- SEO оптимизация поиска предотвращения
- Повышение важности SEO оптимизации
- SEO оптимизация (Black Hat SEO)
Наша команда-партнер Artmisto
SEO оптимизация, поисковые системы оптимизация это процесс, который влияет на видимость веб-сайта или веб-страницы в неоплачиваемых результатах для веб-поисковой системы, которые часто называют «естественными», «органическими» или «заработанными» результатами. В целом, это самые ранние (или самые высокие результаты на странице поиска) и самые распространенные результаты в списке результатов поиска. Они также получат больше посетителей от пользователей поисковой системы, которые впоследствии могут быть преобразованы в клиентов. Поисковая оптимизация относится к различным типам, включая поиск изображений и видео, академический поиск, поиск новостей и отраслевой поиск. Разница с локальной поисковой оптимизацией заключается в том, что она направлена на оптимизацию присутствия компании в Интернете, чтобы веб-страницы появлялись в поисковых системах, когда пользователь ищет товары или услуги в локальном поиске.
Как маркетинговая стратегия, SEO смотрит на то, как работает поисковая система, что ищут люди, какие критерии поиска и ключевые слова используются поисковыми системами. Оптимизация веб-сайта может включать его контент, HTML и связанное с ним кодирование, чтобы повысить его релевантность конкретным словам и устранить барьеры для индексации поисковой системой. Продвижение сайта для увеличения количества обратных или входящих ссылок является еще одной тактикой поисковой оптимизации. К 2015 году результаты мобильного поиска превысили результаты поиска на рабочем столе. Google разрабатывает и продвигает мобильный поиск как будущее всех продуктов. Как ответ, у многих компаний есть различные подходы к интернет-стратегиям.
Seo Optimization History Создатели веб-сайтов и создатели контента начали оптимизировать веб-сайты в середине 90-х годов, когда первые поисковые системы создали ранний каталог в Интернете. Изначально всем создателям веб-сайтов нужно было только отправить адрес веб-сайта или URL-адрес для различных механизмов, которые отправляют «паука» для индексации страницы, удаляют с него ссылки на другие страницы и возвращают информацию, найденную на странице. Процесс включает в себя паука поисковой системы, загрузив страницу и сохранив ее на сервере поисковой системы. Вторая программа, называемая индексатором, извлекает информацию о странице, такую как слова, которые она содержит, значение слов и все ссылки, содержащиеся на сайте. Затем вся информация помещается в планировщик для поиска позже.
Владельцы сайта признали значение высокого рейтинга и видимости в результатах поисковых систем, что позволяет специалистам поисковых систем. Ранние версии алгоритма поиска основаны на информации, предоставляемой веб-мастером, такой как теги ключевых слов или индексные файлы в таких механизмах, как ALIWEB. Мета-теги указывают направление содержимого каждого веб-сайта. Однако было обнаружено, что использование метаданных при индексации страниц является более надежным, поскольку выбор ключевых слов веб-мастером может вводить в заблуждение и вводить в заблуждение в фактическом содержании сайта. Неправильные и неполные данные в метатегах могут привести к ложному рангу в поиске. Создатели веб-сайтов также манипулировали различными свойствами HTML код, чтобы попытаться занять хорошее место в поисковых системах.
Опираясь на такие факторы, как плотность ключевых слов, которые находились только под контролем веб-мастеров, ранние поисковые системы страдали от злоупотреблений и манипулирования рейтингом. Чтобы пользователи могли получить наилучшие результаты, поисковые системы должны были адаптироваться, чтобы страницы результатов отображали наиболее релевантные результаты поиска, а не несвязанные страницы, которые были заполнены бесчисленным количеством ключевых слов. Это означало переход от высокой плотности к комплексному процессу семантических сигналов. Учитывая, что успех и популярность поисковой системы определяются ее способностью генерировать наиболее релевантные результаты для любого конкретного поиска, плохое качество или неприемлемые результаты поиска могут привести к тому, что пользователи будут использовать другой источник поиска. Поисковые системы отреагировали разработкой более сложных алгоритмов ранжирования с учетом дополнительных факторов, которые усложняли манипулирование веб-мастерами.
Компании, которые используют слишком агрессивные методы, могут быть исключены из результатов поиска. Основные поисковые системы теперь предоставляют информацию и рекомендации, которые помогут оптимизировать ваш сайт. Например, программа Google Sitemap предназначена для того, чтобы помочь веб-мастерам узнать, есть ли у Google проблемы со сканированием сайта и предоставлением данных о посещении сайта Google. Bing предлагает возможность отправки файла Sitemap и веб-каналов, позволяет устанавливать скорость программы и отслеживать состояние индексов веб-страниц.
Поисковые системы SEO оптимизации используют сложные алгоритмы, чтобы указать, что ищет пользователь сайта. Ведущие поисковые системы, такие как Google, Bing и Yahoo !, используют сканеры для поиска собственных страниц с результатами алгоритмического поиска. Страницы, связанные с другими проиндексированными страницами поисковой системы, не нужно отправлять, поскольку они обнаруживаются автоматически. При сканировании сайта сканеры могут учитывать различные факторы. Не каждая страница индексируется поисковыми системами. Расстояние между страницами и корневым каталогом сайта также может влиять на то, сканируются ли страницы или нет.
SEO оптимизация поиска предотвращения
Чтобы избежать нежелательного содержимого в поисковых индексах, веб-мастера могут указать, что «пауки» не ищут определенные файлы или каталоги, используя корневой каталог домена в файлах robots.txt. Кроме того, веб-сайт может быть просто исключен из базы данных SEO, используя определенный метатег. Robots.txt затем анализируется и запрашивается, какие страницы не сканируются. Поскольку сканер SEO может сохранить копию этого файла, он может иногда сканировать страницы, которые веб-мастер не хочет сканировать. Как правило, они не позволяют сканировать определенные страницы, такие как корзины покупок и пользовательский контент, в качестве результатов поиска по результатам внутреннего поиска.
Повышение важности SEO оптимизации
Различные методы могут повысить значимость веб-страницы в результатах поиска. Создание перекрестков между одной и той же страницей сайта для предоставления большего количества ссылок на важные страницы может улучшить ее видимость. Содержимое, включающее часто используемую ключевую фразу для ссылки на различные поисковые запросы, обычно увеличивает трафик. Обновление контента для поисковых систем для сканирования ссылки часто может придать странице дополнительную важность. Добавление релевантных ключевых слов к метаданным веб-страницы, включая тег заголовка и мета-описание, обычно повышает релевантность поиска по сайту, увеличивая тем самым трафик. Нормализация URL-адресов веб-сайтов с использованием нескольких URL-адресов с использованием канонических элементов ссылок или перенаправлений 301 может помочь обеспечить включение ссылок на разные версии URL-адресов в индекс популярности ссылок на странице.
Поисковая оптимизация может быть разделена на две широкие категории: методы, которые поисковые системы рекомендуют как компонент хорошего дизайна, и методы, которые поисковая система не поддерживает. Поисковые системы стараются уменьшить последнее влияние, включая индексацию спама. Промышленные комментаторы классифицировали эти методы и практиков, которые используют его как белые шляпы для SEO или черные шляпы для SEO. Белые шляпы имеют тенденцию получать результаты, которые длятся долго, в свою очередь черные шляпы предусматривает, что их сайты могут быть временно или навсегда заблокированы, когда поисковые системы распознают, что они делают.
Метод поисковой оптимизации считается белой шляпой, если он соответствует правилам поисковой системы и не связан с мошенничеством. Поскольку рекомендации для поисковых систем не написаны как набор правил или заповедей, очень важно понять это. Оптимизация поисковых систем в белых шапках касается не только следующих рекомендаций, но и контента, который индексирует, а затем доставляет поисковая система, так же, как и пользователь. Предложение белой шляпы скомпилировано как создание контента для пользователей, а не для поисковых систем, и затем становится легко доступным для «пауков» вместо того, чтобы пытаться обмануть алгоритм от его предназначения. Поисковая оптимизация White Hat во многом похожа на веб-разработку, которая способствует доступности, хотя оба они не идентичны.
SEO оптимизация (Black Hat SEO)
Поисковая оптимизация Black Hat пытается улучшить классификацию способами, которые поисковые системы отвергают или связывают с мошенничеством. В одной из техник черной шляпы используется текст, который скрыт как фоновый текст, в невидимых двух или расположен вне экрана. Другой метод предоставляет страницу в зависимости от того, запрашивается ли страница пользователем или поисковой системой - метод, известный как камуфляж.
Другая категория, которая иногда используется - это поисковая оптимизация (SEO). Это подход между черными и белыми шляпами, когда используемые методы не позволяют наказывать сайт, но не предоставляют качественный контент пользователям, фокусируясь на повышении рейтинга в поисковых системах.
Поисковые системы могут оштрафовать сайты, которые они обнаруживают, используя методы черной шляпы, либо уменьшая их рейтинг, либо полностью исключая их список из своих баз данных. Такие методы могут применяться автоматически к алгоритмам поисковой системы или вручную проверяться сайтом. Один из примеров был в 2005 году, когда Google удалил ссылки из BMW Germany и Ricoh Germany из-за вводящей в заблуждение практики. Обе компании извинились и изменили свои страницы, и Google обновил их в поисковом каталоге Google.
Поисковая оптимизация не является подходящей стратегией для каждого сайта, и другие стратегии интернет-маркетинга могут быть более эффективными, например реклама с оплатой за клик (PPC), в зависимости от целей оператора сайта. Маркетинг в поисковых системах (SEM) - это практика разработки, запуска и оптимизации рекламных кампаний в поисковых системах. Отличие от SEO легче всего представить как разницу между оплаченным и неоплачиваемым приоритетом в результатах поиска. Его цель состоит в том, чтобы подчеркнуть его важность, поэтому разработчики сайта должны рассматривать SEM как чрезвычайно важную с точки зрения видимости PageRank, поскольку они определяют основной список поиска. Успешная интернет-маркетинговая кампания может также зависеть от создания высококачественных веб-сайтов для привлечения и убеждения их в создании программ анализа, чтобы владельцы сайтов могли оценивать результаты и повышать коэффициент конверсии сайта.
SEO оптимизация, поисковая оптимизация может генерировать соответствующую отдачу от инвестиций. Однако поисковые системы не платят за естественные поисковые данные, их алгоритмы меняются, и нет никакой гарантии, что дальнейшая передача продолжится. Из-за отсутствия гарантий и определенности бизнес, который в значительной степени зависит от трафика данных поисковых систем, может понести огромные потери, если поисковые системы прекратят отправлять посетителей. Поисковые системы могут изменять алгоритмы, влияя на размещение сайта, что может привести к серьезной потере пользовательского потока. Как мудрая деловая практика, считается, что операторы сайтов освобождаются от зависимости от трафика данных поисковых систем.
В дополнение к доступности веб-сканеров (см. Выше), доступность веб-сайтов для пользователей становится все более важной для SEO.
Методы SEO-оптимизации высоко адаптированы для доминирующих поисковых систем на целевом рынке. Доли рынка поисковых систем на рынке варьируются в зависимости от конкуренции. С 2007 года Google является доминирующей поисковой системой в мире.
С 2009 года существует всего несколько крупных рынков, где Google не является ведущей поисковой системой. В большинстве случаев, когда Google не участвует на определенном рынке, он отстает от местного игрока. Наиболее значимыми примерами являются Китай, Япония, Южная Корея, Россия и Чехия, где Baidu, Yahoo! Лидерами рынка являются Япония, Naver, Яндекс и Сезнам.
SEO оптимизация для успешной поисковой оптимизации на международных рынках может потребовать профессионального перевода веб-страниц, регистрации доменного имени на целевом рынке доменов верхнего уровня и веб-хостинга с предоставлением локального IP-адреса. В остальном, ключевые элементы поисковой оптимизации в основном одинаковы, независимо от языка.
