- Етапи написання статей і текстів
- 10 правил написання статей (текстів) для сайту
- Опис продукту / послуги (сайти компаній або інтернет-магазини).
- Інформаційні тексти (блог компанії, база знань)
- Бонус: правильна стаття - гарне оформлення
Наша команда-партнер Artmisto
Текст - потужна зброя в сфері інтернет-маркетингу. Однак, щоб воно дало потрібний ефект, необхідно правильно ним користуватися. А значить, потрібно створювати якщо не ідеальний, то хоча б хороший контент (це дуже затребуваний товар і реальний спосіб заробітку на біржах копірайтингу ).
Етапи написання статей і текстів
Перший етап написання тексту - визначити його завдання, цілі, читача. Під завданням стоїть розуміти глобальний ефект, який очікується від ряду подібних статей: наприклад, збільшення кількості продажів, брендування, залучення трафіку на сайт . Мета - то, навіщо ви пишете саме цей текст: наприклад, розповісти про продукт, продати його, допомогти вирішити проблему читача, розважити відвідувачів сайту. Визначення цільової аудиторії теж важливо: якщо ви будете знати, для кого пишете, зрозумієте, як писати. Наприклад, ветеринари без праці зрозуміють терміни "аускультація", "абдукція", "папула", а рядовим читачам доведеться їх пояснити. Якщо ЦА занадто широка, варто писати просто і зрозуміло: так, щоб зрозуміла ваша бабуся, але при цьому не рахуючи читачів дурнями.
Другий етап написання тексту - визначити, яким він буде. Дізнайтеся, де буде розміщений контент. На основі всієї зібраної інформації визначте його тип: комерційний, інформаційний, пост для соціальних мереж, Лендінгем і так далі. Подумайте, яка інформація буде важлива читачеві. Складіть детальний план майбутньої статті з розгорнутими тезами. Подумайте над її структурою. Можна "накидати" кілька варіантів і вибрати з них той, який найлегше сприймається. За традицією це текст з підзаголовками, списками, цитатами: той, який можна "прочитати по діагоналі", вибрати найцікавіші моменти і вивчити їх більш детально. А вже під час написання намагайтеся дотримуватися правила: один абзац - одна думка.
З урахуванням того, що тексти на сайті можуть служити різним цілям:
- продати - підвести читача до певного цільовим дії (продають статті);
- опис - розповісти докладно про товар або послугу, розкрити його вигоди (опис);
- проінформувати - допомогти вирішити читачеві його проблему або дати відповідь на питання (інформаційні тексти);
, Ми розбили 10 правил по цим 3-м типам статей.
10 правил написання статей (текстів) для сайту
Продають тексти (наприклад, для Лендінзі):
1. Залучаємо увагу читача. Задайте провокаційне запитання або створіть потужний транзитивний (інформативний) заголовок. До банальностей типу "Хочете змінити своє життя?" Скочуватися не варто: читач повинен з першого екрану зрозуміти, що йому пропонують і чому йому це потрібно. Наприклад, почніть текст з заголовка "Навчимо робити сайти за півроку або повернемо гроші".
2. Підігріваємо інтерес. Ненав'язливо прорекламує товар або послугу: наприклад, розкажіть, що новий iPhone тримає зарядку 25 годин, тому покупцеві не доведеться носити з собою ЗУ. В принципі, тут можна використовувати будь-які переваги товару / послуги.
3. Викликаємо бажання. Зробіть так, що читач захоче сплатити покупку або хоча б замовити консультацію тут і зараз. Використовуйте УТП компанії або заклики до дії, але не переборщіть з емоціями. Добре підійде обмеження - наприклад, товару на складі.
4. Тригери. Покажіть, що саме потрібно зробити: наприклад, використовуйте форму зворотного зв'язку. Бажано пропонувати читачеві найпростіше дію. Добре працює кнопка замовлення зворотного дзвінка, в формі якої потрібно тільки ввести номер телефону.
Читайте також: 4 методу контент-маркетингу для зростання продажів
Опис продукту / послуги (сайти компаній або інтернет-магазини).
5. Залучаємо увагу до деталей. Розповідаємо докладніше про продукт: так, щоб читач точно зрозумів, що отримає при замовленні. Але надто вдаватися в подробиці теж не варто, наприклад - не потрібно говорити про те, що у вас постійно ламається верстат при виробництві цих деталей.
6. Даємо приклади використання. Тут все просто: потрібно показати, де, коли, в якій ситуації потрібен продукт. Можна дати конкретні приклади застосування, навіть з назвами компаній ваших клієнтів, якщо вони не проти. Наприклад, розкажіть про всі функції розумних смарт-годин.
7. підносить переваги. Також розкажіть про переваги товару / послуги або про переваги покупки у вас. Природно, можна використовувати УТП - наприклад, найнижчі ціни, гарантії якості, оплата в розстрочку або відстрочення платежу, безкоштовна доставка і так далі. Використовуйте всі, що замотівірует читача виконати цільове дію.
Інформаційні тексти (блог компанії, база знань)
8. Виявляємо головну проблему. Бажано зробити це ще в заголовку, щоб читач зрозумів, яку інформацію він дізнається з цієї статті. Можна використовувати різні прийоми, наприклад - назвати текст "Як позбутися від тарганів в квартирі" або "7 способів монетизувати сайт". Головне - транзитивність заголовка.
9. актуалізуючи проблему. Але тут не варто "розтікатися мислію по древу": якщо підлога тексту буде про те, що "в стародавні часи тарганів майже не було, а зараз вони з'явилися, і потрібно їх прибрати", показник відмов у такий статті зашкалить. Можна коротко описати, що буде, якщо не вирішити проблему. Для цього вистачить одного абзацу.
10. Вирішуємо проблему. Весь текст, за винятком невеликого введення, потрібно присвятити відповіді на головне питання. Пишіть докладно, але без води, пояснюйте незнайомі читачам терміни і слова, давайте покрокову інструкцію. Зробіть матеріал максимально корисним.
Читайте також: Як створювати освітній контент для сайту
Бонус: правильна стаття - гарне оформлення
Статті з хорошим оформленням зазвичай відрізняються великими показниками конверсії, якщо вони написані правильно. Використовуйте поширений шрифт і кегль 10-16, в залежності від формату сайту. У статті, якщо доречно, застосовуйте підзаголовки декількох рівнів і списки.
Доповнюйте текст ілюстраціями там, де це необхідно. Виділяйте важливі думки або поради кольором фону, курсивом, у вигляді цитати або іншим способом. Після того, як опублікуєте або остаточно відредагуєте статтю, перечитайте її: перевірте, чи добре вона сприймається.
Більш детально: Секрети оформлення статей на сайті
До банальностей типу "Хочете змінити своє життя?
