Як працює алгоритм YouTube в 2017?

1. Зміни алгоритму Ютуб в 2017.
2. Фактори, що впливають на ранжування Вашого відео.
3. Кількість переглянутих хвилин на відео
4. Загальна кількість переглянутих хвилин на каналі (Авторитет каналу)
5. Довжина переглядів (індивідуально на відео, і на каналі в цілому)
6. Довжина сесії перегляду
7. джерело сесії
8. Проактивність - як спровокувати просування?

Наша команда-партнер Artmisto

Як відомо, Ютуб не публікує істотні зміни в принципі роботи свого алгоритму. Як кіндер сюрприз - можна його потрясти і постаратися вгадати що в ньому таїться, але поки він не відкритий повністю, не можна з точністю сказати що знаходиться всередині.

Зміни алгоритму Ютуб в 2017.

Щоб зрозуміти принцип роботи алгоритму Ютуб, потрібно зрозуміти для чого оптимізує Гугл, а саме ...
Гроші.

via GIPHY

Основна частина роботи Гугла, як і будь-якого іншого бізнесу - заробляти дохід. Природно, Ютуб хоче щоб глядач отримав задоволення від переглянутого, і повернувся назад на платформу на наступний день, але в кінці дня, Ютуб сайт порушує правила, і хоче продати її якомога більше.

Ніякого абстракціонізму - налітай, поспішай, купуй живопис. Вони укрупнюють обсяг проданої реклами шляхом збільшення кількості переглянутих відео, або при подовження сесії перегляду. Всім відомо, що чим довше загальна кількість переглянутих хвилин у відео, тим більшим успіхом воно буде користуватися. Але крім цього, до уваги беруться кілька інших факторів.

Інформація, надана нижче, взята від експертів Ютуб як Derral Eves і Roberto Blake, від наших фахівців з розвитку аудиторії, і від аналітичного персоналу BBTV.

Фактори, що впливають на ранжування Вашого відео.

Давайте-но розберемося, що це за фактори.

1. Кількість переглянутих хвилин на відео (час перегляду)
2. Загальна кількість переглянутих хвилин на каналі (тобто, авторитет каналу)
3. Довжина переглядів (індивідуально на відео, і на каналі в цілому)
4. Довжина сесії перегляду (тобто як довго глядач залишається на платформі)
5. Джерело сесії (звідки глядач прийшов на платформу)

Кожна з цих метрик має значення, і ми розповімо в подробиці яке значення має кожна з цих метрик.

Кількість переглянутих хвилин на відео

Чим більше переглянутих хвилин на відео, тим вище воно буде виходити в пошуку. Ютуб хоче, щоб глядачі дивилися відео на їхній платформі якомога довше. Тому давайте глядачам що вони хочуть: а саме, при виборі нових ідей для відео, звертайте увагу на теми, які користуються на вашому каналі (або на подібних Вашому каналах) особливою популярністю. Причина по якій перша метрика в Аналітиці - час перегляду, тобто кількість переглянутих хвилин (а не просто кількість переглядів, як це було раніше) стає більш зрозумілою.

Загальна кількість переглянутих хвилин на каналі (Авторитет каналу)

Загальна кількість переглянутих хвилин також є важливим. Це правда, що канали з меншою кількістю учасників не змагатися в ранжируванні відео з більшими і старими каналами, але в основному, ніж більш популярним є канал, тобто чим більше часу глядачі провели дивлячись цей матеріал, тим більше ймовірності що Ютуб буде приводити на цей канал нових глядачів.

Довжина переглядів (індивідуально на відео, і на каналі в цілому)

Ця метрика показує наскільки довго глядач залишається на Ваших відео. Процентне співвідношення кількості переглянутого відео більше не є настільки важливим з точки зору просування відео - воно може також використовуватися для оцінки успіху відео з метою вибору тематики для створення нового матеріалу - але набагато важливіше щоб глядач дивився відео якомога довше. Наприклад, мати відео довжиною в 1 годину, яке глядач дивиться 20 хвилин краще ніж відео довжиною 1 хвилину, яке глядач дивився 45 секунд.

Довжина сесії перегляду

Довжина сесії перегляду теж є важливим фактором, але, на жаль, Вам, як рядовому Ютуберу, відстежити її на даний момент не представляється можливим. Якщо Ви привели глядача на платформу, важливо кількість часу яке вони провели на платформі. Ютуб заохочує відео, які призводять глядачів, і після перегляду яких глядачі залишаються дивитися інші відео - включаючи відео на Вашому, чи на інших каналах.

джерело сесії

Як згадано вище, Ютуб заохочує відео, які призводять глядачів на платформу. У минулому, можна було використовувати відео на Facebook і ВК, але обидві з цих платформ перестали просувати пости, де розміщені посилання на YouTube, і стали просувати пости з відео, розміщеними всередині їх мережі. Тепер доводиться знаходити альтернативні способи залучення нового трафіку на платформу, наприклад, як Ваш сайт, Twitter або Snapchat.

Проактивність - як спровокувати просування?

Тепер, коли ми знаємо які чинники впливають на алгоритм просування відео, нам потрібно знати, як Ви, як творець відео, можете на них вплинути. Тому що знати що робить інструмент - це півсправи, потрібно знати як їм правильно користуватися.

Якість контенту має величезне значення. Якщо обернути зіпсоване яблуко в красиву обгортку, всередині все одно буде лежати зіпсоване яблуко. Без якісного контенту, незалежно від того, наскільки добре оптимізований канал, розвиток не буде просіходіт. Якісний - не означає дорога камера, або чарівна обробка, хоч це і допомагає; мова йде про вміст, про саму смисловим навантаженням. створення якісного контенту - нелегка робота, і це може зайняти деякий час.

Якщо подумати про це, перед ютубі стоїть дуже складна робота. Коли на платформу щохвилини завантажується понад 400 годин контенту, вирішити які з них відео варто просувати вимагає масу зусиль. Нелегка це робота з болота тягти бегемота. Ютуб не знає що саме показано в цьому відео, співробітники не дивляться кожне завантажене відео, тому Ваша робота не повинна закінчуватися на завантаженні відео, треба запустити, спровокувати просування.

Коли відео тільки завантажено на платформу, Ютуб повинен вирішити, як ранжувати відео, росте чи канал, і чи варто показувати це відео всім передплатникам каналу, або тільки деяким. В першу чергу, Юутб дивиться на контент вже розміщений на каналі, і на подібний контент, розміщений іншими користувачами. Сполучними якостями будуть метадані, а саме теги, назва і опис відео. Ютуб оцінить загальний ранжування каналу, порівняє нове відео з подібними відео на інших каналах, і вирішить на яку позицію вивести Ваше нове відео. Ця позиція може, і швидше за все буде змінюватися в залежності від подальшої продуктивності Вашого відео в порівнянні з подібними відео на інших каналах.

Як тільки Ваше відео буде ранжовано і пов'язане з подібними відео на інших каналах, Ютуб почне крос-просування, тобто воно почне з'являтися в рекомендації на інших каналах. Якщо відео буде приносити задовільний результат, тобто його будуть довго дивитися, їм ділитися, додавати в плейлисти, лайкать (або діслайкать), і залишати коментарі, Ютуб може почати пропонувати його до перегляду іншими користувачами з більшою частотою. Якщо відео буде продовжувати приносити більше переглядів, в певний момент алгоритм рекомендацій може розмістити це відео на головній сторінці у Ваших передплатників, і у подібних Вашим передплатникам глядачів (на основі їхніх інтересів і звичок переглядів).

Коли Ютуб почне в повну силу просувати Ваше відео (як правило, з набором кількох сотень тисяч або мільйонів переглядів, в залежності від категорії відео), це називається "зловити хайп" або "вірус".

Якщо Ви хочете досягти максимальний потенціал каналу, потрібно щоб у Вас було як мінімум одне "вірусне" відео.

Наприклад, канал Вайнран - майнкрафт придбав реальну популярність після того як його відео "Маленький ЛОЛОЛОШКА і батько ІВАНГАЙ йдуть в майнкрафт ШКОЛУ ЮТУБЕРОВ" початок вірусу.

https://www.youtube.com/watch?v=h1BgWIGUziA

Важливо відзначити, що відео може почати "Вірус" в перебігу декількох днів після завантаження, або навіть протягом кількох тижнів, саме з цієї причини ми бачимо, що наступне відео після завантаження набрало трохи більше 82,000 переглядів, а вже наступні відео почали досягати 1 і 2 мільйонів переглядів.

Щоб отримати додаткові "плюсики" до просування Вашого матеріалу, можна також і слідувати за свіжими трендами в розвитку відеоіндустрії. У минулому, ми помічали що як тільки HD камери стали набирати популярність, Ютуб виводив HD відео на більш високі позиції в пошуку, то ж саме було помічено при набирає популярності 4K.

На даний момент, відео у форматі 360 також зауважують додатковий ефект в просуванні як на YouTube, так і на Facebook. Але про це ми поговоримо в майбутньому.

Також рекомендуємо до прочитання:

Як правильно вказувати теги на Ютубі?

Кращий час для завантаження на YouTube

Лайфхак аналітики YouTube

Частина інформації взята зі статті на medium.com