SEO против PPC: что лучше для вашего бизнеса?

1. Плюсы, минусы и полезные идеи для SEO и PPC Ваша маркетинговая стратегия чрезвычайно важна, когда...
2. SEO недостатки
3. КПП Преимущества
4. КПП Недостатки
5. Выберите SEO или PPC?
6. Сочетание SEO и PPC
7. SEO против PPC: инвестиционная статистика
8. Case Stat # 1
9. Case Stat # 2
10. Case Stat # 3
11. Резюме статистики

Плюсы, минусы и полезные идеи для SEO и PPC

Наша команда-партнер Artmisto

Ваша маркетинговая стратегия чрезвычайно важна, когда дело доходит до ведения онлайн бизнеса. Приняв правильную стратегию, вы будете в основном получать больше информации, больше трафика на своем сайте, больше потенциальных клиентов и, очевидно, больше шансов получить высокую прибыль в долгосрочной перспективе. Ваша маркетинговая стратегия обычно основана на двух замечательных инструментах, которыми вы располагаете - PPC и SEO.

КПП выступает за плату за клик. SEO выступает за поисковую оптимизацию. Оба эти инструмента имеют свои плюсы и минусы, и, используя их разумно, вы определенно сможете увеличить трафик на свой сайт и продавать больше продуктов. Существует два основных различия между SEO и PPC, и важно полностью их понять, прежде чем использовать эти два мощных инструмента. Прежде всего, метод PPC помещает ваши объявления в верхней части страницы, где они имеют более высокую видимость. Объявления на основе SEO, выросшие из органического трафика, обычно размещаются ниже и имеют меньшую видимость. Второе отличие состоит в том, что органический трафик, который вы создали с помощью SEO, является бесплатным, в то время как если вы полагаетесь на PPC, вам придется платить на постоянной основе, чтобы получить трафик на ваш сайт (поэтому он называется «оплата за клик»). ,

В этой статье мы рассмотрим эти два инструмента более подробно и рассмотрим плюсы и минусы. Для каждого бизнеса не существует формулы «задавай и забывай», вы должны постоянно корректировать и улучшать свои Маркетинговая стратегия используя один или оба из этих методов. Продолжайте читать, чтобы узнать больше о преимуществах и недостатках SEO и PPC.

Преимущества SEO

Лучшая инвестиция для долгосрочных выгод, больше органического трафика

«Органический» в данном случае относится к тому факту, что трафик, который получает ваш сайт, не является платным или искусственным. Это происходит естественно и увеличивается с течением времени. Давайте посмотрим на преимущества SEO:

Осведомленность - вы будете использовать различные типы ключевых слов для привлечения трафика на ваш сайт, а с помощью SEO вы получите больше видимости в поисковых системах. Этот метод стимулирует узнаваемость бренда и очень похож на то, как если бы вы платили за трафик.

Брендинг - это относится к тому факту, что вы можете стать авторитетом в своей конкретной нише или области. Другими словами, если вы постоянно используете банк ключевых слов и получаете больше видимости в результате этого действия, люди начнут замечать это и регулярно посещать ваш сайт, если у вас есть хороший контент. Имея больше трафика по сравнению с другими сайтами по этим конкретным ключевым словам, у вас есть большие шансы стать авторитетом в этой нише.

Достоверность и доверие - как правило, на большинстве веб-страниц отображаются два типа рекламы - обычная и платная. Как правило, большинство людей склонны доверять органической рекламе чаще, чем платной, потому что они не являются «принудительными» или «слишком продажными». Тщательно используя SEO, ваши объявления могут появляться в поисковых системах органично, что заставляет ваших читателей больше доверять вам. В основном это говорит о том, что контент или продукты, которые вы продаете, говорят сами за себя, и вам не нужно выдвигать рекламу, чтобы заработать деньги.

Трафик веб-сайта - как упоминалось ранее, органический трафик работает подобно эффекту снежного кома: он начинает катиться и будет продолжать катиться сам по себе, подталкиваясь вперед собственным импульсом. Увеличивая посещаемость веб-сайта, ваш онлайн-бизнес становится более популярным, более ценным и дает вам больше возможностей для более эффективной его монетизации.

Стоимость за клик - или, лучше сказать, отсутствие таковой, потому что органический трафик SEO является бесплатным, в отличие от PPC. Конечно, ваш сайт не станет очень популярным в течение нескольких дней или недель, но эта стратегия все еще чрезвычайно эффективна в долгосрочной перспективе.

Возврат инвестиций (ROI) - большинство экспертов сходятся во мнении, что с SEO вы получаете лучший ROI по сравнению с другими видами платной рекламы, особенно с оплатой за клик.

Стоимость - как уже упоминалось ранее, органическое SEO не платит вам ни копейки, если потенциальный клиент нажимает на ваше объявление. Однако любая SEO-стратегия или услуга, которую вы можете предпринять, могут стоить денег, но обычно она гораздо эффективнее, чем необходимость платить за каждый клик.

Устойчивость - опять же, имейте в виду, что при органическом SEO получение трафика на ваш сайт само по себе отнимает жизнь, и это может продолжаться до тех пор, пока вы продолжаете поддерживать сайт, в отличие от PPC, если вы перестанете направлять деньги на эту стратегию. Попрощайтесь с новыми лидами.

Улучшенный рейтинг кликов (CTR) - исследования показывают, что у вас больше шансов получить клики на хорошо размещенном органическом объявлении, а не на платном.

Больше кликов в целом - если вы используете SEO в сочетании с PPC, вы можете максимизировать количество кликов и получить больший возврат инвестиций. В конечном итоге вам придется проверить, какие ключевые слова работают лучше всего, но SEO является важной маркетинговой стратегией, которую нельзя упускать из виду.

Сфера действия - вместо того, чтобы рекламировать каждый фрагмент контента, который у вас может быть на вашем сайте, лучше просто иметь сильный органический трафик, исходящий из методов SEO. Это идеально, поскольку каждый день появляются многочисленные запросы и ключевые слова, и было бы практически невозможно создать платные объявления для каждого из них.

Стратегическое преимущество - как только вы зарекомендовали себя как авторитет в определенной нише, вы будете наслаждаться устойчивым органическим трафиком, который сложно скопировать или превзойти вашим конкурентам, будь то через SEO или PPC. Пока вы сосредоточены на хороших методах SEO, вы можете наслаждаться прекрасным органическим трафиком и устойчивым интересом к вашему сайту.

SEO недостатки

Требует терпения и усилий

В SEO не все молоко и мед, потому что, как и в любом другом инструменте, у него есть свои недостатки. Например, вам нужно набраться терпения и быть готовым последовательно работать над своей стратегией SEO, прежде чем вы сможете увидеть приличный органический трафик, приходящий на ваш сайт. Некоторые владельцы бизнеса не такие терпеливые, и поэтому они обычно выбирают PPC. Тем не менее, все хорошие вещи требуют времени для развития, так почему бы вам не набраться терпения для создания органического трафика для вашего бизнес-сайта?

Другим недостатком SEO является тот простой факт, что вам может понадобиться создать качественный контент для поддержки вашего сайта, такого как блоги, форумы и т. Д. Хотя некоторые могут не рассматривать это как недостаток, некоторые люди испытывают затруднения, вкладывая немного энергии в свои Веб-сайт. Наличие блога и размещение регулярных статей в основном привлечет больше органического трафика и увеличит вашу видимость в Интернете. Если вы в настоящее время не знаете, как оптимизировать контент для своего веб-сайта или как писать статьи, вам может потребоваться передать эту задачу на аутсорсинг, что, в свою очередь, может стоить больше денег.

Суть в том, что SEO работает, если оно используется должным образом, оно может предложить огромную отдачу от инвестиций и является более рентабельным, чем платная реклама. Теперь, когда вы знаете основы использования SEO в качестве маркетинговой стратегии, давайте посмотрим на КПП тоже.

КПП Преимущества

Получите целевую видимость быстро

Хотя многие люди предпочитают SEO выше PPC, есть ряд преимуществ, которые вы можете получить, если выберете эту маркетинговую тактику. Оплата рекламы может быть выгодной, если она сделана правильно, и вот некоторые из ее плюсов:

Положение на странице - вы, вероятно, уже знаете, что большинство людей сосредоточено на результатах, возвращаемых на первой и второй страницах Google. Если вы используете PPC, ваши объявления будут размещаться в самом верху каждой страницы, так что вы получите максимально возможный показ. Хотя люди могут решить игнорировать ваши объявления, вы убедитесь, что они их увидели, что является самым важным в конце дня.

Улучшенная реклама - еще одно преимущество PPC заключается в том, что он дает вам возможность создавать персонализированные объявления, которые содержат списки, местоположения, ссылки на сайты и другую ценную информацию.

Визуальная реклама продукта - этот тип рекламы в основном показывает потенциальным клиентам предварительный просмотр того, на что они собираются нажать, если вы продаете определенный продукт. Это повысит рейтинг кликов, и эта функция недоступна для обычного поиска.

Видимость бренда - с помощью PPC вы можете быть уверены, что ваш бренд появится, даже если вы только что открыли свой бизнес. Конкурировать с высокими именами в конкретной отрасли уже не так сложно благодаря платной рекламе.

Бюджет - хотя вы должны платить за каждый клик, вы полностью контролируете, сколько вы можете тратить каждый день, потому что вы можете установить фиксированные ограничения, которые соответствуют вашим предпочтениям и потребностям.

Таргетинг - платные объявления также дают вам возможность выбрать свою аудиторию, которая с большей вероятностью купит у вас товар или услугу по сравнению с обычным трафиком. Вы можете выбрать показ своей рекламы определенной группе людей по возрасту, географии, местоположению, полу, предпочтениям и т. Д.

Скорость - это, пожалуй, одно из самых привлекательных преимуществ PPC, потому что оно дает вам возможность создать кампанию всего за несколько дней и добиться успеха за несколько недель. Если вы хотите быстрых результатов, КПП, как правило, лучший вариант.

Agile - быстрое продвижение вашего продукта или услуги также дает вам возможность протестировать его и получить соответствующую обратную связь, прежде чем продолжить более сложную рекламную кампанию. Получение такой обратной связи в кратчайшие сроки очень полезно для определенных предприятий.

Маркетинговый анализ - у вас также есть возможность увидеть, какие ключевые слова более прибыльны для вашего конкретного бизнеса, с помощью специальных инструментов, таких как Google Analytics. Это программное обеспечение сообщает вам, сколько денег приносят вам определенные ключевые слова, каков коэффициент конверсии и другую важную информацию. Вооружившись этим исследованием, вы можете разработать SEO-кампании, ориентированные на ваши ключевые слова «джекпот».

A / B-тестирование - как уже упоминалось ранее, вы можете создавать различные типы кнопок призыва к действию, разделять рекламу и подобные страницы, чтобы увидеть, какая из них работает лучше, перед запуском крупного рекламного проекта.

Стабильность - по сравнению с органическим трафиком, на который могут влиять различные факторы, такие как постоянно меняющиеся алгоритмы Google, Инструмент Google AdWords не ставит перед вами столько проблем, и любые изменения оказывают минимальное влияние на вашу маркетинговую стратегию.

Стоимость - это действительно зависит от размера вашей аудитории, от того, какие типы рекламы вы используете, и от выбранной вами кампании PPC, но если вы настроите таргетинг на небольшую группу людей в определенном регионе, вы поймете, что затраты на PPC не так высоко.

КПП Недостатки

Требует постоянных инвестиций, дорогостоящих инвестиций долгосрочных

Хотя расходы можно контролировать, если вы знаете, что делаете, в большинстве случаев люди склонны превышать бюджет при проведении кампаний PPC, особенно если они нацелены на целые страны. Помните, что вы платите деньги за каждый клик, который может или не может стать конверсией. Вы подвергаете себя риску, но для некоторых предприятий вышеупомянутые преимущества перевешивают недостатки.

Другим недостатком PPC может быть тот простой факт, что, как только вы перестанете платить, у вас больше не будет потенциальных клиентов. Если ваш возврат инвестиций хороший, не должно возникнуть проблем с продолжением показа платных объявлений, но если вам нужно сократить бюджет, и это приведет к сокращению денежного пособия на оплату услуг КПП, ваша компания будет гораздо менее подвержена риску.

Во время показа объявлений с оплатой за клики помните, что ваши конкуренты могут делать то же самое. Google обычно показывает более высокооплачиваемую рекламу чаще и для больших групп людей. Если ваши конкуренты платят больше денег, чем вы, они получают больше информации, что может показаться вам неудобным. Предприятия нередко участвуют в «войнах ставок», и это может привести к огромным эксплуатационным расходам для таких рекламных кампаний.

Вам также необходимо учитывать тот факт, что если ваши конкуренты узнают, что конкретное объявление или сообщение, которое вы запускаете, чрезвычайно выгодно, они могут немедленно попытаться скопировать его. Этого не происходит, если вы используете тактику SEO, так как никто не может скопировать этот тип маркетинговой стратегии.

Наконец, показ объявлений с оплатой за клик занимает много времени, особенно если вы хотите сделать это правильно и держать расходы под контролем. Если вы слишком заняты, не заботитесь или просто не обладаете достаточными знаниями об этом процессе, вам, возможно, придется нанять эксперта, что является дополнительным расходом для вашего бизнеса.

Выберите SEO или PPC?

Это хороший вопрос, но, к сожалению, ответ отличается для каждого типа бизнеса. Например, если у вас есть местный бизнес, который ищет пару потенциальных клиентов в неделю, а вашего конкурента практически не существует, вы можете просто преуспеть с несколькими хорошими практиками SEO и добиться успеха за относительно короткий промежуток времени.

С другой стороны, если ваш тип бизнеса довольно распространен, а ваши конкуренты такие гиганты, как Amazon, вам может понадобиться немного больше, чем несколько хороших методов SEO. Чтобы ваш прогресс был быстрым и стабильным, в этом случае вам может подойти интеллектуальная кампания PPC. Чтобы помочь вам найти лучший ответ, спросите себя, нужны ли вам в данный момент рекомендации или вы не против органично развивать свой бизнес? Кроме того, можете ли вы стать авторитетом в своем домене или вам лучше платить за свои объявления?

Сочетание SEO и PPC

В идеальном мире бизнес должен использовать обе эти стратегии для достижения превосходных результатов как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе. Вы будете удивлены, узнав, что сочетание SEO и PPC может принести результаты, которые намного превосходят результаты, предоставляемые ими отдельно. Вот несколько ключевых преимуществ этой синергии:

• Возможность тестировать ключевые слова в PPC, прежде чем использовать их в более сложной тактике SEO
• Данные, которые вы получаете от PPC, могут быть использованы для создания отличных стратегий SEO
• Если у вас есть дорогие ключевые слова, вы можете переместить их в обычный поиск
• Возможность нацеливаться на потенциальных клиентов на всех этапах и заставлять их покупать с помощью коммерческих ключевых слов
• Обеспечить устойчивость вашего бизнеса, даже если вы временно прекратите финансирование PPC
• Сделайте свое присутствие в Интернете намного более заметным за короткий период времени
• Выполнение A / B-тестирования и использование результатов для создания прибыльных целевых страниц.

В конце концов, это все о экспериментировании и опробовании различных стратегий и подходов, чтобы выяснить, что работает лучше для вас. Хотя это может стоить денег и времени, крайне важно научиться правильно управлять своим онлайн-бизнесом и сделать ваш сайт прибыльным на долгие годы!

SEO против PPC: инвестиционная статистика

Нам часто задают этот вопрос: «Как лучше инвестировать в мои деньги?»

В двух словах, оба являются полезными, и если все сделано правильно, оба могут быть отличным возвратом инвестиций (ROI). Но многие малые предприятия не всегда могут вписать обе стратегии в свой бюджет. Если у вас есть немного терпения, мы настоятельно рекомендуем SEO над PPC. Органический SEO, как доказано, намного более рентабелен и выгоден для Вас в долгосрочной перспективе. Мы провели тщательное исследование для вас и объединили некоторые убедительные статистические данные, которые доказывают, почему это так.

Case Stat # 1

За каждый 1 клик по платному результату поиска органические результаты генерируют 8,5 кликов. Но на основе отслеживания конверсий PPC конвертирует в 1,5 раза больше кликов.

Таким образом, из приведенных выше цифр видно, что возможность обычного поиска в 5,66 раза выше, чем у платного поиска.

Теперь проверьте эти данные о расходах на рекламу:
2005 был 87% PPC против 11% органических
2006 был 87% КПП против 12% органических
2007 был 88% PPC против 10% органических

Другими словами, расходы на SEO составляют около 1/8 от цены за клик. В целом, ценность, которую вы получаете от органического SEO, намного превышает инвестиции в PPC.

Источник: Мос , Эти данные получены от Enquisite, компании, занимающейся веб-аналитикой, которая занимается поиском и отслеживанием более 5000 сайтов.

Case Stat # 2

Посмотрите на изображение справа. Это показывает, что 64% ​​посетителей сайта в целом приходят с органического поиска. Платный поиск составляет только 6%.

Источник: Groupon опубликовано эта учеба они сделали, поскольку им было любопытно, сколько органического трафика они фактически получили.

Case Stat # 3

Этот следующий набор статистических данных доказывает, что работа SEO очень важна. Работая с SEO, вы можете получить видимость на верхних страницах результатов поисковой системы (SERP). Почему это важно? Потому что исследования показывают, что 71,33% поисковых запросов привели к тому, что Google Google Page 1 щелкнул на странице 1.

Эта статистика доказывает, что люди предпочитают нажимать на обычные результаты, а не на платные объявления - и платные объявления находятся на вершине! Платить за рекламу Google просто не достаточно.

Источник: очень известный и надежный блог SEO Вот ,

Резюме статистики

Оплата за клик означает, что вы платите за дорогостоящую рекламу, которая может обеспечить мгновенное вознаграждение, но в итоге обеспечивает нулевые долгосрочные инвестиции и минимальный рейтинг кликов (CTR) на потраченный доллар. Это, возможно, причина, по которой многие профессионалы SEO скажут вам, что SEO - это разумное вложение, а не только в долгосрочной перспективе.

Какую форму интернет-маркетинга вы предпочитаете, и какая работает лучше для вас? у вас есть вопросы? Мы будем рады услышать ваши мысли! Свяжитесь и давайте поговорим.