Как работать с компанией в сфере SEO и контент-маркетинга

Наша команда-партнер Artmisto

Бизнес-модель, с которой вы начинаете, - это не всегда бизнес-модель, с которой вы работаете, и на то есть веские причины. Рыночные условия, новый конкурент или непредвиденные проблемы могут заставить основателя развернуться, предлагая новые продукты и услуги или полностью изменив бренд.

Например, светотехническая компания APPARATUS перешел на создание ряда светильников и дизайнерской мебели однажды он увидел возможность в космосе. Suzuki изменился с производство станков для производства автомобилей и мотоциклов когда отрасль изменилась. И вы можете быть удивлены, узнав, что YouTube один раз начался как сайт знакомств на основе видео прежде чем он повернулся к модели, которая пленяет всех нас сегодня.

Это изменения, которые могут поддерживать бизнес в трудных условиях, но они по своей сути проблематичны для поисковой оптимизации (SEO) и контент-маркетинга. Обе стратегии в значительной степени основаны на идентичности бренда и нацелены на ключевые слова, специфичные для бренда и продукта.

Так что же происходит, когда меняются основы этой компании?

Когда начать

У вас есть несколько вариантов, чтобы начать процесс восстановления. Первый - это полное разрушение, и он идеально подходит, если вы планируете потрошить компанию. Если у вас будет новый бренд, новый продукт и новая команда, вы по сути будете новой компанией. Если это так, то нет смысла пытаться сохранить ваш старый сайт, кроме как перенаправить пользователей на новый сайт ,

Но допустим, что вы сохраняете хотя бы некоторые вещи нетронутыми; Вы можете сохранить название компании, логотип и существующий брендинг, но изменить то, какие продукты вы предлагаете, или целевой рынок, на который вы ориентируетесь. Если это так, вы можете также почувствовать необходимость перестроить с нуля, но есть значительные активы, которые вы можете сохранить и перенести в свою новую SEO-кампанию.

Сохранение того, что у вас есть

Использование этих стратегий может помочь вам максимально эффективно использовать существующие ресурсы SEO и контент:

• Сделайте ваш стержень понятным для старых пользователей. Ваша первая задача - убедиться, что все ваши посетители понимают, что вы сделали переход. Если кто-то заходит на ваш сайт по закладке, старой ссылке или даже поиску и ожидает увидеть компанию, которой вы были раньше, вы увидите огромный показатель отказов - и много путаницы у ваших самых лояльных клиентов. Включите некоторую информацию на главной странице, которая объясняет переход, и держите ее в течение нескольких месяцев - на случай, если у вас задержатся посетители.
• Положитесь на свой авторитет бренда. Ваш полномочия домена сайта будет оставаться нетронутым, даже если основной контент вашего сайта изменится. Например, если ваш сайт начинается с DA 60 и вы вносите значительные изменения, вы можете упасть до 45 или 50. Это, безусловно, намного лучше, чем запуск нового домена с нуля, с DA 10 или меньше. Сохраняйте свой домен таким же, и сосредоточьтесь на том, чтобы сохранить силу своего бренда.
• Реструктурируйте свои страницы на месте. Посмотрите на навигацию верхнего уровня и посмотрите, есть ли какие-нибудь страницы, которые вы можете сохранить. Основные страницы, такие как About и Contact Us, обычно могут оставаться, но страницы, относящиеся к вашей предыдущей отрасли, должны быть полностью переименованы или удалены. Это ваш шанс построить новую навигацию с более обширной коллекцией страниц, связанных с вашими основными продуктами и услугами.
• Установите 301 переадресацию. Скорее всего, вы продолжите удаление, когда найдете все больше и больше страниц, которые больше не актуальны, поэтому не забудьте настроить 301 перенаправления , Это поможет вам сохранить авторитетный и реферальный трафик по ссылкам, которые вы создали в прошлом, и может облегчить путаницу с устаревшими пользователями, которые могут не знать о вашем переходе.
• Отредактируйте свой старый контент, который стоит сохранить. Не удаляйте автоматически каждый фрагмент контента, который имел отношение к старой версии вашего бренда. Вместо этого подумайте, можете ли вы отредактировать его, чтобы оно соответствовало вашему новому бренду. Во многих случаях достаточно нескольких новых разделов, удалений на уровне предложений и настроек темы, чтобы спасти другой примерный пост.
• Сохраните и используйте свои существующие гостевые учетные записи авторов. Если у вас есть гостевые учетные записи для вашего основного бренда или личных брендов, оставьте их. Они станут идеальной стартовой площадкой для создания новой стратегии обратных ссылок.

SEO и контент-маркетинг требуют длительного периода инвестиций, чтобы начать показывать результаты, но как только вы создадите этот капитал, вы сможете поддерживать его достаточно гибко, даже если вы переводите свой бренд в совершенно другую отрасль. Проведите весеннюю уборку, чтобы избавиться от контента и ссылок, которые больше не актуальны, но не выбрасывайте все; Вы можете быть удивлены, узнав, сколько вы можете спасти.