Справочник отельера по мобильному SEO

1. Сколько поисков выполняется с помощью мобильных устройств?
2. Сломать мобильную поисковую систему
3. ________________________________________________________________________________________
4. Есть три типа «Мобильные дружественные» сайты :
5. 2.) Оптимизировать заголовки тегов и мета-описания
6. Советы для отелей:
7. Быть описательным
8. Используйте психологию
9. Используйте цифры
10. 3.) Используйте структурированные данные
11. Schema.org Наценки для отелей
12. 4.) Оптимизировать для локального поиска
13. 5.) Эксперимент с Google Hotel Ads
14. Другие способы доминирования в результатах мобильного поиска
15. Другие ресурсы SEO отеля

Наша команда-партнер Artmisto

Знаете ли вы, что более половины поисковых запросов выполняются через мобильное устройство?

С сожалением сообщаю вам, что, если вы не знали об этом до сегодняшнего дня, вы были не в курсе уже более двух лет. Мы пересекли то, что с тех пор было названо « Мобильный переломный момент В 2015 году, когда Google объявил что на мобильном устройстве выполнялось больше запросов, чем на настольном устройстве.

_________________________________________________________________________________________________________________

Сколько поисков выполняется с помощью мобильных устройств?

За последние два года компания Search Engine Land опубликовала две статьи, в которых примерно определяется количество запросов, которые Google выполняет ежегодно. В 2015 году они утверждали, что Google выполняет по крайней мере 1 триллион поисков в год , В 2016 году они утверждали, что Google выполняет по крайней мере 2 триллиона поисков в год ,

Делая небольшую простую математику, если Google выполняет по крайней мере 2 триллиона поисковых запросов в год и по крайней мере 50% поискового трафика выполняется через мобильное устройство, мы можем смело предположить, что по крайней мере 1 триллион поисковых запросов в год выполняется через мобильное устройство , И, по состоянию на 2015 год, Search Engine Land сообщил, что почти 60% поисков сейчас поступают с мобильных устройств, и ожидается, что это число будет только увеличиваться, особенно с учетом недавних принятие и рост голосового поиска , который является другим сообщением в блоге полностью.

Интересный факт: вы можете точно узнать, сколько поисков Google выполняется в любой день и в режиме реального времени с помощью Интернет Live Stats ,

_________________________________________________________________________________________________________________

Сломать мобильную поисковую систему

Чтобы понять, как выглядят результаты мобильного поиска и чем они отличаются от результатов рабочего стола, давайте сначала кратко рассмотрим два результата поиска на рабочем столе.

Первый результат поиска - более широкий запрос «гостиницы в Сиэтле, Вашингтон»:

Эта конкретная структура SERP является стандартной для того, что мы видели недавно для похожих широких запросов. Во всей первой половине страницы доминируют три-четыре платных объявления, за которыми следует интерактивная карта с несколькими объявлениями об отелях Google. Затем, намного ниже сгиба, начинается органический поиск.

Структура похожа, хотя и немного отличается, для фирменных поисковых запросов, как мы видим для «kimpton hotel seattle»:

В этом случае показываются только три платных объявления (хотя все еще возможно показывать четыре), за которыми следуют обычные результаты поиска и локальное поле Google в правой части страницы, на котором представлены объявления об отелях Google. Информация.

Если вы думали, что обычные результаты, находящиеся ниже сгиба на рабочем столе, были плохими, подождите, пока вы не увидите мобильные результаты. Хотя «сгиб» не так важен, как раньше с точки зрения юзабилити (люди привыкли и обычно ожидают прокрутить страницу вниз), есть гораздо больше отвлекающих факторов, которые люди увидят, прежде чем перейти к органическому результаты поиска, особенно на мобильном телефоне.

Такой же широкий поиск (отели в Сиэтле, штат Вашингтон) выглядит так на мобильном телефоне (iPhone):

Как видите, мне потребовалось семь полных прокруток, чтобы добраться до нижней части той же самой страницы результатов поиска, что является большой прокруткой для одного человека. И забудьте на самом деле перейти на другую страницу; если кто-то не находит именно то, что он ищет на этой первой странице результатов, он просто собирается уточнить свой запрос и выполнить другой поиск.

Фирменная страница результатов поиска одинаково здоровенная (kimpton hotel seattle):

Как и в результатах поиска по брендовым настольным компьютерам, есть три платных объявления, за которыми следует шикарное локальное окно поиска с интерактивной картой, несколько кнопок (щелчок для вызова, указания, веб-сайт, подсказка «еще», которая выводит пользователей на страницу с объявлениями об отелях Google результаты - среди прочего), а затем, наконец, органические результаты поиска.

Важно отметить, что с точки зрения удобства использования - без прокрутки мобильные SERP невероятно удобны и интерактивны. Интерфейс карты позволяет пользователю легко перемещаться по различным областям локации и даже довольно легко увеличивать и уменьшать масштаб. Мобильный также имеет популярную кнопку «нажми для вызова», недооцениваемое удобство, если учесть, что на самом деле нужно будет поднять трубку телефона и набрать номер, если они выполнили поиск на рабочем столе.

________________________________________________________________________________________

Мобильная SEO Тактика для отелей

1.) Иметь мобильный дружественный сайт

Да, хотите верьте, хотите нет, все еще существуют тысячи и миллионы веб-сайтов, которые не подходят для мобильных устройств. Хотя может быть несколько, и только несколько причин, почему бы не хотеть иметь мобильный дружественный веб-сайт, это, конечно, не относится к индустрии туризма. Путешественники находятся в пути и часто планируют свои поездки на нескольких устройствах. Наличие дружественного для мобильных устройств веб-сайта является обязательным условием не только с точки зрения рейтинга и эффективности поисковой системы, но и с точки зрения общего удобства использования.

Google выкатил Обновление «дружественного к мобильному» алгоритма весной 2017 года. Это обновление существенно увеличило вес сайтов, дружественных для мобильных устройств, по сравнению с сайтами, не поддерживающими мобильные устройства, в мобильных поисковой выдаче. Поэтому, если ваш веб-сайт не подходит для мобильных устройств, у вас может снизиться рейтинг вашего мобильного телефона.

Есть три типа «Мобильные дружественные» сайты :

1. Отзывчивый веб-дизайн

   1. Структура URL остается согласованной
   2. HTML остается согласованным

2. Динамическое Обслуживание

   1. Структура URL остается согласованной
   2. HTML НЕ остается последовательным

3. Mobile Specific

   1. Структура URL НЕ остается согласованной
   2. HTML НЕ остается последовательным

Как правило, адаптивный веб-дизайн является предпочтительным методом обеспечения максимально удобного для мобильных устройств взаимодействия, хотя в некоторых случаях более подходящим является динамическое обслуживание или мобильный веб-сайт. (Например: у Facebook есть веб-сайт для мобильных устройств, а не адаптивный веб-сайт. Однако более 90% их мобильного трафика приходится на мобильное приложение.)

Это правило также распространяется на отели. Ваш отель должен использовать адаптивный сайт для согласованного и оптимизированного опыта на всех устройствах. Для любого незнакомого человека «отзывчивый» означает, что у вас есть только один веб-сайт, который автоматически подстраивается под правильные пропорции на любом устройстве, обеспечивая удобство работы с пользователем.

Однако одним из немногих предостережений при использовании адаптивного веб-сайта является то, что скорость веб-сайта может стать проблемой, если ваш веб-сайт настроен неправильно. Проблемы, которые могут замедлить работу вашего сайта, включают большой объем кода, использование Flash, большие изображения и видео и т. Д.

Скорость веб-сайта является важным фактором ранжирования, особенно для мобильных устройств, поэтому вы хотите, чтобы веб-сайт вашего отеля работал как можно быстрее. Убедитесь, что код вашего веб-сайта максимально эффективен и что все видео и изображения максимально уменьшены без ущерба для качества, конечно.

Мобильные всплывающие окна также не имеют ничего общего с рейтингом мобильных телефонов Google. Поисковый гигант выкатил еще одно обновление для конкретного мобильного алгоритма, которое оштрафовало веб-сайты, навязчивые мобильные всплывающие окна , Прошли времена полноразмерных захватов электронной почты. Скорее всего, ваш сайт отеля должен представлять минимальный всплывающий баннер размером для мобильных посетителей, если что-нибудь.

2.) Оптимизировать заголовки тегов и мета-описания

Тег заголовка и метаописания являются одним из самых хитрых моментов для мобильного SEO. Очевидно, что мобильные SERP предоставляют гораздо меньше места, чем обычные настольные SERP, когда дело доходит до возможности продать себя. Хотя Google раньше просто обрезал слишком длинные описания и просто добавлял непривлекательный эллипс, это не всегда так. В 2016 году Google расширил количество символов, которые могут отображаться в мобильных поисковой выдаче до ~ 78 символов, что на самом деле длиннее, чем мы обычно видим на рабочем столе (~ 70 символов). Теперь вместо тега заголовка, занимающего только одну строку, теги заголовка могут занимать до двух строк в результатах мобильного поиска. Однако важно отметить, что Google не всегда использует предварительно заданную мета-информацию, и теперь все результаты поиска будут иметь две строки для работы, как показано ниже.

Предполагая, что Google сотрудничает и включает ваши предпочтительные теги заголовков и метаописания, ваша задача как маркетолога состоит в том, чтобы создать метаинформацию, которая будет привлекательной, краткой и значимой для всех устройств . Учитывая характер адаптивного веб-сайта, наличие конкретной мета-информации для мобильных устройств невозможно, поэтому ваше сообщение должно резонировать с поисковиками, независимо от того, находятся ли они на настольном компьютере, планшете или мобильном устройстве.

Как ты можешь это сделать?

Во-первых, сделайте несколько поисков ваших целевых запросов и определите конкурентную среду. Посмотрите, что другие топовые сайты используют для своей метаинформации, и сделайте это лучше.

Затем используйте описательные, наполненные действием слова, чтобы создать свои заголовки и описания. Вы даже можете поэкспериментировать с небольшой маркетинговой психологией, чтобы убедить пользователей нажать. Думал твой метаинформация не является фактором ранжирования , поведение пользователя есть. Когда люди нажимают на вашу ссылку для результатов поиска, она посылает поисковым системам положительный сигнал о том, что их результаты соответствуют запросу. И другие статистические данные об использовании страниц, такие как показатель отказов и время на сайте, также влияют на то, насколько хорошо или нет результат Google соответствует цели поисковика. Ваша цель как маркетолога должна состоять в том, чтобы сопоставить ваши страницы с поисковыми запросами, создать высококачественную, убедительную метаинформацию, чтобы побудить пользователей нажимать, а затем оптимизировать ваши страницы, чтобы предоставлять информацию и опыт, которые ищут пользователи.

Советы для отелей:

Используйте ключевые слова там, где это имеет смысл

Обратите внимание: где это имеет смысл. Не жертвуйте качеством ваших тегов и описаний, чтобы просто втиснуть ключевые слова. Стратегически размещайте ключевые слова естественным образом для целевых страниц. И помните, всегда пишите свою мета-информацию для людей, а не алгоритмы.

Бад: Сиэтл Отели | Отель в центре Сиэтла | Кимптон Отель Сиэтл

Хорошо: Добро пожаловать в Кимптон, Премьер-отель в Сиэтле

Быть описательным

Используйте красочные образы и мощные слова действий, чтобы побудить пользователей нажимать.

Бад: Сиэтл Отель Аквапарк | Сиэтл отель с аквапарком

Хорошо: Посетите аквапарк Kimpton, аквапарк №1 в Сиэтле

Используйте психологию

Это особенно хорошо работает для ключевых страниц конверсии, таких как специальные или специальные предложения. Примерами могут служить передача исключительности, демонстрация социального доказательства или даже такая тактика страха, как дефицит, которая может быть очень эффективной, чтобы подтолкнуть людей через процесс конверсии, который в этом случае будет просто щелкнуть по вашей ссылке.

Плохо: специальные предложения от отелей в Сиэтле от Kimpton Hotel

Хорошо: предложения от отелей Сиэтла в Кимптоне - бронируйте эти специальные предложения, пока они в наличии!

Используйте цифры

Числа легко усваиваются и быстро передают то, что включает в себя информация на странице. Они особенно хорошо работают на мобильных устройствах, когда люди быстро переключаются между вариантами. И это может быть отличным способом продемонстрировать особенно заманчивые цены или предложения.

Бад: гостиничные номера в Сиэтле | Kimpton Hotel Сиэтл Гостевые комнаты

Хорошо: 10 уютных гостиничных номеров в отеле Kimpton Seattle - найдите свой идеальный номер

3.) Используйте структурированные данные

Хотя область поисковых систем хороша во многих вещах, они недостаточно развиты, чтобы извлечь смысл из того, что говорит Интернет. Это значит, что он может знать, что «курорт» и «отель» - это похожие запросы, но на самом деле он не знает, что такое отель или курорт. Структурированные данные - это особый словарь, который выражается через HTML-теги, размещенные на веб-страницах. Этот словарь предоставляет поисковым системам подсказки о значении определенных элементов на странице. В дополнение к предоставлению поисковым системам дополнительной информации о содержании вашего веб-сайта, структурированные данные могут также радикально изменить вашу информацию, выглядя значительно более привлекательной для результатов поисковых систем. Вы знакомы с просмотром меню ресторана, представленного в результатах поиска? Как насчет звезд обзора? Или эти удобные ящики для ответов? Все это достигается путем разметки данных на веб-сайтах.

Schema.org Наценки для отелей

• Географическое положение
• телефон
• Звездный рейтинг
• Фото
• логотип
• карта
• часов
• Совокупный рейтинг
• Количество комнат
• Особенности отеля и услуги
• Смотрите полный список конкретные рекомендации отеля

Для получения дополнительной информации, проверьте Введение Google в структурированные данные а также Руководство Moz по Schema.org ,

Для получения помощи см. Помощник по разметке структурированных данных и Инструмент тестирования структурированных данных ,

4.) Оптимизировать для локального поиска

Наличие обновленной страницы Google My Business является обязательным условием, и если вы не заявили право на свою бизнес-страницу, прекратите то, что вы делаете сейчас, и сделайте это на google.com/business ,

Эта страница не очень полезна для передачи важной информации о вашей собственности гостям, но также является основной частью головоломки SERP, особенно для результатов поиска, связанных с брендом. Ваша страница может отображаться в локальных «трех пакетах» для поисковых запросов, не связанных с брендом, или будет видна для поиска, непосредственно связанного с вашим брендом. Эта страница предоставляет множество информации для искателей, включая стандартную деловую информацию, такую ​​как ваш адрес и контактную информацию, отзывы пользователей, изображения недвижимости и, в последнее время, Google Posts , Местная страница также служит Google Hotel Ads рекламная платформа, которая собирает цены на отели из разных источников, о которых мы поговорим в следующем разделе.

5.) Эксперимент с Google Hotel Ads

За последние несколько лет Google Hotel Ads - новое дополнение к линейке рекламных продуктов Google. Платформа работает, получая цены прямо из системы бронирования вашего отеля и отображая их в поисковой выдаче отеля. У участников есть несколько вариантов с точки зрения назначения ставок (на основе цены за клик или на основе комиссионных), и Google со временем эволюционировал благодаря интеграции довольно сложной системы автоматизации, которая упрощает использование подхода «установи и забудь» по сравнению с большим количеством практических действий. реклама, как AdWords. Конечно, вы захотите отслеживать свои кампании и вносить коррективы там, где это необходимо, но в целом платформа ГСГ стала очень удобной для пользователей, и Google выполняет гораздо лучшую работу по оптимизации производительности по сравнению с тем, когда платформа была впервые развернута. Ключ к пониманию того, почему вы должны предлагать цену за размещение, можно легко увидеть, выполнив любой поиск отеля. К сожалению, в этом месте в большой степени присутствуют OTA, и, вероятно, они уже претендуют на размещение здесь. Это еще один подход, позволяющий поддерживать прямые заказы и снижать зависимость от этих подлых партнеров.

Ключ к пониманию того, почему вы должны предлагать цену за размещение, можно легко увидеть, выполнив любой поиск отеля. К сожалению, в этом месте в большой степени присутствуют OTA, и, вероятно, они уже претендуют на размещение здесь. Это еще один подход, позволяющий поддерживать прямые заказы и снижать зависимость от этих подлых партнеров. Тем не менее, поддержание привлекательных тарифов и паритета тарифов имеет первостепенное значение для производительности. Какой смысл показывать цены, если вы используете OTA по более низким ценам, чем те, которые указаны на сайте вашего отеля?

Платформа функционирует совсем не так, как в кампании AdWords, поскольку у вас очень мало контроля над тем, где отображаются ваши ставки. Вы не можете видеть данные, связанные с ключевыми словами, или ставку для размещения по определенным ключевым словам. Google сосредоточился на предоставлении наилучшего пользовательского опыта и поэтому показывает вашу собственность и цены там, где они считают наиболее актуальными. К счастью, они, кажется, справляются с этим довольно хорошо и возвращают больше, чем оправдывают показ объявлений.

_________________________________________________________________________________________________________________

Другие способы доминирования в результатах мобильного поиска

Конечно, есть и другие способы конкурировать в многолюдном гостиничном пространстве, которые дополнят ваши усилия по SEO. Рекламные платформы, такие как AdWords, предлагают варианты конкурентных ставок для размещения на мобильных устройствах. Кроме того, использование и оптимизация страницы Google My Business может сделать ваш отель уникальным с точной, актуальной информацией и высококачественными отзывами.

Узнать больше о доминирующие мобильные выдачи с Подкастом Маркетинга Гостиничного Топлива!

__________________________________________________________________________________________________________________

Другие ресурсы SEO отеля

Хотите узнать больше? Проверьте некоторые другие наши бесплатные ресурсы SEO ниже!

И не забывайте, вы всегда можете Напишите нам если у вас есть конкретный вопрос или вы хотите бесплатная оценка сайта ,