7 Найкращі практики SEO електронної комерції

1. # 1 Мета-теги
2. # 2 Дослідження ключових слів
3. # 3 Дружні URL-адреси
4. # 4 Мобільна оптимізація
5. # 5 Корпоративний блог
6. # 6 Alt теги
7. # 7 Сухарі
9. Бонус
10. Заключні думки

Наша команда-партнер Artmisto

Почнемо з статистики. The останнє опитування показує, що 51% американців вважають за краще робити покупки в Інтернеті в 2018 році. Більше того, 96% американців зробили онлайн-покупку в своєму житті, 80% за останній місяць.

Зрозуміло, як день: якщо у вашому бізнесі немає веб-сайту, ви втрачаєте купу клієнтів. У вас є, але зовсім не зосередьтеся на його оптимізації? Це майже так само, як якщо б воно не існувало. Це сувора правда: інтернет-бізнес має свої правила, і ви повинні дотримуватися їх, якщо ви хочете тримати голову над водою.

У цій посаді, я збираюся охопити деякі кращі практики SEO для запуску вашого бізнесу в Інтернеті і бути попереду конкуренції.

# 1 Мета-теги

Мета-теги - це сигнали, які допомагають пошуковій системі зрозуміти, про що йде мова. Схоже, що однією з найпоширеніших помилок серед сайтів електронної комерції є дубльований вміст. Теги з заголовком і описом повинні бути унікальними для кожної сторінки вашого сайту, навіть для розбивки сторінок. Якщо у вас є однакові теги на деяких сторінках, Google не знатиме, яку сторінку буде показувати в SERP для того чи іншого запиту.

Якщо ви не впевнені, як його реалізувати, вчіться у своїх кращих конкурентів. Перейдіть на їхній сайт і перевірте його мета-теги. Ви можете зробити це просто вивчаючи їх код. Введіть Shift + Ctrl + I на сторінці, яку потрібно перевірити, а потім знайдіть заголовок і опис за допомогою Ctrl + F. Інший спосіб полягає у використанні SEO META в розширенні 1 CLICK Chrome . Ось як це виглядає:

Перевірте, як вони змінюють описи для подібних сторінок, і придумайте ідеї щодо керування власними тегами.

Ось кілька найкращих практик SEO для метатегів:

• Використовуйте Заголовок і Опис на кожній сторінці Вашого сайту;
• Включіть свої ключові слова в теги;
• Ваше основне ключове слово має бути максимально наближене до початку заголовка та опису;
• Ваше Опис повинно складатися з 100-300 символів (250 оптимально);
• Ваш заголовок має складатися з 50-60 символів. Якщо довше, Google відключить його;
• H1 має відрізнятися від Title.

# 2 Дослідження ключових слів

Ми всі знаємо, що ключові слова мають вирішальне значення. Це також один з найважливіших факторів ранжирування. Google спирається на них при виборі тієї сторінки, яка найбільш відповідає запиту користувача. Ось кілька кроків для проведення дослідження ключових слів:

• Налаштуйте зустріч з вашою командою та створіть основні ключові слова для своїх категорій. На самому початку ви можете подивитися на своїх конкурентів, оскільки досить складно створити список ключових слів з нуля.
• Перейдіть до інструменту дослідження ключових слів, який вам найбільше подобається (Like Moz , Серпстат , Ahrefs ), і введіть ключові слова, зібрані в попередньому кроці, до панелі пошуку. Я поїду з Серпстатом:

• Збирайте ключові слова, а потім розбивайте ключові слова на групи для своїх категорій. Ви можете реалізувати його вручну або використовувати той самий інструмент. Перейдіть до розділу "Інструменти" в нижній частині списку функцій і запустіть функцію кластеризації ключових слів і текстової аналітики.
• Якщо у вас є список ключових слів для кожної категорії, вставте їх у:

1. Назва;
2. Опис;
3. Мітки H1;
4. Зображення Alt теги;
5. SEO постійні посилання;
6. Опис продукту.

• Використовуйте також ключові слова LSI у описі продуктів. Ви можете знайти такі ключові слова у пов’язаних ключових словах, пропозиціях щодо пошуку та пошукових запитаннях.

Ключові слова мають вирішальне значення, але також важливо не переборювати. Постарайтеся уникати заповнення ключових слів. Ваша оптимізація не повинна виглядати так:

# 3 Дружні URL-адреси

Пам'ятайте про дружні URL-адреси. Це перше, що Google і клієнти побачать, тому ваші посилання повинні бути добре структурованими, простими і зрозумілими. Подобається це:

URL-адреси, що містять випадкові символи та цифри, можуть здаватися непрофесійними та відштовхувати клієнтів. Уникайте використання такого:

Ось деякі правила, які слід пам'ятати:

• URL-адреси мають бути короткими, прямими та легкими для запам'ятовування;
• Це має мати сенс;
• Включіть ключові слова у ваші посилання;
• Використовуйте HTTPS;
• Правильно використовуйте канонічний тег;

# 4 Мобільна оптимізація

Це останнє дослідження показує, що 62% користувачів смартфонів зробили покупку в Інтернеті за допомогою свого мобільного пристрою за останні 6 місяців. Це означає, що ваш сайт повинен бути оптимізований для мобільних телефонів.

Мобільні сайти мають мати:

• Швидка швидкість завантаження. Цей фактор має вирішальне значення для оптимізації мобільного зв'язку, оскільки навіть затримка 5 секунд може призвести до зниження доходу. Зверніть увагу на оптимізацію зображень, мінімізацію CSS, компактність коду JavaScript, кешування браузера та зменшення перенаправлень.
• Відповідний дизайн сайту. Уникайте Flash, оскільки він може не працювати на мобільних телефонах, замість цього скористайтеся HTML5; текст повинен бути доступним для читання через мобільний пристрій, не збільшуючи масштаб; Розмір сторінок має бути розмір до екрана.
• Будьте якомога коротшими при створенні заголовка та опису. Ви маєте менше простору на екрані, тому переконайтеся, що ваш заголовок не займає весь екран.
• Локальна оптимізація. Люди зазвичай Google "ресторани / книжковий магазин / магазин взуття біля мене" через мобільний телефон. Тому, якщо у вашому бізнесі є локальний елемент, переконайтеся, що ви оптимізували свій веб-сайт для місцевого пошуку.

# 5 Корпоративний блог

Блог більше не є додатковим бонусом до вашого магазину електронної комерції. Кожна велика корпорація має свій блог, тому зараз вона стає необхідністю. Ось чому:

1. Розширення аудиторії. Будь-яка додаткова платформа допомагає досягти ширшої аудиторії. Блог є ще одним інструментом просування, а іноді й найбільш ефективним.

Наприклад, Kissmetrics - це платформа поведінкової аналітики та взаємодії. Вони ведуть шанований блог, який, здається, є ще більш популярним, ніж сама платформа. Якщо ви введете їхню назву в Google, вона запропонує свій блог раніше за все.

Я здогадуюсь його "інший інструмент просування" повертає дуже багато читачів у їхніх замовників.

1. Корпоративний імідж . Головний сайт може бути формальним, але ваш блог покаже іншу сторону компанії. Ви можете отримати авторитет, підвищити обізнаність про бренд і залучити аудиторію.

1. Впевненість. Чим більше вони знають про вас, тим більше вони довіряють. Ви можете використовувати свій блог, щоб стати ближче до своїх клієнтів.

1. Зворотній зв'язок. Це найбільш дружнє місце для вирішення проблем і обговорення ідей.

# 6 Alt теги

Тег Alt - це атрибут HTML-коду, який описує зовнішній вигляд і функцію зображення. Він використовується різними способами:

• Якщо зображення так чи інакше не можна завантажити, замість зображення буде показано текст Atl.
• Це важливо для людей із вадами зору. Зчитувач екрану може описувати зображення за допомогою тегів Alt.
• Сканери Google використовують ці теги, щоб зрозуміти, що на зображенні. Це означає, що ви можете використовувати ключові слова у ваших тегах Alt, а також.

Ось як це виглядає:

# 7 Сухарі

Якщо ви звертаєте увагу на досвід користувачів, слід створити відповідну структуру та навігацію для свого веб-сайту. Ось хороший приклад:

Ви повинні мати сухарі для кожної категорії, підкатегорії та сторінки продукту на вашому сайті. Це допомагає користувачеві швидше знаходити потрібну сторінку, а пошуковий робот індексуватиме ваш сайт і розуміти вміст сторінки.

Бонус

Зробіть свій логотип кліканим, щоб повернути людей на головну сторінку. Отримати ідеї дизайну логотипу тут.

Заключні думки

Кожен пункт цього списку заслуговує окремої статті, тому не було моєю метою описати кожну з них повністю. Моя мета полягала в тому, щоб згадати кращі практики SEO, щоб ви могли перевірити, чи кожен з них присутній на вашому сайті.

Так що перевірте це і пам'ятайте, що завжди є багато нових шляхів для поліпшення!