Як оптимізувати Landing Page або Робимо ленд-сайт

1. Основні нюанси
2. Навіщо просувати Лендінгем?
3. Якому бізнесу підійде такий варіант?
4. оптимізація сторінок
5. текстове відповідність
6. Технічні нюанси
7. посилальне відповідність
8. Ідеальний ленд-сайт, який він?
9. План створення сайту

Наша команда-партнер Artmisto

Прийнято вважати, що відвідувач потрапляє на Лендінгем через рекламу. А що якщо почати приводити відвідувачів з видачі пошукових систем?

Якщо піти далі, можна зробити великий сайт у вигляді Лендінзі. Вийде оптимальність звичайного сайт і конверсія Landing Page. Цікаво? Розглянемо, що для цього потрібно.

Основні нюанси

Класичний Лендінгем створений для «приземлення» відвідувачів, оптимізований Лендінгем буде як залучати відвідувачів, так і «приземляти».

Для початку необхідно зрозуміти, що Лендінгем все та ж сторінка сайту, але просування через різних нюансів може відрізнятися. Тим не менше, більшість моментів залишаються такими ж.

Навіщо просувати Лендінгем?

Існує популярне оману, що SEO - це безкоштовно, а контекстна реклама - платно. Немає нічого безкоштовного і бюджети на SEO можуть бути порівняні з рекламними. Але з останніми тенденціями щодо скасування посилань, описаний варіант може стати хорошим способом економії.

У чому основний плюс SEO? Безліч трафіку. Є навіть вибірка людей, які ніколи не клацають по контекстній рекламі. Як до них «достукатися»? В тому числі за допомогою SEO.

Я не хочу проводити далі порівняння SEO і контекстної реклами, мета не в цьому. Завдання всієї цієї статті донести думку, що Лендінгем може стати не просто красивою сторінкою окремо від сайту, а його можна вбудувати в сайт.

Головний плюс Landing Page - висока конверсія. Останні 2 роки активно просувається тема про всім сайті у вигляді Лендінзі. Добре оптимізовані сторінки з барвистими елементами від Лендінзі в структурі всього сайту.

Що дає такий підхід?

• Наявність основних сторінок класичного сайту
• оптимізація тексту
• ефективність Лендінзі

Все це виливається в підвищення конверсії всього сайту.

Робити вам весь сайт у вигляді Лендінзі або спробувати почати з оптимізації окремої сторінки - вибір за вами. Дана тема дуже цікава і в ній можна побачити засіб переродження класичних сайтів. Збільшення конкурентоспроможності, більше креативності в роботі, підвищення якості сервісу в бізнесі - щось в цьому є.

Якому бізнесу підійде такий варіант?

Якщо розглядати класичні інтернет-магазини, то нижчеописаний підхід не принесе того загального ефекту, тому їм він не підходить. Поки що можна виділити широкий, але обмежений спектр компаній:

• Кілька напрямків в бізнесі
• Хороший попит на товари / послуги
• Велика кількість пошукових запитів

Залишається питання комерційної складової, наскільки ефективно виявиться таке просування. Подібний аналіз можна провести за допомогою Яндекс.Директ. Якщо виникли труднощі - пишіть , Розберемося разом.

Ваш бізнес підходить під ці критерії? Тоді читайте далі!

оптимізація сторінок

Правила оптимізація єдині для всіх. Залежно від формату сайту, щось може змінюватися, але загальна суть одна. Розберемо докладно, що має бути на хорошому Лендінзі.

текстове відповідність

1. Входження ключа в URL. Основний ключ необхідно вписувати на латиниці в URL сторінки Лендінзі.

2. Title, Description, Keywords, Alt.

• Title повинен бути продавців, і показувати максимальну релевантність для відвідувача. Його мета - зацікавити. Вкрай бажано вписати в нього основний ключ.
• Description - опис сторінки. Текст, який відображається в сніпеті. Використовувати тут ключі не має сенсу, завдання - привернути відвідувача, тому має бути добре написано.
• Keywords - список ключів для сторінки. Тут все зрозуміло.
• Alt - не можна забувати і про картинки. Хороші і релевантні опису.

3. Заголовки і текст, що продає. Не забувайте про дотримання структури заголовків (H1-H6) по сторінці. Сама структура оптимізує сторінку як для пошукових систем, так і для читачів. Виграш очевидний. Хочу нагадати, що H1 повинен бути обов'язково, а використовувати його слід лише один (!) Разів.

текст, що продає - один з головних елементів Landing Page. Від його наявності і правильної подачі залежить конверсія. У самому тексті необхідно використовувати ключ. Головне не забувати про Переспа. Багато ключів принесуть більше проблем, ніж користі.

4. Заклик до дії. Цей пункт відноситься до продає тексту, але зайвий раз має сенс зробити акцент на ньому. В хорошому продає тексті повинен бути заклик до дії. Ваш потенційний клієнт повинен знати, що йому необхідно зробити, щоб стати реальним клієнтом. Без чітких інструкцій по тексту і призову в самому кінці цього не буде.

Технічні нюанси

1. Хороший дизайн. Без дизайну не може бути підсумкового продукту. Дотримуйтесь останнім тенденціям в області графічного матеріалу, але не забувайте про інтереси цільової аудиторії. Наприклад, зараз модно використовувати плоский дизайн, але не для кожної ЦА це буде оптимальним рішенням.

2. A / B-тестування. Кожен Лендінгем за замовчуванням містить одну властивість - він регулярно змінюється. Змінюється для того, щоб знайти оптимальний варіант по різним елементам. Поступове тестування зможе дати вам по-справжньому результативний Landing Page. Детальніше про A / B-тестування ми розповідали в окремому матеріалі.

3. Кнопки соціальних мереж. Не забувайте ставити на сторінки кнопки для шаринга в соціальні мережі. Багато що залежить від вашої теми і конкретних сторінок, але в більшості випадків кнопки потрібні. Таким чином ви можете отримати додатковий трафік на ваш сайт, а також підвищити поведінкові чинники.

посилальне відповідність

З виходом фільтра «Минусинськ» від Яндекса, багато компаній починають переглядати своє ставлення до посилань. Чи не для кого такий стан речей не було несподіванкою. Все SEO'шнікі прекрасно розуміли, що за посилання рано чи пізно доведеться відповідати.

Посилання необхідні незважаючи на фільтри. Важливо розуміти, що закуповувати сотні посилань немає необхідності. Для початку потрібен базовий комплект з відомих (авторитетних) сайтів по вашій тематиці, щоб надати значимість Лендінзі.

Посилальне відповідність будується на 3 параметрах:

• Тематика сайту донора
• Ключі в оточенні посилання
• Ключі в тексті посилання

Як тільки наберете базове кількість посилань (поняття умовне, тому конкретного числа немає), можна відстежувати останні зміни на ринку і робити висновки.

Ідеальний ленд-сайт, який він?

Структура отриманого сайту може мати наступний вигляд:

Не варто забувати про внутрішню перелинковку . При великій структурі сайту вона допоможе не просто в індексації сайту, але і підвищення позицій необхідних сторінок.

Нюанси просування:

• Одна сторінка сайту-Лендінзі не принесе вам багато SEO-трафіку, тому необхідно їх масове виробництво
• Велика кількість сторінок дозволить охопити різні ключові запити. Як комерційні, так і інформаційні
• Розвитку вимагає весь сайт. Це час і гроші. Чим більше ви його розвиваєте, чим вище його авторитетність і позиції у видачі

Хорошим прикладом сайту з Лендінзі вважається комп'ютерна допомога від . Головна зроблена більше в іміджевому стилі і показує вибір для відвідувача. А вже сторінки серверів показують всю силу подібного сайту.

План створення сайту

На завершення хочеться видати невеликий покроковий план, який впорядкує вищеописаний матеріал.

1. Створення структури сайту з Лендінзі
2. Збір і групування ключів: інформаційні та комерційні
3. Створення контент-плану
4. Установка і доопрацювання CMS *
5. Підключення сервісу моніторингу позицій і трафіку
6. Створення та оптимізація комерційних та інформаційних сторінок
7. Перелінковка комерційних та інформаційних сторінок
8. Розміщення зовнішніх посилань
9. Аналіз результатів

* Вибір CMS залиште за фахівцями, які будуть робити ваш сайт. При всій моїй любові до WordPress, він може виявитися не кращим вибором.

Зробити з набору Лендінзі цілий сайт може виявитися досить важко. Вирішіть відразу, потрібно вам це чи ні. В іншому випадку має сенс розглянути ще варіант з мультілендінгом.

А як ви ставитеся до подібних сайтів з набору Landing Page?

За матеріалами колег з http://pgdv.ru/ .