SEO для сайтов электронной коммерции и социальных сетей

1. Как и где вставить социальные сети в ваш сайт электронной коммерции
2. Знание отрасли и изучение рынка
3. Несколько полезных советов по созданию постов для публикации в социальных сетях
4. Анализ данных в SEO стратегии социальных сетей в электронной коммерции
5. Важность стратегий SEO для интеграции социальных сетей в электронную коммерцию

Наша команда-партнер Artmisto

(Статья Люсии Изоне)

Сегодня мне приятно быть на этом портале, меня зовут Люсия Изоне, и я веб-мастер SEO эксперт для сайтов электронной коммерции В течение нескольких лет я предоставляю профессиональные консультации, помогая итальянским цифровым компаниям оптимизировать свои торговые платформы. Я хочу воспользоваться своим присутствием на Presta-guru.com, чтобы поговорить, в частности, об очень важной теме для тех, кто работает в секторе онлайн-продаж, или об интеграции социальных сетей в электронную коммерцию, поддерживаемую SEO.

За последние 10 лет мир Интернета радикально изменился с экспоненциальной скоростью из-за высокого уровня технологических инноваций, которые характеризуют этот сектор. Следовательно, любой, кто работает с SEO, как профессиональный техник, так и цифровой предприниматель, должен постоянно адаптироваться к развитию сети и быть в курсе новых тенденций и новейших доступных технологий.

За многие годы своей карьеры в качестве эксперта по SEO , веб-дизайнера и консультанта по электронной коммерции я оказывал помощь многим компаниям в улучшении их оборота, оптимизации платформ поисковых систем и заботе о пользовательском опыте пользователей на порталах продаж. онлайн. Поскольку я имею дело с этим глубоко в моем последнем книга SEO стратегии для электронной коммерции , Руководство по любой платформе », опубликованное Hoepli, в настоящее время занимаясь SEO в электронной коммерции, означает заботу о 360-градусном предпринимательском проекте, используя все доступные каналы и инструменты.

Чтобы сделать это, необходимо интегрировать платформу электронной коммерции с социальными сетями, средой коммуникации в этот конкретный исторический момент. Присутствие в социальных сетях дает огромные преимущества для компании, как в коммуникативной, так и в коммерческой сфере, но это длительный и сложный процесс, который должен централизованно поддерживаться опытным SEO. Сегодня я кратко покажу важность стратегий SEO в электронной коммерции, в частности, как использовать социальные сети на платформах, и в заключение я дам несколько полезных советов по применению SEO в интеграции между различными каналами.

Очевидно, что это сложная тема, которая потребует тысячи страниц для полного выполнения. Однако я уверен, что многие владельцы сайтов электронной коммерции найдут в этой статье несколько полезных идей для улучшения управления социальными сетями на своих платформах. Для тех, кто хочет узнать больше о применении стратегий SEO в электронной коммерции, я рекомендую прочитать мою последнюю книгу, где я четко покажу, как использовать эти методы на сайтах онлайн-продаж, созданных с помощью любой CMS, будь то PrestaShop, WooCommerce или Magento.

Как и где вставить социальные сети в ваш сайт электронной коммерции

Первым важным аспектом в стратегии интеграции социальных сетей в свою электронную коммерцию является наличие кнопок обмена. Эти кнопки не должны быть инвазивными и преобладающими по сравнению с другими элементами, особенно наиболее важными, такими как кнопки «Купить сейчас» или «Добавить в корзину». Напротив, они должны служить дополнительной ценностью, поэтому они должны быть размещены во вторичном положении, с разметкой уменьшенного размера, но всегда под рукой, или, скорее, щелчком мыши.

Широко используемая позиция кнопок социальных сетей находится ниже кнопки, связанной с корзиной покупок или списком товаров. Очевидно, что выбор точного места, где разместить этот элемент, также зависит от дизайна страницы. Какая социальная вставка? Ответ не является уникальным для всех платформ электронной коммерции, но необходимо оценить, какие сети могут предложить наибольшие возможности на основе референтного сектора.

Однако некоторые социальные сети, такие как Facebook и Instagram, теперь необходимы, в то время как другие, такие как Youtube, Pinterest, Snapchat и Twitter, больше зависят от темы. Пользователям нравится делиться контентом, который они считают особенно полезным, на странице продукта, который имеет отличную цену покупки или предлагает выгодное предложение. По этой причине мы должны помочь им сделать это легко, сделав весь процесс быстрым и легким, чтобы получить все относительные преимущества узнаваемости бренда и социального SEO.

Чтобы встроить кнопки обмена социальными сетями в свою электронную коммерцию, вы можете использовать плагины или модули, которые автоматизируют операцию вставки на всех страницах сайта. В качестве альтернативы вы должны действовать непосредственно над кодом, настраивая графический аспект этой детали в соответствии с вашими потребностями. Важно, чтобы эта опция присутствовала на всех страницах отдельных продуктов, на целевых страницах, на которых показаны предложения, в рекламных акциях и в информативном редакционном содержании.

Знание отрасли и изучение рынка

Выбор социальных сетей для использования на вашем сайте электронной коммерции является фундаментальным аспектом общей стратегии SEO , которая отвечает за весь бизнес-проект. Как всегда происходит в этих случаях, необходимо углубленное изучение рынка и целевой аудитории, чтобы решить, на каких сетях сосредоточиться. Вам нужно знать, кого интересуют пользователи в продуктах, которые продаются на платформе, каковы их вкусы, какой язык лучше всего подходит для общения с ними.

Например, для электронной коммерции присутствие в Facebook может быть выигрышным, если оно реализуется за счет инвестиций, связанных с целями и конкуренцией в этом секторе, в то время как для другого - иметь профиль компании в Instagram или создавать видеоролики и делиться ими через канал Youtube. Стратегии, которым необходимо следовать, всегда адаптируются к целевым пользователям и сектору, в котором они работают, поэтому отправной точкой является изучение этих двух аспектов. Эти очень важные данные также предлагают другую ценную информацию, которая может быть использована и внедрена в стратегии SEO.

Изучение рынка позволяет нам понять, какие инструменты лучше всего подходят для наших целей, или как общаться с потенциальными клиентами. На самом деле, чтобы рекламировать продукт или заниматься бренд-маркетингом, недостаточно написать пост и поделиться им, но для этого требуются глубокие знания отрасли. У людей не так много времени, особенно у тех, кто привык пользоваться интернетом и социальными сетями, потому что внимание цифрового пользователя гораздо ниже, чем у нецифрованного человека.

Обилие рекламы, информации и контента в Интернете заставило людей смотреть на посты без особого внимания, быстро просматривая уведомления без какого-либо интереса. Поэтому, чтобы поразить пользователя, важно точно знать, что нужно этому человеку, как мы можем ему помочь, какой пост может быть полезен и интересен для него. Вся эта информация может быть извлечена из исследования сектора и целевой аудитории, поэтому вам никогда не следует пропускать этот очень важный предварительный этап.

Несколько полезных советов по созданию постов для публикации в социальных сетях

Сообщения, подлежащие обмену в социальных сетях, должны быть оптимизированы для пользователей, но в то же время должны использоваться наиболее подходящие средства коммуникации. Это означает, что в некоторых случаях необходимо создать информативную статью, основу, которая подробно объясняет процесс, связанный с продуктом для продажи, в то время как в других удобно использовать режим видео или даже режим фотографии. Часто изображение может доходить до сути, особенно если оно является частью хорошо спланированной маркетинговой стратегии.

Вместо этого часто случается, что лучшим решением для электронной коммерции является интеграция нескольких медиа. Например, вы можете продвигать товарные предложения и рекламные акции с рекламными изображениями в Facebook и Instagram, а также предлагать информативный редакционный контент через посты в Facebook и создавать пояснительные видеоролики о продуктах на Youtube, показывая технические характеристики, как они работают или организовывают события, шоу и конкурс.

Создание постов и их обмен должны осуществляться отраслевыми экспертами, маркетологами социальных сетей, копирайтерами, веб-дизайнерами, фотографами и видеомейкерами. Вместо этого, эксперт по SEO во главе проекта должен поддерживать управление всей стратегией, используя свои навыки для получения заданных результатов, которые могут быть увеличением оборота и продаж в электронной коммерции или продвижением бренда. Кроме того, SEO помогает в другой решающий этап, анализ данных и анализ производительности.

Анализ данных в SEO стратегии социальных сетей в электронной коммерции

После того, как кнопки общего доступа были вставлены в платформу электронной коммерции, после создания профилей компаний в социальных сетях, которые будут использоваться, и активирования рекламных кампаний, необходимо начать анализировать данные, то есть поведение пользователей и их ответы на свои действия. Это чрезвычайно важный этап, потому что он позволяет нам понять, что работает, а что нет, где вмешиваться и, прежде всего, как изменять инвестиции и управлять ими в различных операциях продвижения, маркетинга и коммуникации.

Социальные сети, такие как Facebook, предоставляют возможность подключить пиксель, код отслеживания, к активированной кампании, чтобы отслеживать ее эффективность с течением времени. Это позволяет оптимизировать расходы, лучше управлять имеющимся бюджетом и быть в курсе тенденций кампании. Фактически, формат поста или видео, с которыми сегодня получаются отличные результаты, завтра может перестать работать должным образом, но благодаря анализу данных можно заметить изменение и действовать соответствующим образом.

Например, связав целевую страницу с маркетинговой кампанией в социальных сетях или страницу с благодарностью, которая появляется после того, как пользователь зарегистрировался или покинул свой адрес электронной почты, с помощью аналитического исследования можно подробно проверить результаты, проанализировав статистика просмотров, конверсий, регистраций, заполненных, но заброшенных корзин, акций, количества лайков, новых подписчиков и любых других предпринятых действий. SEO позволяет отслеживать весь процесс, постоянно пытаясь повысить рентабельность инвестиций, окупаемость инвестиций, оценивая удельные затраты на приобретение каждого отдельного электронного письма, продажи или визуального представления.

Важность стратегий SEO для интеграции социальных сетей в электронную коммерцию

Как мы уже видели, SEO является основополагающим для принятия решения о том, какие стратегии использовать в социальных сетях, при создании контента и анализе данных. Важно понимать, что платформа электронной коммерции представляет собой виртуальный магазин, а социальные сети являются средством общения с целевыми пользователями. SEO позволяет вам управлять всеми различными процессами с общим видением проекта. Пользователь после прочтения поста, просмотра видео или просмотра изображения должен принять меры, иначе вся работа и инвестиции будут напрасны.

Давайте рассмотрим конкретный пример, чтобы лучше понять, принимая во внимание электронную коммерцию, которая продает технологические продукты. Когда новая модель смартфона включена в каталог, ее можно спонсировать в социальных сетях. В этом случае вы можете показывать продукт в Instagram, а также создавать рекламные посты и видеоролики на Facebook и Youtube, которые объясняют преимущества и функционирование телефона, или связываться с некоторыми влиятельными лицами в отрасли.

Каждый тип рекламы должен быть связан со справочной страницей рассматриваемого продукта, которая позволяет завершить конверсию. Поэтому целевая страница должна быть подготовлена ​​к трафику, поступающему из социальных сетей, предлагая всю информацию, необходимую для продажи, но без повторения в отношении поста. Наконец, важно создать страницу благодарности, чтобы поблагодарить пользователей, которые фактически покупают продукт, уже работая с точки зрения лояльности клиентов.

Это сложный процесс управления, в котором SEO позволяет поддерживать глобальное видение проекта и выполнения каждой отдельной операции. Никогда ранее бизнес в области электронной коммерции не развивался таким образом, как основной основной бизнес, связанный с рядом видов деятельности, которые включают в себя социальные сети, рекламу в поисковых системах и все другие каналы маркетинга и связи с общественностью.

Чтобы углубить SEO-стратегии, которые будут применяться к платформам электронной коммерции, я предлагаю вам прочитать мою последнюю книгу « Стратегии SEO для электронной коммерции », где я предлагаю подробное руководство по лучшим методам, которые необходимо внедрить для создания идеального сайта продаж. оптимизировано. Сектор интернет-магазинов будет продолжать расти в ближайшие годы, предлагая отличные возможности для более качественных бизнес-проектов, но необходимо адаптироваться к изменениям и постоянно обновлять, чтобы иметь возможность перехватывать потребности пользователей и преобразования алгоритмов поисковых систем. ,