Как SEO веб-страницы для ранга выше: Wordtracker

1. содержание
2. Сделайте так, чтобы ваши URL читались хорошо
3. Должен ли я использовать подчеркивание или дефис в своем URL?
4. Какую длину заголовка страницы будет отображать Google?
5. Как использовать ключевые слова в заголовке страницы
6. Оптимизация заголовков страниц для SEO
7. Ключевые слова в содержании
8. Разница в ключевых словах
9. Длина содержимого
10. Оптимизация изображений для SEO
11. Исходящие ссылки
12. Flash и SEO
13. Скорость загрузки страницы
14. Размещение рекламы
15. Макет страницы
16. И наконец ... Читаемость - разоблачение как фактор ранжирования

Наша команда-партнер Artmisto

Мы покажем вам, как оптимизировать вашу веб-страницу для SEO. С нашим гидом вы сможете повысить рейтинг и получить больше органического трафика. Читайте дальше, чтобы узнать, как именно.

содержание

Посмотрите содержимое, и если есть какой-то интересующий вас аспект, вы можете прыгнуть прямо туда. Стоит прочитать статью в целом, хотя я рассмотрю все вопросы, которые вы захотите рассмотреть, когда будете оптимизировать страницу.

Оптимизация на странице все еще важна?

Оптимизация URL для SEO

- Сделайте так, чтобы ваши URL читались хорошо

- Категории и структура сайта

- Подчеркнуть VS дефис

Оптимизация заголовков страниц

- Длина заголовка страницы

- Как использовать ключевые слова в заголовке страницы

- Сделать заголовок вашей страницы хорошо выглядеть в результатах поиска

Оптимизация описаний для лучшего рейтинга кликов
Оптимизация заголовков страниц

Оптимизация контента

- Ключевые слова в содержании

- Разница в ключевых словах

- Длина содержимого

- Оптимизация изображений

- Исходящие ссылки

- Flash-контент

Юзабилити

- Скорость загрузки страницы

- Размещение рекламы

- Макет страницы

- читабельность

SEO на странице все больше омрачается внешними факторами. Однако это не значит, что не важно, чтобы ваш SEO-сайт был на вашей странице. Получая правильную информацию на странице, вы закладываете прочную основу для других видов деятельности.

Чтобы упростить разбиение информации, в этой статье мы рассмотрим отдельную страницу. На самом деле я бы смотрел на него как на часть веб-сайта и думал обо всех возможных последствиях как для работы на площадке, так и за ее пределами.

Google использует контент на странице, чтобы понять, о чем эта страница. То, по каким ключевым словам ваши страницы ранжируются, определяется содержанием, которое они содержат. В рамках этого Google присваивает более или менее релевантность (влияние, которое дают ключевые слова, за которые вы оцениваете) на различные элементы на странице.

В этой статье мы собираемся проанализировать эту страницу и проработать элементы внутри нее. Я считаю, что лучший способ сделать это - подход «сверху вниз». Это держит все в порядке и снижает вероятность того, что мы что-то упустим. Итак, давайте начнем сверху и пойдем оттуда.

URL может быть немного недооцененным активом для страницы. Он не только обеспечивает дополнительную ценность для ваших ключевых слов, он также появляется в результатах поиска.

Это означает, что ваш URL фактически является частью объявления, которое появляется для вашего сайта в результатах обычного поиска. Это напрямую влияет на то, хотят ли люди нажимать на вашу ссылку. Обратите внимание, что Google сокращает длинные URL-адреса, как этот, чтобы они отображались аккуратно. Средняя часть перепрыгивает, оставляя самые важные части для пользователя - домен и страницу.

Сделайте так, чтобы ваши URL читались хорошо

Ваш URL должен быть понятен человеку и иметь смысл. Это не обязательно должен быть идеальный английский, но с первого взгляда содержание, которое вы ожидаете увидеть на странице, должно быть четким. Хороший тест - проверить, отражает ли ваш URL заголовок вашей страницы.

Давайте посмотрим на URL для этой страницы:

https://www.wordtracker.com/academy/learn-seo/on-page-optimization/how-to-optimize-web-page

Его можно разбить на следующие разделы:

https://www.wordtracker.com → Домен / академия → Категория / Learn-Seo → Подкатегория / оптимизация на странице → Подкатегория / Как оптимизировать веб-страницу → Страница

Если вы хотите узнать больше о структуре сайта и других элементах этого URL, вы можете сделать это в этой статье на структура сайта ,

Некоторые популярные CMS, такие как Wordpress, используют числовые значения по умолчанию для URL, что означает, что при создании страницы ей присваивается числовой код, который формирует URL. Для SEO это не здорово, вы хотите, чтобы он был удобочитаемым. К счастью, это довольно легко изменить. Просто используйте параметр постоянных ссылок в вашей установке, который изменит URL-адреса на слова, а не на цифры.

Старайтесь, чтобы URL вашей страницы был коротким, не используйте слишком много слов. От 3 до 4 - хорошее число, но здоровая доза здравого смысла должна направить вас в правильном направлении. Очевидно, что вы можете использовать более короткие слова или меньше длинных слов. Просто убедитесь, что он понятен, использует ваши основные ключевые слова для страницы, и на самом деле он выглядит хорошо на странице.

Размещение страницы на сайте влияет на то, насколько релевантным Google считает ее содержание. Это делается через структуру сайта, при этом контент размещается в категориях, которые также лучше соответствуют ранжированию поисковых запросов. Названия ваших категорий и подкатегорий с использованием ключевых слов принесут пользу не только этим страницам, но и страницам, перечисленным в них.

Должен ли я использовать подчеркивание или дефис в своем URL?

Бушует дискуссия о том, что лучше для SEO, подчеркивания или дефисы? К счастью, есть определенный ответ от Мэтта Каттса. Он глава Webspam для Google, поэтому его тоже стоит послушать. Итак, вот видео от Мэтта:

Вероятность того, что это оказывает довольно минимальное влияние, используете ли вы на самом деле дефисы для разделения слов и подчеркиваний для одной фразы. Лучшая практика хороша при создании новых страниц, но я бы не советовал возвращаться к старым страницам и менять дефисы и подчеркивания. Изменение URL означает реализацию перенаправления, которое потеряет вас больше, чем получило бы это изменение.

Далее, после URL, пришло время взглянуть на заголовок страницы - вероятно, наиболее злоупотребляемый и один из самых долгосрочных ключевых SEO-факторов на странице. Заголовок вашей страницы - это элемент на странице, где наиболее важно найти баланс между читабельностью и SEO.

Давайте начнем с рассмотрения того, как Google отображает заголовок вашей страницы. Просто найдите страницу в Google, чтобы она появилась в результатах. Используя команду «info» в Google, а затем введя URL-адрес страницы, вы увидите результат без персонализации:

Мы можем видеть, что здесь происходит несколько вещей, поэтому мы пройдем через это. Давайте начнем с усечения:

Какую длину заголовка страницы будет отображать Google?

Вы можете увидеть, как усекается последняя часть заголовка, поэтому обрезайте его и добавьте пару точек. Это связано с тем, что максимальный лимит символов может отображаться в результатах поиска Google. Это зависит от типа результата и используемых вами символов. Это потому, что на самом деле это предел в пикселях, поэтому пространство, с которым Google должен играть, определяется в пикселях (512, если вам интересно). Используйте более широкие буквы, и вы поместите меньше символов.

Если вы не являетесь веб-дизайнером, вы вряд ли будете думать в пикселях, и намного легче думать в символах. Я всегда использую номинальный предел 69. Вы должны уместить 69 из всех, кроме самых жирных символов, в свои 512 пикселей.

Как использовать ключевые слова в заголовке страницы

Заголовок страницы является единственным наиболее важным элементом на странице для ваших ключевых слов (если только вы не считаете основную копию одним элементом). Вы должны убедиться, что ваши основные термины помещены в заголовок, а наиболее важные термины находятся на передней панели. Давайте посмотрим на заголовок этой страницы:

Как оптимизировать веб-страницы для SEO и повысить рейтинг в Google | Академия Wordtracker

Вы можете видеть, что мы настроили нашу CMS, поэтому наш бренд добавляется в конец заголовка страницы. Это хорошая тактика, так как она означает, что часть, которая с наибольшей вероятностью может быть обрезана, имеет меньшее значение. Некоторые системы размещают марку в начале заголовка страницы. Я бы посоветовал против этого, так как вы используете ценное пространство с повторяющимися ключевыми словами низкой стоимости. Ключевые слова, помещенные в начале заголовка, также имеют большую ценность, чем в конце.

Мы использовали формат «Как» для заголовка, так как эти поиски популярны и являются отличным способом привлечь органический трафик для вашего сайта. Если вы хотите привлечь новых посетителей, это эффективный способ сделать это. На самом деле вы можете выполнить поиск «ключевых слов» в инструменте подсказки ключевых слов Wordtracker, чтобы увидеть, какие наиболее популярные вопросы люди задают в вашей нише. Это действительно мощный способ генерирования контента, который занимает хорошие позиции и захватывает новый трафик.

Этот заголовок страницы является хорошей комбинацией SEO-факторов, поэтому мы должны убедиться, что мы получили основную ключевую фразу, за которую мы хотим получить рейтинг в разделе «Как оптимизировать веб-страницы для SEO». Также используя дополнительные символы, которые я добавил, чтобы получить лучший рейтинг в Google. Это поможет с получением дополнительного трафика ключевых слов с длинным хвостом, а также поможет создать более привлекательный заголовок при чтении в результатах поиска.

Это другая часть того, почему заголовок страницы так важен. Он является частью рекламы вашего сайта, которая появляется в результатах поиска. Независимо от того, нажимает ли кто-нибудь на результат для вашего сайта, зависит не только от позиции, на которой он находится, но и от того, насколько привлекательным он для них выглядит.

Люди ищут страницу, которая содержит контент, который им нужен. Это может быть конкретный продукт или информация о продукте или что-либо еще. Важно то, что они стремятся выполнить это требование. В заголовке страницы вы должны четко продемонстрировать, что содержание страницы соответствует этому требованию. Проще говоря, они найдут то, что им нужно на вашей странице.

Без учета SEO заголовок этой страницы может быть больше похож на:

«Потрясающее руководство по оптимизации веб-страницы для SEO от Wordtracker»

Затем мы отвечаем на вопрос, который задают. Тем не менее, мы с большей вероятностью оцениваем наши ключевые слова, основанные на вопросах, включая это в заголовок Это баланс между двумя факторами.

Я уверен, говоря, что есть немного людей, которые все еще думают, что описания страниц влияют на рейтинг. Уже много лет известно, что они этого не делают. Что еще немного более спорный, есть ли побочный эффект через влияние Click Through Цены. По состоянию на прошлый год, это тоже не фактор (или, по крайней мере, один Google не хочет этого признавать).

Вполне вероятно, что рейтинг кликов в качестве фактора ранжирования создал слишком большую головную боль для Google, поскольку прокси-серверы и оффшорные команды разработчиков предоставляют дешевые и доступные способы создания ложных кликов. Если вы считаете, что Google достаточно умен, чтобы автоматически обнаруживать все это и отфильтровывать их, вам следует прочитайте эту статью ,

Таким образом, CTR не влияет на рейтинг. Тем не менее, это имеет большое влияние на то, сколько трафика попадает на страницу. Таким образом, вы хотите убедиться, что ваше объявление в результатах поиска максимально оптимизировано, чтобы получить наибольшую долю этих кликов, какие только могут.

Принцип FAB хорош, чтобы следовать здесь. Это классическая техника продажи копий, где вы заявляете:

Особенность: что это
Преимущество: в частности, что он может сделать
Преимущество: почему это хорошо

Вот пример, который я обычно думаю при структурировании контента FAB:

Особенность: это каноэ сделано из закаленного стекловолокна
Преимущество: чтобы оно никогда не протекало и не сломалось
Преимущество: означает, что вы можете взять на себя больше экстремальных порогов, чем когда-либо прежде

Затем, после этого, включите Call To Action или CTA. Вот описание, которое я создал для этой страницы:

Я выделил различные аспекты FAB и CTA разными цветами.

Вы могли бы также признать это как введение. Это потому, что наша CMS использует один фрагмент контента для генерации как выдержки, так и описания. Это означает, что я должен рассмотреть, как это будет выглядеть на странице, а также в результатах поиска.

Длина снова ограничена, так же, как заголовки страниц. Здесь у нас есть немного больше места с 156 персонажами для игры. Еще раз, это не жесткий предел, но я обнаружил, что это хорошее число для работы.

Оптимизация заголовков страниц для SEO

Заголовки страниц используются как элемент стиля и как элемент SEO. Они по-прежнему актуальны и являются активным рейтинговым фактором. Однако насколько они важны, уменьшилось. Опять же, это элемент, который я бы не рекомендовал менять на все, но если вы создаете контент с нуля, то это определенно стоит посмотреть.

Тег заголовка - это элемент, который можно добавить в код страницы, который обозначает текст как заголовок в содержимом. Стилизация затем автоматически применяется в соответствии с типом заголовка, поэтому они часто имеют больший шрифт, чем обычная основная копия.

Используемый код является тегом заголовка. Это кусок HTML, который охватывает содержимое. Вы открываете тег заголовка как этот <h1> и закрываете его следующим образом </ h1>. У вас может быть столько разных типов заголовков, сколько вы хотите, хотя наиболее часто встречаются 3 - 6. Вторичный заголовок или h2 будет отображаться с тегом <h2> и <h3> для h3 и т. Д. И т. Д.

Google знает, что заголовки используются для обозначения сводки следующего раздела, например мини-заголовков для каждого раздела в контенте. Поэтому имеет смысл, что Google придаст дополнительный вес словам, используемым в этих заголовках. Заголовки несут больше смысла, чем слова, используемые в других местах на странице, и о них думают более тщательно.

Так как они не отображаются в результатах, заголовки не несут никаких ограничений, поэтому вы сами можете их использовать. Я использую их по назначению, в виде четких кратких заголовков для каждого из разделов на странице. Заголовки с более высокими номерами обозначают основные разделы, а заголовки с более низкими номерами предназначены для подразделов внутри них.

Читаемость контента на странице будет иметь гораздо большее влияние, чем любая SEO-выгода, полученная из заголовков, поэтому убедитесь, что они читаются хорошо. Тем не менее, вы все равно можете создавать их, думая о поисковых запросах, по которым вы хотите, чтобы страница имела рейтинг. Проверьте заголовки, которые я использовал в этой статье. Например, этот раздел «Оптимизация заголовков страниц для SEO». Я думаю о том, что кто-то может искать и убедиться, что мои ключевые слова там.

Самый большой, самый влиятельный фактор на странице - это контент. Речь идет не только об использовании правильных ключевых слов, но и о написании контента высокого качества, другими словами, материалов, которые люди захотят читать, делиться и ссылаться на них. Взломайте это, и вы большую часть пути туда.

Мы много писали о том, как создавать убийственный контент, поэтому я не буду перефразировать это здесь. Вместо этого давайте сосредоточимся на том, что вы должны делать с точки зрения SEO.

Ключевые слова в содержании

Ключевые слова важны. Они - то, как поисковые системы связывают то, что люди ищут, с контентом, ранжированным по этим запросам. Это мост между намерением искателя и информацией, отображаемой на странице. Вы должны убедиться, что ключевые слова, по которым вы хотите получить рейтинг, включены в первые 100 слов контента.

Убедитесь, что первичные и вторичные ключевые слова находятся внутри вашей основной копии и занимают видное место. Тем не менее, не попадитесь в ловушку, жертвуя качеством копии, чтобы включить ваши ключевые слова. Кроме того, если вы обнаружите, что вам приходится вводить ключевые слова на страницу, возможно, у вас неправильные ключевые слова для копии. Как описано в моем следующем пункте, Google смотрит на общее значение страницы. Включение ключевых слов, которые на самом деле не подходят, мало что даст для вас.

Если вы хотите узнать больше об использовании ключевых слов, прочитайте мою статью на как поисковые системы используют ключевые слова ,

Разница в ключевых словах

То, как Google оценивает ключевые слова, зависит не только от того, где они появляются, но и от того, как они связаны друг с другом. Ранее было так, что как часто ключевое слово повторялось, имело значение. Это сделало не лучший контент и, в конечном счете, плохой опыт для читателя. С тех пор Google отошел от этого и стал немного умнее. Теперь он разбивает содержимое на части и смотрит на связь между используемыми словами, а не просто на количество повторений. Таким образом, он смотрит на то, как эти слова вписываются в общее содержание информации на странице.

Сохраняя свой контент по теме и концентрируясь на одной теме на странице, вы обнаружите, что вы естественным образом создаете контент, в котором ключевые слова имеют тесную связь. Это дает Google четкое представление о том, о чем эта страница, и, следовательно, о том, за что она должна ранжироваться.

Длина содержимого

В идеале на странице должно быть не менее 500 слов целевого контента, но реальность такова, что это не всегда возможно, особенно если у вас есть соображения дизайна или CRO. Одна страница должна служить многим целям, и ранжирование в поисковых системах - это только одна из вещей, которую вам нужно учитывать. Подумайте о том, для какой цели служит страница и насколько важно, чтобы она использовалась для терминов, не связанных с брендом, или для поиска с длинным хвостом.

Чем важнее то, что страница имеет более широкий разброс терминов, тем больше вы захотите уделить больше внимания содержанию. Если это домашняя страница, это, вероятно, менее важно, поскольку вы, скорее всего, сфокусированы на своих наиболее важных общих ключевых словах. Если это информационная страница, подобная этой, то контент становится намного важнее.

Оптимизация изображений для SEO

Еще раз, я бы не рекомендовал возвращаться к уже созданному контенту и оптимизировать изображения. Это не создает достаточной выгоды, чтобы сделать это. Однако, если вы создаете свежий контент, вы должны следовать рекомендациям.

У изображений есть пара элементов, которые должны быть должным образом оптимизированы. Первый - это имя файла изображения. Сделайте это описательным и уникальным. Я обнаружил, что привычка правильно называть изображения полезна, когда просматривал свой ноутбук или CMS, чтобы найти изображение для статьи.

Изображения также имеют письменное описание через заголовок изображения и тэг alt. Это два HTML-элемента, которые предоставляют письменную информацию об изображении. Я обычно просто заполняю тег alt для изображения и оставляю заголовок пустым. Технически заголовок предназначен для указания имени изображения, а тег alt предназначен для описания изображения. Тег alt также важен с точки зрения доступности. Программы чтения с экрана будут читать тег alt, чтобы описать изображение для пользователя.

Убедитесь, что в теге alt image используются ключевые слова, связанные с информацией на странице. Google также использует контент, окружающий изображение, чтобы попытаться определить его назначение. Вы хотите убедиться, что все это связано и сосредоточено на одной теме.

Исходящие ссылки

Важно не только то, кто ссылается на вас, но и то, куда вы ссылаетесь. Это может повлиять как на актуальность, так и на доверие. Если вы ссылаетесь на тематические сайты из своего контента, это является хорошим показателем того, что контент имеет отношение к рассматриваемым терминам.

Ссылки на некачественные сайты из плохих районов посылают в Google негативный сигнал. Даже отсутствие ссылок на некачественные сайты может повредить рейтинг.

Flash и SEO

Гугл не любит флеш. На самом деле не так много людей. Основной причиной этого является риск безопасности, который он представляет. Злоумышленникам легко использовать его для заражения вашего устройства, когда оно загружается вашим браузером. У многих людей (включая меня) в браузере по умолчанию отключена вспышка. HTML5 теперь пришел и заменил большую часть функциональности, для которой использовалась flash. Даже медийная реклама теперь перестает работать в пользу HTML5. Сигнализация о том, что может быть смертельным звоном, Объявления Google не позволит вам загружать объявления на основе флэш-памяти с этого июля и прекратит показ флэш-рекламы в сети с января следующего года.

Достаточно сказать, что Google не фанат flash. Помимо проблем с доступностью и уязвимостью, у флеш-страниц нет URL-адресов. Так что Google трудно получить доступ к контенту и понять его. Текст во Flash может быть проиндексирован, но с появлением мобильных устройств, которые не поддерживают Flash, Google активно отвлекает мобильных поисковиков от сайтов с флэш-памятью:

Нет причин использовать флеш на вашем сайте. Возможно, вы сможете получить что-то встроенное во флэш-память дешевле, чем HTML5, но есть причина, по которой разработчики флэш-памяти сейчас дешевеют. Лучший способ оптимизировать ваш флеш-сайт - это перестроить его на HTML5.

Юзабилити становится все более важной частью SEO, так как отдельные части алгоритма смотрят на такие вещи, как макеты страниц и обновления, специально предназначенные для этого. Это имеет смысл с точки зрения Google, поскольку плохой пользовательский опыт означает, что людям не нравится опыт поиска и потенциальная потеря бизнеса для Google.

Скорость загрузки страницы

Если ваша страница загружается с возрастом, это создает плохие впечатления для пользователя. Они могут вернуться к результатам поиска и искать другой результат. Google признает, что медленные страницы обеспечивают плохой пользовательский опыт и поэтому учитывают время загрузки как фактор ранжирования.

Google упоминает в своих рекомендациях для разработчиков, что показатель скорости загрузки страниц выше 85 (в пределах их Инструмент Page Speed ​​Insights ) указывает, что страница «работает хорошо». Поэтому разумно предположить, что есть пороговое значение для скорости страницы, которое вам нужно пройти, а не постепенное увеличение рейтинга по скорости страницы.

Оценка PageSpeed ​​варьируется от 0 до 100 баллов. Чем выше оценка, тем лучше, а оценка 85 или выше означает, что страница работает хорошо.

https://developers.google.com/speed/docs/insights/about

Google может измерить скорость страницы несколькими способами. Во-первых, используется независимый от сети тест, поэтому игнорируются любые факторы, которые могут изменить время загрузки, такие как скорость соединения или местоположение. Это тот же метод, что и инструмент Page Speed, который он предоставляет веб-мастерам для измерения скорости страницы. Другой доступный механизм - просмотр пользовательских данных, переданных из Chrome, которые, конечно, подвержены всем этим различным вариациям. При высокоскоростном соединении 40 МБ он может загружаться значительно быстрее, чем медленное 2 МБ.

В рамках этого измерения делятся на несколько вариантов. Это справедливое предположение, что различные измерения, данные в инструменте скорости страницы, отражают измерения, которые Google считает важными.

Скорость загрузки рабочего стола: сколько времени занимает загрузка страницы для настольного устройства

Скорость загрузки с мобильного: сколько времени занимает загрузка страницы для мобильного устройства

Выше времени загрузки сгиба: сколько времени занимает загрузка той части страницы, которая видна сразу

Время полной загрузки страницы: сколько времени занимает загрузка всей страницы

Размещение рекламы

Если ваша страница покрыта рекламой, которая затрудняет доступ или чтение контента, это отрицательно скажется на рейтинге. Это сложный вопрос для веб-мастеров, так как требует соблюдения баланса между доходностью страницы и рейтингом. В конечном итоге, чем ниже рейтинг, тем меньше посетителей, но страница может приносить доход только от рекламы.

В частности, размещение рекламы над сгибом проблематично, как и реклама, которая мешает самому содержанию. Если у вас много объявлений выше сгиба, протестируйте их на странице и посмотрите, как они влияют на рейтинг. Google сначала хочет контент, потом рекламу.

Макет страницы

Подобно проблемам со слишком большим количеством рекламы, Google рассматривает макет страницы в целом. Если ваш контент ниже сгиба, это может вызвать проблемы для вас. Убедитесь, что письменное содержание начинается выше сгиба. Например, если вы начинаете с постов с большими изображениями, подумайте о добавлении заголовка над изображением.

И наконец ... Читаемость - разоблачение как фактор ранжирования

Это более спорный момент. Раньше Google показывал читабельность в результатах поиска, но теперь эта информация была исключена из результатов поиска. Поскольку он использовался в качестве поискового фильтра, было много предположений, которые были фактическим фактором ранжирования. Я не думаю, что это было или было когда-либо.
Google использовал для отображения результата так:

Здесь есть довольно большая проблема с использованием этого в качестве фактора ранжирования. Какой хороший уровень чтения? Если ваш сайт ориентирован на детей, возможно, продвинутый уровень не идеален; если это статья о тонкостях квантовой запутанности, хотя, наверное, все в порядке.

Скорее всего, существует порог читабельности, поскольку автоматически сгенерированный контент использует такие методы, как обмен словами с синонимами, поэтому очищенный контент можно сделать уникальным. Если Google может понять, насколько хорошо написан контент, имеет смысл автоматически отбрасывать страницы, которые невозможно прочитать или сгенерированные машиной.