SERP: руководство по результатам поисковой системы Google (обновленное руководство 2019)

1. SERP! Определение: страница результатов поиска
2. Что такое выдача?
3. В чем суть Google SERPs?
4. Традиционное SEO - органические и платные результаты
5. Органические результаты поисковой выдачи
6. Платные результаты поисковой выдачи
7. Как Google определяет рейтинг страницы в поисковой выдаче?
8. Как SEO влияет на поисковую выдачу
9. SEO на странице для поисковой выдачи
10. SEO вне страницы для поисковой выдачи
11. Технический SEO для поисковой выдачи
12. Эволюция SERP: от SEO к функциям SERP
13. Виды SERP Особенности
14. Рекомендуемый фрагмент
15. Особенность видео SERP
16. Отзывы
17. Функция SERP для панели знаний
18. Мгновенный ответ
19. Локальный пакет SERP
20. Лучшие истории SERP
21. Функция пакета изображений SERP
22. Карусель SERP
23. Результаты покупок
24. Смежные вопросы SERP
25. AMP Mobile Results SERP
26. Twitter Packs SERP
27. Дополнительные ссылки SERP
28. Поле поиска SERP
29. Подробная статья SERP
30. Как ИИ повлияет на выдачу
31. Нейронное соответствие
32. Поиск изображений и видео
33. Результаты динамического поиска
34. SERP FAQ
35. Что такое инструменты проверки рейтинга Google SERP?
36. Что означает SERP?
37. Почему люди говорят SERP в цифровом маркетинге?
38. Что такое SERP маркетинг? SEM и SEO?
39. Каковы основные характеристики SERP?
40. Где хорошие места, чтобы получить маркетинговое образование SERP?
41. Завершение Google SERP

SERP!

Определение: страница результатов поиска

Хотите масштабировать верхнюю часть результатов поиска?

Конечно! Но прежде чем сделать это, вам нужно понять все, что нужно знать о поисковой выдаче.

Этот пост расскажет вам все. К тому времени, как вы закончите, вы будете хорошо образованы в космосе.

Наша команда-партнер Artmisto

SERP

Это руководство охватывает все это - от того, что такое SERP и как он работает, до того, как вы можете эффективно поднять свой сайт в начало страницы.

Что такое выдача?

SERP относится к странице результатов поисковой системы - странице, которая появляется с результатами пользователя, когда он вводит запрос в Google (или любую поисковую систему).

Результаты поиска обычно вызываются ключевые слова что пользователь, возможно, включил в запрос.

Но вот в чем дело: нет двух одинаковых поисковой выдачи.

Поисковые системы прилагают все усилия, чтобы настроить взаимодействие с каждым отдельным пользователем, что означает, что вы редко будете видеть одни и те же результаты дважды - даже используя одну и ту же поисковую систему.

Вы также заметите, что, как и большинство вещей, поисковые системы меняются со временем. Новые алгоритмы поиска означают изменение результатов, а обновленные функции приводят к появлению карт, изображений, видео и многого другого в вашей выдаче.

В чем суть Google SERPs?

Вы заметите, что мы уделяем большое внимание Google, когда говорим о поисковой выдаче - или о чем-либо, касающемся SEO.

Зачем? Потому что это, безусловно, самая доминирующая поисковая система в космосе. Согласитесь - когда вы ищете что-то в Интернете, вы не задумываетесь о том, какую поисковую систему вы собираетесь использовать.

Вы даже не «ищете» что-то больше. Вы Google это.

И ты не одинок. Еще в октябре 2016 года Google командовал 59,2% от общего числа поисковых запросов в Интернете , К маю 2017 года это число возросло до 62,6%. Это на 3,4% меньше, чем за год.

Google не только явно держится наверху, но и растет. И хотя любой опытный SEO сосредоточит свои усилия во многих направлениях, он знает, что когда дело доходит до доминирования в поисковой выдаче, Google является королем.

Традиционное SEO - органические и платные результаты

Традиционный SEO обычно относится к одной из двух вещей: обычный или платный поиск.

Разбивка такова:

Органический - относится к контенту, который занимает высокое место из-за алгоритма Google и оптимизации страницы

• Платные - результаты, оплаченные рекламодателем, отображаются в результатах поиска.

Наиболее эффективные стратегии SEO объединяют как органическое, так и платное SEO для достижения своих бизнес-целей.

Органические результаты поисковой выдачи

Вот почему вы платите SEO'ам большие деньги - чтобы попасть на вершину поисковой выдачи.

Органический результат появляется потому, что он соответствует поисковым запросам пользователя. Как правило, верхние места заполнены страницами, которые наиболее «естественно» удовлетворяют запросу поисковика.

Потому что они должны быть естественными, нет никаких дополнительных наворотов.

Вместо этого эти результаты получены через органическое SEO , который относится к методам, используемым для получения высокого ранга или размещения в поисковой системе за счет использования неоплачиваемых результатов. Скорее, органическое SEO обслуживает алгоритмы поиска, используя ключевые слова, обратные ссылки, качественный контент и т. Д. (Подробнее об этом позже).

Я не буду лгать; Требуется время и самоотдача, чтобы достичь лучших результатов с помощью органического SEO. Но оно того стоит. Некоторые из преимуществ включают в себя:

• В целом генерирует больше кликов - 5 лучших органических списков на Google приходится 67,6% всех кликов
• Из-за актуальности контента органические результаты, как правило, дольше удерживают верхние позиции
• Создайте больше доверия с пользователями, так как большинство предпочитают нажимать на органические списки
• Ни одна из дополнительных расходов, связанных с платными списками

Платные результаты поисковой выдачи

С другой стороны, у вас есть оплаченные результаты.

Они были оплачены рекламодателем для показа в поисковой выдаче, и они обычно отображаются в самой верхней части поисковой выдачи или рядом с ними.

Платные результаты поисковой выдачи также основаны главным образом на ключевых словах; заплаченным результатом поисковика будет тот, который близко соответствует любому ключевому слову, которое они вводили в своем поиске.

Большую часть времени они выглядят почти идентично обычным спискам, за исключением небольшого «рекламного» значка. Но все чаще вы увидите разные объявления, подходящие для разных ниш.

Например, ритейлеры могут демонстрировать фотографии и цены на свою продукцию с помощью Торговые объявления ,

Использование Расширения AdWords также открыл новые двери для рекламодателей. Теперь местные предприятия могут включать в себя расширения местоположения, в число загружаемых приложений могут входить расширения приложений, а любой бизнес может включать в себя дополнительные ссылки с дополнительными ссылками.

Платные объявления работают на основе платы за клик (PPC), то есть рекламодатель платит только тогда, когда кто-то нажимает на их объявление.

И, как и органические результаты, платные результаты тоже имеют свою долю преимуществ. Несмотря на то, что они могут не обладать такой же выносливостью, платный поиск поможет вам быстро добраться до вершины поисковой выдачи и быстро познакомить вас с целевыми клиентами.

И хотя они могут не видеть те же CTR, что и обычные списки - в среднем, Объявления Google PPC показывают 2% CTR - те, которые кликают, часто готовы конвертировать.

Помимо этого, платные результаты поставляются с набором аналитики, которая расскажет вам все: от кликов и показов до конверсий и рентабельности инвестиций.

А понимание, которое вы получаете благодаря своей платной аналитике, может помочь в принятии решений, которые вы принимаете, когда речь идет об органическом SEO, и именно поэтому они часто так хорошо работают вместе.

Как Google определяет рейтинг страницы в поисковой выдаче?

Там нет простого ответа на этот.

Веб-сайты на первой странице - это те, которые Google определил как наиболее релевантные и полезные для определенного поискового запроса.

Чтобы принять это решение, Google использует сложный алгоритм более 200 сигналов ранжирования (для полного списка, Смотри сюда ).

В техническом плане процесс работает примерно так :

1. Google использует Googlebot (программное обеспечение для поисковых ботов) для сканирования сайта. Сканирование - это процесс, при котором бот переходит на разные сайты в поисках новой информации. Робот Google находит сайты для сканирования по ссылкам.
2. Информация, собранная роботом Google, затем индексируется. Здесь Google использует эти 200 факторов ранжирования для определения места размещения сайта в поисковой выдаче.

Таким образом, чтобы получить высокий рейтинг, компании обслуживают сигналы и алгоритм ранжирования через методы SEO.

Как SEO влияет на поисковую выдачу

SEO усилия делятся на две категории:

• SEO на странице - относится ко всем факторам, которые вы контролируете на странице, такие как ссылки, оптимизация контента, заголовки страниц и т. Д.
• Вне страницы SEO - включает все факторы вне страницы, такие как социальные сети, продвижение блога и т. Д.

Подумайте об этом так: SEO на странице больше связано с тем, за что будет оцениваться ваша страница, в то время как на странице больше заботится о том, где будет оцениваться ваша страница.

Но для масштабирования поисковой выдачи вам нужны оба.

SEO на странице для поисковой выдачи

SEO на странице - это то, как вы оптимизируете свои отдельные веб-страницы, чтобы повысить рейтинг в поисковой выдаче.

Это относится в значительной степени к содержанию страницы - что может быть единственным наиболее важным фактором, когда речь идет об определении рейтинга страницы.

Хороший контент является релевантным, релевантным, служит четкой цели для вашей аудитории и является связываемый ,

Как правило, он сфокусирован на очень конкретной теме, которая четко указана с помощью конкретных ключевых слов.

Ваше целевое ключевое слово должно использоваться несколько раз по всему содержанию, а также:

• Ваш заголовок
• URL
• Изображение альтернативный текст
• Мета описания
• Заголовки и подзаголовки

SEO вне страницы для поисковой выдачи

Оф-страничка, конечно же, это любое SEO-усилие, которое происходит вне реальной веб-страницы.

Если все сделано правильно, это может сигнализировать поисковым системам, что ваш сайт популярен, актуален и заслуживает доверия.

Чаще всего это делается с помощью обратных ссылок - ссылок с других веб-страниц, которые ведут на ваш сайт. Чем больше качественных обратных ссылок вы сможете получить, тем больше вероятность того, что Google будет доверять вашему сайту и оценивать его соответствующим образом.

Но есть больше, чем вне страницы SEO, в том числе :

• Маркетинг в области СМИ
• Влиятельный маркетинг
• Гостевой блог
• События, раздачи и т. Д.

Технический SEO для поисковой выдачи

С моей стороны было бы упущением не упомянуть важность технического SEO.

Хотя это может относиться как к странице, так и вне ее, она часто представляется как отдельная категория, поскольку относится к тому, что происходит за кулисами.

Некоторые из наиболее важные технические факторы SEO включают:

• Скорость загрузки страницы
• Дублированный контент
• Sitemaps
• Rel = канонические проблемы
• Мобильная оптимизация
• Неработающие ссылки
• Внутренняя структура ссылок
• И т.п.

Эволюция SERP: от SEO к функциям SERP

Вот что большинство людей не знают: в рейтинге гораздо больше, чем просто и платные результаты.

На самом деле, Google предлагает впечатляющее разнообразие способов поднять вашу страницу наверх.

Мы называем эти функции SERP, и они меняют игру, когда дело доходит до SEO.

Традиционные HTML-списки SEO больше не являются лучшим и надежным способом достижения высоких результатов в поисковой выдаче.

Вместо этого Google - и бренды - все чаще ищут результаты, такие как видео, избранные фрагменты и поля карт, чтобы быстро ответить на поисковый запрос.

Это не значит, что SEO закончился. Возможность еще есть, но то, как мы к ней подходим, меняется.

Вместо того, чтобы «Я хочу топ-листинг!», Брендам нужно подумать: «Я хочу показанный фрагмент» или «Я хочу показать в видео» - и оттуда планировать свою стратегию SEO.

Для этого SEO должны сосредоточить свое внимание на ответы, а не результаты ,

Виды SERP Особенности

Нет недостатка в функциях, когда речь идет о поисковой выдаче, и, как правило, функция будет иметь своего рода уникальное изображение, карту или границу, чтобы указывать на ее отличие от остальных списков в поисковой выдаче.

Некоторые функции SERP генерируются просто через ваш контент, в то время как другие требуют дополнительной информации через структурированные данные ,

Google разделяет его функции на две категории, как они объясняют ниже:

1. Тип контента: многие функции поиска связаны с темой вашей страницы. Например, если на странице есть рецепт или новостная статья или содержится информация о событии или книге. Результаты поиска Google могут затем применять специфичные для содержания функции, такие как предоставление вашей странице права появляться в карусели главных новостей, карусели рецептов или списке событий.
2. Улучшения: это функции, которые можно применять к нескольким типам контента. Например, предоставление звезд обзора для рецепта или фильма или демонстрация карусели с богатыми результатами (ранее известной как богатые карты)

Рекомендуемый фрагмент

Мы называем эти позиции 0, и вы, наверное, догадались, они довольно важны.

Избранный фрагмент появляется над верхней точкой в ​​поисковой выдаче и извлекается непосредственно с веб-страницы, которая дает конкретный ответ на запрос искателя.

Например, если вы введете в Google «какая самая большая поисковая система», вы увидите этот рекомендуемый фрагмент вверху:

SERP

Как правило, чтобы получить оценку за отобранный фрагмент, вы уже должны быть в топ-5 позиций SERP и сосредоточиться в первую очередь на поиске общих вопросов, которые задает ваша аудитория, и предоставлении четких ответов.

Особенность видео SERP

Результаты поиска видео могут отображаться в виде эскиза при поиске. Они обычно приходят с YouTube и связаны с определенным ключевым словом.

Например, введите «счастливый» в Google. Вы увидите это видео на первой выдаче:

SERP

Вы можете предоставить такие сведения, как описание, URL-адрес миниатюры, дата загрузки и продолжительность.

В наши дни единственный способ заставить ваше видео отображаться в виде фрагмента - через хостинг на YouTube. Поэтому убедитесь, что вы используете YouTube, если у вас есть видео стратегия, и оптимизируйте все видео правильно.

Отзывы

Обзоры чаще всего отображаются в виде звездочек (1-5) и отображаются в основном для продуктов, рецептов и связанных с ними предметов. Они отображаются непосредственно под заголовком и URL-адресом и, как правило, получают более высокий рейтинг кликов, чем те, у кого нет.

Итак, если вы введете Amazon Kindle в Google, вы увидите этот результат с помеченным звездой обзором:

SERP

Google допускает два типа отзывов:

• Критический обзор - фрагмент из более длительного обзора, используемый для местных предприятий, фильмов и книг
• Фрагменты обзора - богатый результат, собранный с веб-сайта обзора, используемый для местных предприятий, фильмов, книг, продуктов

Чтобы использовать их, вы должны реализовать schema.org и следовать рекомендации, предоставленные Google ,

Функция SERP для панели знаний

Панель знаний предлагает поисковику широкий обзор информации о местных предприятиях, корпорациях, известных людях, фильмах и т. Д.

Например, вот что происходит при поиске Джорджа Вашингтона:

SERP

Информация, отображаемая на панели знаний, может быть получена из одного или нескольких источников и, как правило, отображается справа от результатов поиска на настольных компьютерах и в верхней части результатов на мобильных устройствах.

Хотя панель знаний похожа на отобранный фрагмент, она обычно содержит больше разнообразной информации и основана на графике знаний Google - базе данных, которая извлекает информацию из надежных источников.

Мгновенный ответ

Мгновенный ответ (также называемый «окном ответа») отображается, когда Google может предоставить краткий и краткий ответ на вопрос.

В отличие от фрагментов функций, они не предоставляют подробностей или описания вне фактического ответа.

SERP

Мгновенные ответы также основаны на графике знаний, что означает, что с точки зрения SEO мало что может сделать большинство компаний для достижения результата мгновенного ответа.

Локальный пакет SERP

Локальный пакет покажет в поисковой выдаче - как вы уже догадались - локальный поиск. К ним относятся поиски с локальным намерением или те, которые включают название компании или местоположения.

Это означает, что если я введу «пицца рядом со мной», Google вытащит следующий локальный пакет:

SERP

Пакет обычно включает карту с различными булавками местоположения, и лучшие три местоположения. Нажатие на карту раскроет ее и предложит больше вариантов расположения вдоль стороны. Нажатие на одно из отдельных мест, как правило, вызывает панель знаний.

Местные пакеты чрезвычайно важны для любого местного бизнеса. Чтобы попасть в локальный пакет, вам нужно получить (и оптимизировать) свою страницу Google My Business и сделать акцент на местный SEO ,

Лучшие истории SERP

Главные новости обычно появляются в результате поискового запроса новостей и состоят из статей, наиболее подходящих для данной темы. Истории обычно появляются в верхней части поисковой выдачи и входят в блок из трех.

Поиск текущих новостей, таких как Олимпийские игры, обеспечит это:

SERP

Чтобы оставаться в курсе главных новостей, статьи должны быть чувствительными ко времени и предоставлять обновленную, согласованную информацию. Хотя у «Главных историй», как правило, очень хорошие CTR, они обычно предназначены для крупных новостных организаций.

Функция пакета изображений SERP

Пакеты изображений появляются в верхней части поисковой выдачи, когда ключевое слово, введенное в поисковом запросе, вызывает определенные изображения, а также текстовые результаты.

Поиски «львенка» приведут к следующему:

SERP

Вы можете увеличить вероятность появления в пакете изображений, оптимизировав свои изображения для связанных ключевых слов.

Недостатком является то, что нажатие на одно из изображений приводит пользователя к результатам Google Image, а не непосредственно к вашему веб-сайту. Чтобы попасть туда, пользователь должен будет снова щелкнуть фото и указанный URL.

Карусель SERP

Карусель - это списки, которые отображаются в строке в поисковой выдаче. Они используются для мобильного поиска и должны быть либо для рецептов, фильмов, курсов или статей.

Чтобы достичь статуса карусели в выдаче, все элементы должны быть уже в форме списка и следовать стандартным правилам разметки конструкций.

Результаты покупок

Мы коснулись этого раньше, и, по сути, Результаты покупок (или реклама) богатые результаты, которые содержат миниатюру изображения, его заголовок, цену, ссылку на страницу продукта, а иногда и оценку отзыва.

Они появляются справа вверху или справа от SERP:

SERP

Как правило, они лучше всего подходят для компаний с более чем 500 продуктами (Google предпочитает те, у которых больше продуктов) с высококачественным веб-сайтом.

Смежные вопросы SERP

Этот отображается в виде раскрывающегося списка в разделе «Люди также спрашивают» в поисковой выдаче.

Обычно он содержит четыре вопроса, и при щелчке по одному из них будет показан краткий фрагмент, а также два новых связанных вопроса.

Например, если я спрошу Google «как дрессировать щенка», он выдаст список связанных вопросов прямо под отобранным фрагментом:

SERP

Эти вопросы и ответы можно получить с разных сайтов, а в некоторых случаях и с одного сайта (что явно представляет невероятную возможность для SEO).

Чтобы получить здесь рейтинг, вы уже захотите использовать хорошие методы SEO и ранжироваться в лучших результатах поиска. В своем контенте не забудьте сосредоточиться на вопросах и ответах, а также на часто задаваемых вопросах, чтобы увеличить шансы на получение вашего фрагмента.

AMP Mobile Results SERP

AMP - ускоренные страницы для мобильных устройств - это инициатива Google, которая быстро меняет представление результатов на мобильных устройствах.

По сути, AMP загружает мобильные страницы с ускоренной скоростью. Хотя он в основном использовался для текстовых результатов, новые функции, такие как Google AMP Stories, расширяют типы результатов, которые можно ранжировать с помощью AMP.

Google стремится отдавать предпочтение веб-сайтам с более коротким временем загрузки, и теперь объявляет, что скорость загрузки мобильных устройств скоро станет фактором ранжирования.

Таким образом, страницы, которые устанавливают AMP, будут иметь более высокий рейтинг в поисковой выдаче.

Twitter Packs SERP

Этот немного отличается от других, так как он не пришел напрямую от Google.

Скорее, пакеты Twitter - это небольшая коллекция последних твитов, связанных с запросом поисковика.

SERP

Они обычно входят в наборы по три, и появляются примерно на полпути вниз по странице SERP.

Они могут быть получены из проверенных или непроверенных учетных записей, а спецификации того, как появляться в пакете Twitter, до сих пор неясны.

Дополнительные ссылки SERP

Дополнительные ссылки позволяют улучшить существующий список, добавив другие релевантные ссылки на ваш сайт под вашим результатом.

Амазонка выглядит так:

SERP

Дополнительные ссылки могут быть чрезвычайно полезны, помогая пользователям перемещаться по вашему сайту и находить распространенный трафик. Думайте об этом как о способе занять несколько мест в поисковой выдаче, в то время как действительно нужно одно.

Чтобы добавить ссылки сайта, вам уже нужно получать приличное количество трафика. Кроме того, убедитесь, что у вас есть прочная внутренняя структура ссылок и разметка схемы на вашем сайте.

Поле поиска SERP

Этот идет рука об руку с дополнительными ссылками, но дает пользователям дополнительную возможность поиска вашего контента прямо со страницы SERP.

Чтобы использовать его вместе с результатами поиска, сначала необходимо иметь поисковую систему на своем веб-сайте (это часто встречается; большинство сайтов уже имеют функцию поиска по своему содержанию).

Эти коробки имеют очевидные преимущества как для пользователей, так и для брендов; это позволяет любому легко искать и находить нужный контент, не просматривая ненужные страницы или ссылки, что, в свою очередь, снижает показатель отказов.

Подробная статья SERP

Эти могут быть хитрыми, чтобы определить. Они появляются вдоль органических списков, с практически не различимыми характеристиками для их разделения.

Как правило, вы найдете их в нижней части поисковой выдачи и предоставите особенно длинные фрагменты по заданной теме поиска.

Чтобы появиться здесь, вам понадобится разметка схемы, а также:

• Длинное содержание (2000-5000 слов)
• Высокое качество письма
• Оптимизированные заголовки, изображения, описание и т. Д.

Поскольку их трудно обнаружить, и они, как правило, выглядят так низко в поисковой выдаче, с углубленными статьями не так много ценности.

Как ИИ повлияет на выдачу

К настоящему времени вы наверняка слышали, как искусственный интеллект (ИИ) меняет ландшафт будущего всего: от медиа-маркетинга до, да, как вы уже догадались, SERP.

Так что же все это значит для результатов поиска?

Нейронное соответствие

Для начала давайте взглянем на «нейронное соответствие». Этот алгоритм использует технологию искусственного интеллекта, чтобы помочь лучше анализировать и понимать язык (особенно синонимы), чтобы предоставить пользователям более разнообразные результаты поиска.

Google использует AI для сопоставления синонимов в поисковой выдаче

Поиск изображений и видео

Учитывая важность изображений и видео в отношении SERP, Google недавно выпустила новые функции, которые «используют AI, чтобы сделать ваш поиск более наглядным и приятным», - говорит директор по инженерным разработкам Google в Google Images Кэти Эдвардс.

Основным направлением деятельности Google является пользовательский опыт. С этим у SERP будет более привлекательный и полезный контент, предварительный просмотр видео и поиск изображений для своих пользователей.

Результаты динамического поиска

Результаты динамического поиска - еще один удивительный и полезный компонент поиска. Он использует AI, чтобы облегчить вам поиск.

Даже если вы не знаете точно, что вы ищете или что вам нужно искать после первоначального поиска, Google показывает в верхней части страницы подтемы, относящиеся к вашему запросу.

Результаты динамического поиска в поисковой выдаче

SERP FAQ

Каковы некоторые из лучших инструментов SERP?

К счастью, на рынке есть множество инструментов, которые помогут вам отслеживать и повышать рейтинг вашего сайта на страницах результатов поиска (SERP). Вот некоторые из лучших:

• SERPBook - Старый, но вкусный. SERPBook покажет вам, где ваш сайт занимает определенные ключевые слова во всех основных поисковых системах. Кроме того, он будет отображать историю вашего рейтинга с течением времени. Таким образом, вы можете увидеть, есть ли тенденция к улучшению. SERPBook также предлагает автоматизированные, белые метки отчетов.
• STAT - Интересно, попало ли какое-нибудь из ваших ключевых слов в поле для ответов в поисковой выдаче? Если так, проверьте STAT. Вы также можете использовать его для отслеживания рейтинга, получения информации о конкурентах и ​​оптимизации для локального SEO.
• общий - Инструмент, который со временем становится все лучше. SEMRush позволяет вам подключить любое ключевое слово и покажет вам сайты с самым высоким рейтингом в поисковой выдаче. Это также даст вам рейтинг сложности ключевых слов, чтобы вы могли увидеть, насколько сложно (или легко) будет ранжироваться по определенному поисковому запросу.
• SEOquake - В отличие от других инструментов, упомянутых здесь, SEOquake - это плагин для браузера. Это означает, что вы можете использовать его для анализа веб-сайтов и результатов поиска во время работы в Интернете. Фактически, SEOquake предлагает статистику в реальном времени под каждым результатом поиска. Такая информация поможет вам опередить конкурентов.
• Инструмент тестирования структурированных данных Google - Один из способов выделиться в выдаче - это разметка, которая выделяет ключевые детали, такие как звездные рейтинги, даты публикации и ценовая информация. Однако при добавлении разметки легко ошибиться. Используйте инструмент тестирования структурированных данных Google, чтобы обнаружить любые проблемы со структурированными данными, чтобы вы могли их исправить.
• Schema App Структурированные данные - Говоря о разметке, вы можете легко добавить ее на свой сайт WordPress с помощью плагина Schema App структурированных данных. Как и в большинстве плагинов, он позволяет обновлять ваш сайт, даже если вы не знаете, как кодировать.

Что такое инструменты проверки рейтинга Google SERP?

Когда дело доходит до SEO, важно знать, где ваши ключевые слова занимают место в результатах поиска. Если вы отслеживаете несколько десятков или нескольких сотен ключевых слов, нецелесообразно каждый день искать их в Google и прокручивать результаты поиска, чтобы узнать, где находятся ваши поисковые списки.

На самом деле, Google не позволит вам выполнить слишком много поисков за один день. Ваш IP-адрес будет заблокирован.

Вот почему важно использовать инструменты проверки ранга SERP. Они будут отслеживать ключевые слова от вашего имени и показывать вам место вашего сайта для каждого из них.

Более того, многие инструменты проверки рейтинга SERP покажут вам, где ваши ключевые слова ранжировались с течением времени . Таким образом, вы можете увидеть, является ли тренд вашим другом.

Что означает SERP?

SERP означает «Страница результатов поисковой системы». Это одна страница в результатах поиска.

Поисковые системы обслуживают поисковую выдачу в ответ на поисковый запрос. Этот поисковый запрос определяется ключевым словом, таким как «механическая тренировка» или «как испечь пирог».

Важно отметить, что SERP не уникален для какой-либо конкретной поисковой системы. Есть поисковая выдача для Google и поисковая выдача для Bing.

Кроме того, поисковая выдача управляется пользователем. Вот почему вы иногда будете видеть разные результаты поиска в одной и той же поисковой системе, если вы используете другой компьютер.

Почему люди говорят SERP в цифровом маркетинге?

Многие специалисты по цифровому маркетингу рассматривают поисковую оптимизацию (SEO) как важную часть своей общей стратегии. Это означает, что они пытаются ранжировать сайт как можно выше по конкретным ключевым словам.

Поисковые системы дают результаты в поисковой выдаче. Маркетологи будут отслеживать эти результаты, чтобы убедиться, что их ключевые слова имеют хороший рейтинг или улучшаются в рейтинге.

Обычно цифровые стратеги используют один или несколько инструментов для мониторинга SERP. Это потому, что обычно нецелесообразно вручную проверять результаты поиска на ежедневной основе.

Что такое SERP маркетинг? SEM и SEO?

SERP маркетинг - это попытка продвинуть бизнес в результатах поиска. Существует два разных типа маркетинга поисковой выдачи:

• SEM - поисковый маркетинг - это практика показа платных объявлений в поисковой выдаче. Обычно поисковые объявления появляются в самом верху списка результатов. Маркетологи обычно берут плату только тогда, когда кто-то нажимает на их рекламу. Как и в случае с неоплачиваемыми (или «обычными») результатами поиска, платные объявления управляются ключевыми словами.
• SEO - поисковая оптимизация - это практика достижения высокого ранга в поисковой выдаче без использования платной рекламы. Другими словами, маркетологи создают контент, который, по их мнению, будет хорошо ранжироваться по определенному поисковому запросу. Как правило, они также создают профиль обратной ссылки для передачи рейтинга страницы с сайтов с высоким уровнем авторитета на собственный сайт, чтобы достичь более высокого места в результатах поиска.

Маркетологи часто используют как SEO, так и SEM как часть своей общей цифровой стратегии.

Каковы основные характеристики SERP?

Функция SERP - это листинг на странице результатов поиска, который не является обычной ссылкой.

Существует несколько различных типов функций SERP:

• Обширный фрагмент - обычный фрагмент просто показывает ссылку, название веб-сайта и краткое описание содержимого на странице. С другой стороны, расширенный фрагмент показывает дополнительную информацию о веб-странице, такую ​​как рейтинг звезды. Богатые фрагменты создаются с разметкой схемы и помогают веб-сайтам выделяться в поисковой выдаче.
• Платный результат - некоторые из ссылок, которые появляются в поисковой выдаче, являются платной рекламой. Маркетологи создают рекламу, которая отображается, когда люди ищут конкретные ключевые слова. Две основные платформы для поисковых объявлений: Google AdWords а также Bing Ads ,
• Featured Snippet - Результаты поиска, которые появляются в верхней части поисковой выдачи, чуть ниже рекламы, называются Featured Snippets. В отличие от других результатов, Избранные фрагменты выделяют значительную часть контента. Таким образом, пользователи могут получить информацию, которую они ищут, даже не нажимая на ссылку. Вот почему Избранные фрагменты иногда называют окнами ответов. Маркетологам нравится, когда их веб-сайты попадают в область «Рекомендуемый фрагмент», поскольку пользователи Google часто нажимают на ссылку, чтобы получить более подробный ответ, помимо того, что указан во фрагменте.
• График знаний - если вы назовете в Google имя знаменитости (например, «Джордж Клуни») на рабочем столе, вы увидите некоторые сведения об этом человеке в правой части поисковой выдачи. Этот раздел называется График знаний.

Где хорошие места, чтобы получить маркетинговое образование SERP?

Есть несколько отличных ресурсов в Интернете, если вы хотите получить маркетинговое образование SERP:

Завершение Google SERP

Google SERP не так просты, как кажется, и занять одно из первых мест непросто.

К счастью, существует больше способов, чем когда-либо, оптимизировать ваш сайт для поисковой выдачи и воспользоваться всеми традиционными и новыми функциями поисковой выдачи, которые предлагает Google.