание списка технических настроек веб-сайта. Вот рекомендации по обслуживанию SEO:

• Оптимизация качества, ценного контента на сайте, который предназначен для привлечения ссылок, поддержки внутренних ключевых страниц и обеспечения кормом для продвижения в социальных сетях и вовлечения сообщества.
• регулярно следить за улучшением технической стороны вещей
• настройка тегов заголовков и мета-описаний для увеличения конверсий, когда рейтинг действительно набирает обороты
• использование возможностей «следующего уровня», таких как структурированная разметка для видео и другого поддерживаемого контента
• применять новые передовые методы SEO, извлеченные из непрерывного образования, тенденций и изменений в технологиях и привычках потребителей
• стратегически оптимизировать вечнозеленый контент и любой новый контент, представленный на стол
• заблаговременное наблюдение и мозговой штурм о том, как привлекать и использовать естественные релевантные ссылки
• дать рекомендации с точки зрения SEO по интеграции с другими инициативами цифрового маркетинга
• регулярно проверять аналитику и проводить мозговые штурмы на предмет понимания
• поиск и применение новых ключевых слов и запросов, которые имеют отношение к вашей теме, опыту, продукту или услуге

SEO следует вплетать в культуру организаций; это должен быть слой лучших практик, который применяется ко многим различным маркетинговым каналам и видам деятельности: создание контента на месте и за пределами сайта, PR, маркетинг в социальных сетях, UX, оптимизация конверсии, лучшие практики технического сайта и многое другое.

Что говорят SEO-специалисты

Я отправился в Google, чтобы узнать, что, по мнению других, должны включать в себя услуги «SEO-сопровождения», и вот что я придумал:

Эта статья от Moz заявляет, что текущие услуги SEO должны включать в себя:

• Регулярный обзор и анализ аналитики
• Изменения сделаны в соответствии с аналитическими данными
• Создание контента и настройка, чтобы помочь увеличить шансы быть найденным
• Регулярная отчетность и проверка для обеспечения достижения целей или, по крайней мере, в правильном направлении
• Не упустите возможности, открывающиеся на рынке
• Найдите первые признаки снижения трафика

Эта статья было два хороших совета, которые подкрепляют некоторые из моих предыдущих мыслей:

• Не просто отслеживайте данные - просмотрите их и используйте для любого реального воздействия
• Зная, что делать, когда Google выкатывает с изменением алгоритма

А также Эта статья У меня была замечательная аналогия SEO-обслуживания с поддержкой ландшафтного дизайна:

• «Я боюсь, что вы будете похожи на домовладельца, который переезжает в дом с красивым ландшафтным дизайном, а затем говорит ландшафтной компании, что все выглядит великолепно - они вам больше не нужны. Причина того, что у вас есть хорошо работающий веб-сайт, заключается в постоянной работе над ним ».

Вот компания, которая обсуждает какие их постоянные услуги включают:

• Ежемесячный рейтинг, трафик и конверсия
• Текущая деятельность по созданию ссылок
• Пересмотр и оптимизация нового контента

Что, безусловно, НЕ следует считать «SEO-обслуживанием», включает в себя:

• Бросать ключевые слова в метатеги
• Покупка дешевых ссылок или создание ссылок из некачественных каталогов, некачественных гостевых блогов, каталогов статей или сайтов синдикации
• Отправка аналитического отчета в формате PDF без предоставления информации о нем и ежедневной проверки
• Выполняя те же самые задачи по «обслуживанию», которые вы выполняли 3 года назад

Вопросы, которые определяют текущие услуги SEO, необходимые:

Если вы смотрите на то, что значит постоянный SEO для вашего бизнеса, вам необходимо определить:

• Насколько конкурентоспособна ваша отрасль?
• Насколько конкурентоспособны ваши ключевые слова?
• Насколько сообразительны ваши конкуренты?
• Какие ресурсы у вас есть, внутренние или внешние?
• Какие текущие маркетинговые мероприятия вы планируете делать?
• Какой постоянный контент вы планируете создать?
• Кто сейчас проверяет вашу аналитику?
• Кто сейчас поддерживает ваш сайт?

Помните - стратегия первая, реализация вторая. Только не оставайтесь в режиме стратегии слишком долго.

Твой ход:

О чем я здесь не думал? Если вы профессионал SEO, что вы делаете, что включает ежемесячное обслуживание SEO? Если вы бизнес, который получает регулярное обслуживание SEO, что именно это означает?

Фото Кредит

Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже.

Дженни Манн - специалист по цифровому маркетингу, специализирующаяся на поисковом маркетинге (SEM / SEO) для индустрии образования K-12. Она сосредоточена на информировании, трафике и конверсиях, чтобы помочь компаниям быстрее заполнить свои конвейеры. Дженни увлечена своей сферой деятельности и часто выступает с вопросами SEO и маркетинга сайтов. Дженни преподавала SEO в EdNET, WordCamp Atlanta, NAIS, PRSA, Digital Atlanta, Ассоциации бизнес-маркетинга, Atlanta Tech Village и различных организациях цифрового маркетинга. Узнайте больше на https://jennymunn.com/.