Безпечні посилання: що це і де їх брати?

1. У цьому випуску:
2. Google Penguin
3. Яндекс Минусинськ
4. Яндекс АГС
5. Не всі посилання однаково корисні
6. Як просуватися посиланнями без ризику вилетіти з ТОПу?
7. Як розміщувати посилання безпечно?
8. Самостійний пошук сайтів-партнерів vs біржі
9. Замість висновків:

Наша команда-партнер Artmisto

Автор: Юлія Федотова

«Шеф-редактор блогу GetGoodRank, веб-аналітик, блогер.
Посилання продовжують працювати. Пошукові системи змушують вебмайстрів використовувати тільки природні посилання. Розповідаємо, як отримати максимально природні посилання на біржі »

Незважаючи на дії і гучні заяви пошукових систем, посилання продовжують враховуватися в ранжируванні сайтів. Бездумна закупівля посилань з будь-яких сайтів загрожує негайними санкціями пошукових систем. Говоримо про те, як безпечно просуватися посиланнями.

У цьому випуску:

• Як пошукові системи розсьорбують кашу, яку заварили?
• Не всі посилання однаково корисні
• Як просуватися посиланнями без ризику вилетіти з ТОПу?

Як пошукові системи розсьорбують кашу, яку заварили?

З того моменту, коли пошукові системи стали розцінювати вхідні посилання як фактор ранжування, ті самі посилання перетворилися в товар. «Авторитетні» сайти стали з радістю «цитувати» інші сайти за «винагороду», що призвело до посилального буму.

Будучи головним критерієм ранжирування, посилання дозволили вийти в ТОП низькоякісним, малоінформативною і марним сайтам. Пошукова видача перестала виконувати свої основні функції - відповідати на запитання користувачів.

Посиланнями найлегше маніпулювати, проставляючи їх всюди, де тільки можна, без врахування інтересів користувачів.

Для боротьби з посилальної комерцією пошукові системи впроваджують фільтри і санкції. Найбільш значущими для seo-індустрії стали наступні нововведення:

Google Penguin

алгоритм Google , Понижуючий у видачі сайти, які зловживають закупівлею посилань. За словами представників пошукової системи, Пінгвін пессімізірует сайти, які обнародувано з порушенням Google Webmaster Guidelines.

Яндекс Минусинськ

Фільтр , Понижуючий у видачі сайти за закупівлю посилань. Дана міра застосовується не за сам факт закупівлі, а за надмірне зловживання seo-посиланнями. Як показує практика вебмайстрів, під дію фільтра потрапляють лише ті сайти, в профілі яких більше 50% куплених посилань.

Як вийти з-під Минусинска

Всупереч головному закону маркетингу «попит стимулює пропозицію», поки на seo-ринку присутні якісні донори, вебмастера продовжать закуповувати посилання. Яндекс передбачив і цей крок.

Яндекс АГС

оновлений алгоритм , Спрямований на боротьбу з сайтами, які продають посилання. Під санкції потрапили навіть якісні сайти, зроблені для людей і користуються попитом у цільової аудиторії.

Санкції пошукових систем зменшили запал вебмайстрів. Посилання, хоч і втратили свою першорядну важливість для ранжирування, все ще враховуються при визначенні позицій сайтів. Дії пошукових систем змушують вебмайстрів відмовлятися від закупівлі і нарощувати кількість посилань природним шляхом. Але це таааааак довго.

Не всі посилання однаково корисні

Не будемо ходити навколо. Давно існують інструменти посилального просування - біржі, що дозволяють на 90% автоматизувати процес нарощування посилальної маси.

Чому на 90%?

Тому що веб-майстру необхідно правильно визначити тематику сайту і відфільтрувати відповідних донорів, прорахувати бюджет, визначити безпечне кількість посилань, одержуваних через біржу.

Якщо ж вебмастер бездумно закуповує посилання з будь-яких сайтів в кількості, на яке вистачає бюджету, це призводить до того, що посилання потрапляють на нерелевантні або нізкорелевантние сайти-донори.

Низька релевантність - перша ознака seo-посилання.

Наступний важливий фактор - короткочасність посилання.

Тимчасові посилання здаються більш привабливими, адже завжди є можливість контролювати бюджет і припинити спонсорство посилання, коли та привертає надмірну увагу пошукових систем (на відміну від вічних посилань, де оптимізатор може втратити контроль над посиланням).

Спори в seo-колах про те, які посилання краще використовувати, не вщухають і досі. Однак зі зміною ставлення пошукових систем до посилань, веб-майстри все більше схиляються до закупівлі якісних вічних посилань, мотивуючи свої позиції наступними фактами:

• тимчасові посилання частіше привертають увагу пошукових систем - сайти, які відмовляються від закупівлі тимчасових посилань закріплюють позиції у видачі, усуваються коливання позицій (то зліт, то падіння).
• якість вічної посилання куди вище, ніж тимчасової.

Вічні посилання не блимають.

Контекстне оточення посилання - як правило, веб-майстри не заморочуються зі створенням якісного контенту для розміщення посилання, адже це тільки технічний хід для підвищення видимості в пошуковій видачі.

Контент створюється для пошукових роботів, індексуючих посилання, але ніяк не для користувачів. Якщо посилання розміщене нехай в унікальному, але марно тексті, то пошукові роботи в мить визначать її як комерційну.

Комерційні - посилання за гроші, а не посилання, в анкорах яких присутній комерційний текст «купити, замовити, ціна».

При цьому може збережуться висока релевантність, а сайт-донор може бути досить високої якості.

Якісне оточення посилання - важливий фактор захисту від пошукових фільтрів.

Призначені для користувача сигнали - якщо посиланням не користуються відвідувачі сайту, значить вона марна і не несе ніякої цінності. Поведінкові фактори враховуються пошуковими системами, нехай і не прямо, але в якості коригувальних коефіцієнтів.

Відсутність переходів реальних користувачів по посиланнях - негативний фактор, який вказує пошуковим системам на сеошность посилання.

Посиланням не користуються - це погано.

Як просуватися посиланнями без ризику вилетіти з ТОПу?

Джейсон Демерс, колумніст Forbes, стверджує, що ставлення пошукових систем (зокрема Google) до seo-посиланнях змінилося за останні роки. Алгоритми моніторять не тільки швидкість нарощування посилальної маси, а й якість самого посилання, оцінюючи сайту-донора, оточення, цінність для користувача і тематичну релевантність.

Рекомендації експерта в питанні посилального просування зводяться до наступного:

Пошук авторитетних тематичних сайтів, популярних серед користувачів і займають топові позиції в пошуку.

Дотримання високої релевантності - розміщення посилання на нерелевантні сайті дасть вам тільки посилання, а потенційно може генерувати якісний трафік.

Якісний контент - навколо цього терміна виникає багато суперечок, вебмастера стверджують, що до якісних контент бути не може. Він може бути корисним або інформативним, але ніяк не якісним. Один коментатор на фейсбуці навіть сказав, що якісний контент - це рівнозначно тому, що сказати «у мене якісна дівчина». У плані оптимізації та просування сайтів якість контенту означає:

• унікальність і оригінальність
• корисність для користувача
• глибока проробка ідеї
• якість подачі: форматування, графічні матеріали
• відсутність помилок
• достовірність інформації

Перевірити якість і релевантність контенту

Як розміщувати посилання безпечно?

Головним фактором безпеки посилання стає якість:

• донора
• контенту

Якісний контент або невеликий text break

Для того, щоб посилання була максимально безпечною, слід дотримуватися алгоритму:

• вибір ключових слів, які максимально характеризують сторінку сайту-донора і акцептора і стануть анкорами розміщуваних посилань - фактор релевантності
• визначення проблеми або «болю», яку користувач намагається вирішити, вводячи той чи інший запит в пошукову систему - це допоможе створити якісний текст для розміщення посилання
• складання статті під конкретного донора, конкретну посилання і конкретну сторінку сайту, на яку вказує посилання, з урахуванням «болів» цільової аудиторії - це призведе якісний трафік на сторінку
• пошук донорів на перевірених майданчиках або самостійно. Біржі виступають свого роду гарантом якості донорів і вічності посилання.

Самостійний пошук сайтів-партнерів vs біржі

час

На пошук достатньої кількості авторитетних сайтів, встановлення контактів з ЛПН (особами, що приймають рішення), узгодження умов співпраці буде потрібно багато часу. І не завжди переговори увінчаються успіхом.

Використовуючи біржі, ви отримуєте доступ до перевірених сайтів, готовим без переговорів і узгоджень размесить статті та посилання відразу ж по їх готовності і внесення оплати. Наприклад, на Miralinks зараз є більше 13 000 майданчиків в різних тематиках, готових розмістити ваші посилання.

сумлінність

Незалежні сайти не можуть дати гарантій, що сторінка з розміщеним текстом і посиланням залишиться «жити» на сайті.

Біржа привертає серйозні сайти, які розуміють всю відповідальність і готові виконувати зобов'язання.

ефективність

Сайти для розміщення посилань необхідно відбирати не за принципом «подобається / не подобається», а враховувати безліч технічних факторів. Це складно зробити самостійно.

Біржа надає повну готову інформацію про якість донорських майданчиків. Це економить гроші і час.

Замість висновків:

Вихід в ТОП без посилального просування займає багато часу.

Закупівля посилань може бути безпечною, якщо використовуються перевірені біржі і дотримується якість.

Контент є невід'ємною умовою для безпеки посилання.

Закуповувати посилання без розбору і без створення якісного контекстного оточення можна, але варто бути готовим до просідання позицій і санкцій пошукових систем. Вихід з під пошукових фільтрів займає до півроку.

За цей час сайт втратить значну частину відвідувачів і прибутку. Фінансові втрати можна порівняти з тим, що ви заощадите на закупівлю дешевих, неякісних посилань.