Наша команда-партнер Artmisto
Лендінгем Пейдж (Landing page) - цільова сторінка з високим рівнем конверсії. Існує безліч прийомів, що дозволяють домогтися високого рівня. Всі вони зводяться до того, що документ повинен наполегливо і цілеспрямовано вести відвідувача до конверсійним дії: покупці, передплати, поводженню за послугою і т.д. Про це написано тисячі статей. Ми не станемо конкурувати з їх авторами, але відзначимо, що дуже багато бажаючих створювати ефективні Лендінзі, утримує від цього нерозуміння того, як з однією сторінкою домогтися гарних позицій в пошуковій видачі.
Дійсно, в класичному варіанті Лендінгем Пейдж є не зовсім звичайний сайт з однієї сторінки. Це робить його просування теж не зовсім звичайним, в тому сенсі, що дещо змінюється набір внутрішніх факторів. Наприклад, ви не зможете підвищувати статичну вагу сторінки, посилаючись на неї з інших сторінок сайту - їх просто немає. Є свої особливості і у формування семантичного ядра, яке є основою для інших заходів щодо просування - оптимізації контенту і формування посилальної маси.
Семантичне ядро
Для наочності, ми розглянемо оптимізацію Лендінзі, орієнтованого на продаж якогось певного товару, наприклад, планшета Explay 3G. Як і при просуванні будь-якого сайту, почати потрібно з підбору семантичного ядра. Висока конверсія Лендінзі досягається, в числі іншого, завдяки звуженню аудиторії, на яку він орієнтований - це цільові відвідувачі, які шукають певний товар, послугу, розсилку і т.д. Така специфічність накладає відбиток і на формування семантичного ядра: воно буде складатися тільки з НЧ-запитів, з частотністю менше тисячі. І навіть таких запитів буде порівняно небагато: Лендінзі не орієнтуються на весь асортимент, зазвичай вони бувають «заточені» під одну товарну позицію або невелику групу товарів.
Тобто, якщо семантичне ядро звичайного сайту слід робити максимально повним, розширюючи його за рахунок присутності ВЧ, СЧ і НЧ запитів і формуючи за допомогою різних тем, то семантичне ядро Landing page доведеться, навпаки, звужувати, обмежуючись лише тими запитами, які дадуть приплив цільової, легко конвертованій аудиторії, що має тверде наміром купити. Тематика запитів у такої сторінки буде завжди одна.
Необхідно визначитися з тим, яка ключова фраза буде в вашому семантичному ядрі головною. Вона повинна відповідати конверсійним дії. Як правило, це найбільш частотна (популярна) фраза з відібраних. У нашому випадку, основною фразою, по якій ви станете просувати свій Лендінгем, буде «купити планшет Explay 3G». Ця фраза складе метатег title, вона ж повинна буде увійти в заголовок h1 документа.
Кількість слів, за якими можна просувати ЛП - майже нескінченно, головне, що б ці слова і пошукові запити існували (це модифікації товару, уточнення, характеристики і т.п.). Ось приклад, одна сторінка сайту, товарна, призводить користувачів по 316 запитів і майже 3000 сеансів:
Підібрати невелике і якісне ядро, а також оцінити популярність запитів може сервіс Яндекса «Підбір слів».
Оптимізація тексту на сторінці
Для того щоб текст добре ранжирувався пошуковими системами, необхідно врахувати кілька факторів:
- Домогтися достатнього входження в ньому ключових фраз з вашого семантичного ядра
Дізнатися, яка ця «достатність», можна проаналізувавши конкурентів, які вже добре ранжуються за вашим запитам. У цьому вам може допомогти інструмент Текстовий аналіз.
«Текстовий аналіз» аналізує документи з топа на предмет визначення потрібного обсягу тексту і щільності ключових слів і перевіряє, наскільки цьому відповідає текст на вашій сторінці. За підсумками перевірки «Текстовий аналіз» дає рекомендації щодо оптимізації вашої сторінки, докладно вказуючи, скільки і яких слів потрібно додати або відняти і як змінити обсяг тексту.
Відзначимо, що в Інтернеті є подібні інструменти, але «Текстовий аналіз» від Wizard'a, на відміну від більшості з них, безкоштовний.
Пам'ятайте, що ситуація в топі динамічна, періодично перевіряйте, наскільки оптимізований ваш контент і дотримуйтесь рекомендацій того ж «Текстового аналізу» - статистика сервісу показує, що це на 30% прискорює просування.
- Текст повинен бути унікальним і багатим схожими за значенням термінами.
Унікальність тексту вже багато років є одним з важливих чинників ранжирування в пошукових системах. Копіпаст не годиться. Як же виміряти унікальність?
В Інтернеті є сервіси, в тому числі, безкоштовні, які порівнюють між собою різні тексти і за підсумками порівняння видають вердикт унікальності в процентах.
Крім цього, пошукові системи вище ранжируют сторінки, що містять спеціальні терміни, що відносяться до тематики сторінки. Обов'язково додавайте терміни в текст на сторінці.
- Текст повинен бути грамотно написаний, добре структурований і професійно оформлений.
Частою причиною відмов (закриття сторінки майже відразу після відкриття) є граматичні помилки або непродумана структура документа. Такі недоліки викликають недовіру і негативну реакцію відвідувачів. Це призводить до погіршення поведінкових факторів і зниження сторінки у видачі.
Не забудьте оптимізувати метатеги сторінки. Тег title повинен містити основну ключову фразу, по якій ви рухаєтеся. І з особливою увагою поставтеся до заповнення тега description: хоча він і не впливає безпосередньо на позиції в пошукових системах, Яндекс і Гугл іноді використовують його для заповнення сниппета - короткого опису документа на сторінці видачі. Документи, ранжируються нижче, нерідко мають більше переходів саме за рахунок вдалого сниппета.
Інші внутрішні чинники
Важливими для організації продажів, завоювання довіри відвідувачів і хорошого ранжирування в пошукових системах є так звані комерційні фактори. Яндекс ще в 2011 році повідомив про використання в формулі ранжирування комерційних метрик. Лендінгем це хоча і специфічний, але все ж комерційний сайт і на нього поширюються правила ранжирування, застосовні до повноцінних інтернет-магазинам та іншим комерційним ресурсів.
Отже, слід поставитися з увагою, як мінімум, до наступної інформації:
1) Детальна контактна інформація.
2) Наявність служби доставки.
3) Наявність техпідтримки (пошта, телефон, форма зворотного зв'язку).
4) Система онлайн консультацій.
5) Наявність знижок.
6) Читабельність імені домена.
7) Довжина тега title.
Увага до подібних дрібниць стане зайвим плюсом для документа.
І наостанок найважливіший пункт, про який не можна забувати.
Вплив технічного стану сайту на просування не очевидно, тому багато вебмастера і оптимізатори їм нехтують. Слід мати на увазі, що наявність технічних помилок на сайті знижує ефективність всіх заходів по SEO.
Тезово перерахуємо деякі технічні параметри, що впливають на ранжування Лендінзі (у звичайного сайту їх більше):
- Стабільність роботи сайту та швидкість завантаження сторінки.
- Вміст файлів .htaccess, robots.txt, sitemap.xml.
- Наявність вірусів на сайті.
- Тимчасові і циклічні редіректи.
- Некоректні мета-теги і заголовки сторінок.
- «Биті» посилання і зображення.
Непросто самостійно відстежити всі технічні проблеми. І хоча у випадку з односторінковим сайтом, яким є Landing Page, гострота проблеми дещо знижується, все ж якісь нюанси можуть залишитися без належної уваги і фатальним чином вплинути на результат тривалої і копіткої роботи.
Повний перелік цих та інших помилок можна отримати, скориставшись інструментом Технічний аналіз. Він безкоштовно видасть загальний перелік помилок сайту. Ознайомившись з ним, можна прийняти рішення, чи варто платити за подробиці.
Зовнішні чинники
Як вже було сказано, своєрідність Landing pages унеможливлює їх просування внутрішніми посиланнями. Отже, необхідно з усією серйозністю поставитися до формування гарного посилального профілю. Особливо враховуючи, що просуває фрази будуть хоча і низькочастотними, але часто дуже конкурентними.
Головне утруднення виникає вже на стадії формування анкор-листа.
Анкор-лист - це сукупність всіх текстів посилань на ваш сайт. Після чого, ці посилання потрібно розмістити на зовнішніх сайтах. Для цього їх потрібно якось відібрати. Для відбору донорів їх оцінюють по їх параметрами і візуально. Для вибору оптимальних параметрів, зазвичай оцінюють сайти-лідери, які вже високо ранжуються пошуковою системою. Багатогодинний марафон-аналіз довідкових профілів сайтів з ТОПу вибиває піт навіть з загартованих профі. Необхідно проаналізувати зовнішні посилання високоранжірующіхся сайтів, на предмет кількості безанкорние посилань, а також одно-, дво-, трёхсловних ключових фраз. Безанкорние кількість посилань потрібно теж розділити на частини, що складаються з посилань з входженням домену, а також слів «тут», «тут», «сайт», «найменування бренду» та інших. Потім вивантажити донорів кожного сайту з топа і накреслити їх узагальнюючий портрет на основі десятків параметрів (ТІЦ, PR, вкладеність, доменна зона, кількість зовнішніх посилань, AlexaRank, відвідуваність і т.д.).
Отже, для 5-10 сайтів з топа. Потім, на підставі проведеного аналізу, сформувати ефективний анкор-лист і визначити яких і скільки буде потрібно донорів. А якщо додати до цього, що основна частина інструментів для аналізу - платні, то стає зрозумілим, звідки так багато нулів в розмірах гонорарів у компаній, що займаються просуванням.
При підборі донорів необхідно врахувати регіональність і тематику сайту, намагатися підбирати для розміщення найбільш релевантні запиту сторінки.
При розподілі бюджету варто його частина направити на покупку вічних посилань і соцсігналов. Соціальні сигнали - посилання з постів користувачів соціальних мереж. Проекти, що використовують такі посилання, піднімаються у видачі набагато швидше.
Безумовно, подібна комплексна робота втомлює і загрожує помилками, особливо якщо ви тільки починаєте пізнавати тонкощі SEO-просування. Досвідчені оптимізатори давно автоматизують рутинні процеси, що значно прискорює роботу. Сервіси автоматичного просування:
- допоможуть підібрати ключові слова і хвости
- складуть анкор-лист
- проаналізують сайти і виберуть оптимальні для розміщення посилань
- підкажуть, як краще оптимізувати текст на сторінці
Врахуйте, що просування сайту в топ - процес, що вимагає часу і трудовитрат. Якщо вам потрібен негайний ефект, то на перших порах, поки сторінка рухається в топ, можна вдатися до інших рекламних прийомів. Наприклад, використовувати контекстну рекламу або залучати цільових відвідувачів зі сторінок, де вони зазвичай спілкуються (певні групи в соціальних мережах, форуми, професійні спільноти).
Порада: Лендінзі можна використовувати в якості посадкових сторінок на звичайному сайті. При цьому очікувано збільшиться конверсія і буде більш ефективним просування сайту в цілому. Але це трудомісткий процес.
резюме
Просування односторінкових сайтів, орієнтованих на комерційні запити, має деякі особливості. Виділимо серед них розмір семантичного ядра, що складається з декількох НЧ-запитів, пов'язану з цим оптимізацію контенту всього по двом-трьом фразам і зрослу важливість посилальних факторів.
Гарного просування!
Автор: Юрій Софіна, провідний аналітик seowizard.ru
Як же виміряти унікальність?
