Як просувати бренд в Instagram?

Наша команда-партнер Artmisto

Сьогодні бізнесу недостатньо мати сайт і сторінку в Facebook. Поява майданчики Instagram вплинуло на механіку просування в інтернеті. засновниця агентства wishdo по просуванню брендів в соціальних мережах, SMM-фахівець Даша Андрєєва поділилася з нами досвідом побудови успішного бренду в Instagram.

Навіщо вам Instagram?

Це перше питання, яке потрібно собі задати, перш ніж готувати пости або проводити фотозйомку. У кожного бізнесу різні цілі: продажу, піар, формування іміджу, комунікація з постійними клієнтами або пошук нових, розповідь про новинки або акціях.

Перший крок побудови бренду в Instagram - це стратегія. Без чітко прописаної «інструкції» не отримаєте результату.

Якщо берете в команду SMM-менеджера, перше, що ви потрібно запитати - яка стратегія?

Ключові поняття і з чим їх їдять?

Цільова аудиторія і голос бренду - поняття, які потрібно прописати на вихідній позиції. Цільова аудиторія в Інстаграм - в першу чергу, жінки від 18 до 25 років. Найактивніші - молоді матусі. Чоловіків в Інстаграм трохи, і вони менш активні користувачі. Якщо ви продаєте чоловікам, обов'язково потрібен сайт або хоча б Лендінгем.

Голос бренду - тональність вашої комунікації з клієнтом, яка може бути, як дружня, так і ділова, в залежності від вашої ЦА і бренду.

Зверніть увагу, що правила побудови стрічки помінялися в Інстаграм. Раніше ми переглядали стрічки від нових до старих публікацій.

Новий алгоритм показує спочатку пости тих, з ким ви найчастіше взаємодієте, а також популярний і рекламний контент.

Що в такому випадку робити бренду?

Єдиний варіант - створювати якісний контент і правильно його просувати. Для побудови комунікації, необхідно прописати контент-план, який структурує роботу.

Дар'я Андрєєва: «Голос бренду - тональність вашої комунікації з клієнтом, яка може бути, як дружня, так і ділова, в залежності від вашої ЦА і бренду»

В який час постити?

Загальноприйнята ефективне час в Інстаграм: ранок (: 7:00 - 8:00), обід (12.00 - 14.00) та вечір (21:00 - 23:00). У вихідні - в залежності від сезону і погоди.

Як часто?

Залежить від кількості класного контенту, який ви зможете видавати в тиждень. Я рекомендую постити один раз в день. Якщо публікувати більше - попередній пост набирає менше лайків.

Де брати фотографії?

Це можуть бути професійні, аматорські або фото від Instagram-фотографи, відгуки клієнтів і лідерів думок, а також власний контент. Фотостоками користуватися не раджу, оскільки такі фотографії виглядають занадто рекламними і "неживими". Користувачі все-таки більше реагують з контентом, який ніби знятий "тут і зараз".

Не додавайте текст на фото! Інстаграм автоматично розпізнає цей текст як рекламу, і знижує охоплення (щоб ви запустили платну рекламу). А відео швидше набере більше охоплення, ніж фото.

Які інструментами для просування використовувати?

• Stories - це окрема стрічка в Інстраграм, яка існує 24 години. Цей інструмент дуже ефективний. Що постити брендам? Бекстейдж, смішні історії, вибір матеріалів, виробництво. І краще більше відео.
• Тексти. Їх читають, але все-таки 60-70% успіху залежить від візуальної складової. Про що писати? Про команду, асортимент, виробництво, секрети, доставку та замовлення.
• Хештеги. Чи не більше 15, але продажів вони не принесуть. А ось лайки, зручно рубрикація - так.
• Конкурси. Не завжди дієві. Можна використовувати, якщо мінімальний бюджет і потрібно залучити першу аудиторію. Або вигадувати креативні розіграші для того, щоб розважити аудиторію і підвищити активність.
• Таргетована реклама. Працює - і запускати її потрібно.

Перед тим як ставити платну рекламу, будь ласка заповніть аккаунт і наповніть його корисним контентом.

І ще кілька порад

Улюблені програми для обробки фото: Snapseed, Facetune, Splice.

Що читати?

• Cossa, VC.ru
• Інстаграми SMM-щиків і маркетологів, наприклад

https://www.instagram.com/dmanelova/
https://www.instagram.com/popartmarketing/
https://www.instagram.com/naoblakax/

• Ще варто підписатися на офіційні акаунти інстаграма , Щоб дізнаватися про всі новинки мережі.
• Wish Do - блог Даші, де почерпнете порцію натхнення і масу корисних речей про SMM.

Фото статті: instagram Дар'ї Андрєєвої