HTTPS: просто сигнал рейтинга Google?

Наша команда-партнер Artmisto

HTTPS был официально признан сигналом ранжирования в 2014 году. С тех пор люди обсуждают силу этого сигнала и его вклад в повышение рейтинга. В какой-то момент Google согласился, что он увеличил вознаграждение за безопасные веб-сайты; Тем не менее, недавний твит Гари Иллис Питу Мейерсу дает понять, что Google больше не собирается увеличивать вес этого фактора. Также, Backlinko Исследования показывают очень небольшую корреляцию между шифруемым трафиком и более высоким рейтингом страниц в поисковой выдаче Google. Несмотря на это, все больше и больше сайтов переходят на HTTPS. Итак, что правда?

Мы взяли интервью у экспертов по цифровому маркетингу из США, Германии, Великобритании, Франции, Испании и Австралии, чтобы понять, стоит ли эта реклама HTTPS. Мы спросили этих великих маркетологов о фактическом влиянии миграции HTTPS на трафик веб-сайтов, рейтингах SERP, CTR и продажах, а также об их опыте в отношении того, насколько высок принятие HTTPS в некоторых конкретных отраслях. Комментарии, которые мы получили, заставили нас думать, что HTTPS - это не просто сигнал рейтинга - продолжайте читать, чтобы узнать почему!

В январе 2017 года Google и Mozilla представили новые версии своих браузеров (Chrome 56 и Firefox 51 соответственно) с новыми предупреждениями, которые помечают веб-страницы HTTP символом «i» в адресной строке и надписью «Незащищенный», если эти страницы содержат любые данные для входа в систему или данные кредитной карты.

Изображение предоставлено Mozilla Security Blog

Изображение предоставлено Google Security Blog

Хотя эти изменения заставили скептиков посмеяться - кто бы обратил внимание на эти маленькие признаки, если бы не было огромного всплывающего окна, блокирующего ваш экран? Ну, у Statista есть некоторые данные, чтобы доказать, что они не правы:

• 38 процентов респондентов опроса по первичной проблемы онлайн-покупателей в Соединенных Штатах были обеспокоены безопасностью веб-сайтов, на которых они совершали покупки. Это была их вторая главная забота, первая из которых - «Доставка обходится слишком дорого».

• самая большая проблема среди взрослых США о надежности сайтов знакомств в Интернете (37 процентов респондентов считают, что они совсем не заслуживают доверия, 28 процентов считают, что они «слегка заслуживают доверия»).

• преступления, о которых американцы больше всего беспокоятся в 2016 году включают (# 2) использование информации о своей кредитной карте в магазинах, похищенных компьютерными хакерами (69 процентов) и (# 3) взлом их электронной почты, паролей или электронных записей (64 процента).

Таким образом, эти данные безоговорочно указывают на тот факт, что люди действительно заботятся о безопасности посещаемых ими веб-страниц. Это означает, что каждый раз, когда пользователи открывают новую страницу, они выбирают, хотят ли они остаться на этой странице или нет.

Более того, Google пообещал сосредоточить внимание на безопасности пользователей, помечая страницы HTTP как «небезопасные» в режиме «Инкогнито», в котором пользователи могут иметь более высокие ожидания конфиденциальности. В конечном итоге они планируют пометить все страницы HTTP как незащищенные и изменить индикатор безопасности HTTP на символ красного треугольника, который они используют для страниц с нарушенным протоколом HTTPS.

Мы взяли интервью у экспертов, чтобы понять, действительно ли Google вознаграждает владельцев веб-сайтов за уважение безопасности пользователей за счет более высокого рейтинга и, как естественный результат, лучших CTR, большего трафика и более высоких продаж.

АЛЕЙДА СОЛИС : Несмотря на то, что после миграций HTTPS я видел положительные результаты с увеличением видимости, трафика и конверсий в обычном поиске, в моем случае невозможно сказать, произошло ли это исключительно в результате использования HTTPS, поскольку миграции выполнены наряду с другими улучшениями - обычно связанными со скоростью, например - и для сайтов, на которых происходит постоянный процесс SEO. Таким образом, я не могу различить конкретное влияние, которое миграция HTTPS оказала индивидуально.

ФИЛИ УИС : Да, это ясно, во всех отношениях. HTTPS, если что-то демонстрирует пользователям, что сайт заслуживает доверия. Похоже, Google предпочитает безопасные сайты, когда это возможно. Теперь эти два фактора в сочетании с оптимизированными фрагментами и привлекательными целевыми страницами генерируют великолепные, действительно БОЛЬШИЕ пользовательские сигналы, что является очень сильным сигналом для Google о том, что сайт оправдывает ожидания пользователей. Как мы знаем, Google предпочитает сайты, на которые указывают пользовательские сигналы, которые они обещают. В этом смысле миграция HTTPS должна улучшить показатели по всем направлениям.

ПАТРИК СТОКС : Большинство сайтов видят небольшое увеличение по всем направлениям, если что-то идет не так. Очевидно, что чем сложнее миграция, тем больше шансов, что что-то пойдет не так.

ПАРЕНЬ LEVINE : Когда мы сравнили органические показатели производительности за 28 дней до миграции, и 28 дней спустя, мы увидели следующие изменения:

• Поиск показов: 116 771 (+ 21 626)
• Клики: 2 097 (+246)
• Рейтинг кликов: 1,8% (-0,15%)
• Средняя позиция: 35,1 (+3,4)
• Все источники трафика: 4,13 секунды (+0,99)
• Органический трафик: 4,33 секунды (+0,34)
• Мобильная скорость: 64/100 (-2)
• Скорость рабочего стола: 81/100 (0)

Исходя из этих цифр, миграция HTTPS в отдельности может претендовать на успех с точки зрения органической производительности, в то время как скорость сайта не пострадала. Конечно, с нашим постоянным контентом и маркетингом, невозможно сказать, какое влияние миграция HTTPS могла оказать на органическую производительность. Единственным разочаровывающим показателем является небольшое снижение рейтинга кликов, что может указывать на то, что когда речь заходит о сайтах, где конфиденциальность не является проблемой, пользователи не обязательно склонны нажимать на результат только потому, что это HTTPS.

Эоган Хенн : Я никогда не видел из первых рук миграцию HTTPS, которая напрямую приводила к улучшению ключевых показателей, но я не думаю, что улучшение KPI является наиболее важным аргументом для перехода на HTTPS. В то время, когда поставщикам интернет-услуг в некоторых странах разрешается продавать навигационные данные отдельных пользователей, конфиденциальность посетителей вашего веб-сайта должна вызывать у вас серьезную обеспокоенность. Кроме того, переключение на HTTPS обеспечивает некоторые другие интересные преимущества, такие как снижение темного трафика в вашем инструменте веб-аналитики. Когда ваша страница выполняется по протоколу HTTP, посещения веб-сайтов HTTPS обычно не имеют значения в поле HTTP referer, поэтому ваш инструмент веб-аналитики не может определить источник трафика и помечает его как прямой. Когда вы переключаетесь на HTTPS, качество данных веб-аналитики в этом отношении улучшается.

БАСТИАН ГРИММ : Лично я действительно не верю (или не видел критических доказательств того, что), что переход на HTTPS значительно повышает рейтинг. Тем не менее, это, безусловно, проблема, связанная с отсутствием HTTPS в настоящее время, поскольку Google помечает незащищенные поля формы в браузере Chrome. С точки зрения пользователя, это полностью создает и, вероятно, даже оказывает долгосрочное положительное влияние с точки зрения защиты данных. Однако недостатком является то, что локальные элементы преобразования, которые используют формы, могут преобразовываться не так, как раньше (при условии, что люди действительно замечают эти небольшие предупреждения в этих элементах формы). Мое личное мнение состоит в том, что Google даже пойдет на один шаг дальше и также пометит небезопасные URL-адреса в поисковой выдаче (например, аналогично выделению AMP маленьким значком), что приведет к значительному снижению CTR SERP, если вы не используете HTTP. к тому времени.

ЭРИК ЭНГЕ : Мы на самом деле сделали обширное исследование влияния конверсии HTTPS на рейтинги , Мы также преобразовали наш сайт в HTTPS в то же время, и мы не увидели существенных изменений в нашем рейтинге. У меня общее впечатление, что это вообще не проблема. Я также могу передать разговор, который мы с Гэри Иллисом провели на сцене SMX East 2015, где сравнивали влияние повышения HTTPS с влиянием вице-президента США в Сенате. В основном, если голосование в Сенате зашло в тупик, вице-президент получает право голосовать; в противном случае, VP не имеет никакого влияния. Другими словами, он действует в значительной степени как тайбрейкер, не более того.

Я также не думаю, что пользователи замечают, является ли сайт HTTP или HTTPS. Тем не менее, Пит Мейерс недавно сообщил, что более 50 процентов первой страницы в Google HTTPS , Я думаю, что начнут происходить две вещи, которые сделают HTTPS более важным для пользователей:

• По мере того, как процент результатов достигает 90 процентов или более (возможно, через 2 года), пользователи могут начать замечать это больше и начать заботиться об этом.

• Браузеры, такие как Chrome и Firefox, делают шаги, чтобы помечать сайты, которые небезопасны. Это также заставит больше потребителей беспокоиться о посещении небезопасных сайтов, что приведет к увеличению числа кликов по защищенным сайтам.

Основываясь на этих факторах, Google может посчитать целесообразным сделать его более рейтинговым фактором, чем сегодня.

JULIEN DENEUVILLE : По моему опыту, я не заметил каких-либо больших изменений в органическом трафике после миграции различных сайтов на HTTPS. Если не для всех каналов трафика становится все более и более проблематичным оставаться на HTTP, потому что интернет-пользователи более чувствительны и это может повлиять на оборот. В любом случае, трудно обнаружить реальное влияние HTTPS, потому что действительно трудно изолировать любые связанные изменения от других возможных факторов.

ДЖИМ СТЮАРТ : Мы не видели никакого повышения рейтинга от перехода на HTTPS. SSL также немного замедлит работу. Пользователи на самом деле не знают разницы в нашем опыте, но они будут, как только предупреждения Chrome станут красными.

ОЛИВЬЕ АНДРИЕ : Небольшое повышение рейтинга было замечено для некоторых сайтов после перехода на HTTPS, особенно с октября 2016 года. Но для меня это повышение, если оно существует, на самом деле недостаточно для оправдания миграции. Красный «небезопасный» знак, отображаемый в адресной строке, может привести к возможной потере доверия к сайтам по протоколу HTTP - и это реальная причина перехода на HTTPS. Это явление, тенденция, установленная большим количеством крупных игроков рынка, и мы ничего не можем с этим поделать. Миграция HTTPS стала обязательной в 2017 году. Это новый ориентир, хотим мы этого или нет.

Некоторые исследования показывают, что процент сайтов HTTPS в топ-20 Google варьируется в зависимости от отрасли. Мы спросили наших коллег по маркетингу, замечают ли они распространенность HTTPS в некоторых конкретных отраслях или нет.

АЛЕЙДА СОЛИС : Я видел увеличение количества HTTPS-сайтов с лучшими результатами в разных отраслях: от финтех-технологий до здравоохранения и медиа, конечно, за исключением розничной торговли, которая некоторое время использовала HTTPS, включая обоих более старых игроков которые перенесли, а также сайты, которых не было в прошлом, которые уже используют HTTPS. Я видел это и со своими клиентами: с 2014 года, когда Google впервые объявил, что начал использовать HTTPS в качестве фактора ранжирования, многие из них начали расставлять приоритеты, и когда появилась такая возможность, она была реализована.

ПАРЕНЬ LEVINE : Для 20 лучших по нашему основному целевому ключевому слову 9 - это HTTP (включая # 1 и # 2), в то время как 11 мигрировали. До недавней миграции доменов мы были сайтом № 1 по этому термину и получили его после нашей миграции, но текущая выдача выдачи предполагает, что это не является важным фактором ранжирования.

Ознакомьтесь с SEMrush Data Study ' HTTPS против использования HTTP в топ-5K доменов по отраслям '

FILI WIESE : Когда речь идет о нашей отрасли, вряд ли есть заинтересованные стороны, о которых стоит упомянуть, что они не используют HTTPS. Он стал отраслевым стандартом и демонстрирует превосходство и для клиентов.

Эоган Хенн : Да, в индустрии цифрового маркетинга у вас создается впечатление, что HTTPS доминирует в топ-20 результатов поиска. Вероятно, это связано с тем, что в отрасли широко известно о необходимости перехода на HTTPS и о преимуществах, которые оно приносит. В других отраслях, где меньше крупных игроков сделали шаг, вы все равно можете увидеть больше результатов HTTP в верхней части SERP.

BASTIAN GRIMM : В Peak Ace мы ежедневно имеем дело с широким спектром сайтов из самых разных отраслей. Поэтому я могу абсолютно подтвердить, что существуют огромные различия в показателях усыновления. Все наши клиенты в банковском деле и финансах / страховании уже давно пользуются защищенными соединениями, по сравнению, например, с издательской индустрией, в которой мы все еще видим множество очень крупных новостных публикаций, которые все еще находятся на HTTP (которые имеет смысл подумать об этом: эти рекламные компании и особенно их рекламные серверы зависят от огромного количества внешних данных. Чтобы полностью переключиться на HTTPS, все это также необходимо перенести, что огромно работы и, следовательно, требует времени).

ЭРИК ЭНГЕ : Мне кажется, что от 60 до 70 процентов результатов в поисковой выдаче - HTTPS.

ЖУЛЬЕН ДЕНЬВИЛЛЬ : Количество страниц HTTPS увеличилось с тех пор, как Google начал упоминать это как сигнал ранжирования. Для меня это не означает, что существует корреляция между HTTPS и рейтингами. Как я уже указывал ранее, мы также часто переходим на HTTPS при развертывании основных модификаций сайта. Но тот факт, что веб-мастера понимают важность защищенного веб-сайта, это великая вещь.

JIM STEWART : У большинства розничных продавцов, с которыми мы работаем в StewArtMedia, HTTPS есть либо на кассе, либо на всей площадке. Мы все еще видим, что некоторые сайты имеют высокий рейтинг без HTTPS.

ОЛИВЬЕ АНДРИЕ : Если 50 процентов из 20 лучших результатов поиска Google содержат сайты, использующие HTTPS (наиболее распространенная статистика), это может быть связано с тем, что общее число сайтов, которые перешли на HTTPS, постоянно растет. Я имею в виду, что причина не обязательно в изменении алгоритмов поисковых систем. Как я уже говорил ранее, я заметил небольшое повышение рейтинга для некоторых сайтов, которые были перемещены, но этого недостаточно, чтобы сделать какие-либо разумные выводы. Сегодня стало так сложно заниматься реверс-инжинирингом в Google. Можно также заметить некоторые падения трафика для сайтов, которые не смогли реализовать HTTPS, но особенно по причинам дублирования контента, проблем с индексацией и т. Д.

Неправильная миграция может привести к ужасным последствиям - некоторые веб-мастера сообщают о потере трафика до 100 процентов и полном исчезновении из поисковой выдачи. Принимая во внимание эффект «без гарантий» этого изменения, мы спросили экспертов, стоит ли оно того. Перевешивает ли потенциальное улучшение посещаемости веб-сайта, рейтинг SERP и CTR сложность процесса миграции, временное снижение трафика и инвестиции в человеческие ресурсы, время и деньги?

АЛЕЙДА СОЛИС : На данном этапе это особенно актуально для транзакционных сайтов. Миграция должна быть осуществлена ​​по соображениям безопасности и доверия, а не с SEO в качестве основной цели (что должно быть дополнительным преимуществом), так как есть много других конфигураций, связанных с SEO, которые также легче внедрить, и которые будут иметь гораздо более прямой влияние рейтинга. Ваша главная забота должна касаться безопасности пользователей и потенциального негативного влияния предупреждений браузера на их опыт и доверие к вашему сайту. Также важно учитывать, что Google подтвердил, что предупреждения безопасности Chrome будут расширены и в будущем, поэтому стоимость и потенциальная сложность миграции будут более чем компенсированы потенциальным негативным воздействием выхода сайта без HTTPS. ,

FILI WIESE : Абсолютно, миграция HTTPS очень стоит усилий, и преимущества значительно перевешивают любые возможные проблемы. Безопасность - это очевидное преимущество, которое подчеркивают производители браузеров, однако, с точки зрения SEO, я думаю, что повышение скорости страницы с помощью HTTP / 2 - это самое большое преимущество для пользователя при переходе на HTTPS.

Эоган Хенн : Я не думаю, что у вас действительно есть выбор. Нет абсолютно никаких оправданий тому, что вы уже не переключились на HTTPS.

БАСТИАН ГРИММ : Если вы точно знаете, что делаете, миграция HTTP не так плоха, как их репутация - по крайней мере, это мое личное мнение. Да, это огромный объем работы, и он, безусловно, требует большого внимания к деталям, но абсолютно возможно перейти на HTTP без потери органического трафика. Я представил Подход к контрольному списку для миграции HTTPS с делами на SMX Munich 2017 в этом году, так что, возможно, это также будет полезно. И, конечно, верно и обратное: если у вас нет опыта миграции - что бы вы ни делали - пожалуйста, обратитесь за помощью к тому, кто успешно это сделал, иначе результаты будут фатальными!

ЭРИК ЭНГЕ : Прямо сейчас, я бы не ожидал, что заработаю больше денег, просто потому, что вы конвертировали свой сайт в HTTPS. Есть много причин для конвертации, например, чтобы избежать изменения контента третьим лицом до того, как его увидят пользователи, но я думаю, что повышение рейтинга или увеличение трафика нереально.

ЖУЛЬЕН ДЕНЬВИЛЛЬ : Да! Но не для SEO. Что касается меня, переход на HTTPS также представляет некоторые риски для SEO: очень легко потерпеть неудачу при вашей миграции, например, если вы не измените все внутренние ссылки или ссылки на внешние ресурсы. Даже если повышение рейтинга очень мало, оно может быть увеличено в ближайшее время. Более того, по мере того, как внимание пользователей к безопасности веб-сайтов и осведомленность о данной теме будут расти, у брендов не будет выбора: рано или поздно это произойдет.

JIM STEWART : По мере того, как широкая публика станет больше осведомлена о HTTPS, они будут отдавать предпочтение защищенным сайтам по сравнению с небезопасными. Это цена для бизнеса, но она должна быть сделана. Вам лучше делать это раньше, чем позже, так как это может быть разрушительным процессом. Не ожидайте повышения рейтинга, хотя. Тем не менее, вы можете увидеть падение в не слишком отдаленном будущем, если вы не переключитесь.

ОЛИВЬЕ АНДРИЕ : Да, для многих сайтов очевидно, что миграция может быть выполнена довольно легко, без проблем. В этом я уверен. Я перенес более 30 сайтов на HTTPS. Для 90 процентов из них (это было с помощью хорошего системного администратора, который незаменим), это было очень быстро, около 1 часа. Единственным сайтом, на котором это было не так быстро, был Abondance.com, потому что он существует уже 20 лет и имеет много страниц из разных эпох и т. Д. С этим ничего технически не было сложно, но это заняло много времени проверить все.

ALEYDA SOLIS : Несколько аспектов, которые важно учитывать при выполнении HTTPS-миграции:

• Использование сетей доставки контента: важно убедиться, что они также перемещены в HTTPS - и получить правильный сертификат HTTPS, который можно использовать во многих поддоменах, если вы используете их для обслуживания ресурсов - и каждый отдельный ресурс на сайте - HTTPS на основе также, чтобы избежать "смешанного содержания" предупреждений.

• Внимательно относитесь к хотлинкингу и обслуживанию изображений с других сайтов. Я видел сайты, использующие пользовательский контент, который позволил их авторам встраивать контент, используя прямые ссылки, что привело к получению предупреждений о «смешанном контенте». Вот почему важно сначала провести полный аудит SEO, чтобы правильно понять текущее состояние сканирования и индексации сайта, а также любую конфигурацию, которая впоследствии может повлиять на миграцию HTTPS.

• Имея подробный план. Я создал контрольный список для облегчения процесса миграции с шагами, которые необходимо выполнить до, во время и после миграции, а также с презентацией, в которой рассказывается о наиболее распространенных проблемных сценариях миграции HTTPS; есть также видео моего выступления на тот случай, если вы тоже захотите его посмотреть!

FILI WIESE : Чтобы узнать больше о лучших практиках SEO при переходе на HTTPS, я рекомендую Окончательное руководство по HTTPS ,

Эоган Хенн : Один совет, касающийся HTTPS и переключателей доменов, которым я хотел бы поделиться, заключается в следующем: если вы переключаете домены и перенаправляете свои старые URL-адреса на новые домены, и у вас уже есть HTTPS-страницы на старом домене, сделайте убедитесь, что у вас есть действительный сертификат SSL для старого домена, иначе перенаправления для старых страниц HTTPS не будут работать. Я видел случаи, когда об этом забыли в прошлом, и это может нанести серьезный вред вашему бизнесу, если власть вашего старого домена не будет перенесена на ваш новый из-за переадресации, которые не работают.

ПАРЕНЬ LEVINE : не ожидайте больших вещей от миграции HTTP с точки зрения органической видимости, но не отклоняйте это просто из-за отсутствия очевидных преимуществ SEO.

ОЛИВЬЕ АНДРИЕ : Миграция HTTPS становится обязательной в 2017 году, нравится вам эта идея или нет. Хотя раньше я говорил, что делать это не спешит, сегодня я говорю, что пришло время. Вот мои советы:

1. Установите цифровой сертификат для включения HTTPS (сертификат, выданный Let's Encrypt, отлично работает для любых нужд SEO).
2. Проверьте версии HTTPS и каждый элемент ваших страниц, чтобы убедиться, что индикатор безопасности в браузере отображается правильно (для меня я использовал для этого функцию Firefox «Инструменты> Веб-разработчик> Сеть») и исправил ее при необходимости.
3. Когда все элементы защищены, добавьте 301 перенаправления, чтобы привести посетителей из версий HTTP ваших страниц к версиям HTTPS. Google обычно индексирует версии HTTPS очень быстро (но это также зависит от частоты повторного сканирования вашего текущего сайта).

JIM STEWART : загрузите свои файлы Sitemap HTTP на свою HTTPS поисковую консоль Google. Мы находим, что это ускоряет деиндексацию HTTP. Если вы просто подождете, пока Google запросит ваш старый HTTP, только чтобы выяснить, был ли он перенаправлен на HTTPS, для деиндексации HTTP потребуется гораздо больше времени. Предоставляя карту сайта, заполненную URL-адресами HTTP через HTTPS, Google поможет быстрее понять, что сайт теперь HTTPS. Google больше не может сканировать ваши карты сайта HTTP, так как они будут перенаправлены на HTTPS. Таким образом, обслуживание карт сайта HTTP через HTTPS позволяет Google повторно запрашивать отдельные страницы HTTP и видеть перенаправления 301 в HTTPS.

ПАТРИК СТОКС : Не паникуйте. Убедитесь, что все отслеживание настроено заранее для диагностики проблем. Попытайтесь сохранить только HTTPS-миграцию. Редизайн веб-сайта, изменение информационной архитектуры, изменение контента и миграция в то же время, что и многие компании, затрудняет отслеживание и диагностику проблем.

Если вам нужен дальнейший совет по плавному переходу на HTTPS, ознакомьтесь с нашими Полное руководство по защите вашего сайта ,

HTTP-шифрование - это определенно изменение, которое вы захотите внести на свой сайт. Удивительно, но первой и главной причиной этого является не возможность более высокого рейтинга, а доверие пользователей.

Статистика показывает, что люди уже обращают внимание на безопасность веб-страниц, которые они посещают, и некоторые эксперты считают, что это приводит к увеличению трафика для страниц HTTPS и меньшего трафика для страниц HTTP. Это будет поднято на другой уровень с будущей маркировкой Google всех HTTP-страниц как небезопасных более агрессивным способом и независимо от того, есть ли какая-либо форма на странице или нет.

Кроме того, хорошей новостью является то, что HTTPS-миграция обычно реализуется вместе с рядом других SEO-задач, которые при правильном выполнении могут оказать положительное влияние на ваш рейтинг в поисковой выдаче, посещаемость веб-сайта и CTR.

Хотя внедрение HTTPS происходит намного быстрее в некоторых отраслях, таких как банковское дело, по сравнению с другими, существует бесспорная тенденция к миграции HTTPS, которую нельзя не заметить. Итак, возьмите свой контрольный список и начните!

Если вам есть что добавить в тему, высказывайтесь в комментариях ниже!