5 монстрів інтернет-маркетингу

1. 1 SEO-вершник без голови
2. 2 Примарний smmщік
3. 3 Зомбо-копірайтер
4. 4 Мінотавр-проектувальник
5. 5 Контекстщік-Харибда

Наша команда-партнер Artmisto

Монстри - вони є не тільки в кіно, казках і всяких там страшилки. Адже монстри - вони що роблять? Паскудять і псують життя оточуючим. Так що, якщо мислити глобально, ці самі монстри є скрізь. І в інтернет-маркетингу теж. Ох, та їх тут тьма! Я ось так з ходу нарахувала п'ять. Може бути ви, прочитавши, додасте ще когось.

Отже, 5 монстрів інтернет-маркетингу, які заважають конверсії, псують добре ім'я SMM, даремно витрачають бюджет, сваряться з Пінгвіном і пандою, відводять до конкурентам ваших потенційних клієнтів і взагалі - всіляко сприяють стагнації ринку.

1 SEO-вершник без голови

Що робить? Цей хлопець займається просуванням сайтів. Тільки робить це він дуже своєрідно. По-перше, у нього немає голови, а це значить, що він абсолютно бездумно закуповує посилання, ігнорує очевидні вимоги пошукових систем, і в основному використовує чорні методи нарощування посилальної маси і завоювання позицій. По-друге, йому абсолютно все одно, що буде з бізнесом замовника, один пішов - прийде хтось інший, сайтів багато, і що просувати завжди знайдеться.

Чим небезпечний? Так як цей персонаж ні сном, ні духом не відає про такі поняття як «стратегія», «план дій», «розвиток бізнесу клієнта», і звик діяти хаотично - то, відповідно, зв'язавшись з вершником без голови ви просто прирікаєте свій сайт на провал.

Як розпізнати? Він обіцяє вам багато і в короткі терміни. Робить упор на позиціях, а не переходи.

2 Примарний smmщік

Що робить? Нібито робить маркетинг в соціальних мережах. Тільки ось через час ви розумієте, що він нічого не робив. Накрутив ботів, прикупив лайків, запостив пару котиків. В результаті у вас SMM як би є, але його нібито й немає. Полтергейст в загальному суцільний.

Чим небезпечний? Зіллє ваш бюджет даремно в кращому випадку. У гіршому - стане загрозою іміджу вашої компанії, бо синдром примарного SMM сигналізує про некомпетентність компанії, у якій він спостерігається.

Як розпізнати? Міряє ефективність кількістю «лайків» і передплатників. Про KPI , Контент-маркетингу і роботі з лідерами думок він взагалі не чув, або запевняє вас, що все це в SMM не важливо.

3 Зомбо-копірайтер

Що робить? Ніби як пише. Тільки його праці важко назвати продають текстом. Швидше за анти-які продають. Подібно до традиційного зомбі, який може сказати щось на кшталт «мізки» і «їжа» і трохи порикувати, так і зомбо-копірайтер напише не людською текст, а набір нескладних ключових слів.

Чим небезпечний? Тексти - важливий елемент сайту. З їх допомогою можна в рази підняти конверсію. А розмістивши на сайті зомбо-текст ви не просто втратьте цю можливість, але і відштовхне від себе клієнтів, бо помітивши, що ви пишете для роботів, вони навряд чи перейнятися до вас довірою і захочуть щось у вас купити.

Як розпізнати? Він буде переконувати вас, що люди тексти не читають, і всі його праці спрямовані суто для підкорення пошукових роботів.

4 Мінотавр-проектувальник

Що робить? Розробляє архітектуру майбутніх сайтів. Робить їх заплутаними, подібно до лабіринту. Щоб кожен, хто прийде, не зміг зробити конверсійне дію. Кожну деталь сайту він робить максимально незрозумілою. Просто він насолоджується, коли уявляє собі користувача, що розривається з однієї частини сайту в іншу, в пошуках кнопки «Купити».

Чим небезпечний? Мінотавр робить будь-яку вашу маркетингову активність марною - звідки б не прийшов на сайт потенційний клієнт, він не стане покупцем, бо попросту заблукає в лабіринті без нитки Аріадни.

Як розпізнати? Подивитися портфоліо. Запитати, що йому відомо про юзабіліті, веб-аналітику та оптимізацію конверсії. За відповідями ви зрозумієте, Міонтавр це чи ні.

5 Контекстщік-Харибда

Що робить? Вдає, що займається контекстною рекламою. В реальності тупо зливає весь рекламний бюджет клієнта, не залишаючи того ні шансу на успіх. Подібно давньогрецького монстру Харибдою, що знищила корабель Одіссея і решту його бойової команди, затягнувши їх в свою смертельну воронку, контекстщік знищує бізнес своїх жертв.

Чим небезпечний? В результаті того, що ви не отримуєте потрібний результат, ви розчаровуєтеся в контекстній рекламі, і в майбутньому починаєте ігнорувати цей перспективний джерело клієнтів.

Як розпізнати? Він не робить зусиль щодо оптимізації бюджету контекстної реклами. Він сліпо робить ставки. Він не піклується про CTR. Йому все одно, який відсоток конверсії вашого сайту від контексту.

Впевнена, що цей список є ким поповнити. Які монстри зустрічалися на вашому шляху? Давайте боротися з ними разом :-)