- внутрішні чинники
- релевантність сторінки
- унікальність контенту
- Мета-заголовки та описи сторінок
- структура сторінки
- Фото та відео
- Мобільна версія
- Швидкість завантаження сайту
- Внутрішня перелінковка
- Успішне просування під Google: зовнішні чинники
- Особливості зовнішньої оптимізації:
Наша команда-партнер Artmisto
Хоча Google, може бути, і найвідоміша у всьому світі пошукова система, довгий час в Рунеті перевага була саме у Яндекса. Однак багато сео-фахівці та веб-майстри помітили, що в останні кілька років Яндекс став значно поступатися позиціями, а іноді навіть поступатися Google за популярністю.
- внутрішні чинники
- URL
- релевантність сторінки
- унікальність контенту
- Мета-теги
- структура сайту
- Зображення та відеоматеріали
- Мобільна версія
- Швидкість завантаження сайту
- перелінковка
- Зовнішні чинники
- Особливості
Існують платні і безкоштовні способи виявитися на верхівці пошукової видачі. До платних відноситься, наприклад, контекстна реклама - то є ваш сайт або сайти будуть показуватися по певних запитах. Однак для самостійного просування (безкоштовного) більше підійдуть SEO-методи, тобто приведення сайту в відповідність до сучасних вимог пошукових систем.
У даній статті ми розповімо про основні чинники ранжирування сайту, а також відповідних методах, які будуть корисні, щоб забезпечити результативне просування сайту у видачі Google.
внутрішні чинники
URL
URL - це єдиний покажчик ресурсу, грубо кажучи, адреса сторінки сайту.
Позитивного ефекту можна досягти, якщо привести все URL на сайті до єдиного вигляду:
- Він повинен бути лаконічним і зрозумілий користувачеві (містити реальні слова, що відносяться до вашого сайту, і не бути схожим на: /pikofficial/photos/a.1489919411333417.1073741838.1474851406173551/1958747871117233/? Type = 3 & theater). Невеликі і зрозумілі URL краще запам'ятовуються користувачам.
- Він повинен відображати структуру сайту, щоб додатково допомогти користувачеві в навігації.
релевантність сторінки
Пошуковий алгоритм - це складний механізм, головне завдання якого надати найбільш відповідну інформацію за запитом користувача. Сторінка, що дає відповідний під запит відповідь, називається релевантною. Іншими словами, головне завдання сайту в цілому і кожної його сторінки окремо - це надання людям саме тієї інформації, яку вони шукали.
У Google безліч факторів ранжирування, але найголовнішим є саме надання цікавить користувача інформації.
унікальність контенту
Починаючи самостійне просування, необхідно пам'ятати, що важливу роль відіграє і розміщена на сайті інформація, яка перш за все повинна бути унікальна за своїм змістом. Причина цього проста і зрозуміла: мета Google полягає в тому, щоб відповісти на запит користувача, відповідно, він видає документи в порядку релевантності (тобто в порядку убування значущості сторінки у відповіді на введений запит), але при цьому він допускає можливість власної неправоти і формує видачу так, щоб користувач точно знайшов, що шукає. У зв'язку з цим, він просто відразу відсіває сторінки з однаковою інформацією (залишаючи тільки оригінал - той, що з'явився в індексі раніше інших), так як вони не несуть в собі ніякої інформаційної цінності.
Мета-заголовки та описи сторінок
Тема title грає дуже важливу роль, тому що саме він в першу чергу оголошує як користувачу-людині, так і пошуковому роботу тематику конкретної сторінки. Слова, що містяться всередині цього тега відіграють важливу роль в ранжуванні сторінки.
Тег <title> повинен розташовуватися в самому верху блоку <head>. В ідеалі, він повинен бути унікальний, тобто краще, щоб він не дублювався на декількох сторінках сайту. Головне завдання заголовка тайтл: максимально повно, але в той же час коротко відображати суть вмісту сторінки. Саме він виводиться в пошуковій видачі над посиланням на ваш сайт, відповідно, читаючи його, користувач повинен зрозуміти, чи знайде він корисну інформацію на сайті чи ні.
Нюанси при формуванні title:
- не слід писати інформацію, яка не відноситься до вмісту сторінки;
- не варто використовувати один і той же title для всіх сторінок сайту, тому що робот зробить позначку, що всі сторінки містять однакову інформацію, і система викине їх з пошуку;
- немає сенсу писати дуже довгий title - у видачі виводиться всього близько 60 символів;
- писати повторювані ключові слова - це не несе корисної інформації користувачеві, і робот це знає.
Мета-опису <description> - це короткий зміст сторінки. Воно також розташовується в <head> під <title> і невидимо на самому сайті - тільки в пошуковій видачі під посиланнями на сайти.
Воно говорить, в першу чергу, пошуковим роботам гугла і інших пошукових систем про те, яка інформація міститься на сторінці. При формуванні description дуже важливо саме описати сторінку в 2-3 пропозиціях, адже Google може вибрати його для опису вашої сторінки в пошуковій видачі - тоді ваші цільові користувачі будуть вирішувати, дивлячись на нього, чи є на сайті потрібна інформація і, відповідно, чи варто його взагалі відвідувати.
структура сторінки
Просування під Google - довгий і кропіткий процес, необхідно врахувати не тільки що розміщено на сторінці, а й те, як і які елементи розташовуються на сторінці.
Заголовок <h1> - це, буквально, назва сторінки. Як правило, він розташовується над усім контентом сторінки, відразу під шапкою сайту і значно виділяється стилями від іншого контенту.
Використання різних елементів розмітки тексту допомагає візуально спростити будь-який текст для сприйняття. Пошуковий робот знає це і вважає, що тексти, які містять в собі подібні елементи, дійсно написані з турботою про користувачів, і хочуть повною мірою донести до них інформацію. Відповідно, величезним плюсом буде використання таких елементів, як:
- Заголовок;
- підзаголовки;
- марковані й нумеровані списки;
- таблиці і заголовки таблиць.
Фото та відео
Говорячи про спрощення сприйняття тексту, не варто забувати і про зображення і відео. Крім того, що їх наявність на сторінці вже дає сторінці плюсик до репутації в очах Google, не варто забувати про атрибут alt.
alt - це альтернативний текст, який виводиться замість картинки в разі, якщо з нею щось трапиться, або якщо браузер, який використовує конкретний користувач, не підтримує будь-який формат зображення, таким чином наявність заповненого alt показує турботу про користувачів, що дуже важливо як для Гугл, так і для інших пошукових систем.
Мобільна версія
Це не обов'язковий пункт, але бажаний, якщо метою також є залучення трафіку на ресурс. Сьогодні люди все частіше стали використовувати мобільні телефони та планшети для пошуку інформації в інтернеті і, як не дивно, на переважній більшості гаджетів пошуковою системою за замовчуванням стоїть саме Google.
Абсолютно логічно, що для запитів, що йдуть з мобільних пристроїв, Google, формуючи видачу, буде віддавати перевагу саме тим сайтам, які нормально відображаються на екранах різного розміру.
Google розрізняє три види сайтів для мобільних пристроїв:
- Адаптивний веб-дизайн, коли сервер відправляє один і той же HTML-код на всі види пристроїв, а розміри і розташування елементів на сайті коригуються за допомогою CSS.
- Динамічне оновлення веб-сторінки, коли в залежності від пристрою, з якого здійснюється запит до сайту, сервер віддає різні варіанти коду і стилів сторінки.
- Різні URL, тобто сторінка доступна по одному URL, а її відформатована під мобільні пристрої версія - по-іншому.
Швидкість завантаження сайту
Приклад результатів проходження сайтом тесту на швидкість.
Ще один фактор успішної оптимізації сайту - це його швидке завантаження. Важливість цього пункту обумовлена тим, що при довгої завантаженні, по-перше, висока ймовірність того, що відвідувач досить швидко покине сайт, а по-друге, якщо робот не може довго зайти на сайт, він ставить позначку про те, що сайт не працює , і його слід виключити з видачі. З огляду на всі фактори, зрозуміло, що Google при ранжируванні віддає перевагу більш "швидким" сайтам.
Точних значень "еталонної" завантаження ніхто не знає, проте для веб-розробників і власників сайтів Google розробив спеціальний інструмент PageSpeed Insights. Він показує відсоток відповідності сайту "ідеальної" швидкості завантаження для мобільних пристроїв і комп'ютерів.
При цьому, як показано на малюнку, в разі низького завантаження, інструмент пропонує різні варіанти робіт по «швидкісний» оптимізації сайту під Google, а також, в разі необхідності, надає стислий до потрібного (а іноді і сильніше :) стану контент.
Схема перелинковки для просування сайту під Google
Внутрішня перелінковка
Внутрішня перелінковка - це спосіб перерозподілу статичного ваги і його концентрації на потрібних сторінках, коли з одних сторінок одного сайту ставляться посилання на інші його сторінки. Для Google статичну вагу тієї чи іншої сторінки значно позначається на її просуванні.
Успішне просування під Google: зовнішні чинники
Один з найважливіших пунктів оптимізації сайту під Google - це посилання на Ваш сайт. При самостійної розкрутці сайту в Гуглі важливо пам'ятати, що якість важливіша за кількість. З 2012 року за сайтами, на які купуються неприродні посилання, «полює» алгоритм під назвою «Пінгвін». «Спіймані» сайти значно знижуються в пошуковій видачі.
Особливості зовнішньої оптимізації:
- Кількість посилань. Не потрібно купувати відразу 1000 штук, приріст посилальної маси повинен виглядати максимально природно: не більш 50 в перший місяць. На різке збільшення зовнішніх посилань сайту Google швидше за все відреагує вельми негативно.
- Якість сайтів-донорів. Тут працює принцип «скажи мені, хто твій друг, і я скажу, хто ти». Якщо на вас посилаються тільки погані, неякісні сайти, то пошукова система вирішить, що і ваш сайт - один з них.
- Хороший анкор-лист також важливий в просуванні під Google. Анкор - це текст, картинка або URL, що розташовується між відкриває і закриває тегом <a>, іншими словами, це елемент, за яким відбувається перехід. Анкор - важливий елемент посилального ранжирування, так як крім статичного ваги, він передає сторінці ще і анкорний, тобто допомагає просунути сайт по ключовим словам.
Починаючи самостійну оптимізацію, слід розуміти, що у кожної пошукової системи є свої особливості, і якщо Вам раніше вдалося успішно просунути сайт в одній з них, то зовсім не обов'язково ті ж методи допоможуть вам в Google.
