Як грамотно зробити перелинковку на сайті для SEO і зростання конверсій

1. Що таке перелинковка і навіщо вона потрібна
2. Як правильно зробити внутрішню перелінковку
3. Збір даних для перелинковки
4. Способи внутрішньої перелинковки
5. Головне меню
6. Товарне меню (меню каталогу, категорій)
7. рекомендаційні блоки
8. тегування
9. Контекстна перелинковка
10. Навігаційні ланцюжка ( «хлібні крихти»)
11. HTML карта сайту
12. Поради по грамотної внутрішньої перелинковке
13. Як правильно зробити зовнішню перелинковку
14. Перелінковка на сайті - завдання не з простих

Наша команда-партнер Artmisto

Правильна перелінковка на сайті - один з важливих моментів внутрішньої оптимізації. Вона потрібна не для розподілу ваги між сторінками, як хтось може думати по-старому. Це шляху по сайту, які проходить користувач. І слід прокласти їх таким чином, щоб він обов'язково прийшов до скоєння цільового дії. Як це зробити, розповідаємо в новому пості.

Що таке перелинковка і навіщо вона потрібна

Перелінковка - це «зшивання» сторінок сайту за допомогою посилань.

Перелінковка буває внутрішньої і зовнішньої.

Внутрішня перелінковка - це розстановка посилань в межах одного сайту.

Завдання внутрішньої перелинковки:

• поліпшення юзабіліті (Сайт стає зручним і зрозумілим);
• прискорення індексації сторінок (пошуковики краще розуміють структуру сайту - які сторінки куди ведуть, які з них важливіші);
• підвищення релевантності сторінок (за рахунок використання різних ключових запитів в анкорах посилань пошукові системи краще розуміють, по яких запитах ранжувати сторінку в пошуку).

Внаслідок правильної внутрішньої перелінковки вдається:

• поліпшити поведінкові показники (збільшити час перебування на сайті, глибину перегляду, знизити відмови) і, отже, «підтягти» позиції в пошуку;
• збільшити рівень конверсії на сайті (покупки, заявки, підписки і т. п.).

Зовнішня перелинковка - це розстановка посилань з власного сайту на інші майданчики (сайти, сторінки соцмереж, каталоги і т. П.). Не варто плутати зовнішню перелинковку з лінкбілдінгом . Коли говорять про зовнішню перелинковке, мають на увазі витікаючі посилання, а під лінкбілдінгом розуміють нарощування входить посилальної маси.

Завдання зовнішньої перелинковки:

• надати їм доступ до корисної інформації, розміщеної на зовнішніх ресурсах;
• вказівка ​​першоджерела даних (наприклад, при цитуванні або перекладах);
• перенаправлення трафіку на партнерські та афілійовані ресурси.

Зовнішні посилання корисні для відвідувачів, оскільки їм не потрібно здійснювати додаткові маніпуляцій для переходу на сторонні ресурси. Більш того, пошукові системи підвищують рейтинг сайтів, які посилаються на авторитетні майданчики.

Як правильно зробити внутрішню перелінковку

У мережі можна знайти багато різних схем перелинковки - «кільце», «зірка», «ялинка» і т. П. У 2018 році перелінковка базується не на умовних фігурах, а на користь для відвідувачів і, в кінцевому підсумку, власника ресурсу (адже дії користувачів повинні призводити до конверсії).

Збір даних для перелинковки

Якщо ваш сайт вже працює деякий час і зібрав досить статистики, інформацію про кліки по посиланнях можна отримати за допомогою інструмента « Карта посилань »В Яндекс.Метрика. Ви побачите, по яких посиланнях клацають частіше, і зможете знайти закономірності.

Фрагмент «Карти посилань» Яндекс.Метрики

Але якщо сайт новий, «Карта посилань» не дасть інформації. У цьому випадку використовуйте пошукові підказки Яндекса і Google, які формуються на основі призначених для користувача потреб.

Розглянемо на прикладі. Припустимо, у вас є інтернет-магазин техніки. Ви хочете розставити швидкі посилання на ходові моделі зі сторінки каталогу «Смартфони». Для цього введіть в Яндексі фразу «купити смартфон» і отримаєте список підказок. Користувачів, які хочуть купити смартфон, з високою ймовірністю зацікавлять недорогі смартфони, смартфони Samsung і Xiaomi, популярні моделі і новинки.

Виписуємо всі «побажання» і отримуємо, по суті, список сторінок, на які варто послатися і на які точно перейде частина користувачів. Навіть якщо вони не куплять товар, ви отримаєте поліпшення поведінкових показників , А значить, позиції сайту виростуть.

Вручну збирати підказки занадто багато роботи. Для спрощення і прискорення роботи можна використовувати інструмент « Збір пошукових підказок »В SeoPult. Вкажіть список ключових фраз, виберіть пошукові системи (Яндекс і / або Google), регіон, правила і глибину збору (максимум - до 3 рівня) і натисніть кнопку «Запустити перевірку».

Готовий результат можна скачати у форматі XLSX.

Підсумковий звіт виглядає так:

У звіті зібрано достатньо інформації для того, щоб зрозуміти потреби користувачів і зробити якісну перелинковку.

Детальна інструкція по збору пошукових підказок в Яндексі, Google і YouTube

Крім пошукових підказок можна використовувати для перелинковки схожі запити, які виводяться під результатами пошуку.

Ці ж запити доступні в сервісі Яндекс.Вордстат (Права колонка):

Для збору схожих запитів підійде інший інструмент SeoPult - « Збір фраз асоціацій ». Працює він аналогічно інструменту зі збору пошукових підказок, розглянутому вище.

Детальна інструкція по збору фраз-асоціацій в Яндексі і Google

Чому ми так детально зупинилися на зборі фраз? Справа в тому, що без розуміння потреби користувачів робота над перелінковкою не має сенсу. Якщо розставляти посилання навмання, хаотично або, навпаки, «кільцювати», по ним не буде цільових переходів.

Способи внутрішньої перелинковки

Налаштувати перелинковку на сайті можна різними способами - нижче розібрані типові приклади розстановки посилань між сторінками сайту.

Головне меню

Це наскрізні посилання, які містяться на всіх сторінках сайту. У горизонтальному меню зазвичай посилаються на сторінку «Про нас», « Контакти »,« Умови оплати та доставки »і т. П. Не рекомендується посилатися на головну сторінку, оскільки зазвичай на неї веде посилання з логотипу та / або заголовка сайту.

Посилання на поточну сторінку не повинна бути активною (наприклад, якщо ви перейшли на сторінку «Контакти», то при натисканні на пункт меню «Контакти» сторінка не повинна перезавантажуватися). Крім того, не використовуйте більше 7 посилань в меню, інакше сприйняття інформації може погіршитися.

Товарне меню (меню каталогу, категорій)

Це теж наскрізні посилання, які ведуть на сторінки категорій інтернет-магазину або рубрики інформаційного сайту.

Два види меню

При розміщенні посилань в товарному меню звертайте увагу на такі моменти:

• враховуйте тільки найпопулярніші пошукові запити (наприклад, передпокої можуть бути коричневими, світлими, помаранчевими і якими завгодно, але ви визначили, що користувачів найбільше цікавлять білі, чорні і чорно-білі - саме ці кольори варто вказати в меню. Якщо ж вказати занадто багато посилань, то сайтом буде незручно користуватися, що призведе до погіршення поведінкових факторів);
• в назвах підпунктів уникайте переспама (наприклад, в пункті «Передпокої» не потрібно називати підпункти «Модульні передпокої», «Маленькі передпокої» і т. п. Для розуміння суті досить вказати тільки описову характеристику - «Модульні», «Маленькі». Користувачі і так зрозуміють, що мова йде про прихожих);
• додайте до назв розділів картинки (цей хід допоможе поліпшити візуальне сприйняття сайту. Ні в якому разі не замінюйте текст картинками - назви пунктів і підпунктів повинні бути у вигляді тексту, зрозумілого для пошукових систем).

оновлений модуль SEO : Довірте всю роботу по внутрішній оптимізації та просування сайту фахівцям. Всі інструменти - в одному місці. Запуск кампанії - в три кліка. Автоматичний розрахунок бюджету. Розстрочка!

рекомендаційні блоки

Як правило, рекомендаційні блоки використовуються в картках товарів . Тут можна виводити схожі товари (смартфон 1, смартфон 2, ...), пов'язані товари (навушники, зарядний пристрій, ...) або популярні товари з різних категорій. Не робіть висновок компліментарних позицій хаотично без будь-якої логіки - це не дасть потрібного результату.

Рекомендаційні блоки на сайті ikea.com

Товари можна пропонувати і з урахуванням історії переглядів - в цьому випадку ймовірність кліків по посиланнях підвищується.

Рекомендаційні посилання можна розмістити також на сторінці розділу каталогу для уточнення запиту користувача. Наприклад, тим, хто знаходиться в категорії «Столи», можна запропонувати перейти в підкатегорії «Обідні столи», «Комп'ютерні столи», «Стільці». Знову ж такий прийом дозволить розвантажити складне і об'ємне меню каталогу в лівому сайдбарі.

Посилання на рекомендовані підрозділи

Для інформаційних сайтів рекомендаційні блоки виглядають по-іншому: тут важливо залучити користувачів в перегляди нових сторінок з контентом. Тому використовуються блоки з цікавими записами, останніми новинами, найпопулярнішими сторінками, самими коментованими статтями і т. П.

тегування

Кожен товар можна описати різними параметрами, які неможливо вмістити в меню. Наприклад, шафа може бути коричневим, з ДСП, шириною 100 см, глибиною 50 см. Для того щоб спростити пошук товарів та навігацію по сайту, використовують теги - посилання на спеціально створені сторінки, на яких згруповані товари заданої категорії.

Можливо, ви заперечите, що все це можна врахувати в фільтрах. Так, це можна і потрібно зробити - всі можливі характеристики пошуку винести в фільтри. Однак результати фільтрації не індексуються пошуковим роботом, тому найбільш популярні запити слід винести на окремі посадочні сторінки і послатися на них за допомогою тегів.

Приклад тегів на сторінці категорії

Теги підходять і для інформаційних сайтів - з їх допомогою зв'язуються схожі статті. Виносьте в теги тільки ті запити, які найбільш популярні (див. Вище, як визначити попит). Інакше ви ризикуєте візуально погіршити сторінку. Дотримуйтесь баланс.

Контекстна перелинковка

Ці посилання розставляються в описовій частині сторінки (наприклад, в статті) і ведуть на інші сторінки сайту. Подібні посилання рідко використовуються в картках товарів, оскільки вони відводять користувачів з них. А ось на головній сторінці та в категоріях вони цілком доречні. Наприклад, в категорії «Ноутбуки» можна відіслати користувачів на статтю з корисною інформацією про те, як вибрати ноутбук.

Перелінковка розділу каталогу з інфо-сторінками

Якщо на сайті вашого магазину є інформаційний розділ, контекстні посилання, вписані в текст, допомагають перенаправити трафік на комерційні сторінки, наприклад, в картки товарів, і підвищити конверсію .

Контекстна перелинковка статті з розділами каталогу і картками товарів

Також можна лінковані між собою різні статті (цей прийом ми використовуємо в постах даного блогу), але важливо, щоб вони були пов'язані тематично і доповнювали один одного.

Навігаційні ланцюжка ( «хлібні крихти»)

Обов'язково використовуйте цей спосіб перелинковки на всіх сторінках, щоб відвідувач розумів, де він знаходиться, і міг будь-якої миті повернутися на попередній етап.

приклад « хлібних крихт »

Краще використовувати докладні ланцюжка, які показують весь шлях до поточної сторінці, а не скорочені (коли вказується тільки перша сторінка і посилання «Назад»). Детальніше про створення хлібних крихт читайте в нашій розсилці .

HTML карта сайту

Це окрема сторінка, на якій розміщені посилання на всі сторінки сайту. Вона допомагає зрозуміти його структуру. Це корисно і для користувачів, і для поліпшення індексації сторінок пошуковими системами. подивіться інструкцію по створенню карти сайту.

Поради по грамотної внутрішньої перелинковке

Ось кілька порад, які варто враховувати при перелинковке:

• використовуйте тільки dofollow-посилання;
• не підганяє перелинковку під якісь правила - користуйтеся принципом здорового глузду і користі для відвідувачів;
• не рекомендується робити надлишкову лінковку з карток товарів (наприклад, на сторінки про доставку та оплату), це може відвести користувача від мети; всю необхідну сервісну інформацію розміщуйте тут же в картці в стислому вигляді;
• уникайте циклічних посилань (Коли сторінка посилається сама на себе);
• не ставте занадто багато посилань з однієї сторінки (тільки найбільш доречні);
• не посилайтеся часто з внутрішніх сторінок на головну;
• сторінки, на які йдуть посилання з головної, швидше індексуються;
• регулярно перевіряйте сайт на наявність «битих» посилань (які ведуть на сторінки з кодом, відмінним від 200) і видаляйте їх.

Як правильно зробити зовнішню перелинковку

Багато веб-майстри бояться посилатися на зовнішні ресурси, мотивуючи це тим, що по зовнішніх посиланнях витікає «вага» сторінок і це негативно позначається на ранжируванні. Дійсно, раніше так і було. Але на дворі 2018 рік - пошукові системи працюють на основі штучного інтелекту, і для них на першому місці задоволеність користувача.

Наприклад, в поточному статті при згадці Яндекс.Вордстата ми поставили вихідну зовнішнє посилання. В результаті вам не потрібно заходити в пошуковик, вводити «Яндекс.Вордстат» і кликати по посиланню в пошуку - ви переходите на цей сервіс прямо зі статті. Це зручно? Так. Якщо вам цікава стаття, ви відкриваєте Вордстат, переходите між сторінками, тестируете описану в статті методику і читаєте її далі. І нічого за цим посиланням не "витікає», а ось поведінкові чинники, навпаки, поліпшуються.

Незважаючи на очевидну користь вихідних зовнішніх посилань, їх потрібно правильно ставити. Ось основні правила:

• кожна зовнішня посилання повинна бути доречною, органічно вписуватися в контекст (в іншому випадку пошукові системи можуть порахувати, що посилання розміщене на платній основі, і застосувати санкції);
• якщо ви не впевнені в надійності сайту, на який посилаєтеся, додайте до заслання атрибут nofollow - в цьому випадку пошукачі не будуть її індексувати, але користувачі зможуть переходити по ній;
• не маскують посилання за допомогою скриптів;
• зробіть посилання добре відзначаються окремо від основного тексту;
• використовуйте природні анкор (назви брендів, URL сайтів, вказівні анкор - «за посиланням», «тут», «інструкція», «сайт», «корисний ресурс»);
• уникайте анкоров з явною комерційною забарвленням (зі словами «купити», «замовити», «ціна»);
• за допомогою навколишнього тексту дайте користувачам зрозуміти, що після кліка по посиланню вони перейдуть на зовнішній ресурс;
• обов'язково налаштуйте відкриття зовнішніх посилань в новому вікні - в іншому випадку будуть страждати поведінкові показники.

Якщо ви будете дотримуватися цих порад, витікаючі посилання з вашого спрацюють тільки в плюс.

Перелінковка на сайті - завдання не з простих

Для вирішення цього завдання буде потрібно провести аналіз запитів, вивчити поведінку відвідувачів сайту, визначити, які сторінки і яким чином будуть пов'язані між собою. Якщо вам важко виконати її самостійно, можете заручитися підтримкою персонального менеджера SeoPult .