Наша команда-партнер Artmisto
Кожен піарник стикався з дорученнями начальства по створенню або «приведення в порядок» сторінки на майданчику всім відомої енциклопедії. Більшість спроб маловідомих компаній напоролися на «надмірно суворих і зарозумілих» редакторів. ЦП попросив адміністратора «Вікісховища» і творця Wikify.ru Михайла Грузнова поділитися порадами, як правильно підійти до створення енциклопедичної сторінки.
Я планував написати інструкцію для маркетологів і піарників, як треба працювати з «Вікіпедією», щоб не наробити дурниць і не накликати на себе гнів енциклопедистів. Розраховував на те, що мені допоможе досвід п'ятирічного адмініструванням. Але в процесі, розбираючи останні кейси, усвідомив, що сам не до кінця в цьому розбираюся.
Автор фото: Женя Салганик
Візьмемо, наприклад, мою спробу створити статтю про «Цукерберг подзвонить». Прямо в день свого створення вона була виставлена на видалення як «не має енциклопедичної значимості». При тому, що в тексті були як множинні згадки ЦП в інших ЗМІ, так і посилання на інтерв'ю Саши Пеганова коммерсантовскому «Секрет фірми». Далі - ще цікавіше. В ході обговорення з'ясувалося, що в викривленому вікіпространстве не має значення навіть той факт, що в рейтингу «Медіалогії» серед тематичних видань ЦП займає 6-е місце, по цитованості випереджаючи CNews і Habrahabr. А врятувала в результаті статтю премія РОТОР (Про неї хтось ще пам'ятає?), Тому що вона фігурує в якомусь древньому правилі про значимість веб-сайтів. Бій за статтю про ЦП зайняло рівно два місяці і відняло сил, яких вистачило б ще на п'ять статей.
Інший річний кейс. Компанія «220 вольт» - більше 200 магазинів в офлайні. Пару років тому її маркетологи створили вікі-статтю і намагалися показати значимість компанії через присутність в «Книзі рекордів Гіннеса», в яку компанія потрапила, коли 700 чоловік одночасно зробили тату з її логотипом. Тоді вікіпедисти не оцінили подвигу і видалили матеріал. Проблема в тому, що коли його видаляють за незначущих, в наступний раз потрібно проходити болісну процедуру «відновлення», тобто доводити значимість і отримати дозвіл на публікацію. «220 вольт» - компанія не широко відома (як і ваш стартап), інформації про неї не так багато, але зате є згадки в авторитетних виданнях: «Комерсант» і Forbes включають «220 вольт» в список найбільших онлайн-ритейлерів. Тобто пару концентрованих абзаців тексту можна написати - як раз рівно те, що потрібно читачеві, коли він приходить до Вікіпедії за лікнеп. Але навіть це їх не врятувало - статтю так і не відновили.
У кожного мовного розділу «Вікіпедії» є свої особливості. Кажуть, що німецький - самий організований і якісний (без жартів), англійський - більш ліберальний до авторів, там набагато простіше опублікувати статтю. Російськомовний розділ, як мені здається після 8 років пильного спостереження за ним, загруз в буквоїдство. Особисто я схильний це списувати на довгий переважання в співтоваристві вихідців з академічної та освітнього середовища з усіма її регламентами, підміняються здоровий глузд. І навпаки, люди з реального сектора не можуть тут прижитися - їм зазвичай шкода втрачати по два місяці на бодання за одну статтю. Один з наслідків - нерозвиненість багатьох областей знань.
Російська «Вікіпедія» - мінне поле. Але якраз саме тому є надія, що вам пощастить. Деякі виживають. Наприклад, московське « Zю кафе »Було виставлено на видалення, але якимось дивом залишено; декількох згадок в оглядах нових їв виявилося досить, щоб довести значимість і важливість для «Вікіпедії» невеликого кафе. Так що завжди варто спробувати.
10 порад, які стануть в нагоді:
- Значимість - все. Знайдіть всі згадки про компанію в ЗМІ. Блоги та інтерв'ю, якщо є можливість, краще не використовувати. Відберіть 10-15 найбільш значущих джерел. З них скомпонуйте статтю.
- Не лийте воду. Розмір не має значення. Навпаки, роздута стаття - вірна ознака, що за потоком слів намагаються приховати незначимість. Це червона ганчірка для модераторів.
- Ні в якому разі не копіюйте текст з офіційного сайту. Це вважається плагіатом (навіть якщо цей текст ви самі писали минулого тижня).
- Сушіть текст: уникайте яскравих слів і найвищого ступеня. У «Вікіпедії» пишуть в нейтральному стилі. Цей жанр незнайомий більшості, тому є сенс вивчити стиль інших хороших статей.
- Працюйте над чернеткою і не публікуйте заготовку. Тільки повністю вивірений і оформлений текст збільшить ваші шанси.
- З деяких пір в «Вікіпедії» є візуальний редактор, але як і раніше зручніше редагувати по-старому. Можна відкрити будь-яку статтю і скопіювати звідти код з усім оформленням.
- Чи не нехтуйте використовувати « інкубатор Вікіпедії ». Публікуйте статтю про свою компанію спершу там. Хоча пройде якийсь час, перш ніж статтю перенесуть в основний простір, в інкубаторі вам допоможуть з оформленням і дадуть пораду. Плюс до статей з Інкубатора зазвичай трохи лояльніше.
- Не кидайтеся на амбразури. Не намагайтеся зламати систему, якщо вас видалили раз. Результатом буде блокування. Наприклад, IDealMachine тепер ніколи не відновлять, хоча шанси були.
- Іноді перед створенням статті про компанії потрібно написати статтю про галузь, щоб показати контекст, місце компанії на ринку. Чи не пов'язані ні з чим статті теж часто видаляють.
- Запасіться терпінням.
# золотойфонд # Колонка # как_создать_страніцу_на_Вікіпедіі # созданіе_страніц_на_Wikipedia # корпоратівная_страніца_на_Вікіпедіі
Матеріал опублікований користувачем. Натисніть кнопку «Написати», щоб поділитися думкою або розповісти про свій проект.
Про неї хтось ще пам'ятає?
