10 фактів про SEO-просуванні в Яндексі

1. 1. Яндекс має здатність до машинного навчання
2. 2. Унікальний і корисний контент критично важливий
3. 3. Правильні зовнішні посилання і анкор
4. 4. Технічна оптимізація - необхідна умова високих позицій
5. 5. мікророзмітки - спосіб розширити сниппет
6. 6. Вік сайту - не вирішальний фактор просування
7. 7. Поведінкові фактори і юзабіліті впливають на ранжування
8. 8. Користь сервісів Яндекса
9. 9. Мобілопрігодность - фактор ранжування
10. 10. Яндекс враховує регіональність при ранжируванні

Наша команда-партнер Artmisto

В процесі просування сайту важливий унікальний цікавий контент, його регулярне оновлення, наявність ключових фраз, налагоджена робота ресурсу і т. П. Ці аспекти враховує кожна пошукова система. Але просування в Яндексі має свою специфіку, про який ми розповімо в сьогоднішній статті.

1. Яндекс має здатність до машинного навчання

У 2009 році Яндекс впровадив власний метод машинного навчання під назвою Матрикснет. Його особливість в тому, що він може не тільки навчатися, а й переучуватися. Матрикснет при пошуковому ранжируванні будує формули з десятками тисяч коефіцієнтів, а кількість чинників, що враховуються - понад 1000. Тут немає однієї універсальної формули - вона унікальна для кожної групи запитів. Це робиться з метою видачі найбільш релевантних результатів.

З 2016-му Яндекс ступив ще далі і почав застосовувати ще один метод машинного навчання - штучні нейронні мережі. У листопаді був запущений новий алгоритм "Палех" , Який дозволяє знаходити у величезній пошуковій базі релевантні ресурси не по відповідності фрази, а за змістом. Адже часто люди формують запити описового характеру у вигляді "довгих хвостів", наприклад "фільм про людину який вирощував картоплю на іншій планеті", і завдання пошукача - відобразити правильний результат, а не статті про сільське господарство або астрономію.

Тобто моделі просування інтернет-магазину, інформаційного або новинного порталу відрізняються - тут немає єдиного набору правил.

2. Унікальний і корисний контент критично важливий

Це основа просування. Сторінки з більш якісним контентом отримують кращі позиції у видачі (за умови дотримання та інших правил оптимізації). При створенні контенту потрібно враховувати кілька принципів:

• Корисність. Контент повинен вирішувати проблему користувача, з якої він прийшов на сайт. Якщо він ввів в рядку пошуку «скачати фільм без реєстрації», то в ідеалі він повинен потрапити на сторінку, де можна вчинити таку дію. Спроби маніпулювання метатегами і введення користувача в оману приведуть до зниження позицій.

• Унікальність. Всі тексти і картинки на вашому сайті повинні бути унікальними. Пошуковик Яндекса, на відміну від Google, непогано розпізнає рерайт, тому навіть унікальний з точки зору Text.ru або Адвего текст може не отримати високих позицій, так як, по суті, є копією вже існуючого контенту. Для вказівки авторства використовуйте інструмент «Оригінальні тексти» в Яндекс.Вебмастере.

  

• SEO-оптимізація. Без оптимізації тексти можуть не знайти своїх адресатів. Обов'язково пропишіть метатеги Title і Description (Унікальні для кожної сторінки сайту), ключові слова в самому тексті використовуйте в наступній комбінації: 1-2 рази в точній входження вище до початку статті і далі - в розбавленому (морфологія, заміна синонімами, зворотний порядок). Написання та оптимізацію текстів можна проводити самостійно, але якщо немає власних ресурсів - замовити за доступною ціною в модулі SeoPult "Наповнення сайту" .

  

3. Правильні зовнішні посилання і анкор

Зовнішні посилання грають істотну роль в процесі просування - але тільки правильні, а не все підряд. При плануванні зовнішнього посилального профілю враховуйте:

• тематичність донорів;
• характер цільової аудиторії;
• доречність розміщення (посилання повинне бути релевантна контенту сторінки і мати рекомендаційний характер);
• природність входження анкоров (бренд, домен, словоформи);
• текстове оточення (наприклад, стаття про предмет реклами);
• активність на майданчику, з метою підвищення кликабельности посилання (вона повинна давати переходи на ваш сайт).

Нормативний профіль, який сподобається Яндексу, можна сформувати за допомогою модуля природних посилань SeoPult.

4. Технічна оптимізація - необхідна умова високих позицій

Це досить велика частина оптимізації сайту. Ось ключові моменти, на які потрібно звернути увагу:

• налаштувати 301 редирект на головне дзеркало сайту і вказати на нього в Яндекс.Вебмастере;
• налаштувати сторінку помилки 404;
• оптимізувати час завантаження сторінок;
• перевірити валідність HTML-коду;
• налаштувати індексацію за допомогою robots.txt (приховати системні файли, службові сторінки і відкрити доступ до сторінок сайту, файлів JS і CSS, зображень);
• налаштувати атрибут rel = "canonical» (при наявності дублів на сайті);
• налаштувати Человекопонятние URL;
• створити sitemap.xml і помістити його в корінь сайту.

Якщо ви не виконаєте один або кілька пунктів, це може істотно позначитися на нормальній роботі і просуванні сайту.

5. мікророзмітки - спосіб розширити сниппет

В Яндексі підтримується кілька словників мікророзмітки: Open Graph, Schema.org, мікроформати. Мета семантичної розмітки - структурувати дані для розуміння їх пошукачем. В результаті сниппет у видачі набуває розширений і привабливий для користувача вигляд. Ось так виглядає результат пошукової видачі з мікророзмітки:

Сніппет сайту на другій сходинці більш привабливий і з більшою ймовірністю набере більше кліків, ніж вищестоящий.

Розмітка особливо важлива, якщо у вас інтернет-магазин (розмітка товарів і цін), кулінарний сайт, комерційний сайт (можна розмітити дані про організацію та її адреса), відеохостинг (розмітка роликів допомагає поліпшити їх подання до видачі).

6. Вік сайту - не вирішальний фактор просування

Прийнято вважати, що молоді сайти просуваються погано. Ходять міфи про якийсь фільтрі «пісочниця», який накладається на новачків і не дає їм пройти в ТОП. З іншого боку, чим старше сайт, тим краще у нього позиції. Це не зовсім вірно. Сам по собі вік не є критично важливим фактором. Важливі дії, які здійснював оптимізатор протягом усього часу існування домену. Якщо за довгий час сайт накопичив багато якісного контенту, «жирних» посилань, відгуків в спільнотах, передплатників, то, звичайно, він буде добре ранжируватися.

Для прикладу подивіться на вік доменів з ТОП-6 за запитом «як вибрати хостинг для сайту»:

Складно простежити закономірність з точки зору віку, чи не так? А якщо врахувати той факт, що Яндекс почав з недавнього часу «підмішувати» в топову видачу молоді сайти для збору інформації по ним, то не варто грішити на вік домену, коли сайт не отримує високих позицій - шукати причини варто в діях оптимізатора.

7. Поведінкові фактори і юзабіліті впливають на ранжування

Поведінкові фактори важливі для Яндекса. Роль грає кликабельность сайту у видачі, його відвідуваність, глибина перегляду, повернення і відмови. За допомогою цих показників Яндекс визначає цінність інформації на сайті і релевантність її запитам.

Крім того, Яндекс вміє оцінювати зручність користування сайтом, зокрема, його структуру, навігацію, зручність перегляду. Також роль грає наявність і кількість реклами - якщо вона превалює в видимій області екрана, то такі сторінки знижуються у видачі. Тому при розробці сайту думайте, перш за все, про користувачів, а не матеріальну вигоду - при правильних діях дохід не змусить себе довго чекати.

8. Користь сервісів Яндекса

Яндекс пропонує багато корисних сервісів : Карти, Довідник, Каталог, Директ, Метрика, Веб-майстер, Пошта для сайтів і мн. ін. Їх використання може побічно впливати на позиції у видачі, тому не ігноруйте ті можливості, які пропонує сама пошукова машина.

9. Мобілопрігодность - фактор ранжування

З 2016 Яндекс почав враховувати мобілопрігодность сторінок. Алгоритм отримав назву «Владивосток»: адаптовані під екрани смартфонів сайти ранжуються вище в мобільній видачі. Для того щоб сторінка була мобілопрігодной, на ній не повинно бути горизонтальної прокрутки, Flash, Java-аплетів і Silverlight-плагінів, повинен бути прописаний метатег Viewport. Про інші вимоги до адаптивним сайтам можна прочитати в нашому випуск розсилки.

10. Яндекс враховує регіональність при ранжируванні

В Яндексі по геозалежних запитам складно отримати високі позиції в іншому регіоні. Регіональність визначається за допомогою Яндекс.Каталогу, Вебмастера, Карт і Довідника. Тому якщо у вашій компанії багато регіональних представництв, то краще використовувати піддомени для кожного з них. Крім того, обов'язково вкажіть адресу і телефон вашої компанії на сайті у вигляді тексту (а не у вигляді зображень), щоб робот Яндекса міг визначити регіональну приналежність.

Резюмуючи, можна зробити наступні висновки про особливості роботи пошукової машини Яндекс:

• Важливе значення надається унікальності та релевантності контенту;
• пильну увагу при скануванні до заголовків сторінок Title (унікальні, інформативні);
• досить довга індексація нових документів бистророботом (раз в 1-2 тижні);
• пильну увагу до зовнішніх посиланнях (різноманітність джерел, тематичність, словоформи в анкорах, трафік з хорошими поведінковими метриками);
• рандомизация видачі (підмішування в результати ресурсів з більш низьких позицій);
• враховується фактор регіональності в комерційних тематиках;
• десктопна і мобільна видачі значно відрізняються;
• облік мікророзмітки при побудові сниппета.