ЛЕТНЯЯ ШКОЛА E-КОММЕРЦИИ: КПП, SEO, KPI, ROI, GA

1. Платформа и два полицейских
2. Код и творчество
3. SEO на траве

Наша команда-партнер Artmisto

(Предполагаемое время для прочтения этой статьи: 6 минут)

Третий день обучения (и четвертый ГПЦ Летняя школа ) был несколько более техническим. Он начался с презентации и обсуждения платформы электронной коммерции Magento , продолжился насыщенной сессией о рекламе и ремаркетинге с оплатой за клик (PPC), а день обучения завершился концепциями поисковой оптимизации (SEO).

Платформа и два полицейских

Презентация платформы Magento была основана на принципе «плохой полицейский / полицейский». После того, как Кристиан Пена и Александр Лапусан вспомнили самые важные технические подробности о платформе, Ливиу Талой («злой полицейский») попытался озвучить вопросы, проблемы и проблемы клиентов. Magento - это очень гибкая платформа электронной коммерции с модулями, которые решают многие неудобства, сложная платформа, которая может быть адаптирована для различных интернет-магазинов.

В ходе обсуждения была отозвана проблема оценки транспортных расходов , которая обсуждалась в второй день школьного обучения в контексте выступлений Дэна Унгуряну и Алина Германа. другой Вызывает озабоченность вопрос о том, как изменить цену нескольких продуктов в рамках платформы, принципы навигации и как быстро искать клиентов в базе данных. Ливиу Талой выразил надежду, что через два-три года в интернет-магазинах будут реализованы простые режимы поиска на основе поиска, такие как «У вас есть красное платье, подходящее для вечеринки между друзьями?» ( AskJeeves.com или Сири известен?).

Кристиан Пена (Cristian Pena) является главным разработчиком программного обеспечения и партнером в ZITEC и имеет более чем семилетний опыт оптимизации бизнес-процессов посредством разработки сложных веб-приложений. Он сосредоточился на реализации и анализе решений для электронной коммерции, особенно на платформе Magento, на основе которых он координировал и запустил eMAG.bg, первый проект eMAG за пределами Румынии.

Александр Лапусан является генеральным директором и основателем ZITEC.

Код и творчество

Ionuţ Munteanu предлагает очень техническую и достаточно полную рекламную сессию с оплатой за клик. Он сказал, что одним из наиболее важных шагов является правильное внедрение кода Google Analytics на сайте, и он настаивал на использовании кода двойного щелчка для вставки баннеров в кампанию и отслеживания файлов cookie.

Другим шагом являются юридические проблемы, о которых никто не говорит , о которых:

• регистрация в реестре операторов внутри сообщества
• отдельный счет для онлайн-платежей и карт и прямой дебет со счета A на счет B
• налоговые резидентные сертификаты от Google и Facebook

Что касается продуктов и рекламных акций, Мунтяну напомнил несколько стратегий:

• рекламные акции для определенных категорий товаров, в этом случае важно знать размер прибыли
• скидки на определенную сумму, потраченные в магазине
• предлагая ваучеры для тех, кто приходит от некоторых рефералов , таких как Facebook
• предлагая ваучеры при второй покупке на сайте
• предлагая ваучеры тем, кто не выполнил заказ, но изготовил их в корзине

Докладчик коснулся некоторых моментов, таких как: отслеживание и сегментация, Google Analytics, модуль электронной коммерции KPI и то, как мы думаем о структуре кампании.

Ионю Мунтяну является специалистом, тренером и партнером PPC в WebDigital и имеет опыт работы более 9 лет. Мунтяну является сертифицированным специалистом Google AdWords и сертифицированным тренером Google AdWords. Он является соорганизатором Ежемесячного Ежемесячного PPC SEO World Event.

SEO на траве

Презентация Cosmin Negrescu началась с личного опыта - покупки фотоаппарата. Негреску признался, что приобретение было сделано в три этапа:

1. Документируйте Google на камерах этого диапазона и определите правильную.
2. Гугл документация по техническим качествам и цене выбранного устройства.
3. Покупка с профильного сайта.

Хотя он имел в виду любимый интернет-магазин, Негреску купил продукт у сайта конкурента по простой прагматической причине: цена была ниже .

Есть два компонента процесса SEO, которые часто игнорируются владельцами интернет-магазина:

1. отношение к содержанию
2. завоевание авторитета в данной области (посредством внешних ссылок, обзоров, обмена и релевантных поисков)

На самом деле, это всего лишь два основных совета, которые Google предлагает всем администраторам сайта, независимо от профиля.

Участники Летней школы GPeC интересовались практическими советами и тем, как начать SEO-кампанию. Негреску организовал на месте упражнение, в котором участники сказали несколько слов, имеющих отношение к коммерческой цели интернет-магазина, где каждая команда активна. Он настаивал на необходимости определить продукт или услугу, которая станет лучшим предложением этого магазина, чтобы предложение могло быть переведено в ключевые слова SEO. Ключ не в том, чтобы выбирать общие слова, а в словах, которые явно относятся к продукту / услуге, рассматриваемой как asu .

Две другие стратегии были:

1. Эффективно привлечь трафик для конвертации
2. Увеличить текущий коэффициент конверсии

По итогам семинара не было рецепта успешного SEO. Этот процесс в значительной степени зависит от бизнеса интернет-магазина и действий, которые оказывают наибольшее влияние на цели, поставленные в стратегии электронной коммерции.

Фотографии с Летней школы ГПЦ Страница в фейсбуке гала-премии в области электронной коммерции.

Мобильный доступ в Интернет предоставляется Orange Romania .