Насколько точны оценщики трафика на сайте?

1. Тест
2. Предсказания
3. Данные
4. Результаты, достижения

Наша команда-партнер Artmisto

Если вы работали в агентстве в течение какого-то значительного периода времени, особенно если вы участвовали в прогнозировании, предложениях или предложениях клиентов, вам, вероятно, был задан хотя бы один из (или сочетание, или объединение) следующие вопросы:

1. 1) Сколько трафика я могу ожидать получить?
2. 2) Как долго я вижу количество посещений?
3. 3) Какой трафик я получу от X инвестиций?
4. 4) Какие органические возможности доступны в нашей отрасли?
5. 5) Сколько трафика получают мои конкуренты?

Прогнозирование является общеизвестно сложным, а плохое выполнение может ввести в заблуждение или даже повредить. Существует множество предположений, предостережений и неконтролируемых факторов, которые могут означать, что любые прогнозы являются не чем иным, как пальцем в воздушной образованной оценке. Органическое прогнозирование достаточно сложно сделать, так что если я буду писать и объяснять его, я буду спать бессонно (Кирсти Халс написал лучший пост чем я когда-либо мог на эту тему), поэтому я решил сосредоточиться на вопросах 4 и 5 из перечисленных выше.

Представьте себе этот очень реалистичный (или даже знакомый) сценарий; клиент хочет знать, сколько трафика получает его конкурент, каков потенциальный размер и возможности его вертикали, и как реализовать этот потенциал за счет увеличения видимости и получения большего трафика. Прежде чем вы сможете точно и проницательно ответить на самый сложный заключительный вопрос, было бы полезно узнать, с чем вы конкурируете. Предполагая, что у вас нет доступа к аналитическим данным ваших клиентов, было бы полезно получить представление об их естественной производительности и в идеале иметь уверенность в том, что данные, на которые вы смотрите, в лучшем случае надежны.

В Screaming Frog мы используем множество действительно замечательных инструментов Searchmetrics а также Sistrix назвать несколько избранных), но эти инструменты предпочитают не спекулировать на трафике, а вместо этого оценивают видимость на основе позиции в рейтинге и объема / значения ключевого слова (что не обязательно коррелирует с трафиком). Существует ряд инструментов оценки трафика, которые, очевидно, спекулируют на трафике, а также некоторые хорошо известные инструменты SEO, которые имеют функциональность или компоненты в своих пакетах, которые делают то же самое, что заставляет нас задуматься о нескольких вещах;

Тест

Мы хотели проверить их точность, вот что мы сделали:

1) Мы взяли органические данные о посещениях для ряда 25 веб-сайтов, к которым у нас есть доступ с помощью Google Analytics, за февраль, март и апрель 2016 года (январь часто может быть необычным для многих веб-сайтов, поэтому мы просто выбрали самые последние 3) месячный период относительной стабильности). Мы рассматривали исключительно только органический трафик в Великобритании (обычно, но не исключительно, 25 выбранных сайтов в основном ориентированы на Великобританию, но некоторые ориентированы на несколько территорий или даже по всему миру), поскольку некоторые из инструментов оценки трафика сегментируют трафик по регионам и не всегда покрыть каждую территорию. Точно так же не все инструменты, которые мы использовали в тесте, особенно хорошо работают с поддоменами, поэтому мы выбрали корневые домены в нашем анализе.

2) Хотя мы не можем раскрывать выбранные веб-сайты, чтобы обеспечить как можно более точный тест в рамках довольно небольшого размера выборки, мы специально выбрали сайты, которые охватывали широкий спектр вертикалей, целевую аудиторию и цели (подробнее об этой разбивке на прийти). По той же причине мы также выбрали сайты, которые охватывали различные уровни трафика: от тех, которые получают миллионы посещений в месяц каждый раз, до сайтов с сотнями посещений. Мы надеялись, что этот разнообразный выбор может показать тенденции, когда определенные инструменты более или менее точны при оценке уровней трафика определенных типов веб-сайтов.

3) Мы проанализировали эти 25 сайтов, используя 3 инструмента - SimilarWeb , Ahrefs а также SEMrush , Мы записали приблизительные оценки трафика для каждого из 25 веб-сайтов, ориентируясь исключительно на британский трафик, чтобы соответствовать нашим данным GA.

4) Мы измерили фактический трафик против предполагаемого трафика для каждого из 3 инструментов. Мы измерили это разными способами -

а. Разница посещений для каждого сайта с использованием каждого инструмента.
б. Процент разницы посещений для каждого сайта, использующего каждый инструмент.
с. Общая разница посещений для каждого инструмента.
д. Процент разницы посещений для каждого инструмента.
е. Средняя процентная разница для каждого инструмента.

Предсказания

Прежде чем поделиться результатами, я поделюсь своим одним реальным прогнозом; инструменты почти наверняка недооценили бы органический трафик. Это связано с тем, что эти инструменты оценки трафика имеют ограниченные индексы и отслеживают только определенное количество ключевых слов, поэтому вряд ли можно ожидать точной оценки трафика. Большинство из них плохо справляются с длинным хвостом, поскольку у них просто нет пропускной способности для ключевых слов. Кроме того, инструменты, во многом аналогичные стандартному моделированию CTR для прогнозирования, также предполагают количество посещений по ранжированию позиции объема ключевых слов - они * не * учитывают намерения ключевых слов, бренд против не бренда, блоки ответов Google, 9-пакетные и 7-пакетные. результаты, График Знаний и т. д.

Данные

SEMrush

SimilarWeb

Ahrefs

Вы можете получить доступ к данным здесь ,

Результаты, достижения

Дальнейший анализ

Последние мысли

Наш тест ни в коем случае не является тщательным математическим или научным экспериментом, просто быстрым тестом, позволяющим оценить точность таких инструментов. Мы можем улучшить или улучшить наш тест несколькими способами, включая, но не ограничиваясь:

Наш довольно ограниченный тест - только вершина айсберга, но, надеюсь, показал, что все оценщики трафика имеют свои сильные и слабые стороны, и их уровень точности может значительно варьироваться.