Як знайти онлайн: 6-кроковий план SEO для нових стартапів

1. 1. Розмістіть план на місці
2. 2. Почніть дослідження ключових слів
3. 3. Аудит вашого сайту, щоб отримати знайдені в Інтернеті!
4. Технічний аудит
6. Сканування вашого сайту
7. 4. Створіть Awesome Content
8. 5. Створіть свій профіль посилання
9. Ваш крок
10. 6. SEO для стартапів: тест, оптимізація та тест знову

Наша команда-партнер Artmisto

Ви вирішили вкусити кулю і обробити пошукову оптимізацію (SEO), стратегія цифрових маркетологів у всьому світі використовують для того, щоб допомогти бізнесу знайти в Інтернеті. Але де ви навіть починаєте? І чи дійсно варто докласти всіх зусиль?

Щоб бути відвертим, відповідь полягає в тому, що ви дійсно не маєте іншого вибору, крім того, щоб прийняти SEO. Є просто занадто багато змісту в Інтернеті, щоб сподіватися, що люди спотикаються на ваш бізнес. Отже, окрім створення зоряного змісту спонукає ваших відвідувачів до конвертації , потрібно оптимізувати свій сайт, щоб ваша цільова аудиторія могла насправді знайти вас в Інтернеті.

Доброю новиною є те, що вам не потрібно наймати агентство для початку роботи з SEO, і навіть найменший і найсміливіший запуск може запустити кампанію, яка допоможе вам високо оцінити результати пошуку для важливих, конкурентних ключових слів. Все, що потрібно, - це гідна стратегія кампанії, аудит SEO, і трохи шпигунства (не в моторошний спосіб) на ваших конкурентах.

У цій статті ми розповімо про те, як знайти в Інтернеті, починаючи з ефективної кампанії та аудиту SEO, а також винагороди, які ваш бізнес може пожинати, якщо виконано правильно. Я розбив її на шість основних кроків.

1. Розмістіть план на місці

SEO-кампанії не для слабкодухих, але ви можете уникнути деяких загальних головних болів, якщо визначите свої цілі та стратегію перед тим, як занурюватися.

Незважаючи на те, що першою вашою думкою було б забити бажану першу позицію в результатах пошуку Google, важливо копати трохи глибше. Перш ніж почати, потрібно відповісти на три ключові запитання:

"Хто моя аудиторія?"

Ви повинні запитати себе, хто ви намагаєтеся потрапити вперед, забивши це перше місце в результатах Google. Це перший крок у визначенні маркетингові персони. Очевидно, хтось, хто продає старовинні плакати онлайн, не намагається досягти тієї ж аудиторії, як хтось, хто керує місцевою будівельною компанією в Нью-Джерсі.

Розуміння того, кого ви намагаєтеся досягти, також допоможе вам сегментувати їх на основі того, де вони знаходяться в процесі покупки. Ви можете отримати інформацію про те, хто ваші відвідувачі в Google Analytics.

У межах GA ви можете побачити розбивку відвідувачів за віком, місцем розташування, статтю тощо. Знання цієї інформації допоможе вам сегментувати вашу аудиторію та вдосконалити свою стратегію, звернувшись до них.

На знімку вікна, наведеному вище, можна побачити розподіл аудиторії веб-сайту за віком і статтю. Гістограма показує, що цей сайт найпопулярніший серед людей у ​​віці від 25 до 34 років, а кругова діаграма показує, що аудиторія цього сайту становить близько 66% чоловіків. Отже, виходячи з цих демографічних даних, молоді дорослі чоловіки - це велика частина вашої аудиторії, і ви, швидше за все, цілеспрямовані.

Ми не можемо підкреслити, наскільки важливо цей крок для ваших маркетингових зусиль. Знання своєї аудиторії допоможе вам доставити точне правильне повідомлення в потрібний час.

"Чому я намагаюся перевести цих людей на свій сайт?"

Не переконайтеся, що ви тільки дивитеся на метрики марнославства, як трафік веб-сайту або навіть показники взаємодії. Частина визначення вашого успіху зосереджується на конкретній (вимірній) бізнес-меті. Ви намагаєтеся зафіксувати наслідки? Диск продажів? Створіть свій список електронної пошти? Ви повинні вирішити, яка мета важлива для вас і вашого бізнесу.

Під час створення мети намагайтеся зробити це SMART:

• S pecific: Замість чогось загального, як "підвищення продажів", оберіть "збільшення продажів чоловічої моди на 50%".
• M easurable: Вибір того, що може бути підкріплено реальними даними. «Збільшення відвідувачів веб-сайту» може бути, тоді як «покращення обізнаності про бренд» не може.
• Потужність: Будьте реалістичними. Цілі на розтяг - це добре, але для успіху треба підійти.
• Вимоги: Ваші цілі кампанії мають відповідати цілям вашого підприємства.
• Т а т е л и к а: Встановіть терміни для себе та своїх команд. SEO може зайняти деякий час, щоб показати свої переваги, але це не означає, що ви не можете встановлювати терміни для вмісту, дизайну, просування й т.д.

- Як я дізнаюся, чи досягаю своєї мети?

Не завжди легко виміряти свій успіх у світі SEO. Деякі поширені показники - це коефіцієнти переходів або підписки на розсилку. Будьте обережні: якщо ви на цьому етапі не можете визначити метрику для вимірювання, можливо, вам доведеться вибрати іншу мету.

Натисніть тут, щоб отримати безкоштовний миттєвий доступ до 28 перевірених маркетингових стратегій для нових стартапів!

2. Почніть дослідження ключових слів

Навіть початківці цифрові маркетологи знають про важливість ключових слів, але те, як нам потрібно досліджувати та оптимізувати наші ключові слова, різко змінилося за ці роки.

З часу введення Google Алгоритми Hummingbird і RankBrain , ми знаємо, що важливіше зосередитися на контексті слів, що використовуються в пошуковому запиті, і на мету, яка веде до запиту. Наприклад, контекст і намір - це те, як Google розуміє різницю між Apple, фруктами і Apple, комп'ютером.

Нижче наведено приклади сторінок результатів пошуку (SERP) для подібних запитів:

Google зрозумів, що запит означає «їстівне яблуко». Тепер подивіться на SERP, коли запит трохи змінено:

Зрозуміло, що Google може зрозуміти різні наміри, хоча запити майже ідентичні. Майте це на увазі, коли пишете свій вміст.

Намір пошуку може бути розбитий так:

• Інформаційні ключові слова - люди, які хочуть дізнатися більше про тему, використовуватимуть такі фрази, як "як я", "мені потрібно" або "що є". Це ключові слова з великим обсягом, але ці користувачі не є вашими швидше за все, конвертувати. Вони, ймовірно, просто збирають інформацію, перш ніж вони вирішать, якщо вони хочуть насправді зробити покупку.
• Оцінювання ключових слів - люди, які використовують ці ключові слова, зазвичай вже знають трохи про цю тему і тепер зважують свої варіанти. Ці запити зазвичай включають такі слова, як "огляд", "топ-10", "дешевий" і "угоди".
• Ключові слова Action Completion - Шукачі, які використовують це, є мало мотивованими, які готові конвертувати, як тільки вони знайдуть вас. Вони розраховують знайти свою мету, як тільки вони потраплять на вашу сторінку, і, ймовірно, вже мають свої гаманці поруч зі своїми комп'ютерами. Ці ключові слова мають менший обсяг, але мають набагато вищий рейтинг конверсій.

Метод пошуку допоможе зрозуміти, де відвідувач перебуває у послідовності переходів:

На зображенні вище можна побачити типову маркетингову послідовність. Для тих користувачів, які знаходяться у верхній частині послідовності, їхня мета пошуку буде в основному інформаційною .

Користувачі, які знаходяться на стадії дослідження, знають щось про те, що вони шукають, і просто намагаються дізнатися більше або оцінити варіанти.

Користувачі, які знаходяться в нижній частині послідовності, мають меншу аудиторію, але найбільш ймовірно конвертувати . Це ваші супер-мотивовані відвідувачі, які мають готівку в руках. Вони знайдуть вам свої фірмові ключові слова, такі як назва вашого підприємства або точний продукт, який вони хочуть придбати.

Залежно від того, на якій фазі послідовності ви намагаєтеся залучити користувачів, потрібно класифікувати різні типи ключових слів. Якщо ви намагаєтеся спочатку створити аудиторію людей, орієнтованих на усвідомлення свого бренду, ключові слова будуть ключовими. З іншого боку, якщо у вас вже є значний трафік, але потрібно збільшити кількість переходів, потрібно покращити рейтинг ключових слів для завершення дії.

Дослідження ключових слів є надзвичайно корисним, коли ви намагаєтеся дістатися до різних користувачів у потрібний час. Не достатньо просто викинути певний вміст на ваш сайт і сподіватися, що користувачі знайдуть вас; Ви повинні знати, що вони шукають і який результат може бути, коли вони знайдуть вас. Вам також потрібно зрозуміти, чи буде орієнтація на певне ключове слово вартістю для вас з точки зору обсягу пошуку.

Наприклад, якщо ви орієнтуєтеся на ключове слово, яке має смішно високий щомісячний обсяг пошуку, він може бути надто конкурентоспроможним для нової компанії. Крім того, ключове слово з малим обсягом пошуку може бути досяжним для ранжирування для невеликої компанії, але в чому полягає точка ранжування для того, що ніхто не вводить у вікно пошуку?

Для новачків SEO є багато безкоштовні та платні інструменти там, щоб допомогти вам прийняти правильні ключові слова для вашого сайту. Дослідження ключових слів просто занадто важливі для того, щоб SEO була проігнорована через невеликий маркетинговий бюджет. Ось список безкоштовних інструментів для перевірки.

3. Аудит вашого сайту, щоб отримати знайдені в Інтернеті!

Це є чимось непростим для більшості цифрових маркетологів, але важливо зрозуміти, чому вам потрібен технічний аудит SEO з точки зору онлайн-видимості. Подумайте про це як про цифрову картку. Але не лякайтеся! Ви можете легко вирішувати ці питання на шматках розміру укусу, щоб оптимізувати свій сайт.

Технічний аудит

Технічний SEO - це процес побудови веб-сайту, щоб пошукові системи могли зрозуміти ваш сайт, коли вони “сканують” в Інтернеті. Якщо ваш сайт не збудовано правильно, він може навіть не бути індексованим, що призводить до нульових результатів пошуку.

Ця інформація буде трохи технічною для тих з вас, які раніше не піддавалися жодному з SEO-світового жаргону, так що переймайтеся мною. Я включив зовнішні ресурси для всього, що заслуговує більш глибокого пояснення.

Хоча існують десятки важливих критеріїв, на які слід звернути увагу, це головні поля для позначення:

• Мапа сайту XML: пошукові системи використовуйте цю карту сайту знайти та визначити пріоритети своїх URL-адрес.
• Robots.txt: Файл robots.txt дозволяє вам повідомляти пошуковим системам, які сторінки слід читати та сканувати. Ви можете запобігти скануванню незначних або дубльованих сторінок, щоб вони могли витрачати їх бюджету сканування на більш цінних сторінках.
• Швидкість сторінки: Час навантаження супер, супер важливий для користувальницького досвіду, так що це дуже важливо для вашого SEO. Сторінка не тільки швидкість одного з факторів ранжування Google, Недавнє дослідження виявило майже половина відвідувачів сайту вийдуть зі сторінки, якщо вона не завантажиться за дві секунди або менше. Аудит допоможе визначити деяку кількість повільних злочинців. Багато платних інструментів допоможуть вам відстежувати те, що уповільнює ваш сайт, або ви можете перевірити свою URL-адресу за допомогою Google PageSpeed ​​Insights .

• Структура URL-адрес: не використовуйте підкреслення в URL-адресах - пошукові системи не бачать їх як пробіли. Використовуйте дефіси замість. Крім того, якщо ви використовуєте параметри в URL, використовуйте Інструмент параметрів URL-адреси Google в Пошуковій консолі Google для вирішення проблем з дублюванням вмісту.
• Мета Теги: Добре продумана і приваблива Мета опис може мотивувати людей натискати на ваш сайт і досліджувати. Незважаючи на те, що мета-теги не обов'язково є фактором ранжування, вони дійсно можуть допомогти продати ваш сайт і ваш вміст, перш ніж хтось вирішить, яке посилання натискатиме.

Сканування вашого сайту

Після завершення технічного аудиту SEO, ви повинні сканувати ваш сайт, якщо ви хочете, щоб знайти в Інтернеті. Сканери SEO слідують за посиланнями навколо вашого веб-сайту, збираючи інформацію про сторінки, з якими вони стикаються. Вони виводять дані, які вони збирають для цифрових маркетологів, щоб покращити свій технічний SEO. Ці сканери по суті дивляться на веб-сайт очима Googlebot.

Сканери особливо важливі для великих сайтів з великою кількістю URL-адрес. Таким чином, ви можете аналізувати URL-адреси на своєму веб-сайті та розкривати проблеми, які можуть вплинути на те, як Google бачить і індексує ваш сайт.

Серед загальних проблем:

• На сторінці SEO : Проблеми, пов'язані з HTML, іноді можуть спричинити, що Google побачить повторювані або порожні сторінки.
• Статус HTTP : Пошукові системи не можуть сканувати сторінки, які не завантажуються, або сайти, які не реагують на сервери. Розкрийте будь-які проблеми переадресації, які впливають на ваш SEO на цьому кроці.
• Сторінки, що не підлягають індексації: сканування вашого сайту розкриє URL-адреси, які заборонені через ваш файл robots.txt і мета роботів теги .
• Канонічні питання: канонічний URL "головна" URL-адреса. Це ті, які ви хочете, щоб ваші люди зможуть отримати доступ і де ви хочете, щоб ваш зв'язок сік і повноваження для збору. Якщо ви зіпсуєте свої канонічні теги, ви можете зіткнутися з деякими проблемами.

Натисніть тут, щоб отримати безкоштовний миттєвий доступ до 28 перевірених маркетингових стратегій для нових стартапів!

4. Створіть Awesome Content

Легше сказати, ніж зробити, чи не так? Але ось ваш шанс скористатися всією роботою, яку ви зробили у дослідженні ключових слів і створити свою стратегію.

Чи створюєте ви вміст для цільової сторінки, домашню сторінку або ваш блог завжди пам'ятаєте про свою аудиторію.

Перед тим, як почати створювати вміст, потрібно враховувати те, що потребує і хоче ваш користувач. Визначте дві речі, перш ніж починати писати: хто є вашою цільовою аудиторією для цього твору, і на якій стадії послідовності переходів вони входять? Ми обговорювали ці поняття в попередньому розділі. Це допоможе вам вирішити, яке ключове слово потрібно оптимізувати.

Зосередьтеся на цих факторах SEO при розробці свого вмісту:

• Послідовність ключових слів: дні заповнення ключових слів закінчені. Тепер потрібно переконатися, що ви використовуєте ключові слова послідовно, по всій сторінці, і на кожному рівні (копії тексту, а також заголовки та підзаголовки). Існує не встановлене число раз, що потрібно, так як пошукові системи в даний час більш орієнтовані на сайти, використовуючи їх природним чином, а не зупиняти стільки, скільки ви можете в реченні. Аудит ключових слів та узгодженості ключових слів, як це показано на веб-сайті аудиту нижче, буде аналізувати сторінку, щоб переконатися, що ключові слова використовуються природно. Це робиться завдяки використанню найважливіших ключових слів у тезі заголовка, мета опису та тегах заголовка найголовніше, ваш , які є тегами, які виділяються найбільше).

• Значення: «Зміст є королем» - неофіційний девіз цифрових маркетологів з часів Білла Гейтса придумав фразу в 1996 році . Але як ви оцінюєте «зміст»? Простіше кажучи, переконайтеся, що вміст, який ви створюєте, є цінним для користувача. Він повинен вирішити проблему, пояснити інформацію або відповісти на запитане запитання.
• Посилання: ми не говоримо про зворотні посилання (поки що). Внутрішні посилання - відмінний спосіб поширювати сік зв'язку навколо вашого сайту. Існують також деякі докази цього посилання на сайти високого рівня може допомогти вашому SEO . Посилання на сайти авторитетів у вашій галузі, де це має сенс у вашому вмісті, так само, як я зробив тут у останньому реченні.
• Зображення: Зображення мають вирішальне значення для користувача. Ніхто не хоче читати гігантський блок тексту без візуальних зображень. Ви можете оптимізувати свої зображення для SEO, хоча, використовуючи параметр alt alt у тезі зображення. Це звучить технічно, але це дійсно важливо. Таким чином Google "бачить" зображення за допомогою свого опису. Дізнайтеся, як реалізувати свій теги alt зображення тут.

5. Створіть свій профіль посилання

Далі, ви повинні отримати інші, гучні сайти говорити про вас і ваш контент. Насправді, ви повинні їх посилатися на вас, інакше відомі як зворотні посилання, життєво важлива частина SEO. І, на жаль, великого вмісту не завжди вистачає, щоб заробити зворотні посилання. Більшість вмісту не буде знайдено в Інтернеті або не отримає жодної акції чи подібних матеріалів, не маючи за них особливої ​​уваги.

Знову ж таки, ми повинні переглянути наші маркетингові персонажі та стратегію SEO. Якщо ваш вміст корисний вашій аудиторії, ви набагато частіше заробляєте зворотні посилання.

Використання інструмента подібне Pitchbox дозволить вам курувати список блогерів / впливових осіб у вашій ніші і отримати їх контактну інформацію. Стратегія полягає в тому, щоб написати важливу частину для гучних блогів і включити посилання на ваш сайт у змісті. Pitchbox допоможе вам автоматизувати свою роботу з будівництва посилань, але дуже природним чином.

Ваш крок

Люди можуть, як правило, помітити форму електронної пошти від милі, так що за допомогою основного плану або шаблону потрібно просто використовувати для керівництва - завжди персоналізувати, де можна.

Під час створення профілю посилання зосередьтеся на цінності вашого вмісту. Якщо ваш вміст унікальний і добре виконаний, детально ознайомтеся з цим під час розширення.

Посилання не повинні бути у вигляді URL-адрес у ваших електронних листах. Це робить автоматичний вигляд вашої реклами. Замість цього використовуйте текстові гіперпосилання на ваш вміст.

Лінія теми потрібно виділятися, тому що ці блогери і впливові особи щодня отримують тонни електронних листів. Зробіть їх достатньо привабливими, щоб захопити їхню увагу, але досить розмитими, що електронна пошта просто потрібно відкрити.

Нарешті, не забудьте підписати свою контактну інформацію. Це доводить, що ви законні.

Натисніть тут, щоб отримати безкоштовний миттєвий доступ до 28 перевірених маркетингових стратегій для нових стартапів!

6. SEO для стартапів: тест, оптимізація та тест знову

Плетіть себе на спині для того, щоб зробити це далеко. Ви створили міцну основу для вашої стратегії SEO. Але ви ще не закінчили.

Цифрові маркетологи знають золотого правила ABC - завжди перевіряти. Пошукова оптимізація - це не те, що ви можете зробити один раз і ніколи не звертайте уваги знову. Правила та алгоритми, на яких ми спираємося на наші стратегії, постійно змінюються, тому те, що є найкращою практикою, може насправді завдати шкоди сайту кілька місяців.

Крім того, потрібно знати про зміни, внесені на ваш сайт, щоб можна було виміряти свій прогрес. Google Analytics може показувати, чи зміни впливають на ваш трафік або конверсії.

SEO - це марафон, а не спринт. Доброю новиною є те, що ви вже пройшли базову підготовку, яку вам потрібно почати. Тут продовжуйте тестувати та оптимізувати свій сайт, щоб отримати свій бізнес перед цільовою аудиторією.

Чи є у вас які-небудь питання щодо вашої SEO-кампанії чи пошуку в Інтернеті? Дайте нам знати в коментарях!