- (**) Потребление настольных, мобильных и планшетных компьютеров в Испании в 2016 - 2017 годах
- Голосовые помощники на рынке
- (**) «Интеллектуальные голосовые помощники. Опрос по усыновлению пользователей в первом квартале 2016...
- (**) Причины использования голосового помощника. «Не существует такого места, как модели потребления...
- (**) «Интеллектуальные голосовые помощники. Опрос по усыновлению пользователей в первом квартале 2016...
- SEO стратегии адаптации для голосового поиска
- (**) Распределение вопросов по часам в течение дня. «Поиск в разговоре: анализ голосовых запросов...
- (**) Среда, используемая для поиска в соответствии с возрастом. ' 31 Необходимо знать статистику...
- (**) Как голосовой поиск изменит цифровой маркетинг - к лучшему , Мос
- (**) Как голосовой поиск изменит цифровой маркетинг - к лучшему , Мос
- (**) Распределение длины запросов. «Поиск в разговоре: анализ голосовых запросов в мобильном веб-поиске»
- (**) «Интеллектуальные голосовые помощники. Опрос по усыновлению пользователей в первом квартале 2016...
- (**) Показать через Ahrefs, где вы можете увидеть по термину, какую позицию и формат
- (**) Визуализация через Moz, где вы можете видеть по термину, какую позицию и формат
- (**) Визуализация через SEMRush, где вы можете видеть по термину, какую позицию и формат. Это самый...
- Как мы измеряем влияние голосового поиска
- (**) Пример голосового поиска ['где купить в цыганском магазине']. Этот поиск будет генерировать...
- (**) Пример длинного хвоста ['где купить в магазине рома'], который приходит с мобильного телефона....
- (**) Пользовательский отчет о часах в Google Analytics с сегментом мобильного трафика и по URL, который...
- [1] Виртуальные помощники с физической формой сюда не входят Алекса от Амазонки (явный лидер...
Наша команда-партнер Artmisto
В настоящее время Испания безостановочно развивается в среду мобильного потребления с 41,78% против 52,27% настольных компьютеров и с ведущей поисковой системой Google (достигает управлять поиском 2 миллиардов годовой) при квоте потребления мобильных устройств 99,09% против 91,76% на настольных компьютерах это означает, что любой рекламодатель не может (или не должен) обходиться без четкой стратегии присутствия своих цифровых активов для мобильной среды.
(**) Потребление настольных, мобильных и планшетных компьютеров в Испании в 2016 - 2017 годах
(**) Google потребление через мобильный телефон 2016-2017
Следующей проблемой после активного присутствия в мобильной среде будет понимание того, где потребление с мобильных устройств и как с ними будут проводиться консультации.
В Основной ввод-вывод Google Май 2016 (Сандар Пичаи, исполнительный директор Google) сообщил, что 20% запросов, которые были сделаны с помощью мобильного приложения на устройствах Android, были голосовым поиском , и согласно данным, к 2020 году прогнозы должны были достичь 50%. из Comscore ,
С этими данными, если рекламодатель должен был составить рейтинг очень краткосрочных приоритетов для обеспечения органического присутствия своих активов , он должен без колебаний пройти через мобильную оптимизацию , качество контента и оптимизацию, чтобы ответить на поиск по голос в лучшем виде.
Чтобы увидеть как мы можем повлиять В результатах поиска по голосу в результатах SEO мы увидим ниже, насколько важна степень зависимости с точки зрения мобильной оптимизации, содержания и маркировки .
Голосовые помощники на рынке
В настоящее время наиболее популярными голосовыми средствами в смартфонах являются Siri (Apple) , Google Know (Google) и Cortana (Microsoft). [1] по данным MindMeld ( ' Интеллектуальные голосовые помощники. Опрос по усыновлению пользователей в первом квартале 2016 года ' , февраль 2016 г. ) Siri и Google Know (Ok Google) будут составлять 64% квоты потребления . Из этого же исследования получены очень важные данные с точки зрения принятия голосового поиска (45% в прошлом году), его использования (55% используют его регулярно) и его удовлетворенности качеством этих услуг (55%). показывает общее оптимальное удовлетворение).
(**) «Интеллектуальные голосовые помощники. Опрос по усыновлению пользователей в первом квартале 2016 года, февраль 2016 года
Голосовой поиск успешен из-за того, что он быстрый , потому что он выполняется свободными руками и может выполнять другие задачи , то есть он повышает удобство работы пользователя. Сегодня доля ошибок распознавания речи в Google составляет всего 8% , тогда как два года назад она составляла ~ 25%.
(**) Причины использования голосового помощника. «Не существует такого места, как модели потребления телефонов в эпоху пика смартфонов Global Mobile Consumer Survey 2016: UK Cut». Deolitte
Какой объем поисков выполняется ежедневно
Из MindMeld видно, что за тот же период в 2015 году произошло увеличение на 6% , достигнув 55% пользователей, которые используют его каждый день и каждую неделю .
(**) «Интеллектуальные голосовые помощники. Опрос по усыновлению пользователей в первом квартале 2016 года, февраль 2016 года
С менее обновленными данными, Google в 2014 году указывалось, что 55% подростков и 41% взрослых используют голосовой поиск более одного раза в день.
SEO стратегии адаптации для голосового поиска
В Испании 78,8% говорят, что получают доступ к Интернету со своих мобильных телефонов несколько раз в день и 99,09% делают это через Google , это неизменно означает, что в качестве рекламодателя необходимо учитывать следующие аспекты, чтобы обеспечить видимость в этой поисковой системе:
Google с момента обновления своего алгоритма в апреле 2015 года (Mobilegeddon, целью которого была правильная адаптация веб-сайтов для определения приоритетов при ранжировании результатов в мобильных поисках) работает над повышением осведомленности о наилучшем способе адаптировать сайт со своими плюсами и минусами , Сегодняшняя реальность и, согласно данным о потреблении по устройствам , неспособность надлежащим образом адаптировать сайт для мобильной среды является очень важной потерей возможностей с точки зрения трафика, конверсии и репутации бренда.
Наряду с адаптацией производительность становится критической (WPO, оптимизация веб-производительности ), пользователю и поисковой системе требуются быстрые сайты в нагрузке (основные поисковые системы - Google & Bing - включили ее в качестве фактора ранжирования). Чтобы решить различные аспекты повышения производительности веб-сайта, Google предоставляет разработчикам несколько лучшие практики а также инструменты для проверки адаптаций ( PageSpeed , Testmysite консоль хром и т. д.).
«... любое ожидание выше, чем вторая заставляет пользователя потерять тему их идей и, следовательно, опыт недостаточен » (Google) .
- Понять, кто является потенциальной аудиторией и как вы можете выглядеть
Поиск в течение дня
Постарайтесь понять, когда происходит поиск и в каких средах. В мастерской бумаги Поиск в режиме разговора: анализ голосовых запросов в мобильном веб-поиске ', показано, что основные часы, где происходит голосовой поиск , с 8:00 до 20:00 ( 7 дней в неделю ), и наиболее вероятные места для этого - дома , в офисе и рестораны.
(**) Распределение вопросов по часам в течение дня. «Поиск в разговоре: анализ голосовых запросов в мобильном веб-поиске»
(**) Среда, используемая для поиска в соответствии с возрастом. ' 31 Необходимо знать статистику о продолжающемся росте голосовых команд со смартфонами '
Используемые термины, намерение консультаций и мотивации
Если в разное время дня мы добавляем типы терминов, которые мы используем в процессах голосового поиска ( местоимения, вопросительные слова - что, как, когда, почему и как - и предлоги - см. Термины, использованные в исследовании-) намерение сделанных запросов, окружение и мотивы поиска, можно было бы начать работать над соответствующей структурой длинного хвоста .
(**) Как голосовой поиск изменит цифровой маркетинг - к лучшему , Мос
(**) Как голосовой поиск изменит цифровой маркетинг - к лучшему , Мос
(**) Использование мобильного в решении о покупке. Отчет Ditrendia 2016: мобильный в Испании и мире
В качестве рекомендации, сначала поработайте над мозговой атакой с самыми близкими людьми, чтобы понять, как они будут вести голосовой поиск , и положитесь на инструменты, которые охватывают длинный хвост ключевые слова ,
Я работаю над длинными фразами
Количество слов, используемых в процессе поиска, будет существенно различаться. В исследовании, проведенном Идо Гаем, мы выяснили , как редко можно найти поиск по голосу, который подразумевает 1 термин (существующие связывают их с навигационным поиском ), среднее число терминов, используемых в номера голосового поиска из 5 слов.
(**) Распределение длины запросов. «Поиск в разговоре: анализ голосовых запросов в мобильном веб-поиске»
Это означает, что мы должны четко изменить менталитет (в отрасли и внутри самих профессионалов), перейти от работы над отдельными ключевыми словами и фразами к длинным фразам и тематическим группам .
Связь между поисками
В голосовом поиске Google может представлять результаты в соответствии с пониманием предыдущих поисков по той же теме, поэтому оцените, как поисковая система может отвечать на последовательные вопросы по той же теме.
Понимание контекста
Google может представлять результаты на основе контекста пользователя, двух типов контекста, относящихся к рекламодателю: контекста, основанного на том, с чем консультируются на экране мобильного телефона, и физического местоположения ( другие типы контекстов ). Например, если вы сделаете запрос в Википедии о ['Райан Гослинг'], а затем выполните поиск: ['Райан Фото'], Google сможет понять, что результаты, которые вы должны показать, касаются "Райана Гослинга" (не Райан Рейнольдс, например).
Для второго случая выполните местные поиски Они в 3 раза чаще встречаются в мобильных устройствах, чем в настольных . Поисковая система может распознать «рядом со мной» и представить локальные результаты . В этом примере голос ищется [' который является пиццей Domino, ближайшей ко мне '] и представляет результаты, основанные на физическом местоположении во время поиска.
Аналогично, голосовой поиск используется в основном, когда он «на ходу», поэтому локальная оптимизация с помощью каталогов ( Мой Google Бизнес ) для местного бизнеса приобретает особую актуальность.
(**) «Интеллектуальные голосовые помощники. Опрос по усыновлению пользователей в первом квартале 2016 года, февраль 2016 года
Например, если вы ищете [' есть ли zara на улице Orense?' (Мадрид) ], он представляет вам локальный результат, которым можно управлять через Google My Business (см. как Сири представляет это ).
Понимание поведения локального поиска, которое могут иметь пользователи, заставит рекламодателей устанавливать связи с физической средой, в которой расположен бизнес (пример: «какие сайты, представляющие интерес, близки к бизнесу, который может искать пользователь? ? 'или' как люди описывают окрестности на естественном языке? ')
Структурированные данные - это один из фундаментальных инструментов, который Google использует для понимания смысла и контекста контента. Используйте языки маркировки с которым Google рекомендует оптимизировать контент (schema.org/Json-LD), поможет содержание имеет более высокий уровень обогащения и способность выделять выше результаты, которые говорят о похожих аспектах.
После того, как контент помечен и распознан поисковой системой, следующий шаг - представить его в лучшем виде, Google в последние два года представляет информацию все более и более обогащенной , и именно здесь она начинает приобретать актуальность, которую имеют бренды. присутствие с его содержимым в разных типах форматов .
Способ присутствия с большим влиянием через результат 0 , это с ' фрагментами ' ( Особенности фрагментов ). Фрагменты наибольшего значения (и контроля) для рекламодателя - это текст, список, видео или таблица (см. другие типы форматов что может повлиять) поскольку они дают ответы на конкретные вопросы с существующим контентом в цифровом активе бренда, в случае «О'кей, Google» , не только читайте результат, но и упоминайте источник (см. здесь элементы оптимизации что они должны иметь)
Пример результата Избранный текстовый фрагмент . В этом случае есть результат оплаты и обычный, Google читает обычный результат [«что покрывает страховку для третьих сторон»].
Пример результата фрагмента списка избранных . Помощник Google читает фрагмент текста [«ингредиенты яблочного пирога»].
Наличие таких результатов не только помогает решить сомнения в голосовом поиске, но и увеличивает Условия CTR и, следовательно, трафик , Чтобы увидеть что типология «выдающихся фрагментов» у нас ( Featured Snippets ) есть инструменты, которые позволят нам увидеть, для каких терминов они генерируют результаты и в каком формате располагаются типологические позиции (видео, изображения, карта знаний, мгновенный ответ, локальный пакет из 3 пакетов и т. д.).
(**) Показать через Ahrefs, где вы можете увидеть по термину, какую позицию и формат
(**) Визуализация через Moz, где вы можете видеть по термину, какую позицию и формат
(**) Визуализация через SEMRush, где вы можете видеть по термину, какую позицию и формат. Это самый спартанский тип форматов
В качестве товарных знаков интересно учитывать следующие аспекты , чтобы присутствовать в выделенных фрагментах (эти данные взяты из технического документа ) Поднимитесь на вершину с избранными отрывками '), и хотя исследование проводится на настольных устройствах, для мобильного присутствия и его влияния на голос следует учитывать следующие моменты:
- В 28% случаев выделенный фрагмент сопровождается изображениями, это означает, что если вы являетесь брендом с большим объемом контента, сопровождающего изображения, вам следует обратить внимание (качество пикселей и оптимизация).
- Локальный пакет ( локальный 3-пакет ) является третьим наиболее распространенным типом результатов в результатах поиска и не перекрывается с расширенными фрагментами, это означает, что если вы работаете локально, его нужно обрабатывать через локальные каталоги (Мой бизнес-Google - и / или Yelp -Siri- по крайней мере).
- Выделенные фрагменты, как правило, всегда занимают топ-5 позиций .
- 70% фрагментов не присутствуют между позициями 3-6 .
- Типы поиска, которые активируют выделенные фрагменты: финансовые, математические, время, переход, статус, требования, состояние и процессы для самостоятельной работы.
- Такие термины, как «Лучшие» , не запускают рекомендуемый фрагмент, но, как правило, приводят к результатам в Google Покупках .
- Локальный поиск и / или локальная коннотация (из-за геолокации пользователя) не активируют выделенные фрагменты.
- Термины, которые имеют большие объемы поиска, как правило, показывают фрагменты в два раза чаще.
- Запросы с большим количеством терминов (+6) чаще активируют наличие фрагментов.
Как мы измеряем влияние голосового поиска
Google пытается показать, как люди ищут и находят сайт с помощью клавиатуры или голоса, и в прошлом году намекнул, что отчеты о голосовом поиске будут включены в консоль поиска , хотя точная дата не указана ( сложность лежит чтобы увидеть, достаточно ли места для вопроса и группы, вместе с ключевыми словами).
Через консоль поиска (поисковый трафик> Search Analytics> мобильные устройства + [период времени]) вы можете увидеть, какие «Запросы» имеют самый большой длиннохвостый хвост, какую позицию они имеют в мобильном телефоне и в Google Analytics (в «Настраиваемых отчетах») «+ создание сегмента« Мобильный трафик ») посмотреть часы и содержание, которые генерируют наибольшее количество сеансов.
(**) Пример голосового поиска ['где купить в цыганском магазине']. Этот поиск будет генерировать клик, который будет засчитан в категории мобильных устройств.
(**) Пример длинного хвоста ['где купить в магазине рома'], который приходит с мобильного телефона. Поиск данных в консоли после фильтрации Поисковый трафик> Аналитика поиска> мобильные устройства + [период времени]
(**) Пользовательский отчет о часах в Google Analytics с сегментом мобильного трафика и по URL, который генерирует трафик на сайт
В созданных вами персонализированных отчетах ( Google Analytics ) вы можете видеть, в какие основные часы сконцентрирована активность и на каких устройствах это может изначально помочь вам определить, какая часть вашего мобильного трафика может перетаскивать поиск по голосу, и, следовательно, анализировать потребление контента и если усилия по созданию контента оказывает влияние.
В случае Microsoft , она также не предлагает данные голосового поиска, треть всех поисков Cortana происходит от голоса, но это не может быть измерено, если поиски поступают из поисковых систем через письменный или голосовой текст напрямую.
Независимо от того, что голосовые данные недоступны и что попытка скручивания скручивания, вероятно, нецелесообразна, рекомендуется посмотреть, какой тип поиска поступает через мобильный телефон . Эти поиски сегодня могут быть преобразованы в потенциальные «темы» для разработки и реагирования на краткосрочные голосовые поиски .
Мы достигли конца ... 🙂
С момента появления первых коммерческих поисковых систем любая стратегия SEO была отмечена позиционированием , которое имело результат в поисковой выдаче , связывая успех с видимостью, которая была внутри них.
Теперь, когда выполняется голосовой поиск, больше нет необходимости смотреть на экран , поэтому позиция в поисковой выдаче может потерять вес при соответствующем объеме поиска с позицией 0 или когда Google отвечает напрямую с помощью своего графика знаний. В обоих случаях этот тип обогащенных ответов имеет все больше и больше последователей по сравнению с обычными результатами , поскольку они предлагают краткую информацию к вопросу вместо того, чтобы посылать пользователя в список результатов (последний будет иметь потенциальное влияние срока потери ). CTR ).
Голосовой поиск приведет к общему снижению веса при использовании ключевых слов . С момента включения Hummingbird в алгоритм Google все больше и больше запросов соответствуют контексту и значению сущностей .
Неизбежно, что голосовой поиск является и будет менее предсказуемым по сравнению с письменным , письменный использует ряд ограниченных терминов, аспект, который усугубляется, если необходимо писать по мобильному телефону, при голосовом поиске ограничение количества используемых терминов может быть неограниченным ,
По мере того, как поисковые запросы переносятся на мобильные устройства , у большего количества транзакций поиска могут быть более контролируемые и стандартизированные ответы. Например, Amazon Alexa позволяет заказать пиццу от Domino's или отправиться в путешествие с Uber. В случае Google, он объявил, что уже интегрирован с третьими лицами широкий спектр услуг который будет включать в Google Home, в том числе Uber, Pandora, OpenTable, Spotify, Domino's Pizza и Netflix.
При всей этой казуистике, которая обеспечивает голосовой поиск , не только стратегии SEO должны будут переориентировать методы генерации, основанные на понимании потребителя и оптимизации на основе изменений алгоритмов, но стратегии оплаты должны понимать работу и разработка его кампаний на основе более сложных консультаций, а также его интеграции в помощники для дома ,
[1] Виртуальные помощники с физической формой сюда не входят Алекса от Амазонки (явный лидер в виртуальных помощниках для запросов с домашних устройств или Google Home, а также других типов помощников, которые в среде Android имеют достаточное признание на рынке - Google Assistant (интегрированный в Google Home, Приложение обмена сообщениями Google Allo и телефоны Google Pixel) - Hound, Jarvis, Indigo или AIVC (Alice) -
Пример: «какие сайты, представляющие интерес, близки к бизнесу, который может искать пользователь?Или' как люди описывают окрестности на естественном языке?
