Статистика и тенденции ведения блогов: опрос 1000+ блоггеров за 2018 год

1. 1. Длина, время и частота
2. 1. Длина, время и частота
3. Сколько времени нужно, чтобы написать сообщение в блоге?
4. Как долго длится типичная запись в блоге?
5. Как часто публикуются блоггеры?
6. Взгляд эксперта: Джей Баер, убедить и обратить
7. Взгляд эксперта: Майкл Бреннер, Маркетинг Инсайдерская группа
8. 2. Процесс и измерение
9. Блоггеры используют редакторы?
10. Обновляют ли блоггеры старые статьи?
11. Как часто блоггеры проверяют аналитику?
12. Эксперт понимание: Кэти Макфиллипс, Институт контент-маркетинга
13. Взгляд эксперта: Джон Холл, calendar.com
14. Взгляд эксперта: Брайан Дин, Backlinko
15. 3. Форматы контента, оригинальные исследования и продвижение
16. Что такое блоггеры, в том числе их содержание?
17. Какой процент блоггеров проводят оригинальные исследования?
18. Где и когда пишут блоггеры?
19. Насколько популярен гостевой блог?
20. Как продвигается ваш контент?
21. Взгляд эксперта: Джини Дитрих, Спина отстой
22. Взгляд эксперта: Кэрол Тайс, makealivingwriting.com
23. Взгляд эксперта: Шон Каллахан, LinkedIn
24. Результаты, успех и итоговый анализ
25. Взгляд эксперта: Марк Шефер, Социальный медиа спикер и автор
26. Взгляд эксперта: Барри Фельдман, Feldmancreative.com
27. Окончательный анализ: 1 из 5 блоггеров делает разные вещи.

Наша команда-партнер Artmisto

Почему некоторые блоггеры намного успешнее других? Что топ-блоггеры делают по-другому? Как я могу быть более похожим на них?

Миллионы блоггеров каждый год тратят сотни часов на создание контента. Это большая работа, которую многие из нас пытаются сделать хорошо. И есть только один способ узнать, что мы все делаем: задать несколько вопросов, получить ответы и посмотреть на данные.

Уже пятый год подряд мы просили более 1000 блогеров пройти короткий опрос. Каждый год тенденции и статистика рассказывают историю эволюции контента.

Мы сгруппировали это в три раздела. Посмотрите и узнайте, что по-разному делает небольшое меньшинство блоггеров, что соотносится с «сильными результатами» и как блоггинг меняется со временем.

1. Длина, время и частота

• Как долго длится средняя запись в блоге?
• Сколько времени блоггеры тратят на типичную статью?
• Как часто публикуются блогеры?

2. Процесс и измерение

• Работают ли блоггеры с редакторами?
• Какой процент блоггеров используют Google Analytics?
• Обновляют ли блоггеры прошлые статьи?

3. Форматы контента, оригинальные исследования и продвижение

• Что такое блоггеры, в том числе и в контенте? (видео, аудио, оригинальные исследования)
• Где и когда пишут блоггеры?
• Какой процент блоггеров пишут гостевые посты?
• Как блогеры привлекают трафик к своему контенту?

В конце этого поста вы найдете диаграмму, которая показывает, какие действия соотносятся с результатами. Вы обнаружите, что каждый пятый блоггер, самый успешный блоггер, поступает иначе.

1. Длина, время и частота

Мы начнем с основ блогов: длины типичного поста в блоге и времени, которое требуется для его написания. Вместе эти данные показывают тенденции в усилиях по созданию контента. Далее мы рассмотрим тенденции публикаций.

Сколько времени нужно, чтобы написать сообщение в блоге?

В 2014 году средняя запись в блоге заняла около 2,5 часов. Сегодня блогеры тратят намного больше времени на типичную статью; время, потраченное на один пост, возросло на 44%. Средний пост в блоге теперь занимает 3,5 часа.

Но время, затрачиваемое на статью, сильно варьируется среди блоггеров. Половина всех блоггеров тратит менее трех часов на пост, в то время как каждый восьмой блоггер тратит на статью более 6 часов.

Здесь мы видим падение блоггеров, которые тратят мало времени, и скачок блоггеров, которые тратят много времени. Блоггеры работают намного усерднее на каждом материале.

И это дополнительное время окупается. Мы спросили каждого респондента, получают ли они результаты. Вот связь между затраченным временем и самоотчетными «сильными результатами». Это объясняет дополнительные усилия. Блоггеры, работающие усерднее, обычно видят отдачу от вложенного времени.

Как долго длится типичная запись в блоге?

Как и в случае времени, потраченного на один пост, длина каждого поста росла год за годом с 2014 года. В то время средний пост составлял чуть более 800 слов. Сегодня средний пост в блоге составляет 1151 слов. Это на 42% больше, чем за последние пять лет.

Опять же, есть широкий спектр ответов. Большинство блоггеров (55%) пишут менее 1000 слов на пост. Но небольшой процент пишут длинные формы контента. Каждый пятый блоггер пишет 1500+ слов за статью. Это число остается стабильным в течение нескольких лет.

Но корреляция между длиной и успехом здесь еще сильнее. Более половины блогеров, которые пишут более 2000 словосочетаний, сообщают о «хороших результатах». Блоггеры, которые пишут более длинные посты, с гораздо большей вероятностью сообщают о хороших результатах.

Как часто публикуются блоггеры?

Большинство блоггеров регулярно публикуют материалы, но частота блогов в течение пяти лет постепенно снижалась. В 2014 году «несколько раз в неделю» был самым популярным ответом. Сегодня «несколько в месяц» встречается чаще. Процент блогеров, которые публикуют ежедневно, составляет половину того, что было когда-то.

Как отдельный блоггер, это имеет смысл. Тратьте больше времени на написание меньшего количества статей. У вас есть только столько часов в день. Но ничто в данных не предлагает какую-либо пользу для публикации реже. Скорее наоборот: большая частота коррелирует с «сильными результатами».

Давайте посмотрим, что эксперты скажут об этой статистике и тенденциях в блогах:

Взгляд эксперта: Джей Баер, убедить и обратить

«Чтобы преуспеть в ведении блога (или почти в любом письменном слове онлайн), вы должны предоставить определенное содержание. Не только полусгоревшие флотсам и джетсам, которые на 85% совпадают с другими 5237 постами на эту тему, но и настоящие мясные вещи. Вот почему успешные блоггеры создают более длинный контент, который требует больше времени для создания.

Но все эти длинные формы требуют единственного ограниченного ресурса для блоггеров: времени. Вот почему рвение к ежедневной публикации резко уменьшилось в пользу более редкого, более объемного контента ».

Взгляд эксперта: Майкл Бреннер, Маркетинг Инсайдерская группа

« Мы тратим больше времени на наш контент, потому что это дополнительное время приносит результаты. Но данные смешаны по частоте. Большинство из нас публикуют реже, но те, кто публикуют чаще, получают лучшие результаты (аналогичные исследования показали эту корреляцию в течение многих лет). Суть в том, что нам всем нужно выбрать график, который работает для нас, а затем потратить как можно больше времени, чтобы сделать этот контент великолепным! »

2. Процесс и измерение

Следующий набор вопросов касается процесса редактирования, использования Google Analytics и того, возвращаются ли блоггеры и обновляют ли старый контент.

Блоггеры используют редакторы?

Ведение блогов возникло из онлайн-журналов (web + log = blog), которые никогда не привлекали редакторов. Сегодня блоггинг - это профессия, а контент-маркетинг - это большой бизнес. Почти каждый четвертый блогер имеет формальный процесс редактирования. Этот процент удвоился за последние пять лет.

Хотя тенденция к редакторам выровнялась, корреляция с результатами высока. Большинство блоггеров не имеют формального процесса, но те, которые делают, гораздо чаще сообщают о хороших результатах.

Обновляют ли блоггеры старые статьи?

Это частично вопрос стратегии контента. Блоггеры, которые публикуют новости, реже возвращаются к статье и обновляют ее. Их содержание имеет штамп с датой и имеет короткий срок службы.

Но большая часть контент-маркетинга - это практические советы по «вечнозеленым» темам. Так что вопрос об обновлении важен. И данные показывают, что около трети блоггеров возвращаются и обновляют старые статьи.

Те, кто делают, видят влияние. Еще раз, мы видим, что большинство блоггеров не предпринимают действий, которые связаны с результатами. Две трети блоггеров не обновляют старые статьи, но гораздо чаще сообщают о хороших результатах.

Как часто блоггеры проверяют аналитику?

Год за годом мы наблюдаем рост доли блоггеров, которые измеряют результаты. Все больше блоггеров используют Analytics более последовательно. Треть блоггеров «всегда» измеряют результаты.

Одна вещь, которая не изменилась: около 5% блоггеров даже не имеют доступа к Google Analytics!

Неудивительно, что блоггеры, которые измеряют результаты, с большей вероятностью сообщают о результатах. Эта часть опроса всегда смущала меня. Как 15% блогеров, которые не используют Google Analytics, сообщают о хороших результатах? Как они измеряют результаты?

Давайте проверим с экспертами их мнение о процессе и оценке статистики и тенденций в блогах:

Эксперт понимание: Кэти Макфиллипс, Институт контент-маркетинга

«Мы переназначаем старые посты с самыми высокими показателями в CMI. Если у нас есть публикация 2013 года, которая до сих пор генерирует достоверные цифры, то SEO не только полезен для обновления и повторной публикации, но также является способом убедиться, что мы предоставляем точную информацию нашим читателям.

Наша аналитика показывает, что обновленные записи имеют те же или более сильные показатели, чем наш новый контент. Мы всегда проверяем аналитику, чтобы увидеть тенденции по дням, авторам и темам, чтобы мы могли продолжать совершенствоваться ».

Взгляд эксперта: Джон Холл, calendar.com

«Эти данные чрезвычайно интересны, но не удивительны. Я видел много клиентов, и даже мое собственное письмо действительно получает выгоду от влияния сильного редактора и аналитики. Даже хорошие писатели должны использовать редакционный процесс.

А аналитика помогает вам лучше понять, что на самом деле ценит ваша аудитория, а не полагаться на собственное пристрастное мнение о том, что такое хороший контент. Более качественный контент в сочетании с лучшим пониманием того, что ценит ваша аудитория, является ключом к повышению эффективности ».

Взгляд эксперта: Брайан Дин, Backlinko

«Что мне выделилось, так это то, что только 38% блоггеров возвращаются и обновляют свой контент. Это мой приоритет для моего блога, и одна из причин, по которой мои рейтинги в Google остаются за ГОДЫ.

Кроме того, если ваши изменения достаточно значительны, вы можете опубликовать свой контент в виде новой публикации (я называю это «Перезапуск контента»). Что примерно в 100 раз проще, чем создавать совершенно новый пост ».

3. Форматы контента, оригинальные исследования и продвижение

Этот последний раздел посвящен тому, что, где и когда в блоге. Что блоггеры в том числе в своих статьях? Они ведут блог на работе? Дома? Где публикуется контент? И насколько распространены оригинальные исследования?

Что такое блоггеры, в том числе их содержание?

Чуть более половины блоггеров включают несколько изображений в каждую статью, и около половины включают списки в некотором роде. Эти цифры остаются неизменными в течение последних нескольких лет.

Видео все еще на подъеме. Каждый пятый блогер встраивает видео в контент блога. И 4% блоггеров сообщают о добавлении аудио. Подкастеры также включены в эти данные.

Блоггеры, добавляющие более привлекательные форматы мультимедиа (видео и аудио), с большей вероятностью сообщают о «хороших результатах». Опять же, чем реже практикуется практика, тем выше вероятность получения результатов.

Какой процент блоггеров проводят оригинальные исследования?

Новый вопрос в опросе этого года касался проведения оригинальных исследований в качестве формата контента. Мы нашли его настолько успешным для Orbit, что нам хотелось посмотреть, насколько он распространен среди других блоггеров и насколько он соотносится с успехом.

Воздействие огромно. 58% блогеров, которые проводят оригинальные исследования, сообщают о «сильных результатах». Но только каждый четвертый блоггер делает это. Это лучший пример того, как меньшинство использует необычный подход, чтобы значительно увеличить шансы.

Хотите добавить исследования в свой контент? Вот наше краткое руководство для проведения исследований.

Где и когда пишут блоггеры?

В опросе спрашивается, где создается контент (дома, в офисе, кафе и т. Д.) И когда (ранним утром, в рабочее время, выходные и т. Д.). Когда вы объединяете ответы в одну таблицу, вы можете увидеть тенденцию.

Насколько популярен гостевой блог?

Некоторые блоггеры придерживаются своего собственного сайта или блога только для клиентов, никогда не публикуя статьи для публикации. Но большинство блоггеров (60%) гостят пост по крайней мере иногда. И небольшое меньшинство (7%) - PR-ориентированные блоггеры, которые большую часть времени публикуются на внешних сайтах. Это могут быть постоянные участники медиа-сайтов.

Здесь снова, менее распространенная практика была более успешной. Блоггеры, которые никогда не пишут в гостях, с наименьшей вероятностью сообщают о «сильных результатах». Блоггеры, которые часто пишут в гостях, чаще всего сообщают о хороших результатах.

Как продвигается ваш контент?

Лучший контент не выигрывает. Лучший продвигаемый контент выигрывает!

Так как блоггеры управляют трафиком? Почти 100% блоггеров продвигают свой контент в социальных сетях. Это не изменилось с течением времени.

Но год за годом все больше блогеров все больше внимания уделяют SEO и почтовому маркетингу. С 2014 года популярность этих каналов продвижения увеличилась на 34% и 76% соответственно.

Маркетинговый маркетинг и продвижение по службе оказываются более распространенными, чем в 2014 году, но они выровнялись. Самым большим изменением является рост популярности платного продвижения. Доля блогеров, которые платят за трафик, увеличилась на 322% с 2014 года.

Этот следующий график является одним из самых важных. Он показывает, какие каналы продвижения связаны с «сильными результатами», и, как мы постоянно обнаруживаем, наименее распространенные виды деятельности были наиболее вероятными для успеха.

Взгляд эксперта: Джини Дитрих, Спина отстой

«Исследования, люди! Исследование! Энди бьет в этот барабан уже несколько лет (о чем свидетельствует этот опрос), и мне стыдно сказать, что мы не делаем этого на Spin Sucks. Но посмотрите на результаты, которые вы получаете, когда публикуете оригинальные исследования!

Это не должно быть большим и дорогим. Начните с малого с опросника SurveyMonkey или Google и продолжайте расти. И послушай Энди. Он знает, о чем говорит (на этой же странице есть ссылка на статью о том, как начать работу!) ».

Взгляд эксперта: Кэрол Тайс, makealivingwriting.com

«В настоящее время ведение блога является крупным бизнесом, и эти данные отражают это. Мы, блоггеры, не пишем в свободное время, потому что контент слишком важен! Мы понимаем, как отличный контент = деньги.

Вы также видите гораздо больше людей, пишущих из домашнего офиса, чем «в офисе». Это отслеживает тенденцию творческой работы, которая все чаще передается на внешний подряд. Сюрприз - самые сильные результаты мультимедиа в аудио, которые используют наименьшее количество блоггеров. Я чувствую возможность! »

Взгляд эксперта: Шон Каллахан, LinkedIn

«Я заинтригован непреходящей силой списков. Вы можете видеть, что включение списков увеличилось с 31% до 49%, хотя многие эксперты по блоггерам смеются над списками. Но читатели любят списки - они всегда любили списки.

Я сделал это дело еще в 1999 году в часть для Chicago Tribune , Читателям нужна полезная, запоминающаяся информация, которая делает их более эффективными на работе или дает им лучшее понимание тенденций. И списки - к лучшему или к худшему - решают эти две задачи очень хорошо ».

Результаты, успех и итоговый анализ

Последний вопрос в опросе - это вопрос результатов. Мы упоминали об этом на протяжении всего анализа, но вот прямой ответ. Большинство блогеров получают результаты.

• 13% блоггеров не знают, ведет ли блоггинг результаты.
• 80% блогеров сообщают о «некоторых» или «сильных» результатах своего блога. Это число немного ниже, чем в прошлом году.

Позвольте нескольким профессионалам высказать последнее слово по большому вопросу окупаемости инвестиций:

Взгляд эксперта: Марк Шефер, Социальный медиа спикер и автор

«Один из важных уроков, которые я извлек при изучении моей книги« ИЗВЕСТНО », заключается в том, что последовательность важнее, чем гениальность. Большинство людей терпят неудачу, потому что они уходят слишком рано ».

Взгляд эксперта: Барри Фельдман, Feldmancreative.com

«Мне понравилось видеть подтверждение того, что гостевой блоггинг явно полезен для достижения более сильных результатов. Я с самого начала был сторонником и приписываю рост моего блога большей части тому, что он публикуется на сайтах с высокой посещаемостью, и я помогаю своим клиентам делать то же самое. Конечно, ведение блога для гостей требует дополнительных усилий и настойчивости, но результаты этого года еще раз демонстрируют, что преодолеть лишнюю милю - это то, что отделяет успешных блогеров от остальных ».

Окончательный анализ: 1 из 5 блоггеров делает разные вещи.

В каждой категории, для каждого вопроса, есть меньшинство блоггеров, которые делают вещи по-разному. Приблизительно каждый пятый блоггер использует необычную и необычайно эффективную тактику.

Вот объединенная разбивка, показывающая, что делает каждый пятый блоггер, и насколько они с большей вероятностью сообщают об успехе.

Эти необычные действия трудны, трудоемки и даже дороги. Представьте себе контент-стратегию, объединяющую их всех: тратить 6+ часов на статью, публиковать более 2000 слов три раза в неделю, проводить исследования, размещать медиа-сайты, сотрудничать с влиятельными лицами и т. Д.

Это было бы огромной проблемой, верно? Но только представьте результат. Вообразите охват и результаты!

Статья, которую вы читаете сейчас, заняла более 150 часов. Это в 10 раз больше усилий, чем типичная статья в этом блоге, но оно того стоит. Важно и полезно делать что-то новое, что-то полезное.

Мир не ждет очередного поста среднего качества. Для меня эти данные - призыв к действию, чтобы стремиться и производить лучший контент с лучшими результатами.

Это последнее напоминание о том, что этот урок мы все усвоили в детстве: большие усилия приводят к большим вознаграждениям.

О данных: блоггеры в этом опросе со всего мира, но большинство из них - из моей личной сети и списка рассылки Orbit, поэтому они ориентированы на пользователей из Северной Америки и LinkedIn. Они не были заинтересованы или оплачены для участия в опросе. Большинство ответов относятся к августу / сентябрю 2018 года. Термин «сильные результаты» субъективен.

Благодарность: Огромное спасибо 1096 блоггерам, которые приняли участие в опросе и поделились им, Янцен Лоза для всех удивительных графиков, Джо Далео для сводных таблиц, Морган Молнар в команде в SurveyMonkey для того, чтобы сделать сбор данных подпоркой и Аманда Гант для руководства проектом.