SEO-аутсорсинг: чему я научился за последние 6 лет

1. Что такое Аутсорсинг?
2. Сокращение, Перепродажа, Белая Маркировка.
3. Какие аспекты SEO должны быть переданы на аутсорсинг?
4. Кто обычно аутсорсинг своих SEO проектов
5. Фрилансеры против SEO агентств и компаний по созданию ссылок
6. Преимущества найма фрилансеров напрямую
7. Преимущества найма SEO консультантов / агентств
8. Преимущества использования Link Building Company
9. Как Аутсорсинг SEO
10. Пример 1: Маленькие Кампании с Сверхжестким Бюджетом
11. Пример 2: владелец малого и среднего бизнеса
12. Пример 3: Небольшое SEO Консультирование / Агентство или Веб-разработчик
13. Пример 4: Крупное маркетинговое агентство с большими бюджетами
14. Пример 5: Link Building Company
15. Распространенные ошибки аутсорсинга

Наша команда-партнер Artmisto

Независимо от того, какой вид бизнеса у вас есть, если вы участвуете в онлайн-маркетинге, то обязательно найдется момент, когда аспекты аутсорсинга или все ваши SEO кампании становится соображением.

В этом посте я собираюсь исследовать SEO аутсорсинг , основываясь на моем личном опыте общения с сотнями фрилансеров, SEO-агентств и компаний по созданию ссылок.

SEO Spin по сути является компанией по созданию ссылок, поэтому в этом руководстве будет присутствовать естественный уклон. Тем не менее, я часто использую фрилансеров, и большая часть нашей клиентской базы состоит из консультантов / агентств. Я понимаю, что все типы аутсорсинговых провайдеров служат своей цели, и я постараюсь быть максимально объективным и выскажу свои искренние мнения и предложения, основанные на моих 6+ летах аутсорсинга для фрилансеров и компаний по всему миру, а также работы SEO аутсорсинговая компания сама.

Мы предполагаем, что вы уже знакомы с основными терминами SEO, такими как создание ссылок ',' на странице ',' вне страницы и т. д. Однако я постараюсь ссылаться на ссылки для ясности, где это возможно.

Что такое Аутсорсинг?

Аутсорсинг просто означает, что услуга или продукт производятся за пределами вашего бизнеса. Вы можете использовать компанию в соседнем офисе, и это все равно будет классифицироваться как аутсорсинг или «экстернализация».

Вот Investopedia определение аутсорсинга :

«Аутсорсинг - это практика, используемая различными компаниями для сокращения затрат путем передачи части работы сторонним поставщикам, а не выполнения ее внутри компании.

Аутсорсинг - это эффективная стратегия экономии при правильном использовании. Иногда более выгодно приобрести товары [или услуги] у компаний, чем производить товары [или услуги] внутри страны ».

К сожалению, в мире SEO термин «аутсорсинг» также стал синонимом «дешевых некачественных услуг». Как правило, они имеют в виду из Индии и Филиппин. Увековеченный парнями как это : которые используют термины «аутсорсинг» и «дешево» и «низкое качество» взаимозаменяемо, как если бы они были синонимами, и думают, что простое «заграничное» дает вам право не беспокоиться о качестве вашей продукции.

Нет ничего плохого в том, чтобы нанимать людей из Индии, Филиппин или где-либо еще в этом отношении, зачастую это гораздо более рентабельно, чем нанимать из «западных» стран, потому что заработная плата для ОДНОГО уровня талантов ниже: из-за их страны экономика. В Юго-Восточной Азии есть много очень талантливых людей, проблема в том, чтобы понять, как сортировать пшеницу из соломы, эффективно управлять ею и как получить лучшие показатели без ущерба для качества. Три вещи, которые в основном относятся к практическому опыту и выходят далеко за рамки этого - и без того невероятно длинного - поста, мне пришлось бы написать книгу, чтобы описать эти процессы в текстовом виде.

В этом посте мы обсудим различные типы людей и компаний, которым вы можете поручить. Где бы они ни базировались, ради этого поста не имеет значения.

Сокращение, Перепродажа, Белая Маркировка.

Я вижу много путаницы вокруг этих трех терминов, поэтому я разобью их как можно лучше.

«Заключение контракта» - это еще один термин для аутсорсинга. В моих кругах SEO, это чаще всего используется в отношении отдельных «подрядчиков» или «субподрядчиков» или «фрилансеров» или «виртуальных помощников» (все из которых в основном одно и то же), а не компаний. Вы должны создать команду из нескольких фрилансеров, каждый из которых обладает определенными навыками, чтобы производить свои собственные оригинальные продукты или услуги. Если ваш продукт или услуга являются уникальными и достаточно оригинальными, обычно разумно держать этих фрилансеров в непосредственном контакте друг с другом, пока вы не сможете полностью доверять им, чтобы они не могли воспроизвести всю вашу стратегию без вашего участия (предупреждение Паранойи!) , Пусть они общаются через что-то вроде слабина которым вы можете управлять. Если услуга или продукт являются постоянными и успешными, вы должны стремиться к тому, чтобы члены вашей команды работали на полную ставку и работали исключительно на вас.

«Перепродажа» - это просто продажа продукта или услуги, которую уже полностью разработала другая компания или частное лицо, которую вы платите за прибыль. Итак, это тип аутсорсинга. Одно из самых популярных ключевых слов для рекламы SEO Spin - это SEO реселлер «Но поисковик на самом деле не ищет реселлера, он хочет быть реселлером . SEO Spin - это не посредник, а поставщик услуг для посредников. Некоторые «розничные» SEO-компании (как правило, имеют дело непосредственно с владельцами бизнеса, а не с консультантами или агентствами) имеют «программу посредников», где они предлагают сниженные тарифы другим SEO-менеджерам, которые заказывают оптом для своих клиентов.

«White labeling (US) labeling (UK)» - это форма перепродажи, при которой весь брендинг оригинального продукта или разработчика услуг полностью удаляется, а продукт или услуга передаются как собственное посреднику. Это звучит почти зловеще, когда его так описывают, но это совершенно законно и распространено во всех сферах бизнеса. Например, мой друг в Великобритании хотел создать собственную линию белковых продуктов, чтобы продавать их вместе с крупными брендами, которые он продавал в своем магазине добавок для бодибилдинга. Он не ученый, поэтому ему, очевидно, пришлось использовать стороннего разработчика для разработки своего продукта. Он закончил тем, что стал маркировать производителя, который позже узнал, что многие из огромных брендов в сфере питания тоже занимались маркировкой. Большинство SEO-клиентов рекламируют наши SEO-услуги как компонент своих более широких маркетинговых услуг.

Какие аспекты SEO должны быть переданы на аутсорсинг?

Google в настоящее время использует более 200 рейтинговых факторов так что ниже я сломаю каждого - шучу. Ради этого руководства мы сведем его к двум группам: «на странице» и «на странице».

В основном на странице оптимизируется ваш контент и технические настройки вашего веб-сайта, вне страницы - это термин для всех сигналов, поступающих с других веб-сайтов, таких как обратные ссылки и сигналы социальных сетей.

Если вы уже ищете аутсорсинг SEO, вероятно, можно с уверенностью предположить, что вы либо создали свой собственный веб-сайт, либо у вас есть «веб-парень», который сделал это для вас. Если это так, то вы действительно должны позаботиться о своем «SEO на странице» самостоятельно или с вашим разработчиком. Выполнение вашей работы на месте (или с вашим собственным выделенным фрилансером) сэкономит вам кучу денег, так как вам нужно только произвести постройку ссылок или «стороннее SEO».

Таким образом, чтобы получить аутсорсинг как на странице, так и за ее пределами, вам понадобится SEO агентство или консультант. SEO агентства и консультанты, как правило, устанавливают цену на основе воспринимаемой «ценности» результатов, которые они предоставляют, т.е. они будут взимать с разных клиентов разные ставки в зависимости от того, какой доход, по их прогнозам, будут получать их клиенты в месяц от успешной кампании SEO, которую они представляют клиент как возврат инвестиций. Они могут взимать с клиента фиксированную постоянную ставку, скажем, 1000 долларов в месяц с авансового платежа: но когда результаты достигнуты, им на самом деле не нужно много заниматься SEO, чтобы удержать их. Компромисс здесь заключается в том, что консультант / агентства берет на себя ответственность за результаты, что, на мой взгляд, довольно справедливо.

Если вы достаточно хорошо разбираетесь в основах SEO и социальных сетях и только привлекаете сторонних специалистов по поисковой оптимизации, то вам действительно нужна только компания по созданию ссылок, которая обычно платит за ' стоимость плюс модель: сделать их гораздо лучше. Большинство авторитетных компаний по созданию ссылок будут рады предложить вам бесплатную консультацию на странице в рамках своего обслуживания клиентов. В их интересах, чтобы ваш сайт был оптимизирован должным образом, потому что если это не так, ссылки, которые они создают на ваш сайт, будут менее эффективными, и это плохо отразится на них. Компании по созданию ссылок, как правило, не несут ответственности за результаты, поскольку они не контролируют всю SEO-кампанию, а клиенты обычно реализуют свою собственную стратегию.

(В SEO Spin у нас есть бесплатный мгновенный SEO аудит инструмент, который вы можете использовать для мгновенного создания списка задач для оптимизации задач на странице)

Кто обычно аутсорсинг своих SEO проектов

Партнерские маркетологи - Филиалы Создавайте сайты вокруг сторонних продуктов и получайте комиссионные за любые ссылки или продажи, на которые они ссылаются. Успешные партнеры, как правило, занимаются аутсорсингом своих ссылок, чтобы дать себе время создать больше сайтов и сосредоточиться на других областях маркетинга, таких как реклама. Аффилированные лица, как правило, хорошо осведомлены в SEO и, как правило, используют сервисы построения ссылок по заказу для создания своих собственных кампаний.

Владельцы малого среднего бизнеса - Владельцы малого и среднего бизнеса по моему опыту, наиболее склонны к тому, чтобы быть обманутыми оптимизаторами при аутсорсинге. Как правило, они очень мало знают о SEO и легко попадают в ловушки, такие как «гарантированный рейтинг за 2 недели» и другие подобные глупости. Я сталкивался со многими малыми и средними предприятиями, которые были чрезмерно перегружены, например, платили за эффективность по ключевым словам, у которых нет трафика. Они часто платят расценки консультантам или агентствам, чтобы справиться со стратегией, но при правильном образовании они могли бы напрямую обратиться к строительным компаниям и получить те же результаты за гораздо меньшую стоимость. Вполне понятно, однако, что во многих случаях обращение к агентству / консультанту - это лучший вариант для занятого владельца бизнеса, так как он полностью невмешателен. Фактически, большинство клиентов SEO Spin - это агентства и консультанты, которые ликвидируют этот разрыв: без них у нас не было бы большой части бизнеса.

Внутренние оптимизаторы. Крупные компании часто нанимают штатного SEO-специалиста или менеджера. Их работа, как правило, заключается в том, чтобы убедиться, что создатели собственного контента производят оптимизированный контент, веб-разработчики компании следят за лучшими практиками SEO, а затем организуют кампанию по созданию ссылок бренда. Весь или часть аспекта линкбилдинга почти всегда передается специалистам по линкбилдингу.

Покупатели ссылок из маркетинговых / SEO-агентств. Маркетинговые / SEO-агентства обычно переносят большую часть работы за пределы страницы. Они сами занимаются стратегией, контентом и техническим SEO, а затем покупают ссылки у различных поставщиков линкбилдинга.

Компании, занимающиеся веб-дизайном. Оптимизация SEO-услуг для клиентов веб-дизайна не представляет никакой сложности для разработчиков. Большинство веб-дизайнеров, с которыми мы имели дело в SEO Spin (а ​​их было буквально сотни и сотни), знают свое дерьмо, когда дело доходит до оптимизации на странице, а затем просто производят создание ссылок.

SEO-консультанты - Мы имеем дело с большим количеством консультантов в SEO Spin. Обычно это очень маленькие команды, часто одиночные. Опять же, они, как правило, сами размещают информацию на своих клиентах - или у них есть специальный веб-парень - затем передают посторонние ссылки другим поставщикам или нанимают фрилансеров, чтобы напрямую создавать ссылки для них, если они точно знают, чего хотят.

Компании, занимающиеся линкбилдингом - Практически каждая компания, занимающаяся линкбилдингом, на каком-то уровне на самом деле привлекает сторонних организаций SEO Spin включен. На одном конце спектра у вас есть компании, которые перепродают сервисы от SEO Spin за наценку, а на другом конце вы, ну, в общем, мы. Мы разрабатываем наши собственные услуги и стратегии, а затем нанимаем (привлекаем) дополнительных подрядчиков для работы исключительно для нас, если они нам нужны.

Фрилансеры против SEO агентств и компаний по созданию ссылок

Преимущества найма фрилансеров напрямую

• Платить работникам напрямую, очевидно, дешевле, чем через компании
• Они могут реализовать ваши собственные точные стратегии
• У них часто есть много разных навыков, идеально подходящих для небольших проектов.

Преимущества найма SEO консультантов / агентств

• Они управляют всей кампанией, так что это 100%
• Они ориентированы на результат
• Они обычно предлагают какую-то реалистичную гарантию результатов
• Они обычно очень хорошо осведомлены о том, что эффективно
• Они часто специализируются на вашей конкретной нише или месте

Преимущества использования Link Building Company

• Они основаны на стоимости, а не на стоимости, и намного более доступны, чем агентства.
• У них есть доступ к различным талантам, поэтому аспекты каждого проекта выполняются специалистами.
• Они должны использовать определенный уровень контроля качества через менеджеров проектов
• У них есть доступ к сотням проектов, чтобы извлечь из
• Они обычно в курсе эффективных стратегий
• Они привыкли иметь дело с посредниками, которые требуют пунктуальности

Как Аутсорсинг SEO

Пример 1: Маленькие Кампании с Сверхжестким Бюджетом

Для очень маленьких кампаний вам может повезти найти фрилансера «на все руки», который будет выполнять вашу работу с ограниченным бюджетом. Или, возможно, вы будете нанимать одного фрилансера на странице, писателя-фрилансера и независимого разработчика ссылок. Однако, по моему опыту, было бы гораздо меньше хлопот и более или менее той же цены, если вы нанимаете одного фрилансера «веб-парень», а затем используете пакеты для построения ссылок из SEO Spin или любой другой надежной компании по созданию ссылок.

Пример 2: владелец малого и среднего бизнеса

Если вы уверены, что у вас есть SEO, то самым экономически эффективным способом получения результатов будет использование пакетов для создания ссылок, которые мы предлагаем на SEO Spin. Если вы не хотите отвечать за свою SEO-кампанию, найдите SEO-агентство или консультанта, специализирующегося в конкретной отрасли, или локальное для вашего бизнеса.

Пример 3: Небольшое SEO Консультирование / Агентство или Веб-разработчик

Если предположить, что вы знаете, как убить это с помощью встроенного SEO, и вы либо делаете это сами, либо у вас уже есть надежный разработчик или «местный парень», тогда я не мог бы предложить ничего другого, кроме использования такой компании, как SEO Spin для твоя ссылка Если вы заняты консультированием или разработкой, то вам действительно не нужна головная боль (а это, пожалуй, большая головная боль, особенно поначалу) от попыток создать команду надежных фрилансеров.

Пример 4: Крупное маркетинговое агентство с большими бюджетами

У нас есть много довольно крупных агентств, которые используют SEO Spin. Когда вы приближаетесь к размеру, где есть инвесторы, и со стороны совета директоров требуется сократить расходы, чтобы увеличить маржу, часто предлагается вместо перепродажи компаний по созданию ссылок (что я, конечно, рекомендую) нанять менеджера по аутсорсингу. который строит свою армию фрилансеров. Это абсолютно сократит прямые расходы, но вам лучше позаботиться о том, чтобы нанять кого-то, кто не только имеет большой опыт в создании удаленных команд, но также имеет уже существующие контакты. Вы не найдете надежных людей в одночасье. Западные агентства, которые действительно делают все «на месте» (фактически в своем офисе), обычно имеют гораздо более высокую цену из-за высокой стоимости их персонала.

Пример 5: Link Building Company

О, ты создаешь свой собственный SEO Spin, как мило. Увидимся на поле битвы, панк! Если серьезно, если вы думаете о создании чего-то похожего на SEO Spin, имейте это в виду: мне потребовалось около 12 месяцев использования сотен фрилансеров, пока я не нашел несколько довольно солидных ребят, которые вселили в меня уверенность, чтобы предлагать услуги агентствам на крупномасштабный. Чтобы построить что-то похожее на то, что у нас есть, вам нужно создать команды фрилансеров, затем нанять хороших по контрактам с полной занятостью (исключая, где это возможно), затем заставить их делать будущие наймы в специально отведенной для вас области и компенсировать их соответствующим образом. По сути, эти фрилансеры становятся подрядчиками с собственными субподрядчиками. Вы имеете дело только с одним человеком для каждого элемента каждой услуги, что важно для минимизации вашего найма, увольнения и микроуправления.

Когда вы находите хороших людей, вам нужно их поддерживать, продвигать и налаживать с ними правильные отношения. Они наемники, если вы не вознаграждаете их и не стимулируете их оставаться на борту с вами, они будут использовать полученный у вас опыт, чтобы пойти и работать на кого-то, кто готов предложить им лучшую компенсацию. Парень, которого я нанял на случайную работу по созданию ссылок в 2011 году, теперь руководит нашей самой большой специализированной командой по созданию ссылок. Писатель, которого я нанял примерно в то же время для нескольких статей, теперь заботится почти обо всей нашей команде писателей и управляет всеми нашими дизайнерами инфографики. Я даже путешествовал, чтобы встретиться с несколькими фрилансерами, они мои друзья, и они являются неотъемлемой частью команды.

Привлечение моих фрилансеров к управлению другими фрилансерами стало ключевым поворотным моментом в ограничении скорости, с которой мои волосы выпадали и поседели.

Распространенные ошибки аутсорсинга

Я закончу этот пост с некоторыми распространенными ошибками аутсорсинга, которые я либо сделал, либо мои клиенты сделали в прошлом.

Плохое исследование : если вы новичок в SEO и пытаетесь исследовать стратегию онлайн, вы почти наверняка найдете старые стратегии, которые больше не эффективны. Доверяйте своему поставщику, если он скажет, что запрошенная вами стратегия устарела или даже опасна.

Незнание основ на странице: «Нельзя полировать какашку» - довольно грубое, но уместное выражение, которое мои преподаватели музыкальных технологий использовали в университете. Это абсолютно относится к SEO. Если у вас плохой SEO на странице, вы не сможете преодолеть его с помощью хороших постраничных ссылок (создание множества ссылок).

Контроль качества - если вы нанимаете внештатных авторов, то обязательно тщательно проверяйте их работу, используйте такие инструменты, как Copyscape.com, чтобы убедиться, что они не копируют контент с других веб-сайтов.

Покупка причудливых сервисов. Если вы обнаружите сервис под названием «MEGA BACKLINK ULTRA-CHARGE GOOGLE SNIPER LOOPHOLE 7.9», то вам действительно следует поставить под сомнение долговечность или даже законность его эффективности.

Ожидания и реалистичные результаты . Чтобы получить высокий рейтинг по ключевым словам, которые будут приносить доход, требуется как минимум несколько месяцев. Любой, кто говорит тебе иначе, вероятно, говорит из своей задницы.

Поздравляю, если вы сделали это так далеко, я рад, что смог удержать ваше внимание так долго. Если у вас есть какие-либо вопросы, исправления, предложения или любые другие отзывы, пожалуйста, оставьте комментарий ниже, я прочитаю каждый и отвечу на каждый вопрос.

Спасибо за прочтение!

-Патрик

Основатель, SEO Spin

Патрик

Последние посты Патрика ( увидеть все )