Бізнес на Амазон

1. визначення SEO
2. Цілі оптимізації для Амазон
3. Панель пошуку Amazon
4. Використання алгоритму А9: SEO на Амазон
5. Робота з ключами
6. Основні правила для Амазон:
7. Найбільш підходящі місця для ключових слів
8. Зовнішня SEO-оптимізація
9. поведінкові чинники
10. Посилання працюють?
11. соціальні сигнали
12. На закінчення

Наша команда-партнер Artmisto

[SvenSoftSocialShareButtons]

визначення SEO

Search Engine Optimization (SEO) - по російськи це пошукова оптимізація. SEO включає в себе різні способи внутрішньої і зовнішньої оптимізації для підняття сайту в результатах пошукової видачі, збільшення кількості трафіку на сайт.

Для маркетологів SEO - це величезні можливості. Кожен продукт повинен мати гарне, оптимізоване і продає опис. Щоб клієнт легко міг знайти його в будь-який час. SEO - актуально як для нових, так і для розкручених продуктів, які продаються під відомим лейблом. Для багатьох товарів можна підібрати найбільш підходящі ключові слова (ключові слова) і фрази, і саме для них вони будуть найбільш ефективними.

Важливо. Останнім часом пошукові системи ведуть боротьбу з так званим "переоптімізірованние" текстом. З'являються нові алгоритми, які блокують сторінки занадто сильною оптимізацією. Наприклад, коли ключове слово або фраза зустрічається в тексті занадто часто. Пошуковий робот визначає, що текст написаний для робота, а не для людей і прибирає таку сторінку з пошуку. Тому при seo-оптимізації важливо зберігати баланс. Текст повинен бути оптимізований, але написаний для людей. Тоді ваші сторінки не потраплять під фільтри.

У цій статті ми досліджуємо оптимізацію пошукової системи Amazon (SEO), даємо корисні поради, щоб ваш продукт злетів в рейтингу торгового майданчика.

Цілі оптимізації для Амазон

Важливо створити SEO оптимізоване опис продукту для Amazon з урахуванням таких цілей:

• Спрощений пошук вашого продукту на Amazon (і в пошуковому рядку Google, в тому числі);
• Конвертація відвідувача в клієнта.

Панель пошуку Amazon

Пошукова рядок - це основний спосіб, за допомогою якого клієнти шукають товари на Amazon. Фактично, 45% потенційних покупців починають шукати продукт саме на Amazon, взагалі ігноруючи інші пошукові системи, наприклад Google, Yahoo або Яндекс. Тому і SEO повинно бути заточене саме під алгоритми Амазон.

Використання алгоритму А9: SEO на Амазон

Пошуковий алгоритм Амазон називається А9. Саме А9 управляє пошуковою видачею на сайті Амазон. Точний принцип роботи алгоритму тримається в секреті, але очевидно, що на видачу впливає релевантність запиту, поточний рівень конверсії, відгуки покупців і інші фактори.

Алгоритм пошуку Амазон - це мозок пошукача торгової-майданчики, він дозволяє практично миттєво виводити за запитом найбільш актуальні продукти з каталогу. A9 забезпечує максимальну ефективність однієї основної метрики: дохід за клік. Пропонуючи найбільш релевантний продукт для пошукового запиту клієнта.

| Читайте також: Алгоритм А9 - що це таке і як його використовувати в своїх цілях

Робота з ключами

Перш ніж розмістити свій лістинг, витратьте трохи часу на пошук і вивчення найбільш релевантних ключових слів для майбутнього таргетингу. Мабуть, найкращим засобом для пошуку ключових слів, є Google Keyword Planner.

Планувальник ключових слів Google - це дуже зручний у використанні, безкоштовний інструмент, який виводить приблизний обсяг пошуку для будь-якого слова або фрази, а також допоможе знайти подібні пошукові фрази.

Сегментувати отримані дані можна по географії, кількості запитів на Amazon і так далі. Але, варто враховувати той факт, що якщо у вас немає облікового запису Google AdWords (реклама), то ви зможете скористатися лише обмеженим функціоналом і переглянути лише невеликий список середньостатистичних даних за один місяць. Зареєструйте собі аккаунт в Awwords, якщо не зробили цього раніше.

Наприклад, якщо ви продаєте ножі, то одним з головних ключових слів буде «купити ножі Амазон». Також, варто зосередити увагу на пов'язаних ключових словах: «купити ножі на Амазон дешево» і так далі.

Після того як ви виберете найбільш підходящі ключові слова, які максимально точно відносяться до вашого продукту, мають значний обсяг пошуку, ви можете включити їх в назву продукту, його опис, характеристики і так далі.

Хороші ключові слова допоможуть максимально швидко досягти мети - зростання продажів, оскільки значно збільшують видимість вашого продукту в результатах як звичайного пошуку Google так і у внутрішньому пошуку Амазон. Ви отримуєте набагато більше відвідувачів, продажі ростуть. SEO на Амазон це один з кращих, перевірених способів збільшення продажів і підвищення рейтингу.

| Читайте також: Все про ключові слова на Amazon: як якісно підібрати

Основні правила для Амазон:

• Не вмикайте назву вашого бренду (якщо він звичайно ж не мегаізвестен), в список ключових слів.
• Не пишіть інформацію, яка може ввести в оману. Це може привести до видалення продукту і припинення облікового запису на Амазон.
• Не повторюйте ключові слова. Якщо ваші ключові слова дуже схожі, то швидше за все, ви отримаєте наступне повідомлення: «Do not Keyword Stuff», тобто на думку Amazon надана вами інформація є надлишковою.
• Навіть якщо ключова фраза звучить вкрай нерозумно, ніколи не використовуйте пунктуацію, коми, крапки, тире і т.д. - все це зайві елементи, які розривають ключові, а значить нормально працювати вони більше не будуть.
• Навіть якщо найбільш популярні ключові слова містять орфографічні помилки, додавати їх також не варто. Amazon фіксує всі можливі варіанти, синоніми і пов'язані слова.

| Читайте також: Чому блокують аккаунт на Амазон

Найбільш підходящі місця для ключових слів

Ви можете вводити вибрані вами ключові слова в наступних місцях лістингу:

• Назва продукту;
• Основні характеристики продукту (маркери);
• Опис продукту;
• Умови пошуку (при редагуванні продукту в Sales Central).

Зовнішня SEO-оптимізація

Говорити про зовнішню оптимізації слід, якщо на додаток до магазину на Амазон у вас є ще окремий сайт. Розбираємося, які способи оптимізації є для збільшення трафіку з пошуку.

поведінкові чинники

Головними поведінковими чинниками, які враховуються пошуковими роботами можна назвати глибину перегляду і середній час на сайті. Глибина перегляду - це кількість сторінок, які відвідав користувач на сайті. Час - скільки часу користувач витратив, перебуваючи на сайті.

Чим більше часу відвідувач з пошуку проводить і чим більше сторінок відкриває, тим вище пошуковий робот виводить ваш сайт в результатах пошуку. На основі цих поведінкових факторів пошуковик робить висновок, що контент на сайті корисний для користувача і релевантним запитом. Сайт піднімається вище.

Щоб поліпшити поведінкові чинники необхідно наповнювати сторінки корисним, унікальним контентом, пов'язувати сторінки між собою посиланнями (перелинковки), використовувати якісні ілюстрації, відео і так далі. По суті можна використовувати все, що може затримати користувача на сторінці і перевести на іншу сторінку сайту.

Наприклад, для збільшення часу перебування користувача на сайті можна розмістити калькулятор для певних розрахунків, з яким користувач може попрацювати. Або відео-огляд продукту, який буде цікавий користувачеві. Щоб користувач відвідав кілька сторінок - додавайте посилання із суміжною інформацією, яка допоможе користувачеві глибше вивчити матеріал.

Посилання працюють?

Багато фахівців говорять, що зовнішні посилання зараз не працюють. Проте, при наявності великої кількості якісних посилань Тиц і PR показники сайту ростуть. Чи не купуйте зовнішні посилання бездумно. Це повинні бути точкова робота. Розміщення тільки на якісних ресурсах, де розташований релевантний контент.

соціальні сигнали

Пошукові роботи відстежують соціальні сигнали. Якщо з різних соціальних мереж на сторінку з вашими товарами багато переходів, якщо люди ставлять лайки і роблять перепис - все це позитивно впливає на підняття вашого магазину в результатах видачі.

Обов'язково зареєструйте і ведіть спільноти у всіх головних соціальних мережах, де проводять час ваші клієнти. Так ви будете пропонувати свої товари в звичній для клієнта середовищі.

| Читайте також: Як збільшити ефективність SMM для інтернет-магазину

На закінчення

Використовуйте SEO в продажах на Амазон. Показники продажів обов'язково виростуть, якщо ви будете застосовувати рекомендації. Працюйте над лістингом, робіть більш якісні SEO-оптимізоване опис. Додавайте якісні фото у високій роздільній здатності. Як працювати з зображеннями можна прочитати тут . Працюйте над поліпшенням поведінкових факторів і зростанням числа соціальних сигналів.

Все це призведе до того, що Amazon буде частіше показувати ваш продукт вгорі пошуку. А відвідувачі частіше будуть перетворюватися в клієнтів. Задоволені клієнти будуть залишати позитивні відгуки. Відгуки призводять до ще більш значного збільшення конверсії.

| Читайте також: Що таке AMS (amazon marketing Serviсe)