Веб-аналитика. SEO | Маркетинг и социальные медиа

4.1. Веб-аналитика и позиционирование в поисковых системах

Оптимизация для поисковых систем, SEO (Search Engine Optimization) на английском языке, - это процесс улучшения видимости веб-сайта в органических результатах различных поисковых систем.

Цель состоит в том, чтобы показывать в максимально возможной позиции результатов обычного поиска одно или несколько конкретных слов.

Он включает в себя задачу оптимизации структуры веб-сайта и его содержимого, а также использования различных методов построения ссылок, ссылок или вирусного контента, повышающих видимость веб-сайта в связи с увеличением упоминаний.

Оптимизация осуществляется двумя способами:

  • Внутренний: через улучшения в содержании. Технические улучшения в коде. Доступность. Тест А / Б и др.

  • Внешний: он стремится улучшить известность сети через ссылки на нее. Это достигается в первую очередь с помощью ссылок.

Органическое или естественное позиционирование в Испании развивается в основном вокруг поисковой системы Google, поскольку на нее приходится более 85% общего объема поисков. Так называемый SEO ориентирован в двух направлениях:

- Внутренний: благодаря улучшению содержания. Технические улучшения в коде. Доступность. Тест А / Б и др.

- Внешний: он стремится улучшить известность сети через ссылки на нее. Это достигается в первую очередь с помощью ссылок или ссылок.

ссылки:

4.2. Отчеты GA, связанные с SEO

Google Analytics предоставляет несколько стандартных отчетов, связанных с SEO.

Эти отчеты находятся в разделе «Приобретение».

В разделе «Приобретение» в так называемом «Обзоре» мы видим распределение источников нашего сайта.

Трафик может быть:

  • Органический поисковый трафик (пользователь прибывает после нажатия на естественный результат поиска)

  • Платный поисковый трафик (пользователь приходит после нажатия на платное поисковое объявление)

  • Прямой трафик (пользователь приходит напрямую, набрав URL в браузере)

  • Ссылочный трафик (пользователь приходит по ссылке с другого сайта)

Цель SEO будет состоять в том, чтобы иметь больше органического трафика лучше.

Также в разделе «Приобретение» мы находим специальный раздел для трафика с поисковых систем. Здесь мы можем получить доступ к обзору или конкретным отчетам «Органического», который предоставляет нам данные о посещениях с поисковых систем в естественном или органическом трафике, или «Оплатить», который предоставляет нам данные о посещениях с поисковых систем в трафике. оплаты.

Эти отчеты предоставляют нам ключевые слова, которые пользователи использовали в поисковой системе, чтобы завершить переход на наш сайт.

Тогда говорят, что наш сайт "позиционирует" эти ключевые слова.

Жизненно важное значение имеют два доклада:

Отчет "Приобретение"> Ключевые слова. Эти отчеты предоставляют нам ключевые слова, которые пользователи использовали в поисковой системе, чтобы завершить переход на наш сайт.

Отчет «Страницы судьбы» дает нам те же метрики (показы, клики, средняя позиция и рейтинг кликов) по отношению к страницам, на которые пользователь попадает после нажатия в результате поиска.

ссылки:

ссылки:

4,3. Веб-аналитика и SEO оптимизация

Ключевые слова или ключевые слова - это слова или комбинации слов, по которым алгоритмы поисковых систем классифицируют и классифицируют наш веб-сайт в своей базе данных.

Цель состоит в том, чтобы оптимизировать содержание веб-сайта таким образом, чтобы эти слова соответствовали тем, которые пишут пользователи при поиске.

В этом смысле веб-аналитика - наш лучший союзник.

Чтобы узнать, какие ключевые слова мы должны использовать, есть много инструментов.

Google Trends Explore - это инструмент Google, который показывает самые популярные условия поиска недавнего прошлого.

В Google Trends Explore мы видим, как часто выполняется определенный поиск в нескольких регионах мира и на нескольких языках.

Это также позволяет пользователю сравнивать объем поиска между двумя или более терминами. Дополнительной функцией Google Trends является возможность отображать новости, относящиеся к поисковому запросу, над графиком, показывая, как события влияют на популярность.

С помощью Google Trends мы можем ответить на вопросы о том, как направлять наш контент на основе того, как он был найден ранее.

С помощью инструмента подсказки ключевых слов Google Keyword Planner мы можем видеть, какой среднемесячный объем поиска имеет определенное слово или набор слов для региона. Он также предлагает слова или комбинации, подобные введенным таким образом, что мы можем обнаружить новые комбинации, связанные с нашим контентом, с высоким потенциалом.

Специалист по поисковой оптимизации в то же время специализируется на том, что Google Trends Explore и Google Adwords Keyword Tool могут выбирать интересные связанные слова и генерировать для них конкретное содержание.

С помощью Google Analytics мы можем определить ключевые слова с максимальной эффективностью.

С помощью отчета в реальном времени мы также можем видеть, какие ключевые слова пользователи получают доступ к нашему сайту, и таким образом генерировать больше контента или изменять его, чтобы адаптировать его к этим запросам.

Наконец, A / B-тест можно использовать для проверки различных комбинаций слов на одной странице и определения объема получаемого ими органического трафика.

ссылки:

4.4. Важность источников

Помимо Google, существуют и другие поисковые системы: Bing, Yahoo, Baidu ...

В Испании использование другой поисковой системы, которая не является Google, является меньшинством, на Google приходится 90% поисковых запросов.

Тем не менее, в Соединенных Штатах этот процент падает до 66%, за ним следуют 15% для Bing и 14% для Yahoo.

Есть также страны, где Google не является основной поисковой системой, например Россия, где наиболее популярным является Яндекс, Чешская Республика, где наиболее популярным является Сезнам или Китай, где королем является Baidu.

Независимо от того, является ли наш сайт международным или нет, мы не можем оставить эти поисковые системы в стороне, и мы должны их проанализировать.

Чтобы проверить, как мы позиционируемся в других поисковых системах, мы должны перейти к отчету «Приобретение» в Google Analytics.

Оказавшись там, в отчете «Поиск» мы можем выбрать измерение «Источник», и появятся различные поисковые системы. Таким образом, мы можем отслеживать развитие веб-сайта в каждой поисковой системе.

Разнообразие не только находится в используемой поисковой системе, но также и есть различные типы поиска.

В дополнение к общему поиску существуют также особые поисковые запросы, такие как поиск изображений, новости, видео, локальный поиск и т. Д.

Каждый из этих поисков отражается конкретным источником в исходном отчете, чтобы мы могли отслеживать его развитие.

Например, в случае изображений источником изображений являются Google, для новостей Google News, YouTube для видео и т. Д.

В равной степени к этим данным можно получить доступ в отчете поиска, выбрав измерение «Источник».

4,5. Проблемы (не установлены, не предоставлены и куки)

Значение (не установлено) в отчете Google Analytics указывает на то, что измерение данных (ключевое слово, город, регион, страна, язык и т. Д.) Не может быть идентифицировано Google Analytics.

Измерения Google Analytics, в которых может отображаться не заданная строка:

  • Отчеты об источниках трафика: значение (не установлено) может указывать на то, что некоторые (или все) параметры тега отсутствуют. Лучшим примером является Feedburner, который иногда маркирует URL-адреса, не включая значение «MEDIUM» (средний), что приводит к доступу по этой ссылке в значение (не установлено) в середине.

  • Географические отчеты. Значение (не установлено) означает, что Google Analytics не может определить географическое происхождение пользователя.

  • Отчет об устройстве: (не установлено) означает, что Google Analytics не может идентифицировать устройство.

  • Отчет о заголовках страниц: значение (не установлено) указывает, что объект DOM document.title не существует или не имеет содержимого; так что данные не могут быть собраны Google Analytics.

Другая проблема, которую мы можем найти, - это увидеть (не указано) в отчете по ключевым словам.

Google решил не передавать информацию о ключевых словах, когда пользователь вошел в систему, предположительно, для сохранения конфиденциальности. Одним из способов смягчения эффекта является выбор набора «(не предусмотрено)», а затем добавление измерения страницы.

Одним из способов смягчения эффекта является выбор набора «(не предусмотрено)», а затем добавление измерения «страница».

Даже при этом, к сожалению, мы не будем знать используемые слова, но, по крайней мере, у нас будет приближение к страницам, которые приходят пользователям.

ссылки:

4,6. Проблемы (закон куки)

Закон о файлах cookie (или закон о файлах cookie) обязывает владельцев профессиональных веб-сайтов запрещать установку файлов cookie на компьютеры своих пользователей, если они заранее не дали свое информированное согласие.

В основном используется для статистических функций, отслеживания рекламы и трендов, которые являются основой веб-аналитики.

С названием «Закон о печеньках» известен как третий пункт статьи 4 Королевского указа-закона 13/2012 от 30 марта, который был опубликован в «Официальной государственной газете» в субботу 31 марта. 2012 и вступил в силу на следующий день.

Закон о файлах cookie, транспонирование директивы 2009/136 / CE Европейского парламента и Совета от 25 ноября 2009 года, интегрирован в LSSI (Закон 34/2002 от 11 июля об услугах компании информации и электронной коммерции) изменение второго пункта статьи 22:

Статья 22.2 Закона 34/2002. Поставщики услуг могут использовать устройства хранения и поиска данных в терминальном оборудовании получателей при условии, что они дали свое согласие после того, как им была предоставлена ​​четкая и полная информация об их использовании, в частности, о в целях обработки данных в соответствии с положениями Органического закона от 13 декабря 1999 года о защите личных данных от 15 декабря 1999 года.

Когда это технически возможно и эффективно, согласие получателя принять обработку данных может быть облегчено с помощью соответствующих параметров браузера или других приложений, при условии, что он должен перейти к своей конфигурации во время установки или обновить с помощью действия Экспресс для этой цели.

Вышеизложенное не должно препятствовать возможному хранению или доступу технического характера с единственной целью передачи сообщения через сеть электронных коммуникаций или, если это строго необходимо, для предоставления услуги информационного общества. прямо запрашивается получателем.

До сих пор любой пользователь мог удалять куки-файлы или блокировать их таким образом, чтобы их просмотр был «анонимным», новшество, которое вводит закон о куки-файлах, заключается в том, что оно обязывает владельцев веб-страниц запрашивать согласие, что может привести к большему отклонению Использование файлов cookie и влияет на сбор данных.

До сих пор любой пользователь мог удалять куки-файлы или блокировать их таким образом, чтобы их просмотр был «анонимным», новшество, которое вводит закон о куки-файлах, заключается в том, что оно обязывает владельцев веб-страниц запрашивать согласие, что может привести к большему отклонению Использование файлов cookie и влияет на сбор данных

4,7. В реальном времени

Это очень полезный инструмент в Google Analytics, который позволяет нам в режиме реального времени отслеживать потребление посетителей, ключевые слова и просмотры страниц, повторяющиеся или новые посещения, местоположение и какие страницы получают доступ к большему количеству пользователей. Мы находим их в стандартных отчетах> в режиме реального времени. Теоретически, обновление происходит через две секунды после нашего веб-действия.

В каких ситуациях мы можем использовать преимущества и улучшать реальное время?

  • Отслеживайте, видите ли вы новый контент и измененный контент сайта

  • Мониторинг определенной рекламы генерирует трафик на ваш сайт и позволяет узнать, какие страницы просматривают эти посетители.

  • Ключевые слова, по которым вы получаете доступ к своему веб-сайту и изменяете некоторые слова в заголовках статей, чтобы лучше позиционировать их в Новостях Google, которые являются функцией, которая публикует и показывает в реальном времени соответствующие новостные сайты в стране, которую вы посетили.

  • Убедитесь, что код отслеживания работает на вашем сайте.

В режиме реального времени пользователь отображается как активный, если он запустил событие или посетил страницу за последние пять минут. Помните, что мы сказали в модуле 1 относительно продолжительности сеанса и файлов cookie, которые длятся 30 минут.

Функция реального времени отражает данные профиля и всегда без применения фильтров к профилю, чтобы не искажать измерение. Это необходимо учитывать, поскольку обычно это одна из самых распространенных проблем.

В каких ситуациях мы можем использовать преимущества и улучшать реальное время?

Номера

Номерной фонд гостиницы насчитывает 173 номера различных категорий.

Забронировать отель можно прямо сейчас: Бронирование онлайн