Наша команда-партнер Artmisto
2018-10-03 16:36 Просмотров: 217 печать
Вы найдете небольшое количество компаний, у которых нет собственного сайта. В то же время все больше и больше компаний осознают, что веб-сайт - это хороший буклет, который необходимо распространять. Самым сильным дистрибьютором в Литве является поиск в Google , которым пользуются 98 процентов литовских интернет-пользователей. Подавляющее большинство пользователей поиска Google стремятся к естественным поискам. А общее количество позиций в естественном поиске - 10, с фотографиями - 15. Наиболее актуальными являются ссылки в верхней части поиска. В результате десятки, а иногда и сотни веб-сайтов борются с этими позициями во многих областях. Доведение сайта до первых результатов Google любителей не по карману, происходит битва между профессиональными профессионалами SEO.
Что такое SEO?
Поисковая оптимизация (SEO) - поисковая оптимизация. В Литве SEO активно используется с 2005 года. Изначально, с довольно простыми шагами - путем программирования внутреннего кода сайта, правильной укладки текстов, повышения рейтинга страниц Google путем обратных ссылок ( обратных ссылок на сайт). Это был этап, когда была предпринята попытка адаптироваться (как чит) к алгоритму Google . К сожалению, многие специалисты по SEO застряли на этом первом этапе. Современное SEO сегодня является комплексным решением. Google создал около 300 алгоритмов, которые практически исключили шансы на получение лучших результатов. Доступ к лучшим результатам возможен только при искренней работе, которая действительно полезна для пользователя, выполняющего поиск. Google даже больше фокусируется на веб-сайте, чем на конкретных ссылках на анализ поведения посетителей. Поэтому текущая фаза услуг SEO - это даже не веб-сайт, а конкретный URL для оптимизации SEO.
По мере увеличения количества рабочих мест, услуги SEO становятся все дороже. В последние годы, чтобы получить тот же результат, нам приходится каждый год на 30 процентов больше работать. То есть годовая инфляция цен на услуги SEO - около 30 процентов. Чтобы сохранить ту же позицию, вам нужно добавить примерно на 40-50 процентов больше работы по сравнению с прошлым годом. Только при своевременном появлении поиска и позиционирования Google вы можете даже получить некоторое снижение стоимости услуги SEO. Чтобы устранить необходимость в новых инвестициях после завершения SEO веб-сайта, не стоит ожидать, что Google удалит неуправляемые веб-сайты с первой страницы достаточно быстро.
Каковы основные услуги SEO:
1. Точный и оптимальный подбор ключевых фраз;
2. Выявление конкурентной ситуации и расчет затрат по конкретным ключевым фразам;
3. Оптимизация внутреннего программного обеспечения сайта;
4. Создание контента;
5. Внешний сайт SEO;
6. Другие инструменты для доступа к результатам Google First Page (SERP)
Подборка ключевых фраз SEO
Ключевые фразы выбираются с использованием нескольких методов и источников. На первом этапе лучше всего составить список ключевых фраз, с помощью которых покупатель может искать товары или услуги. Затем эти фразы проверяются в инструментах планирования ключевых слов. Одним из самых доступных является Планировщик ключевых слов Google Adwords . В поле поиска отображается приблизительное количество посетителей, которые искали ключевое слово по ключевому слову. В то же время отображаются другие фразы, которые искали посетители этой группы. Цифры довольно грубые, на мой взгляд, часто немного вводящие в заблуждение. Многие другие аналитические инструменты также основаны на данных Google Adwords . Более точные данные поступают из Google Analytics ( консоль поиска ). Только к ним гораздо сложнее получить доступ. Это данные, которые можно увидеть, только если вы сами находитесь в поиске Google .
Инструмент анализа ключевых слов: красная стрелка показывает, сколько доступно ключевых фраз (например, с дверью 600+). Часто спящие на местах специалисты по SEO ограничиваются несколькими десятками ключевых фраз.
Зеленый индекс - данные Google Adwords. Часто абстрактные фразы выше отображаются и могут не отображать важные фразы.
Синим цветом показаны данные консоли поиска.
Я должен предупредить, что ни один инструмент ключевой фразы не показывает точные данные. Инструменты онлайн-анализа помогут вам понять тенденции в несколько десятков раз более точно, чем исследования в других медиа.
Многочисленные результаты могут быть получены с помощью корреляции при найме профессионалов SEO, которые сделали много SEO оптимизации. Тенденции в вставке ключевых слов похожи во многих областях, хотя исследования в Литве не проводились, я бы сказал:
- Абстрактные фразы - около 20 процентов запросов. Абстрактные фразы обычно вводятся менее опытными пользователями Intel на первом этапе отбора. Поскольку большинство поисковой выдачи показывают довольно абстрактные результаты, фразы уточняются. То есть такие посетители все равно будут «получать» чуть позже, если у вас будет более широкая сеть ключевых фраз, самая маленькая группа ключевых фраз для конверсий, в то время как стоимость клика является одной из самых высоких и самых дорогих, чтобы поймать покупателя этими фразами. Это, например, фраза типа «дверь». Поисковая консоль показала эту фразу значительно ниже, Adwords показывает 5400 запросов / месяц.
- Решающие проблемы ключевые фразы. Это первая фаза, когда покупатель пытается понять, как решить проблему. Это наиболее эффективный этап для формирования мнения. На этом этапе не так много (около 15 процентов) ключевых фраз - много людей и поэтому «все хорошо знают», и у них мало времени для интерпретации. Если найден хороший контент, достаточно прекратить поиск. Как выбрать дверь, «лучшую дверь в интерьере». Посещение посетителя стоит 4 минуты. Опыт показывает, что для многих продуктов этот этап имеет решающее значение для выбора нового потребителя. Около 30 процентов покупок происходит за неделю, чуть меньше за несколько недель.
- Куплю фразы . В основном это (около 65 процентов поисковых запросов), потому что покупатель посещает множество веб-сайтов, приносит ключевые фразы в различных сочетаниях в надежде найти лучшую цену и качество. При работе с ключевыми фразами на этом этапе основное внимание уделяется представлению привлекательности продукта, цен, кампаний. Двухминутное внимание пользователей, которое также приветствуется Google , хорошо воспринимается . Время, необходимое для совершения покупки, составляет несколько дней. Это такие фразы, как «цены на внутренние двери», «внутренние двери в Вильнюсе» и так далее.
- Ключевые фразы на разных этапах поиска и покупки информации могут совпадать и перекрываться.
SEO рейтинг рейтинга
Как я уже сказал, многие специалисты по SEO отстают или застряли во времени. Таким образом, самая жесткая конкуренция связана с наиболее популярными абстрактными фразами, отображаемыми в Adwords . Как я уже сказал, покупатель все еще переходит от абстрактных фраз к решению проблем или покупным фразам. Поэтому вы должны сосредоточиться на ключевых фразах в этих шагах.
Например:
Существует более 300 различных ключевых фраз с «рыбьим жиром». Самая большая конкуренция связана с фразой «рыбий жир» с около 30 000 запросов. Количество запросов для всех других связанных ключевых фраз составляет около 300 000 в год. Последний вариант потребует около 2000 евро для оптимизации SEO (сумма условная, очень зависит от ситуации, чтобы облегчить понимание пропорций), чтобы сайт появился на первой странице Google. Рыбий жир потребуется около 1500 евро для фраз.
Приблизительно 14 000 кликов были получены за 2000 долларов США за квартиру, а 2500 кликов - за 1500 евро. Беспрецедентный ход самых популярных фраз таким способом может значительно увеличить вашу цену за клик. Если общая стоимость клика в кампании составляет 0,14 евро, то дополнительные 2500 кликов будут стоить 0,6 евро. Кроме того, аннотация последней ключевой фразы делает аудиторию менее обращенной к покупателям. Работая последовательно, то есть в поисках фраз, в следующем году позиции «рыбьего жира» можно поднять с гораздо меньшим бюджетом.
Внутренняя оптимизация сайта
Скрытые ключевые фразы в коде страницы остались в прошлом. Достаточно кратко, четко и точно описать, что находится на странице. Структура самого сайта и его удобство для посетителя очень важны. Это можно оценить, создав веб-сайт и следя за действиями посетителей. Если целевые страницы имеют короткое время (до 1 минуты) и низкий показатель отказов (около 30 процентов), навигация выполнена хорошо. Целевые страницы содержат ссылки на более глубокие страницы.
В последнее время Google выглядит как множество дополнительных действий на странице. Например, открывается большая область контента. Поэтому URL должен максимально сконцентрировать информацию в одной области. Например, старые версии статей и товаров размещены в разных категориях. Теперь вы должны искать решения для коммерческой презентации и статьи одного и того же продукта в одном URL.
Как SEO должен выглядеть как страница перехода (URL). Понятные алгоритмы Google, вероятно, уже не знают о самом Google. Предоставляет личный эмпирический опыт и анализ наиболее успешных страниц.
URL-адрес должен иметь заголовок, содержащий содержимое URL-адреса, отражающее ключевую фразу. Лучше всего не более 3 слов. На странице должно быть поле описания в администраторе, где вы можете вставить от 8 до 15 словосочетаний, связанных с именем URL. Заглавная фраза (возможно по другой ссылке) должна быть в числе первых 5 фраз. Описание должно называться описанием, которое должно появиться в поиске. Хотя Google не всегда использует это. Вы много внимания уделяете описанию, оно должно точно отражать то, что найдет пресса. Это сильно зависит от давления.
В идеале, URL должен быть сформирован из блоков. Высший блок привлекает познавательное содержание познавательной статьи. На лицевой стороне есть название, краткое описание, фотография и до 300 символов текста. Нажатие на статью расширяется, не покидая URL.
Левый или правый блок заголовков для других статей.
Ниже приведен блок с описаниями коммерческих продуктов, лучше всего по-прежнему в области видимости экрана. Имя, краткое описание, фото. Нажмите, чтобы перейти к URL коммерческого продукта.
Создание контента
Различный контент разрабатывается для вышеупомянутых этапов решения проблем и покупки. Решение проблем с контентом - консультативные статьи и фильмы - довольно дорогой и быстрорастущий контент. Для большинства областей такой контент создается специализированными порталами с профессиональными редакторами, журналистами и авторами. Конкурировать с ними по качеству очень сложно, и это отлично отражается в поиске Google . Первые позиции почти исключительно занимают специализированные веб-порталы. Поэтому на данном этапе гораздо проще влиять на покупателей, интегрируясь в контент таких порталов.
Тем не менее, содержание этапа решения проблем, хотя и не очень далеко, помогает в конкурентной борьбе за увеличение содержания покупки. Обратите внимание, что он должен быть оригинальным - как текст, так и фотографии. Перемещение (а точнее, копирование контента) часто является «наказанием», которое Google игнорирует.
Содержание фраз покупки также должно быть оригинальным, иметь оригинальные фотографии и видеоролики производства. Особенно помогает представление продуктов и продуктов в их использовании. Посоветуйтесь с покупателями о фотографиях, предоставьте им дополнительные скидки при съемке или съемке у покупателя.
Как должна выглядеть последняя страница веб-страницы (URL). На последней странице у нас есть возможность заполнить 3 -5 текстовых полей и отправить фотографию.
Изображение является очень важным URL для элемента SEO. Мы берем это как минимум 2 раза. Перед загрузкой администратору, имя URL должно быть дано имя. Мы также даем администратору имя для фотографии. Это поле должно содержать ссылку на Google, чтобы взять отсюда название фотографии.
Название контента (статья, продукт, реклама) должно быть отражено в заголовке URL. Лучше всего, если это ключевая фраза до 3 слов. Старайтесь не дублировать имя в других URL-адресах, что может привести к взаимной конкуренции. Однако здесь также есть несколько вариантов. Если ваша ключевая фраза очень сильная (с большим количеством запросов и большой конкуренцией), вы можете настроить таргетинг на более похожие URL-адреса, чтобы повысить рейтинг Google. Тем не менее, самый сильный URL должен быть поднят. Если Google поднимает более слабый URL, стоит сделать более сильный URL. Наиболее распространенный слабый URL закрывает путь к сильному URL.
Для краткого описания можно назначить 2 поля. Появится краткое описание и внутреннее краткое описание, которое отображается как поиск в Google. Если в кратком описании ключевая фраза очень сильная, поместите ее, не меняя ее. Это должно быть в начале описания. Более слабая фраза может быть помещена в другую ссылку, немного дальше от начала. Краткое описание должно максимально отражать суть содержания. Чаще всего это текст, который больше всего зависит от давления. Содержание должно быть найдено с другими ключевыми фразами, чем заголовок должен иметь соответствующее описание. В основном отличается от основного. Это очень сложно сделать. Если важно разместить контент с несколькими ключевыми фразами, это можно решить, разрешив роботу Google вытащить описание по своему усмотрению. Даже ориентация на Google очень часто не использует предложенное описание и рисует его из текста. Если консоль поиска указывает, что сильная ключевая фраза имеет низкую степень сжатия, это, вероятно, проблема с описанием. В этом случае выполняется визуальная проверка того, где нарисовано описание, а местоположение корректируется администратором. Вы должны максимально исключить отображение даты, особенно если это содержание, которое не может быть исправлено в течение длительного времени. Если этого не происходит, вам необходимо внедрить процессы изменения даты. Устаревшая дата выпадает очень тяжело.
Длинное описание должно быть подготовлено, чтобы держать посетителя как можно дольше. Это не может быть поиск по ключевой фразе, называемой статьей SEO. Текст должен быть привлекательным и должен продолжать читать. Ключевые фразы из заголовка и краткого описания помещаются в первый абзац, а затем не более чем через каждые 300 символов. Длительное время чтения является одним из наиболее важных критериев повышения содержания для поиска в Google выше.
Ссылки "не следовать" лучше размещать в контенте. Однако, если когнитивный текст предназначен, чтобы помочь нормальному коммерческому содержанию появиться. Лучше всего активировать фразу с той же ссылкой, что и URL-адрес обратной ссылки. Ссылки также должны быть длиной не более 300 символов.
Внешний сайт SEO
Алгоритм цитирования Google остается важным. Но костяк обратных ссылок ушел в прошлое. Возвращаясь к прошлому - это надежный, близкий к точке портал, цитируемый по обратной ссылке . Теперь важно выбрать конкретные URL-адреса с высоким рейтингом Google, которые переходят на первую страницу с конкретными фразами. Также не ссылка на сайт, а совместимые URL-ссылки. Очень хорошо, если вы можете поместить как можно больше оригинального текста. Наиболее проверенный вариант для этой обратной ссылки в оригинальной статье, который портал вводит ключевые фразы в поиске Google.
Большая ошибка - размещение одинакового контента в очереди порталов. Рейтинг такого контента распределяется и гораздо реже переходят на первую страницу. Гораздо эффективнее создавать оригинальный контент для каждого портала. Также выберите сайты на портале, которые имеют рейтинг Google. Как уже упоминалось, SEO теперь оптимизируется под конкретные URL-адреса, а не для веб-сайта (портала). Только таким образом внешний контент и ссылки в нем будут придавать вес веб-сайту.
Другие инструменты, чтобы попасть в Google
Google должен посмотреть и на другие медиа. Поднятый вопрос не является причиной для того, чтобы заснуть на лаврах. 2-3-5 ссылок на одну и ту же ключевую фразу уже являются обязательным условием доминирования в поиске Google . Это может быть сделано только с использованием других платформ (порталов). Я бы предложил отказаться от практики нескольких веб-сайтов с разными адресами www. Они могут быть не самыми распространенными донорами друг другу. Между тем портал является очень сильным донором как для рейтингов, так и для посетителей. Следующие поисковые маркетинговые порталы (SEM) могут предоставить следующие преимущества:
1. Портал уже провел внутреннюю оптимизацию, имеет высокий рейтинг в Google (легко проверить, посмотрев, какие порталы имеют необходимые ключевые фразы). Соответственно сравнительно высокая стоимость подъема падает.
2. Специализированный портал имеет высокий уровень доверия (эффект влияния) среди посетителей. Его содержание очень важно на этапе решения проблем, когда дело доходит до формирования мнения.
3. Порталы с поисковым термином часто уже ищутся, и когда вы меняете старое содержимое на новое, вы попадаете в тот же день поиска. Это почти гарантия того, что вы будете на первых позициях Google .
4. Порталы имеют очень высокий уровень специалистов по SEO оптимизации, которые знают, как поднять и использовать ключевые фразы для этой цели.
5. На порталах работают профессиональные авторы / журналисты, которые умеют готовить влиятельный контент и долгое время встраивают его в читателя.
В большинстве случаев в сотрудничестве с порталом, используя одни и те же ключевые фразы, встают на первые позиции поиска и получают тот же результат, что и длительное время для создания собственного сайта, обходятся в 3-4 раза дешевле.
Контекстный ретаргетинг
После того, как пользователь попал на его сайт или рекламный материал на специализированном портале, была выполнена только часть работы. Это влияние на покупателя, главное, чтобы его идентифицировать. Это ценность золота. Как правило, покупатель, попавший на бизнес-сайт, будет перенаправлен на ретаргетинг баннеров как минимум на несколько дней. На практике это несколько раз увеличивает продажи.
При просмотре рекламных материалов на портале с интегрированными продуктами на посетителя также влияют и идентифицируют. Ему также нужно напомнить об информации, которую он видел, потому что покупатель находится на первом этапе выбора на специализированном портале, он все еще ищет товар и может забыть о нем. Ретаргетинг увеличивает вероятность превращения простого посетителя в покупателя.
Ретаргетинг можно рассчитать за клик и за тысячу показов (стоимость 1000 показов баннера). В Литве наиболее распространенной является цена за тысячу показов, средняя цена в 2018 году. составляет около 0,8 - 1,5 евро. Цена является определенной зависимостью CTR (рейтинг кликов). Более дорогие баннеры обычно находятся в лучшем положении. В частности, CPM стоит покупать с более низкими ценами, акциями и скидками. Клик стоит покупать, если вы не хотите кликов и хотите изображение. Тем не менее, большинство сайтов в сети Adsense далеки от того, где вы можете формировать свое изображение.
Как оценить результат SEO оптимизации
При заказе услуги SEO вы можете запросить прогноз кликов. Профессиональный SEO-специалист должен предоставить план количества запросов, которые увидит веб-сайт, и количества кликов на нем. Вы можете оценить результат, согласовав конкретные ключевые фразы. Однако нецелесообразно использовать ключевые фразы для всей сети. Гораздо лучше связывать фразы с запросами и кликами. Хотя клики больше зависят от фразы, выбранной Google, и должны содержать хотя бы устные исправления.
После анализа кампании должен быть веб-сайт, порталы должны обеспечивать посещаемость контента для конкретного партнера и результаты по пропущенному времени.
В настоящее время часто предоставляются сложные отчеты о обратных ссылках, оценке ковровых покрытий и т. Д., Например, кавитации зубов. Клиент всегда должен быть допрошен - и действительно ли эти показатели оказали лучшее влияние на результаты поиска.
Оценка результатов обслуживания SEO и возможных требований с помощью Google Analytics Search Console:
1. Количественная оценка SEO услуг за счет увеличения количества различных ключевых фраз.
2. Качественная оценка на основе недавно добавленных ключевых фраз большого объема.
3. Качественная оценка, основанная на увеличении позиций конкретных ключевых фраз.
4. Качественная оценка содержания и описания по рейтингу кликов. Эту опцию не следует включать в список требований, так как Google может самостоятельно выбирать, что подвести к описаниям.
Сергей Жериоменко
Я работаю в рекламе с 1995 года. Специализация - медиапланирование и достижение целевых групп. Я пришел в Интернет в 1999 году, потому что увидел самые большие перспективы для достижения целевых групп людей, людей, которые явно нуждаются. В настоящее время это наиболее перспективное направление контекстного таргетинга на Западе. Я работаю с форматами контента, которые влияют на рекламу. С 2000 года я занимаюсь разработкой группы специализированных порталов для APA - платформы для поиска в Google . Мы также работаем с ретаргетингом . На данный момент с нашей платформой Google на наших первых позициях более 200 клиентов. Вы тоже можете ими стать.
Что такое SEO?
