Наша команда-партнер Artmisto
Копирайтинг против написания контента - все одинаково, верно?
Нет, они определенно не одинаковы. Это не совсем различие между яблоками и апельсинами - больше похоже на апельсины и мандарины - но достаточно близко. Для молодых авторов, ищущих работу, невероятно важно знать различия между ними; каждый представляет уникальный набор задач и навыков, чтобы преуспеть. Здесь мы выявляем основные различия между копирайтингом и написанием контента.
Цель
Наибольшее различие между копирайтингом и написанием контента заключается в его предназначении . Копирайтинг продает ваши персонажи под вашим брендом; Написание контента тонко рассказывает им об этом, предоставляя ценный контент.
Копирайтинг - это искусство продавать людям идею, бренд или идеологию. Лучший копирайтинг объединяет продукты и идеологию бренда для создания брендинга. Копирайтинг носит рекламный характер, поскольку его целью является предоставление клиентам возможности использовать продукты и / или услуги бренда.
Для фанатов « Безумцев » это то, что Дон Дрейпер и Пегги Олсон делали все время в Sterling Cooper (или в любом другом агентстве, которое у них было в то время). Они продавали не продукты, а идеи и эмоции, которые были связаны с продуктами, услугами, а также с опытом и состоянием человека.
Написание контента - это искусство создания контента. Это должно или сообщить, обучить или развлечь; это должно иметь ясную цель и / или причину позади части; это должно представлять голос бренда; это должно быть хорошо читать / смотреть / слушать. Наилучший контент ориентирован на качество редакционной статьи, независимо от того, исходит она от бренда или издателя. Для брендов (и некоторых издателей, управляемых данными) написание контента соответствует стратегическим бизнес-целям и задачам маркетинга, чтобы привлечь аудиторию и потенциальных клиентов.
Вот один из способов взглянуть на два: написание контента передает информацию вашей аудитории, в то время как копирайтинг раскрывает суть вашего бренда.
Эти два, конечно, имеют общие черты. С одной стороны: цели. И копирайтинг, и написание контента в конечном итоге стремятся превратить читателя в продажу или в лидера. Другое сходство: они оба должны быть хорошо написаны. То, что хорошо написано для одного, отличается от другого, но качественное письмо для любых целей заставляет читателей продолжать читать.
Итог: конечная цель копирайтинга - продать идею, в то время как конечная цель написания контента - создать ценный контент, чтобы помочь аудитории понять ваш бренд и вызвать интерес.
Работа
Трюизм: копирайтеры пишут копии, а авторы контента пишут контент. Если вы не понимаете, что это значит, вы должны знать, что все будет объяснено. Другое различие между копирайтингом и написанием контента заключается в описании работы.
Копирайтер - это профессионал, чья работа посвящена созданию копии, которая обычно, но не всегда, является короткой. Это может происходить во многих формах (см. Ниже), но общая идея заключается в том, что копирайтер пишет маркетинговые материалы для жизни. Это их профессия, ремесло, мастерство - как бы вы это ни называли.
Теперь автором контента может быть любой. Она не обязательно профессиональный писатель, но тот, кто создает контент. Благодаря демократизации Интернета каждый может писать сейчас, включая профессионалов, руководителей, авторов, блоггеров, инженеров-программистов, генеральных директоров, брендов и т. Д. Конечно, лучшие авторы контента понимают мастерство написания контента, но это может и не быть их торговля.
Итог: копирайтер - это профессионал, который пишет маркетинговую копию; автором контента может быть любой, кто производит контент.
Типы письма
Копирайтер пишет маркетинговые материалы, автор контента - контент, но какие маркетинговые материалы и контент? Это последнее главное различие между ними.
Традиционно копирайтинг ограничивался рекламой в былые времена (опять же, см. Безумцы). Но интернет изменил сферу того, что копирайтеры могут писать за остроумными лозунгами. Сегодня список включает, но не ограничивается:
- Реклама, онлайн и вне
- Слоганы и слоганы
- Содержание веб-страницы
- SEO контент
- Почтовые кампании
- Рекламные и рекламные сценарии на телевидении или радио
- Видео скрипты
- пресс-релизы
- белые бумаги
- Каталоги
- Рекламные щиты
- Брошюры
- Открытки
- Рекламные письма
- Прямая почтовая рассылка
- Джингл лирика
- Социальные медиа
Сегодня копирайтеры видят множество совпадений с авторами контента и техническими писателями , но помните: смысл в том, чтобы продать вам идею в рамках маркетинговой кампании.
Аналогично, написание контента имеет множество возможностей для написания различных видов контента , включая, но не ограничиваясь:
- статьи
- Сообщения в блоге
- Газетные статьи
- Особенности журнала
- белые бумаги
- Почтовые рассылки
- Электронные книги
- книги
- Печать журналов
- Социальные медиа
- Подкасты
- телевидение
- фильм
- Радио
Да, даже телевидение и кино в наши дни считаются контентом, просто другого рода. (Но это другая история.)
Что вам действительно нужно знать, так это то, что бренды всех видов нуждаются в копирайтинге и написании контента, чтобы оставаться свежими, поэтому у писателей есть много возможностей попробовать свои силы в обоих. Это просто вопрос о том, к какому из них вы привыкли, и придерживаться этого.
