Рейтинговые факторы Moz 2015: что нужно и чего нельзя делать

1. 1. Особенности ссылок на уровне домена
2. 2. Функции ссылок на уровне страниц
3. 3. Ключевое слово на уровне страницы и контент-ориентированные функции
4. 4. Ключевое слово-Agnostic Особенности уровня страницы
5. 5. Данные по взаимодействию и трафику / запросу
6. 6. Показатели бренда на уровне домена
7. 7. Использование ключевого слова на уровне домена
8. 8. Характеристика ключевых слов на уровне домена
9. 9. Социальные показатели на уровне страницы

Наша команда-партнер Artmisto

С 2009 года Moz собирает информацию с помощью опросов и различных исследований, чтобы понять, что работает, а что нет в алгоритмах поисковых систем. На основании собранных данных они могут определить, что в настоящее время помогает и наносит ущерб присутствию сайта и рейтингу в поисковых системах.

В этом году Moz опросил 150 экспертов по поисковому маркетингу (включая нашу Арт Энке а также Арни Куэнн ) и провел свои исследования корреляции вместе с SimilarWeb, DomainTools и Ahrefs. В результате получилась высокоинформативная инфографика, которая дала сжатое, но точное описание каким поисковым маркетологам следует уделять приоритетное внимание в будущем ,

Поскольку инфографика представляла собой сжатое описание того, на что обращать внимание, некоторые считают, что им нужно более подробное объяснение или представление всего этого. Вдохновленный моделью «Хорошая идея / плохая идея» (известной благодаря мультсериалу «Animaniacs»), я придумал способ, позволяющий людям понять, что можно и чего нельзя делать из текущих факторов ранжирования на основе опроса Moz. Надеюсь, что после прочтения вы не почувствуете, что «понятия не имеете, что делаете», и сможете сделать шаг в будущее SEO.

1. Особенности ссылок на уровне домена

К ним относятся: количество ссылок, доверие, рейтинг страницы на уровне домена и т. Д.

DO: Продолжайте работать над получением ссылок, которые являются ценными для вашего домена. Когда я пишу «ценный», я имею в виду действительно ценный. В общем, вы хотите иметь хорошее количество ссылок с высококачественных сайтов, которые направлены на ваш сайт. Эта практика поможет повысить авторитет вашего домена и рейтинг страницы.

НЕ иди и покупай ссылки на свой домен в местах, которые обещают ссылаться на тебя с сайтов с высоким и высоким авторитетом. Если вы делаете это, вы, вероятно, похожи на Роба Лоу из журнала DirecTV, который съел бутерброд с тунцом, который он нашел в автобусе.

2. Функции ссылок на уровне страниц

К ним относятся: PageRank, метрики доверия, количество ссылок на корневые домены, ссылки, распространение якорного текста, качество / нежелательность ссылок на источники и т. Д.

DO: То же, что и выше, но на уровне страницы. Что бы ни было хорошо на уровне домена, это так же хорошо для уровня страницы. Так что, если это хорошо для главной страницы вашей пекарни, это также хорошо для вашей страницы о шоколадных круассанах и сухариках.

НЕ: (см. Предыдущий Не - как будто это не было достаточно большим предупреждением. Если нет, вот наглядное пособие.)

3. Ключевое слово на уровне страницы и контент-ориентированные функции

К ним относятся: оценка релевантности контента, оптимизация использования ключевых слов на странице, оценки алгоритма тематического моделирования контента, количество / качество / релевантность контента и т. Д.

ДЕЛАЙТЕ: приложите некоторую энергию, чтобы убедиться, что ваши целевые ключевые слова появляются в нужных местах и ​​в нужном контенте. Наличие ваших ключевых слов в таких местах, как тег заголовка, теги H1 и другие ценные области, может помочь создать семантическую структуру для качественного контента.

Что касается контента, убедитесь, что в нем есть ключевые слова, на которые вы нацелены, но также он должен быть небольшой (но важной) частью релевантного контента. Например, предположим, что ваша компания по производству подарочных корзин стремится к «мужественным подарочным корзинам». Написание поста в блоге о «Идеях подарков, которые один брат может дать другому», и содержит в нем разбросанное использование ключевого слова (и его вариантов). может принести пользу вашему сайту в глазах Google.

НЕ создавайте огромное количество плохо сконструированного / оптимизированного тонкого контента на вашем сайте. Не молитесь божествам поисковой системы, что ваш тонкий контент и чрезмерный спам ключевых слов - «достаточно хорошая жертва вашего времени и денег».

4. Ключевое слово-Agnostic Особенности уровня страницы

К ним относятся: длина содержимого, удобочитаемость, разметка Open Graph, уникальность, скорость загрузки, разметка структурированных данных, HTTP и т. Д.

DO: Посвятите некоторое время, чтобы потеть мелочи, касающиеся страниц вашего сайта. Убедитесь, что ваш контент уникален, длинен и доступен для чтения всем (особенно вашей целевой аудитории). Также убедитесь, что все ваши страницы имеют хорошую структурированную разметку данных (например, кодирование схемы) и правильно используют другие небольшие предприятия.

Не думайте, что мелкие вещи, касающиеся вашего сайта, не будут складываться. Потому что в конце всего этого будет. Тот факт, что вы полагаете, что только метаописания «достаточно хороши», и что ваши посетители не будут возражать, что ваша домашняя страница медленнее, чем Джабба Хатт на Аляске, не означает, что вы находитесь в топе рейтинга.

5. Данные по взаимодействию и трафику / запросу

К ним относятся: показатели эффективности поисковой выдачи данных, данные о потоке кликов, сигналы трафика / использования посетителей, количество / разнообразие различных аналитических факторов, таких как аудитория / поведение аудитории / показатели сайта, CTR запросов - как на уровне домена, так и на уровне страницы.

DO: Вкратце, освежите свои инструменты Google для веб-мастеров (теперь называемые Google Search Console) и Google Analytics. Определите показатели отказов, показатели кликов, показатели поведения посетителей и т. Д. Каждая часть аналитического трафика и данных запросов может многое рассказать о вашем домене. Они могут показать вам возможности (например, неиспользованную географическую аудиторию) или указать на проблемы, о которых вы ранее не знали (например, высокий показатель отказов на страницах с очень тонким содержанием).

НЕ игнорируйте аналитические данные и графики, потому что «цифры сложны».

6. Показатели бренда на уровне домена

К ним относятся: использование бренда / доменного имени в автономном режиме, упоминание бренда / домена в новостях / СМИ / прессе, данные панели инструментов / браузера об использовании сайта, ассоциации объектов и т. Д.

DO: Потратьте время на офлайн продвижение вашего бренда / продукта. Посетите местные маркетинговые мероприятия, чтобы продемонстрировать себя. Используйте сеть в своих интересах и увеличьте свое присутствие с помощью других средств массовой информации. Даже размещение на небольшой части веб-сайта местной новостной станции может принести большие возможности вашему домену. имеющий как традиционные средства массовой информации, так и цифровой маркетинг может дать вам преимущество перед конкурентами (особенно, если они только один).

Не выдавайте возможности рассказать о вашем бренде / продукте в других средствах массовой информации, потому что ваш бизнес «слишком модный», чтобы быть на «мертвых носителях», таких как радио или вечерние новости местной телевизионной станции.

7. Использование ключевого слова на уровне домена

К ним относятся: домены ключевых слов с точным соответствием, совпадения с частичными ключевыми словами и т. Д.

DO: Подумайте о том, как ваши ключевые слова реализованы в именах root и subdomain. Хотя это не так важно, как раньше, это может быть полезным фактором.

Это состоит из того, как ключевые слова используются в именах корневых или поддоменов и как они влияют на рейтинг в поисковых системах. С ростом использования доменного имени, являющегося якорным текстом вместо ключевого слова, наряду с другими методами, которые идут вразрез с первоначальным алгоритмом, это, таким образом, со временем уменьшило их значение.

НЕ: выходите и купите несколько доменов, которые содержат ваши ключевые слова и перенаправить их на ваш сайт. Например, если у вас есть веб-сайт, на котором продаются липкие свитера для кошек, вам не нужно ломать банк и покупать tacky-cat-sweaters.com, tacky-cat-sweaters.co.uk, cat-sweaters-that- are-tacky.com и др.

8. Характеристика ключевых слов на уровне домена

К ним относятся: длина доменного имени, расширение TLD, сертификация SSL и т. Д.

DO: Потратьте время и подумайте о длине и релевантности вашего домена. После того, как вы выяснили свой домен, вы должны немедленно выбрать для него подходящее расширение TLD (.com, .net и т. Д.).

Инвестирование в ежегодную SSL-сертификацию для вашего сайта гарантирует, что ваши посетители посещают сайт, где они могут с уверенностью войти в систему, передавать данные и участвовать в электронной торговле.

НЕ ДУМАЙТЕ: подождите и задержите подтверждение вашего доменного имени (релевантности, длины и т. Д.) И его расширений TLD. Ожидание означает, что вы не получите .com, .net, .org версии нужного вам доменного имени. Особенно, если ваша компания имеет общее имя / тренд / фокус в своей отрасли. Например, если вы человек по имени Хью и владеете компанией, которая продает оборудование Jazz, лучше, чтобы у вас не получился неудачный URL, такой как HughJazz.company или iLoveDolphinsAndUnicornsIn.vegas

А что касается SSL-сертификатов, получить их легко и дешево. Если вы являетесь сайтом электронной коммерции, который продает вещи в Интернете, клиенты готовы делать покупки на вашем сайте с уверенностью, потому что они видят, что вы цените их конфиденциальность и их деньги надежно защищены. Если у вас его нет, посетители будут думать, что ваш сайт - это прикрытие для какой-то преступной организации, которая работает из лачуги жареной курицы в Нью-Мексико.

9. Социальные показатели на уровне страницы

К ним относятся: количество / качество твиттерских ссылок, акций Facebook, Google + 1 и т. Д. На страницу

DO: Потратьте некоторое время и усилия на стратегии в социальных сетях, которые соответствуют вашим планам SEO. Вы публикуете свой контент в Facebook и Twitter, чтобы его можно было полюбить / поделиться / написать в Твиттере и направить трафик обратно на ваш сайт. То же самое относится и к другим формам социальных сетей, таким как получение Google + 1 и присутствие на небольших социальных сетях, таких как Pinterest, Instagram и Linkedin.

НЕ делайте ВСЕ свои усилия в социальных сетях, отвлекайтесь на них и игнорируйте все свои SEO и стратегии контент-маркетинга , Я знаю, что интересно, что вы опубликовали 57 фотографий Instagram с бутербродами Рувима, которые Бекки из бухгалтерии сделала для обеда компании, но разве вы не должны что-то делать со своими внутренними стратегиями связывания?

Теперь, когда у вас есть более четкое представление о том, что влияет на рейтинг вашего сайта в Google, очень вероятно, что вы знаете, что делать. Если вы все еще в замешательстве, просто помните: