Как составить первоклассный конкурентный анализ для поиска

1. 1. Всегда выясняйте, чего хочет клиент
2. 2. Определение ваших конкурентов
3. 3. Узнайте, сколько проиндексированных страниц у конкурса
4. 4. Посмотрите, что пишут ваши конкуренты
5. 5. Изучите ссылочные профили ваших конкурентов
6. Собираем все вместе

Наша команда-партнер Artmisto

Когда дело доходит до поисковой оптимизации (SEO), важно исследовать вашу конкуренцию. Знание того, где вы находитесь по отношению к своим конкурентам, поможет информировать о стратегии и тактике, необходимой для достижения целей SEO вашего клиента, позволяя вам сосредоточить свои усилия и установить реалистичные ожидания.

Кто главные конкуренты? Что движет своими результатами, что вы не делаете? Когда они публикуют контент? Где они делятся своим контентом? Почему они делают то, что делают? И как они это делают? На все эти вопросы следует дать подробный ответ, потому что их ответы станут движущей силой вашей стратегии оптимизации.

К сожалению, проведение анализа конкурентов может быть сложным и трудоемким делом. Но если вы выполните следующие шаги, анализ ваших конкурентов станет немного легче.

1. Всегда выясняйте, чего хочет клиент

Истинным измерением успеха любого анализа конкурентов является то, насколько хорошо он помогает клиенту достичь своих основных целей. Будь то получение новых клиентов, повышение восприятия бренда, стимулирование трафика для конвертации в доллары или что-то еще, одно можно сказать наверняка: успех должен быть измеримым.

Точная отчетность по четко установленным показателям успеха необходима для информирования клиента о том, что его цели и задачи действительно достигнуты. Ошибки в интерпретации данных любой кампании могут привести к провалу, что в противном случае имело бы большой успех.

Вот почему так важно вначале выяснить основную цель клиента и всегда помнить об этом во время анализа.

2. Определение ваших конкурентов

Когда вы создаете анализ конкурентов, вы обращаете внимание на то, что приводит к ранжированию веб-сайтов, которые появляются выше вашего клиента в результатах поиска по вашим целевым ключевым словам. Таким образом, вы захотите выяснить, за что ваш клиент хочет получить рейтинг, и постройте свой анализ конкурентов.

Примечание. Мой совет - ограничить этот список целевых ключевых слов до 10 или менее. В то время как все хотели бы получить оценку по многим ключевым фразам в Google, своевременное завершение анализа конкурентов может означать разницу между успехом и провалом - поэтому вам необходимо иметь ограничение.

Вашему клиенту может потребоваться, чтобы вы посоветовали, на какие ключевые слова стоит ориентироваться, и вы должны быть готовы предоставить некоторые рекомендации. Конечно, в последние годы выбор целевых ключевых слов стал немного сложнее.

В первые дни SEO вы написали кучу контента, сфокусированного на ключевой фразе, и это было бы так. Теперь более важно выбрать темы, которые представляют интерес для вашей аудитории, и выстроить стратегию для ключевых слов.

Решите, какая тема или темы имеют отношение к вашему клиенту, а затем проведите исследование ключевых слов по этим темам. Найдите ключевые слова, относящиеся к вашей теме, которые имеют хороший объем поиска и не являются конкурентоспособными. (Если у вас огромный бюджет и вы можете позволить себе поместить свой сайт в топ эшелона этих конкурентных ключевых фраз, то, конечно же, следуйте им! Но не ожидайте, что это будет легко или быстро.)

После того, как вы разработали свой список ключевых слов, вы можете определить 10 лучших конкурентов для каждого. Выполните поиск по каждому целевому ключевому слову и обратите внимание на сайты, которые появляются на первой странице результатов поиска.

Когда мы идентифицируем эти сайты, мы только создаем первоначальный список конкурентов. Позже список можно сузить, включив в него только самые большие «угрозы», или его можно отредактировать, включив конкретных конкурентов, если клиент их запросит.

Как только мы определили основных конкурентов нашего клиента, мы можем начать наш анализ.

3. Узнайте, сколько проиндексированных страниц у конкурса

Количество проиндексированных страниц является важным показателем для определения. Зачем? Поскольку чем больше проиндексированных страниц на сайте, тем больше Google, как правило, будет сканировать его (особенно, если сайт регулярно обновляется).

Чтобы узнать, сколько страниц сайта проиндексировано в Google или Bing, вы можете выполнить поиск «site:» из поля поиска. Так, например, вы должны ввести «site: domain.com» в поле поиска и посмотреть, сколько результатов появилось.

Помните, что индексированные страницы влияют на сканирование, а не на рейтинг. Огромное количество контента, так же как и количество ссылок, никогда не является гарантией высокого рейтинга. Вы можете делать 300 обновлений контента в месяц и при этом получать только 100 000 посетителей в год; и наоборот, вы можете делать 15 обновлений контента в месяц и привлекать более 500 000 посетителей в год. Все зависит от того, насколько хорош ваш SEO.

С точки зрения анализа конкурентов, большое количество проиндексированных страниц не всегда означает, что сайт невозможно превзойти. Это не всегда означает лучший авторитет сайта или лучший рейтинг. (Мэтт Каттс, бывший глава Google по веб-спаму, говорит об этом здесь: Больше страниц не равняется более высоким рейтингам .) Тем не менее, они, безусловно, могут быть соотнесены.

Определение количества проиндексированных страниц на сайте конкурента даст вам представление о том, с чем вы сталкиваетесь в плане контента, с которым можно конкурировать. И это подводит нас к следующему разделу.

4. Посмотрите, что пишут ваши конкуренты

Просматривая контент вашего конкурса, вы можете узнать, что ваша аудитория желает прочитать, сколько они хотят прочитать, что они хотят поделиться, когда они читают это, когда они хотят поделиться и почему они поделились контент, которым они поделились. Вы также можете получить общее количество слов в их статьях, занимающих самые высокие позиции, чтобы понять, что лучше всего работает в вашей отрасли.

Хорошей идеей будет наблюдать за контентом, который там есть, и работать над созданием того, что Рэнд Фишкин из Moz называет « 10x содержание Бить их. Фишкин определяет 10x как контент, который «в 10 раз лучше всего, что я могу найти в результатах поиска сегодня. Если я не думаю, что смогу это сделать, то я не буду пытаться ранжироваться по этим ключевым словам ».

Взглянув на содержание ваших соревнований, вы можете ответить на самый важный вопрос, который будет задан вашему клиенту: что пишет мой конкурент, который хорошо справляется с вирусной, социальной и органической точек зрения?

• Вирально: посмотрите на контент, который получил наибольшее количество просмотров, делится и в целом положительные отзывы по отрасли вашего клиента. Это даст вам представление о том, какой контент будет работать хорошо. Помните, однако, что только потому, что одна идея становится вирусной, это не всегда означает, что она снова станет вирусной. Здесь мы ищем резонанс: как этот контент говорит с читателями и как они реагируют на него. Как только мы узнаем, какой контент резонирует с вашей аудиторией, мы можем написать контент, который может вызвать подобную реакцию.
• Социально: использование инструмента под названием BuzzSumo , можно выяснить социальный охват части контента. Глядя на BuzzSumo для ключевых слов и доменных имен, можно точно определить потенциальную долю контента в контенте. Если вы хотите что-то написать, с помощью этого инструмента узнайте, как эта тема работала в прошлом во всех основных социальных сетях.
• Органически. Глядя на страницы результатов поисковой системы (SERP) по заданному ключевому слову, вы можете выяснить, насколько хорошо содержание было сделано органично. Очень важно выяснить, насколько хорошо содержание работает, потому что вы хотите узнать, как Google просматривает такой контент. Однако имейте в виду, что если контент одного сайта имеет высокий рейтинг в поисковой выдаче, это не означает, что ваш аналогичный контент будет работать так же. Мы просто оцениваем такие вещи, как количество слов, кто написал содержание, что было написано, что хорошо работало, когда оно было написано, почему оно было написано и как оно было написано. Таким образом, вы можете создать 10-кратный контент, который сможет побить их.

5. Изучите ссылочные профили ваших конкурентов

Сколько входящих ссылок у ваших конкурентов? И что более важно, откуда они берутся?

Как и содержание, просто количество ссылок не является способом создания надежного профиля ссылки. Если у конкурента 300 000 ссылок, что эти ссылки делают? Они выглядят так?

• 50000 ссылок из некачественных каталогов.
• 20 000 ссылок с сайтов маркетинговых статей.
• 100 000 ссылок с игровых сайтов с высоким PageRank.
• 100000 ссылок с порносайтов с высоким PageRank.
• 30000 ссылок из спам-комментариев в блоге.

Или они больше похожи на это?

• 50000 ссылок с сайтов .EDU.
• 50000 ссылок с сайтов .GOV.
• 50 000 ссылок с нишевых авторитетных сайтов.
• 50 000 ссылок из пресс-релизов.
• 50000 ссылок с разных сайтов.
• 50000 ссылок из нишевых блогов, которые не являются спам-комментариями.

Вы можете иметь 300 000 ссылок и тем не менее иметь ужасный профиль ссылок, как в первом примере. Низкое качество каталоги, маркетинговые статьи сайты, сайты азартных игр, порносайты и не следуйте комментарий в блоге спам плохие сайты, чтобы иметь.

Такие ссылки считаются « схемы ссылок , »И они могут привести к штрафу, который уменьшает видимость поисковой системы. Такие ссылки часто являются артефактами тактики SEO из прошлых лет, когда обнаружение спама в Google было менее изощренным.

Основным выводом здесь является то, что если вы хотите подражать стратегии построения ссылок конкурента, убедитесь, что вы не делаете ничего настолько ужасного, что могло бы привести к тому, что ваш сайт попал под штраф.

Изучите ссылочный профиль конкурента на предмет правильного соотношения ссылок, сайтов, которые не являются спамом, и надежной стратегии создания ссылок, удобной для Google. Если участники конкурса используют профили с плохими ссылками для получения своего рейтинга, вы хотите отличить свой сайт от своего, следуя более здоровому пути.

Не всегда предполагайте, что соревнование делает все правильно. Вот как большинство неопытных SEO-специалистов попадают в неприятности.

Собираем все вместе

Изучив ваших конкурентов и улучшив их сильные стороны (избегая их слабых сторон), можно сформулировать стратегию, которая поможет продвинуть ваш следующий проект на первое место в поисковой выдаче.

Никогда не бойся копать глубоко в кроличью нору. Вы можете быть удивлены тем, что вы найдете.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе