Google Ads (SEM) или SEO (Seo) для ресторанов

Наша команда-партнер Artmisto

Каждый предприниматель, который хочет найти новых клиентов в Интернете, должен столкнуться с темой позиционирования и рекламы Google Ads. Позиционирование или платная реклама важнее? Как вы используете эти методы продвижения, чтобы получить лучшие результаты?

Результаты поиска Google состоят из 3 основных элементов:

1. визитная карточка, другими словами, карты Google
2. продвигаемые результаты поиска
3. естественные результаты поиска

Мы обсудим тему визиток и их значение в отдельной записи, поэтому сейчас мы переходим к интересующим нас вопросам.

Google Ads для ресторанов

Продвигаемые результаты поиска (объявления Google) - это просто объявления, которые отображаются над естественными результатами поиска. Они представляют предложения компаний, учреждений и других лиц в виде нескольких строк текста и ссылок на сайт.

Как видно на картинке, каждая продвигаемая ссылка помечена знаком «Реклама». Google делает объявления похожими на естественные результаты, поэтому они существенно отличаются от обычных поисковых запросов.

Объявления Google - это способ разместить ссылку на наш сайт над другими ссылками, которые Google отображает после ввода фразы. Другими словами, это способ представить предложение прямо в глаза потенциальным клиентам.

Как и любая реклама - Google Ads оплачивается! Существует несколько методов выставления счетов, но наиболее популярным является цена за клик (CPC), то есть мы платим, когда пользователь нажимает на наше объявление и переходит на веб-сайт.

Сколько стоит клик? Фактически, каждый клик объявления участвует в аукционе, и окончательная стоимость зависит от многих факторов. Наиболее важными являются:

• конкурс, который также рекламируется по заданному паролю (чем больше, тем дороже),
• качество объявления и соответствие страницы, на которую оно ссылается (чем выше качество, тем ниже стоимость),
• рейтинг кликов по отношению к количеству просмотров (чем выше оценка, тем дешевле).

Каковы преимущества рекламы Google Ads?

• В течение одного часа после создания кампании вы можете оказаться на первой позиции и предлагать свои собственные услуги или продукты.
• Вы можете узнать, какие ключевые слова чаще всего вводятся пользователями, посещая ваш сайт.
• Вы можете рекламировать главную страницу, отдельные подстраницы, страницы, созданные исключительно для целей кампании (Landing Page), старые и новые веб-сайты.
• Вы платите только за реальные клики, а не за показы.
• Вы можете размещать рекламу локально или глобально, отключать определенные области или добавлять другие.
• Вы можете указать конкретные часы отображения.
• Вы устанавливаете бюджет, который хотите потратить на день или месяц.
• Вы контролируете затраты и эффекты.

Каковы минусы рекламы в Google Ads?

• Если вы продвигаете конкурентную фразу, цена за клик может быть очень высокой.
• По окончании кампании сайт автоматически перестанет показываться в продвигаемых результатах поиска.
• Вам нужны знания и опыт для оптимальной настройки ваших объявлений, количества доступных вариантов и механизма показа рекламы.
• Делая ошибки, мы можем направлять бесполезный трафик на ваш сайт, в то же время неся значительные расходы.
• Требуется время, чтобы настроить и контролировать свои объявления.

Позиционирование сайтов ресторанов

Естественные результаты поиска и соответствующее ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ являются одними из наиболее важных задач для владельцев веб-сайтов. При создании сайта убедитесь, что он виден, и вы можете найти его.

Позиционирование - это усилия по оптимизации, результатом которых является достижение максимально возможной позиции в результатах поиска Google. Эти действия могут быть разделены на две основные категории - On-Site (на сайте) и Off-Site (отдельно от сайта).

On-Site

Относится к улучшению всех аспектов функционирования и внешнего вида сайта, таких как:

• соответствующие тексты на сайте (количество ключевых слов, длина, абзацы),
• соответствующие заголовки,
• названия фотографий,
• ссылки внутри страницы,
• скорость загрузки,
• отзывчивость,
• безопасность
• отношение кода HTML к содержанию,
• еще много

Off-Site

• получение ценных ссылок, ведущих на позиционированную страницу,
• разграничение ссылок,
• удаление неактивных ссылок.

Каковы преимущества позиционирования?

• Видимость в естественных результатах поиска, которые часто лучше воспринимаются пользователями,
• эффекты сохраняются даже после окончания деятельности,
• высокая позиция является доказательством ценности компании,
• большая популярность,
• увеличение количества посещений.

Каковы недостатки позиционирования?

• долгое время ожидания эффектов,
• сложность и технические знания, необходимые для проведения эффективных действий,
• риск того, что Google заблокирует веб-сайты в случае неправильного позиционирования.

суммирование

Трудно четко определить, какой рекламный путь следует выбрать. Наиболее эффективным является дополнение обоих способов продвижения.

управление позиционирование ресторана для наиболее важных фраз и дополнения менее важной рекламой, или наоборот, то есть позиционирование на боковых фразах и продвижение наиболее важных.

Если мы хотим быстрых результатов, безусловно, Google Ads будет лучшим решением - время для получения первых результатов составляет менее 1 часа. Однако это связано с фиксированной оплатой Google.

Позиционирование, безусловно, является более сложным и длительным процессом, и поэтому к нему следует относиться с расчетом на будущее.

На графике показана наиболее распространенная стратегия использования Google Ads (SEM) и Positioning (SEO). Вы можете видеть, что деятельность, связанная с платным реклама в ресторане они имеют наибольшую интенсивность в начале процесса продвижения сайта в Интернете и постепенно истекают с течением времени. Связанные с SEO действия постепенно растут, и их последствия увеличиваются позже.