Як розробити фірмовий стиль?

1. Навіщо потрібен фірмовий стиль?
2. Де може використовуватися фірмовий стиль?
3. Складові елементи корпоративного стилю
4. Як розробляється дизайн фірмового стилю
5. створення логотипу
6. створення візиток
7. Розробка фірмових бланків
8. Оформлення папок і конвертів
9. Розробка фірмового стилю за допомогою онлайн сервісів
10. Використання фірмового стилю або навіщо потрібен Брендбук
11. Формат макетів фірмового стилю

Наша команда-партнер Artmisto

Фірмовий стиль - злегка незвичайне словосполучення, і коли чуєш його вперше, то не зовсім зрозуміло, що воно означає.
Якщо спростити, то фірмовий стиль - це візуальний образ компанії, сукупність графічних елементів (логотип, візитки, фірмові бланки тощо), які створені в одному стилі.

Фірмовий стиль, або, як його ще називають, корпоративний стиль, допомагає створити імідж компанії, підкреслити її індивідуальність. Він допомагає компанії виглядати презентабельно перед клієнтами і партнерами, а також підвищує впізнаваність бренду і збільшує рівень довіри. Фірмовий стиль компанії включає в себе певний підхід до квітів, оформлення в документах, упаковці, рекламі і т.д.

Навіщо потрібен фірмовий стиль?

Компанія, яка вже відбулася, але не володіє фірмовим стилем, викликає недовіру клієнтів, так як порушується сприйняття бренду.

Уявіть собі, що вам вручили візитку в одному стилі, яку створив менеджер Петя, бланк на оформлення заяви в іншому, яку створив бухгалтер Ніна, а вивіска компанії - в третьому, яка розроблена рекламною кампанією. Несерйозно, правда?

На жаль, багато фірм так і роблять. Як результат - вони нічим не запам'ятовуються клієнтам, які не справляють ніякого враження. Якщо ви хочете, щоб ваша фірма вигідно відрізнялася від конкурентів, і клієнти до вас постійно поверталися, розробіть фірмовий стиль за допомогою фахівців, якщо є кошти. Або за допомогою бюджетних сервісів, про які ми поговоримо пізніше.

Де може використовуватися фірмовий стиль?

Кожен елемент фірмового стилю - це окрема точка дотику клієнта з вашою компанією. Логотип, веб-сайт, візитка, упаковка продукції, бейдж співробітника магазина, ручка з вашим логотипом - з усіма цими елементами стикаються клієнти, коли знайомляться з вашою компанією.

Тому фірмовий стиль може відображатися на величезній кількості різноманітних носіїв - від візиток до сайту. Його можна побачити, наприклад, на:

• виробленої продукції - зірка з трьома променями Мерседес або всім відомі 3 смужки компанії Адідас;
• упаковці - коробках, пакетах;
• друкарських бланках, чеках;
• рекламі будь-якого виду;
• аксесуари та фірмовий одяг співробітників (бейджи, кепки, футболки);
• сувенірної продукції - календарях, ручках, блокнотах;
• в оформленні інтер'єру офісу.

Складові елементи корпоративного стилю

Корпоративний стиль є засобом формування іміджу компанії і використовує для цього такі основні елементи:

• товарний знак;
• гасло або слоган компанії;
• розроблений фірмовий блок;
• певну колірну гамму;
• спеціальний шрифт;
• інші фірмові елементи.

Тепер більш детально по кожному елементу. Буде трохи юридичної балаканини, але ми постараємося якомога швидше її закінчити і перейти безпосередньо до питання створення стилю.

Товарний знак

Товарний знак або товарна марка - це центральні елементи корпоративного стилю. За типом товарного знака можна легко відрізнити продукцію або послуги однієї компанії від іншої.
Існує 5 найбільш популярних видів товарного знака:

• словесний;
• образотворчий - це нестандартне графічне або фотозображення, будь-який малюнок, наприклад, зелена емблема Ощадного банку Росії;
• об'ємний - наприклад, спеціальна пластикова пляшка для йогуртів компанії Вім-Біль-Дан;
• звуковий;
• комбінований.

Словесний варіант товарного знака може бути виконаний в оригінальній графіці з використанням спеціального шрифту або в звичайному написанні. У першому випадку, він називається логотипом і використовується більшістю компаній. Іншими словами, логотип - це емблема фірми. Словесні товарні знаки найбільш популярні і в 80 випадків з 100 виробники для реєстрації вибирають саме їх.

Образотворчий варіант товарного знака може представляти будь-який оригінальний малюнок, поєднання графічних символів або фотозображення. Малюнок може містити будь-які фігури, живі істоти - звірі, птахи, природні об'єкти.

Товарний знак, виконаний в тривимірному просторі, реєструється як об'ємний. Прикладом може бути спеціальна упаковка для товару - пляшки, флакони для парфумів або незвичайна форма товару - 2 палички шоколаду Twix, вироблені компанією Mars.

Звукові товарні знаки реєструють компанії, а також різні радіостанції і телевізійні компанії. За почутою мелодії або шуму з динаміка ми дізнаємося свої улюблені передачі.

У комбінованому знаку використовується поєднання окремих типів, найчастіше комбінується словесний і графічний варіанти. Прикладом може бути позначення операторів стільникового зв'язку МТС, Мегафон, Beeline і безліч інших дуже відомих компаній.

слоган компанії

Слоганом називається, яскрава і характеризує основну ідею рекламної компанії, фраза. Найбільш оригінальний і, глибоко відображає концепцію компанії слоган, може стати її девізом і реєструватися в якості товарного знака.
У слогані повинні знайти відображення особливості компанії. Він повинен легко сприйматися клієнтами і підтримувати їх інтерес до компанії. Короткий, але звучний слоган надовго залишається в пам'яті клієнтів і при вдалому поєднанні з іншими елементами фірмового стилю допомагає проводити концептуальну лінію компанії.

фірмовий блок

Кілька елементів фірмового стилю, але частіше за все два - це логотип з емблемою утворюють фірмовий блок. Він може також містити офіційну назву компанії, іноді навіть її реквізити, різні декоративні елементи для додання йому гарного естетичного вигляду. Текст його повинен легко читатися і бути лаконічним, тому що фірмовий блок повинен переноситися з одного носія на інший без спотворення матеріалу.
Вся ділова документація компанії, її бланки, листи, візитки та інша рекламна атрибутика повинні починатися з фірмового блоку. Елементи блоку можуть використовуватися окремо один від одного, але кожен з них повинен відповідати загальній концепції компанії.
Як приклад можна знову привести фірмовий блок компанії Білайн. Він включає товарний знак - коло, розділене на чорні і жовті смужки, і логотип - назва компанії.

Кольорова гамма

Дуже важливо для компанії вибрати правильне яскраве поєднання кольорів. Наприклад, Білайн вибрав яскравий жовтий і чорний колір, Мегафон - зелений, фіолетовий і білий. Їх рекламні вивіски дуже яскраві і привертають до себе увагу клієнтів.

фірмовий колір повинен викликати певний зв'язок з компанією, її послугами або продукцією. При цьому психології вказують на вплив кольору на людину і виклик у нього певних емоцій. Різні відтінки зеленого кольору діють заспокійливу на нервову систему. Тому можна сказати, що дизайнери правильно оформили офіси Ощадбанку, взявши за основу зелений колір. У фінансових установах люди повинні дотримуватися спокою і не нервувати.

Велика кількість квітів не варто вибирати для оформлення офісного стилю, досить двох-трьох, але, зрозуміло, можна використовувати і більше, якщо це необхідно.
Крім того, потрібно обов'язково перевірити, як обраний колір буде відтворюватися комп'ютером, і як будуть виглядати надруковані в друкарні бланки. Не можна допускати неяскравих і бляклих кольорів.

Корпоративний або спеціальний шрифт компанії

Кожна компанія намагається вибрати для себе спеціальний, що відрізняється від інших шрифт, щоб підкреслити свою індивідуальність у виборі фірмового стилю. Однак існує кілька видів фірмових шрифтів, кожен з яких використовується в своїй сфері діяльності.

Компанії можуть використовувати:

• шрифти для розробки логотипу;
• шрифти для оформлення сайтів. Їх називають веб-шрифти і вони оптимізуються під веб-браузери для відображення на сайті;
• шрифти для оформлення реклами. Зазвичай ними користуються в друкарнях, друкуючи буклети, візитки, листівки та іншу рекламну продукцію.

Додаткові елементи для створення фірмового стилю

Крім основних елементів при формуванні фірмового стилю використовуються інші фірмові константи, причому з плином часу їх число може збільшуватися. Наприклад, у компанії може з'явитися свій гімн або нові екзотичні елементи в оформленні офісного приміщення. Можуть бути розроблені спеціальні емблеми фірми, але як товарний знак вони вже не реєструються. Часто вдаються до певних схемами верстки, щоб можна було відразу дізнатися, якою компанією представлена ​​ця продукція. Деякі компанії придумують легенди і вибирають символом компанії корпоративного героя. В даний час цей прийом дуже широко використовується, так як такий герой дозволяє здійснювати зв'язок з цільовою аудиторією. Корпоративний герой вибирається зазвичай з персонажів відомих мультиплікаційних фільмів, тварин, представляється мальованим на папері, іноді в якості героя може бути обраний людина.

Як розробляється дизайн фірмового стилю

Створення фірмового стилю - велика праця. Крім дизайнерів, до роботи залучаються послуги маркетологів, фахівців поліграфії, психологів, щоб створити дизайн, який буде працювати на благо компанії.

створення логотипу

Розробка фірмового стилю починається зі створення логотипу. Цей центральний елемент задає тон і стиль для інших елементів дизайну компанії.
Шрифти і кольори, які використовувалися в логотипі, часто використовуються і в інших елементах дизайну.
В цій докладної інструкції розказано як створити власний логотип. також читайте 63 ради як створити логотип.

створення візиток

Візитка - необхідний елемент корпоративного стилю фірми, що підкреслює імідж співробітників. Візитка повинна чітко асоціюватися з компанією і бути запам'ятовується.
Є два основних види візиток: корпоративні та ділові.

У ділових візитках вказують прізвище, ім'я та по батькові співробітника, його посаду та інформацію про фірму. Ділові візитки повинні бути у власників компанії, менеджерів і співробітників, які спілкуються з клієнтами. Читайте статтю як створити візитку .

Корпоративні візитки неперсоналізована. Вони використовуються на виставкових стендах, їх відправляють клієнтам поштою. У них вказана інформація про компанію та контактні дані.

Розробка фірмових бланків

Фірмовий бланк підкреслює статус компанії, і використовується при оформленні документації, складанні договорів, прайс-листів, комерційних пропозицій. Для кожного варіанта застосовується або єдиний фірмовий бланк, або різні модифікації, змінені для конкретних випадків.

Оформлення папок і конвертів

Саме фірмові конверти створюють перше враження про компанію, коли використовуються для рекламної розсилки і ділового листування.
Папка є одним з основних носіїв первинної інформації про компанію. Основна вимога до її розробки - функціональність і інформативність.

Тепер більш детально як створити найбільш важливі елементи фірмового стилю - логотип, візитку, бланк, конверт.

Розробка фірмового стилю за допомогою онлайн сервісів

Найбільш правильний і доцільний спосіб створити ваш корпоративний стиль це, звичайно, скористатися послугами дизайнерів і дизайн-студії. Але, як ми всі здогадуємося, вартість таких послуг буде не з дешевих. Тому як варіант можна використовувати онлайн сервіси. Нижче ми вибрали найбільш цікаві з них.

Створення фірмового стилю за допомогою Логастер

онлайн сервіс , Крім створення логотипів, пропонує ще створення візитної картки, фірмових бланків, конвертів та фавікон для сайту . Щоб створити фірмовий стиль, спочатку потрібно створити логотип. Потім сервіс запропонує кілька шаблонів фірмового стилю, яких, до речі, дуже багато. Тому підібрати свій стиль цілком реально.

Вартість шаблону 29,99 доларів США. Макети продукції (логотип, візитна картка, конверт, бланк, фавікон) доступні в растрових і векторних форматах.

Створення фірмового стилю за допомогою Tailor

Англомовний аналог Логастера. Після створення логотипу ви можете придбати макети фірмового стилю, а саме:

• логотип;
• візитна картка;
• фірмовий бланк;
• логотипи для соцмереж;
• картинки для банерів;
• шаблон презентації в PowerPoint;
• брендбук.

Брендбук дуже приємно здивував, адже ви отримуєте фірмовий стиль в місці з керівництвом як його використовувати.

Вартість максимального набору фірмового стилю становить $ 99, але є варіант за $ 59, правда, не всі дизайни включені ...

Інші сервіси, які створюють елементи фірмового стилю: Logaster (Рекомендуємо), Designmantic, Logomakr. Огляд цих сервісів тут .

Використання фірмового стилю або навіщо потрібен Брендбук

Розробка стилю - це один з етапів створення позитивного образу компанії. Після того, як ви отримали макети елементів корпоративного стилю, потрібно навчитися їх правильно використовувати. Тут нам на допомогу приходить Брендбук.

Брендбук (brand book) - "книга бренду". Це керівництво для використання фірмового стилю, в якому прописують візуальні концепції торговельної марки, стандарти і правила складання і використання різних складових фірмового стилю. Це макети і зображення елементів фірмового стилю компанії.

Простіше кажучи, це дані про точні розміри всіх елементів логотипу, про квіти, шрифтах і так далі. Також брендбук складається з документально зафіксованого положення про головну ідею бренду, його суті, цінностях і атрибутах. По суті, розробка брендбуку - це складання повного комплекту документів з просування бренду.

Брендбук складається з трьох документів, різних призначенням і змістом:

1. Брендбук - опис цінностей і ідеології бренду а тому вигляді, щоб донести їх до покупця. Це документ призначається для працівників, які просувають бренд на ринку.

2. гайдлайни - паспорт стандартів. В цьому офіційному документі містяться правила розміщення елементів фірмового стилю. Гайдлайни використовують ті співробітники, хто відповідає за рекламу і маркетинг (або він перенаправляється рекламному агентству).

3. Катгайд - технічна документація. У ньому міститься опис процесу створення складових фірмового стилю (сайти, зовнішня реклама, інтер'єри та екстер'єри будівель). Ці документи необхідні співробітникам філій компанії і підрядникам, які виконують роботу, яка описується в катгайде.

Формат макетів фірмового стилю

Щоб використовувати дизайн продукцію на всі 100% і щоб не виникало питань, як отримати файл для друку або який формат потрібен для сайту, вам потрібно мати макети фірмового стилю в наступних форматах: cdr, giff, jpg, eps, psd. Детально про кожного з них написано в статті " В якому форматі зберегти логотип? "

Ну і нарешті ось вам кілька варіантів брендбуків і гайдлайни відомих компаній.