Як оптимізувати ключові слова App Store і назву програми для ASO

1. 1. Важливість назви програми iOS
2. Зберігайте назву програми під 30 символами
3. Ключові слова App Store із заголовків App важать найбільше
4. Як створити оптимальне ім'я програми
5. Позиція ключового слова в назві програми
6. 2. Переконайтеся в тому, щоб оптимізувати свій субтитр до програми!
7. 3. Як працює iTunes Connect Keyword Field
8. 4. Як знайти потрібні ключові слова App Store?
9. 5. Що таке хороше ключове слово?
10. 1. Актуальність
11. 2. Рейтинг / Конкурс
12. 3. Пошук популярності / гучності
13. Вибір ключових слів відповідно до їх ARPU (середній прибуток на користувачів)
14. Оптимізація рейтингу ключових слів за допомогою кампанії «Пошук підвищення»
15. Збільшіть простір ключових слів за допомогою локалізації
16. 6. Оновлення та моніторинг ключових слів
17. Про автора
18. Гість-експерт

Наша команда-партнер Artmisto

Це гостьовий пост на ASO Лорі Галаццо, менеджер з маркетингу в AppTweak.

Ваша програма доступна і доступна в App Store. Він унікальний і чудово виглядає. Ви дійсно вірите в додану вартість вашої програми та не можете чекати, поки користувачі її виявлять ...

Є лише одна проблема: ваша програма невидима. Він втрачається в App Store серед інших програм, які крадуть потенційних користувачів від вас.

Конкурс вражає. Сьогодні в Apple App Store існують майже 3 мільйони програм.

Чи знаєте ви, що App Store - це перше місце, де люди приходять, щоб завантажити програми? Власне, закінчилося 65% програм відкривається безпосередньо з пошуку в App Store (це включає в себе пошуки брендів).

Враховуючи кількість доступних додатків і важливість відкритості додатків, це більше, ніж будь-коли Сильна стратегія оптимізації App Store (ASO) .

ASO схожий на SEO, але для мобільних додатків. Це процес поліпшення видимості програми в магазині додатків за допомогою оптимізації набору факторів. Завдяки тому, що додаток стане більш видимим і відображається у верхній частині результатів пошуку, ви, звичайно, збільшите кількість користувачів ваших програм.

Ми почнемо з перегляду трьох найважливіших компонентів для відкритості програми: назви програми, слюбленої програми та ключових слів програми.
Знайдіть нижче все, що потрібно знати, щоб ефективно визначити назву програми та ключові слова в Apple App Store ( перейдіть сюди для порад магазину Google Play ).

Ця посада не тільки надасть вам найкращу практику оптимізації ключових слів , але й конкретно проілюструє позитивний вплив ASO на різні додатки та бренди за допомогою досліджень, що базуються на даних.

Не забувайте, що оптимізація ASO та ключових слів - це не один знімок, а постійний процес . Ключові слова програми повинні регулярно контролюватися та оновлюватися для отримання позитивних результатів.

1. Важливість назви програми iOS

App Store - це переповнений ринок, що утруднює користувачів, щоб знайти те, що вони шукають, і кинути виклик для розробників програм, щоб їхні програми виявилися.

Оптимізація магазину App Store (ASO), таким чином, відіграє велику роль з точки зору придбання користувачів, як показано на Мобільний стек зростання від Andy Carvell ( Phiture ).

Зображення: мобільний стек зростання 2017 року

Дослідження ключових слів є, мабуть, найважливішою частиною АСО. Алгоритм, застосований Apple App Store, використовує в основному ключові слова, що надходять з назви програми, для ранжирування програм для конкретних пошукових запитів.

Алгоритм також містить ключові слова з поля ключових слів iTunes Connect (набір ключових слів на 100 символів) для індексування додатків.

Зображення: iTunes Connect Keyword Field

Далі, інші елементи (такі як встановлення, рейтинг конверсій, відгуки та оцінки тощо) враховуються алгоритмом, щоб зробити правильний рейтинг на програмах, націлених на ті ж ключові слова магазину додатків.

З точки зору ключових слів ім'я програми має найбільшу вагу. Назва вашої програми - це також перше, що побачать ваші потенційні користувачі після вашого значок програми . Ви, отже, хочете зробити це порахувати!

Зберігайте назву програми під 30 символами

1 вересня 2016 року компанія Apple обмежила назву програми до 50 символів, а не 255 раніше. З введенням iOS 11 через рік, Apple зменшила довжину назви програми до 30 символів!

Незважаючи на те, що технічно можливо використовувати більше 30 символів, ключові слова магазину додатків, які минули цей ліміт, більше не класифікуються, як показано на це дослідження . Ще гірше, довші імена програм тепер більшість часу відкидаються.

Вся ідея, що стоїть за цим обмеженням, полягає в тому, щоб уникнути заповнення ключових слів і, отже, покращити відкритість і загальний досвід App Store. Через її Правила перегляду App Store Apple чітко ілюструє свою волю посилити якість і ефективність свого пошуку в App Store.

Незважаючи на те, що відповідні ключові слова в певному моменті показали певні переваги в рейтингу, все більше і більше програм почали використовувати цю техніку, що зробило конкурентну перевагу менш вразливою.

Крім того, деякі видавці використовували нерелевантні, але дуже популярні ключові слова, щоб обдурити алгоритм і отримати більше показів. Тепер ці методи виявилися абсолютно неефективними, враховуючи посилені рекомендації, і оскільки сьогодні рівень конверсії є потужним показником рейтингу для алгоритму.

Вплив цієї нової настанови майже не впливає на популярні бренди та відомі програми, оскільки люди все ще шукають їх за назвою програми.

Для менш популярних програм слід правильно встановити баланс між брендінгом і релевантними ключовими словами.

Ключові слова App Store із заголовків App важать найбільше

Хоча вже було доведено, що ключові слова з назви програми мають більший вплив на алгоритм, ніж на ключові слова, зменшення кількості ключових слів, дозволених у назві програми, робить їх ще більш ефектними.

Гейб з Incipia знайдено з практики Ключові слова в назві рангу 2x краще ніж поле ключових слів. Крім того, існує також користь для ключових слів магазину додатків, змішаних у просторі заголовка та ключових слів, ніж ті, що містяться лише в полі ключового слова.

Для Рожеві хмари платний додаток, Гейб і його команда використовували Інструмент добору ключових слів AppTweak і підняли одне ключове слово від # 23 до # 3 в день оновлення, просто перемістивши його з поля ключового слова до заголовка.

Зображення: AppTweak

Це подвоїло загальну кількість ключових слів, на які вони оцінювалися. Крім того, ефект від коригування назви та ключових слів (попередня назва не містила ключових слів, лише назва марки) привела до середнього поліпшення на 67% для категорії та призвело до того, що програма захопила найвищий рейтинг країни, де вона ніколи не робила цього раніше .

Катерина Петракова з Rocket Internet також поділилася з нами деякими цікавими результатами з цього питання. Одне з підприємств компанії збільшилося на 40% у перерахунку на конверсію просто шляхом переміщення одного ключового слова з поля ключових слів до назви програми.

Зміни були зроблені в двох різних країнах: Сінгапурі, де додаток побачив збільшення рейтингу для цього конкретного ключового слова від # 165 до # 64; і в Індонезії, де рейтинг збільшився з 10-ої позиції до 1-го для цього ключового слова.

Крім того, додаток побачив різке підвищення рейтингу в своїй категорії, збільшившись з # 149 до # 52 в одній країні і від # 65 до # 57 в іншій.

Ці приклади підтверджують, що ключові слова магазину додатків, розміщені в заголовку програми, мають більшу вагу, ніж ті, що містяться в полі ключових слів , тому переконайтеся, що це враховується під час розміщення ключових слів.

Як створити оптимальне ім'я програми

Назва вашої програми має бути легко зрозумілою та унікальною. Суть полягає в тому, щоб повідомляти основну мету своєї програми разом з піктограмою вашого додатка та першими 2 знімками екрана (відображеними в результатах пошуку).

Переконайтеся, що ви завжди відзначаєте своїх конкурентів для того, щоб виділятися, або навпаки, щоб відповісти на запитання, використовуючи ті ж ключові слова.

Якщо дозволено зменшити кількість символів, у вас немає іншого вибору, окрім як використовувати найсильніші та найбільш релевантні ключові слова у вашій назві. Нижче ми покажемо, як можна знайти ці ключові слова.

Також дуже важливо уникати використання спеціальних символів (наприклад, торговельної марки або символу авторських прав), оскільки назва вашої програми використовується в URL-адресі вашої веб-сторінки iTunes. Якщо він не визнаний належним чином, замість нього буде використаний ідентифікатор вашої програми, і це, безумовно, не є гарною практикою SEO. Читайте більше про це тут .

Позиція ключового слова в назві програми

Деякі теорії стверджують, що ключові слова, розміщені на самому початку назви програми, мають більшу вагу, ніж ті, що розташовані в кінці. Хоча немає реальних доказів, що підтверджують цю теорію, ніщо не може спростувати її.

Що Гейб справедливо вказує на те, що ми знаємо, що ключові слова з першої половини імені програми відображаються для користувачів і не скорочуються . Таким чином, вони могли б бути вище, оскільки користувачі завантажують ці програми більше, що може бути причиною рейтингу, а не розташування символів самих ключових слів.

Іншими словами, ви не маєте нічого багато чого втрачати в термінах рейтингів, змінюючи розташування ключових слів у порядку зменшення важливості в назві програми . Це залежить від вас, щоб зробити кілька тестів і подивитися, що найкраще підходить для вас.

Також було помічено, що використання точного збігу назви для ключового слова пошуку дає кращі рейтинги ( + 109% середнього поліпшення ). Пам'ятайте про це під час створення назви програми.

2. Переконайтеся в тому, щоб оптимізувати свій субтитр до програми!

У вересні 2017 року Apple оголосила про серію змін в Apple App Store. Деякі з цих змін суттєво вплинули на ASO, змушуючи розробників програм і маркетологів переосмислити стратегію метаданих своєї програми.

Однією з найбільш значних змін було скорочення довжини назви програми до 30 символів, а також введення субтитрів додатків .

Дійсно, Apple тепер дозволяє розробникам і маркетологам використовувати додаткову коротку фразу під назвою програми, яку можна побачити як додаток до назви програми з точки зору маркетингового повідомлення, а також з точки зору ключових слів.

Оскільки субтитри додатків становлять 30 символів, вони складаються з 60 налаштовуваних символів (замість 50 з попередньою назвою програми самостійно). Тому зараз розробники програм мають трохи більше місця.

Найкращий спосіб оптимізувати субтитри додатків - використовувати дуже сильні та описові ключові слова, які відповідають відповідним пошуковим запитам. Не повторюйте ключові слова, які вже використовувалися в назві програми або в полі ключових слів, оскільки вони будуть враховані лише один раз.

Примітка. Компанія Apple також запустила рекламний текст, який є рекламним текстовим полем на 170 символів, який відображається у верхній частині опису програми. Його основна мета полягає в тому, щоб дозволити користувачам дізнатися про останні новини та можливості програми. Цей текст не індексується алгоритмом, але все одно цікаво використовувати відповідні ключові слова для цілей SEO. Докладніше в Ця стаття .

Джерело: Apple

3. Як працює iTunes Connect Keyword Field

Іншим найважливішим компонентом ключових слів для індексування додатків є поле ключових слів iTunes Connect, що дозволяє включити набір з 100 ключових слів.

Знову ж таки, даний простір досить скорочений, тому потрібно переконатися, що вибирати ключові слова мудро. Не повторюйте будь-які ключові слова, які вже використовуються в назві програми або в назві видавця: це марна трата простору, оскільки вони будуть враховані лише один раз.

AppTweak надає зручний інструмент для підрахунку кількості символів у списку ключових слів. Переконайтеся, що ви використовуєте якомога більше символів і намагайтеся досягти 100 символів, якщо це можливо. AppTweak інструмент сортує ваші відстежені ключові слова за довжиною, тому це полегшує вам знайти останнє додаткове ключове слово, яке відповідає вашому списку відмінно.

Зображення: AppTweak

Хоча дуже важливо зосередитися на ключових словах з довгим хвостом (докладніше про це читайте нижче), а не на окремих ключових словах, алгоритм буде лише ранжувати вашу програму на точну комбінацію, якщо ви використовували пробіл.

Однак, якщо ви використовуєте кому для розділення окремих термінів, алгоритм App Store автоматично поєднує всі ключові слова разом , щоб створити більш поєднані можливості. Він також буде ранжувати вашу програму на окремі слова.

Ось конкретний приклад. Якщо ви хочете бути проіндексованими на “фітнес-тренера”, не включайте “фітнес-тренера” у ваше поле для ключових слів, а “фітнес-тренер”. Це дозволить вам не тільки оцінювати «фітнес», «тренер», а й «фітнес-тренер» і «тренерський фітнес».

Оскільки ви можете отримати близько 10-12 ключових слів у полі ключових слів, уявіть, скільки комбінацій можна націлити. Не пропустіть ці можливості: уникайте використання пробілів.

Знову уникайте використання торговельних марок, якими ви не володієте, або ви ризикуєте відхилити. Крім того, користь використання єдиного, а не множинного числа. Apple тепер, здається, добре обробляє сингулярні / множинні асоціації.

Нарешті, Apple надає деякі "безкоштовні" відповідності на деякі конкретні ключові слова, такі як ключове слово "app" або загальне неправильне написання вашого бренду. Перегляньте список 19 безкоштовних відповідних ключових слів що вам не потрібно включати до вибору ключових слів.

4. Як знайти потрібні ключові слова App Store?

Ключові слова дослідження є складним завданням. На щастя, існує цілий ряд інструментів оптимізації App Store, які допомагають знайти правильні ключові слова для списку ключових слів і назви програми.

AppTweak є одним з кращих там. Це допоможе вам перевірити, оптимізувати та контролювати ефективність ключових слів. Функції AppTweak можуть допомогти вам з'ясувати деякі ключові слова вашого конкурента, знайти нові та отримати уявлення про рейтинги ключових слів з плином часу.

Щоб отримати повний список інструментів маркетингу програм натисніть тут .

Ви також можете подивитися на те, що відбувається в Інтернеті, використовуючи такі інструменти Планувальник ключових слів Google або Google Trends (ці можуть насправді допомога з дослідженням ринку так само). Ці інструменти можуть дати вам інші корисні ідеї щодо ключових слів.

5. Що таке хороше ключове слово?

Настав час порадити, як визначити правильні ключові слова для назви програми та поля ключових слів.

Зазвичай ми рекомендуємо починати з довгого списку ключових слів, які будуть тісно (або менш тісно), пов'язані з метою програми. Мета полягає в тому, щоб спробувати знайти якомога більше ключових слів і проаналізувати їх ефективність. Цей список буде зменшено до створення остаточного остаточного вибору ключових слів.

Однією з найбільших помилок, які створюють користувачі ASO, є вибір ключових слів на основі кількості пошуків, які отримує ключове слово ( популярність пошуку або обсяг ).

Хоча популярність пошуку є важливим показником, вона не повинна бути першим елементом, на який слід звернути увагу.

Існує багато різних стратегій вибору ключових слів. Нижче наведено характеристики, які ми рекомендуємо визначати для визначення кращих ключових слів.

1. Актуальність

Звичайно, перша і найважливіша характеристика - релевантність ключових слів . Дуже важливо вибрати ключові слова, які описують головне призначення програми та її функціональність.

Рейтинг рейтингу конверсій має велику вагу в рейтингах ключових слів. Алгоритм підвищить рейтинг ваших ключових слів, якщо у вас хороший рейтинг конверсій. З іншого боку, Apple знизить рейтинг за ключовими словами, які ви не конвертуєте. Іншими словами, переконайтеся, що якщо користувач шукає певне ключове слово, на яке ви націлюєтеся, вони, ймовірно, завантажуватимуть вашу програму.

Також важливо спробувати націлити на відповідні ключові слова з довгим хвостом . Вони не тільки підвищують якість завантаження (тому що вони більш конкретні), але й будуть менш конкурентними. Тому у вас буде більше шансів на високий рейтинг для них.

2. Рейтинг / Конкурс

Другий елемент, який необхідно враховувати в дослідженні ключових слів, - це рейтинг ключових слів , який узгоджується з показником конкуренції .

Перш за все, прагніть до високого рейтингу (top 10) для будь-якого цільового ключового слова. Дійсно, користувачі з меншою ймовірністю завантажують додаток, що знаходиться нижче перших 10 результатів, оскільки вони не будуть прокручуватись так далеко.

Звичайно, завжди краще прагнути до ключових слів з найнижчою конкуренцією, щоб максимізувати ваші шанси на високий рейтинг.

Завжди стежте за своїми рейтингами. Дотримуйтеся ключових слів, для яких у вас високий рейтинг, за винятком випадків, коли вони не приносять вам жодного трафіку (занадто низький обсяг). Заміняйте ключові слова, для яких ви взагалі не займаєтеся рейтингом або не виставляєте високий рейтинг, оскільки вони марні.

Дивлячись на аналогічні рейтинги додатків (конкурентів), ви можете прийняти a оборонна або наступальна стратегія . Оборонна стратегія полягає в тому, що ви орієнтуєтеся на всі ключові слова, на які ви вже займаєтеся, щоб зберегти найвищу позицію за цими ключовими словами. Наступальний спосіб намагається перевершити рейтинг ключових слів ваших конкурентів, орієнтуючись на ті ж ключові слова. Ми рекомендуємо знайти правильний баланс між цими двома стратегіями.

3. Пошук популярності / гучності

Нарешті, подивіться на популярність ключових слів, щоб зробити остаточний вибір. Якщо ви вагаєтеся між кількома синонімами або подібними ключовими словами з однаковою актуальністю та конкурентами, виберіть той, який має найбільший обсяг пошуку.

З Apple Пошукові оголошення , Apple тепер надає точну популярність пошуку для ключових слів англійською (США). Хоча більшість інструментів ASO надають свої власні оцінки обсягу, ми сподіваємося, що Apple запропонує точний обсяг для більшої кількості мов у майбутньому.

Пам'ятайте, що завжди краще бути в 10 найкращих результатах для ключових слів із середньою популярністю, ніж за низьким рейтингом за дуже популярним ключовим словом.

Іншими словами, краще зайняти 5-е місце в рейтингу «тренажер фітнесу», ніж рейтинг 345 «фітнес». Саме тому ми рекомендуємо націлювати ключові слова з довгим хвостом.

Гейб з Incipia має цікавий підхід до цього питання. Зазвичай він починає з високих термінів, щоб побачити, чи може він отримати хороший ранг. Для ключових слів, на яких додаток не буде оцінюватися, він буде поступово зміщуватися в довший хвіст, поки не отримає задовільний ранг. Згодом він повернеться до великих умов, оскільки загальна популярність додатка зросте.

Кожен інструмент ASO має свої власні показники для вимірювання конкуренції та пошуку. Хороший спосіб знайти правильний баланс між конкуренцією та обсягом конкретних ключових слів (або ключових слів із довгим хвостом) - це ознайомитися з індексом ефективності ключових слів (KEI), наданим AppTweak разом з індикаторами обсягу та конкуренції окремо.

Зображення: AppTweak

Вибір ключових слів відповідно до їх ARPU (середній прибуток на користувачів)

Дуже цікава стратегія ключових слів використовується Томас Петі , Хакер зростання 8fit.com .

Томас стверджує, що ключові слова з занадто високим обсягом у вертикалі, які є надто конкурентоспроможними, марні.

Томас поділився з нами своїм секретним інгредієнтом. Він націлює ключові слова з високим ARPU (Середній прибуток на користувачів) замість пошуку ключових слів із високим обсягом та низькою конкуренцією.

ARPU обчислюється на основі кількості мобільних доходів, отриманих за певний період часу, поділених на кількість користувачів, які активно займаються вашим додатком у цей період.

Томас використовує Google Adwords і Пошукові оголошення щоб отримати ARPU за запитом і націлити всі ключові слова з високим ARPU , навіть якщо їх обсяг обмежений.

Саме тому він вирішив не використовувати «фітнес» або «харчування» у своїй назві програми. Вони обидва мають дуже високий об'єм, але низький ARPU, тому що ціль надто загальна.

Томас групує декілька ключових слів за поняттям ("тренування", "додаток тренування", "тренування", "тренування" і "робота вдома"), а потім обирає ті з найвищим ARPU.

У цьому випадку, «тренування» мають дуже високий рівень ARPU і тому були націлені на назву програми 8fit.

За словами Томаса, обсяг все ще повинен бути врахований для того, щоб збалансувати остаточний вибір ключових слів, але він вважає, що люди надто зосереджені на цьому.

Це дає йому певну перевагу, тим більше, що він може отримати досить точний ARPU, тоді як більшість маркетологів додатка не думають навіть про витрати і доходи. І якщо вони це роблять, вони роблять це інстинктивно або базують своє придбання на ROI.

Томас стверджує, що це пов'язано з тим, що середній продавець додатків не має достатньо даних, ані інструментів, необхідних для прив'язки доходів і ключових слів.

Покладання на ARPU для вибору ключових слів може бути цікавим для вас, не забудьте повідомити нам свої думки в коментарях нижче!

Оптимізація рейтингу ключових слів за допомогою кампанії «Пошук підвищення»

Стів Янг з Майстри додатків також вважає, що більш високі рейтинги менш популярних ключових слів є більш корисними, ніж нижчі рейтинги популярних ключових слів.

Ось це цікаво випадок він поділився з нами. Завдяки оптимізації ключових слів, Стів фактично подвоїв покази для одного з своїх клієнтів, але не зміг збільшити завантаження. Він збільшив рейтинги від # 11 до # 6 за популярними ключовими словами, але це не було переміщення голки.

У цей момент Стів подумав, що приведення програми до трьох результатів пошуку для конкретних ключових слів, можливо, збільшить завантаження.

З цього приводу він очолив нову стратегію, яку називають кампанією "Підвищення пошуку". Пул користувачів шукатиме ключове слово та завантажуватиме відповідну програму. Оскільки алгоритм надає велике значення релевантності та конверсії, він дасть природний імпульс додатку для цього ключового слова.

Роблячи це, Стів дійсно отримав свого клієнта, щоб бути № 1 для ключового слова, що вони хотіли, щоб ранг. Використовуючи ту ж саму техніку, Стів збільшив рейтинг іншого клієнта від # 166 до №2 протягом приблизно 5-6 днів за певним ключовим словом.

Однак ця методика розглядається як a Чорний капелюшок ASO техніку, яку ми не рекомендуємо використовувати в App Store, оскільки ви ризикуєте відмовитися від програми з App Store. З іншого боку, прохання вашої спільноти (друзів, сім'ї, колег) завантажити вашу програму на конкретне ключове слово може дати вашому додатку гарне підвищення в рейтингах ключових слів. Поки це розумна кількість користувачів, вона не повинна тривожити алгоритм.

Збільшіть простір ключових слів за допомогою локалізації

Як ми вже бачили, як назва програми, так і поле ключових слів є досить обмеженими з точки зору символів. Тому вибір правильних ключових слів є справжнім викликом.

Чудовим приводом для збільшення кількості доступних ключових слів у App Store є використання локалізації . Компанія Apple дозволяє подавати ключові слова на різних мовах для кожної країни (на додаток до англійської), щоб зробити правильну стратегію локалізації.

Локалізація - це відмінний спосіб залучити більше завантажень. Візьмемо приклад for-sale.co.uk веб-сайт, що дозволяє людям купувати та продавати товари, що були уживані.

Після м'якого запуску їхньої програми у Франції засновники компанії помітили великий інтерес до Великобританії. На підставі цього вони вирішили створити ефективну стратегію локалізації для того, щоб скористайтеся цією можливістю і використовувати їх потенціал у Великобританії

Цифри говорять самі за себе: додаток побачив 33% збільшення встановлення програми, 16% збільшення кількості сеансів і 14% збільшення активних пристроїв.

Локалізація додаткових полів для ключових слів Apple також може бути використана іншим способом.

Моріц Даан з Phiture зробив вивчення і знайшли кілька цікавих фактів з цього питання. У Сполучених Штатах Ви порівнюватимете іспанський (Мексика) і англійський (США). Два поля, однак, не поєднуються, але якщо ваша програма не локалізована для іспаномовного ринку, ви можете використовувати доступний простір для зберігання додаткових ключових слів .

Для інших країн (за винятком Канади) додатки ранжують за ключовими словами англійською (Великобританія) та англійською (Австралія) на додаток до їх застосовної локалізації. Тут ключові слова комбінуються в різних полях ключових слів.

Наприклад, якщо ви встановлюєте націлення на "готель" у вашому наборі ключових слів у Франції та на "бронювання" у ваших ключових словах англійською (Великобританія), ви будете ранжувати за "бронювання готелів".

Іншим цікавим фактом є те, що всі програми рангу для англійської (Австралія), що, ймовірно, помилка в алгоритмі. 24 листопада 2016, Thomas з 8fit додав ключове слово "фітнес" у своїй австралійській назві програми.

Як ви можете бачити на наведеному нижче графіку, для цього ключового слова відбувається величезне зростання рейтингів. Крім того, ми бачимо довгострокову позитивну еволюцію, яка, ймовірно, призводить до великого рейтингу конверсій за цим ключовим словом.

Зображення: AppTweak

6. Оновлення та моніторинг ключових слів

Після того, як ви зробите новий реліз з назвою нової програми та набором ключових слів, потрібно ретельно відстежувати вплив нових ключових слів на рейтинг та ефективність вашої програми.

Це займе близько 2 тижнів, щоб алгоритм правильно індексувати всі ваші ключові слова. Крім того, Apple дає 7-денний приріст всім новим додаткам або новим релізам, так що не беріть перші рейтинги ключових слів, зростаючі як належні, оскільки вони можуть зникати з плином часу.

Свіжість програми - це визначальний чинник в App Store - як з маркетингового, так і з алгоритмічного перегляду. Рекомендується робити випуск АСО кожні 4 - 6 тижнів. Звичайно, використовуйте ці оновлення, щоб одночасно покращити свою програму, додаючи нові функції або виправляючи помилки.

Крім того, відгуки та рейтинги скидаються після кожного оновлення. І, за словами Гейба, кількість поточних рейтингів, схоже, є У 7 разів важливіше ніж кількість рейтингів за весь час, які має додаток. Обов'язково поверніться до 25 + рейтингів і 5-10 відгуків якнайшвидше після випуску оновлення.

Знову ж таки, інструменти ASO, такі як AppTweak, можуть надати вам потужні функції моніторингу, які заощадять вас багато часу.

Висновок

Оптимізація ключових слів не є одноразовою. Це постійний процес, який потрібно постійно перевіряти та оптимізувати.

АСО може принести великі результати, але їх потрібно ретельно обробляти. Спробуйте кілька тижнів для ключових слів і проаналізуйте їх вплив на завантаження та нових користувачів. Щоб виміряти це, ви можете це зробити попередній аналіз (до / після) за допомогою даних iTunes Analytics .

Пам'ятайте, що App Store є дуже динамічною і постійно змінюється, тому потрібно підтримувати та адаптувати свою стратегію відповідно до нових тенденцій.

Продовжуйте експериментувати, і ви продовжуватимете залишатися актуальними в органічному пошуку.

Про автора

Лорі - менеджер з маркетингу в галузі AppTweak . Захоплюючись новими технологіями та додатками, вона любить знаходити нові ідеї для поширення цінного вмісту на оптимізації App Store та App Marketing. Вона відповідає за блог компанії, розробляє статті, допомагаючи користувачам збільшувати їх завантаження та рейтинги. Вона також на чолі Університет АСО , навчаючи основи оптимізації App Store через відео-уроки, всі вони доступні безкоштовно на блозі AppTweak.

Гість-експерт

Ця стаття була написана одним з наших дивовижних експертів. Ми дуже цінуємо час і знання, які вони поділяють з спільнотою маркетингових програм у наших гостьових пост.

Останні повідомлення від Guest Expert (\ t бачити все )